WeChatの新バージョンアップデートから、ToutiaoとWeChatの戦いが始まるのでしょうか？

本日、WeChat は正式にバージョン 6.5.4 にアップデートされました。春節に向けて開始された「対面式紅包」がメディア報道の大半を占めていたが、WeChat検索の小さなアップデートの方が注目に値するかもしれない。

WeChat検索の小さな一歩は情報の流れにとって大きな一歩となるかもしれない

この更新バージョンでは、WeChat 検索のコンテンツが改良されました。これまでのようにさまざまな検索結果が混在するのではなく、異なるカテゴリでコンテンツを検索できるようになります。以前のバージョンでは、WeChat を通じてサイト外のコンテンツを取得できました。より洗練されたコンテンツにより、WeChat検索の頻度が高くなることが予測されます。 WeChat 検索はもはや WeChat のクローズドエコシステム内の検索ツールではなく、本物の検索エンジンになりました。

若者コミュニティ「瑞友」のパートナーである潘鸞氏は、「微信検索は独立したプロジェクトです。張小龍はずっと微信検索とモーメンツの人気記事を分離したいと考えていました。微信検索はオフサイトコンテンツのサポートを開始しましたが、それはSogouとは何の関係もないかもしれません」と語った。

この推論にはある程度の合理性がある。 Sogou は過去 1 年間で良い成果を達成しました。 Sogou は、WeChat のパブリック アカウントのコンテンツを取得できる唯一の検索エンジンです。しかし、Sogou の市場シェアは急上昇していない。この背後にある深い論理は、WeChat が Sogou に検索ボックスを提供しなかったということだ。一方で、重要なパートナーであるSogouに参入の機会が与えられず、他方ではWeChatが検索ボックスにさらなる価値を加え続けた。このことから、張小龍氏のビジョンでは、「検索」はおそらくWeChatエコシステムの非常に重要な部分になるだろうという結論を基本的に導き出すことができます。

多くのメディアがこれまで何度も分析してきたように、モバイル端末における情報配信は、実は「検索＋レコメンデーション」の2つの部分から構成されています。現在のWeChat検索ボックスの機能はすでに十分に包括的であり、WeChatの次のステップはToutiaoに似たパーソナライズされた情報フローを開始することになりそうです。

実際、QQ でいくつかの答えが見つかるかもしれません。モバイルQQに「QQハイライト」への入り口があります。ここでのコンテンツは「ハイライト」と「サブスクリプションアカウント」に分かれています。後者は私たちがよく知っているWeChatの公開アカウントと何ら変わりありませんが、前者はToutiaoの推奨チャンネルであり、そのトラフィックはかなりのものです。 QQ Mobile の成熟度が増すコンテンツ配信システムは、WeChat の情報フロー製品の参考になるかもしれません。

情報フロー製品にとって避けられない選択である広告収入は、テンセントにとって収益成長の重要な源泉となっている。

2年前、「テンセントの将来はゲームだけにかかっているのか？」という記事で、 》で、私はかつてテンセントの将来はO2Oや電子商取引ではなく、間違いなくゲーム＋広告を基盤とするだろうと判断したことがある。 2年が経過し、テンセントのO2Oおよび電子商取引事業は分社化されパートナーに引き継がれ、一方で広告はテンセントの収益においてますます重要なものとなっている。

テンセントのユーザーベースはフェイスブックの約3分の2を占める。オンライン広告市場には大きな成長の余地があります。たとえFacebookの半分のレベルにしか達しなかったとしても、それでも6億ドル近くになるだろう。テンセントの収益は、オンライン広告を増やすことで将来的に倍増するかもしれない。

実際、テンセントの広告収入は2015年第1四半期の12.16%から2016年第3四半期の18.44%へと成長を続けており、飛躍的進歩とさえ言えることに多くの人が気づいていると思います。これは主に、WeChatがMoments広告とパブリックアカウント広告を主とするモバイルゲームを超えて商業化の道を模索し始めたことに起因しています。

最新の財務報告データによると、テンセントの第3四半期のパフォーマンス広告収入は43.68億元で、前年同期比83%増加した。第2四半期の成果広告収入は36億9,700万元で、前年同期比80％増加した。テンセントのパフォーマンス広告収入は前年比で増加し続けていますが、前月比の成長率は第2四半期の46%から第3四半期の20%に低下しました。実際、WeChat MomentsとWeChat公式アカウントからのパフォーマンス広告収入の成長率は、ある程度鈍化しています。

テンセントにとってもう一つ恥ずかしい数字は、WeChatとFacebookユーザーのARPU値の比較かもしれない。データによれば、北米における Facebook の ARPU は 14 ドルを超えています。これに比べて、海外メディアはWeChatのARPUはわずか7ドルと推定しており、これには広告の貢献だけでなく、ゲーム、O2O、金融、電子商取引など多くの想像空間も含まれています。

WeChatの有効性の成長が鈍化している背景には、実はWeChatの大手パブリックアカウントの多くが多額の収益を上げているという事実がある。これは、Weiboの初期の大手アカウントが収益を上げていたのに、プラットフォームが損失を被ったのと同じである。 WeChatパブリックアカウントエコシステムは繁栄を続けているが、テンセントは苦境を表現できない感があるようだ。これは、WeChatが今年下半期に公共アカウントの「ブラッシング」を是正するキャンペーンを開始した理由でもある。しかし半年が経過しましたが、効果はほとんどありませんでした。これに対し、今日頭条の広告収入は3桁の成長を維持しており、今年は60億元という目標も掲げている。鍵となるのは、今日頭条のコンテンツ配信に対するコントロールが公式アカウントよりもはるかに強力であるという事実だ。 （Toutiaoに広告を掲載することはできますが、プラットフォームからはあまり推奨されません）

WeChatの公開アカウントでコンテンツを公開する頻度が減少しています。さまざまな企業が新しいメディアプラットフォームに注力するにつれて、ユーザーが情報を入手するチャネルはますます増えています。しかし、Moments はプライベートなソーシャルの場です。広告が多すぎると、プラットフォーム全体のユーザーエクスペリエンスに必然的に影響を及ぼします。これにより、Moments は Weibo の情報フローと同じだけの広告スペースを提供することが不可能になります。 WeChatの広告効果は、上限に近づき始めていると言えるでしょう。 WeChatもこの点に気付いていたのかもしれない。それが、昨年WeChatが「モーメントのホットな記事」をテストしていた理由だ。ある程度、成果報酬型広告の表示を増やすことを期待していました。

したがって、この観点に基づくと、WeChat がユーザーの興味タグに基づいてパーソナライズされた推奨事項を提供する Toutiao に似た情報フローを開始することが不可欠です。これにより、パフォーマンス広告の想像空間が広がるだけでなく、WeChatの既存のパブリックアカウントエコシステムが再編されることになります。リリース後は、モバイル QQ の QQ ハイライトに示されているように、WeChat ユーザーが情報を取得する主な方法は、WeChat 公式アカウントやモーメントからパーソナライズされた情報ストリームに移行すると思われます。そして最終的な勝者、WeChatが広告配信の力を取り戻すことになる。

ToutiaoとWeChatの間で戦いが起こるだろう。すべては、ユーザーの使用時間をめぐる戦いに帰着します。

「WeChatは分散化されています。」実際、私たちは同様の意見を何度も目にしてきました。多くの人々の目には、WeChat には現在、WeChat パブリック アカウントなどの巨大なコンテンツ エコシステムがあり、モーメントは情報のフィルタリングにも役立っているように映ります。この観点から見ると、WeChat公式アカウントとモーメントはどちらも情報フローの機能を果たしてきましたが、WeChatにとってこれは十分ではないかもしれません。

昨年下半期、美団ドットコムのCEOである王興氏は「インターネットは下半期に突入する」というコンセプトを提唱した。この見解は多くの論争を引き起こした。インターネットは継続的なイノベーションによって推進されており、永遠の企業は存在しないと誰もが信じています。アリババとテンセントは、モバイルインターネット時代に新たに台頭してきた小規模な巨大企業に打ち負かされることなく、ますます強力になっています。したがって、後半という概念はまったくありません。

しかし、王興氏の主張は非常に理にかなっています。彼の意見では、モバイルインターネットの時代では、ユーザー増加の配当は徐々に消えつつあり、今やユーザーの利用時間をめぐる競争が始まっている。偶然にも、今日頭条の張一鳴CEOも、別の機会に同様の見解を強調している。 Toutiao は、コンセプトを外部に宣伝することに非常に熱心です。Toutiao の月間使用時間は WeChat に次ぐものです。

Toutiao の成功は、主に第 3 および第 4 級都市のインターネット人口の増加をうまく捉えたことによるものです。 Toutiao は、広範な事前インストールを通じて、強力なユーザーベースの防御壁を確立しました。エンターテイメント性が高く下品な傾向のあるパーソナライズされたコンテンツと、すでに存在しているトラフィックのブラックホール効果と相まって、Toutiao の毎日のアクティブユーザー数と使用時間は新たな最高記録を更新し続けています。

前述のように、WeChat 公式アカウントとモーメントは情報の流れの役割を果たしますが、WeChat から得られる情報は基本的にソーシャル リレーションシップから得られます。 Toutiao のパーソナライズされた推奨と比較すると、間違いなく大きなボトルネックがあります。 3級都市、4級都市のWeChatユーザーの多くは、1級都市のユーザーのような複雑な社会的関係の連鎖を持たず、ユーザー間の交流頻度も高くないため、WeChatから得られる情報の量は実際には非常に限られており、数分で消えてしまう可能性があります。

しかし、WeChat はこれらのユーザーの情報ニーズを満たしていません。 Toutiao はこのトレンドに基づいて台頭しており、その推奨事項は、より多くの情報を求めるこのユーザー グループのニーズを満たしています。典型的なユーザーである私の母を例に挙げてみましょう。彼女のモバイルインターネットに関する知識はほぼゼロです。私は毎日約20分間WeChatを使用しており、他の人と連絡を取る必要があるときのみWeChatを使用しています。彼女のWeChat友達は50人未満で、登録している公開アカウントは10個以下なので、彼女が得る情報は極めて限られています。しかし彼女は毎日1時間以上を今日頭条のニュースを読むことに費やしている。

そのため、情報入手の効率性の観点から、WeChatユーザーはToutiaoに移行するだろう。情報配信ツールとしてのToutiaoは、ソーシャルソフトウェアとしてのWeChatに取って代わることは決してないが、WeChatの使用時間を圧迫するだろう。

ユーザーの成長がボトルネックに達すると、ユーザーが製品を長く使用すればするほど、製品にさらなる想像力が加わります。これは、Moji Weather のようなツールが膨大なユーザーベースを持ちながら、想像力を働かせる余地がない理由でもあります。したがって、ユーザーがサイトに費やす時間の長さをめぐって、WeChatとToutiaoの間で争いが起こることは避けられないだろう。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。