たとえ誰もテレビを見なくても、テレビメディアは新しいメディアよりも優れている

テレビはリビングルームの標準装備となっていますが、あなたのリビングルームの中心的存在でしょうか?仕事から家に帰ったら、リラックスするためにテレビをつけますか?

テレビをつけると、「5分の充電で2時間通話」といった広告が大量に流れてきます。広告が散りばめられたテレビドラマに直面したとき;湖南衛星テレビが代表する過激なテレビドラマやバラエティ番組に直面したとき;テレビドラマに埋め込まれたさまざまな広告に直面したとき、あなたはすぐに携帯電話、タブレット、またはコンピューターに目を向けるかもしれません。きっとあなたは、こんな疑問を抱くでしょう。メロドラマや広告に侵略されてきた伝統的なテレビが、なぜいまだに生きているのか？

まず確かなことは、テレビを見る人の数が減少しているということです。ピュー研究所は海外の成人ユーザー4,654人を対象に追跡調査を実施し、今年6月に「2016年ソーシャルニュース閲覧習慣」レポートを発表、その結果、成人の62%がソーシャルメディアでニュースを読んでいることが明らかになった。年齢が若いほど、ソーシャルメディアを通じてニュースを入手する割合が高くなります。 18～29歳の年齢層では、ソーシャルメディアの割合は35%です。しかし、高齢層（30歳以上）は依然としてテレビチャンネルを通じてニュースを入手する傾向があります。 65歳以上の層では、ケーブルテレビの割合が43％にも達します。

国内の状況を見てみましょう。iResearchの2016年1月から3月の調査データによると、新しいメディアユーザーの60.8％が過去3か月間にWeChatやWeiboなどのソーシャルメディアをニュース情報の主な入手手段として使用しており、従来のテレビニュースの割合はわずか42.6％で、この割合は今後も低下し続けるでしょう。

最近、人々はなぜテレビを見るのを好まなくなったのでしょうか?一言でまとめると「インタラクション」です。テレビのニュースは上から下まで直線的な構造になっています。情報は固定チャンネル（テレビチャンネル）を通じて視聴者に伝達されます。しかし、千人の心の中には千のハムレットがいる。ニュースに対して意見を述べたいとき、周囲の人としかコミュニケーションが取れず、情報ループを形成することができません。

ソーシャル メディアでは、誰もが情報にコメントし、意見が一致したり衝突したりすることができますが、これは従来のテレビ ニュースでは不可能です。さらに、ソーシャルメディアはネットワーク構造であり、誰もが情報の発信者および作成者になることができ、各発信ポイントは一方通行ではなく、ハブの形で放射状に広がります。

ソーシャル メディアの台頭が従来のテレビに大きな影響を与えているのは事実です。しかし、湖南衛星テレビに代表される地方衛星テレビ局や、CCTV、BBC、CNNなどの老舗ラジオ局は、新メディアの波によって衰退していない。むしろ、彼らはこの波に乗って繁栄してきました。これはなぜでしょうか?

■湖南衛星テレビ：独自の新メディアの創出

結局、視聴者がいつまでも真面目に CCTV で生活するのは不可能です。視聴者は、タイムリーで包括的なニュース情報を入手したいだけでなく、さまざまなサイズの画面を通じて幸福を得たいと考えています。 2004年、湖南テレビは「ハッピーチャイナ」という位置づけを定め、長年にわたり他の省のテレビ局を上回り、さらにはCCTVを抜いて国内第1位となった。国内で最も代表的な地方テレビ局として、新しいメディアに直面する際の最大の強みは何でしょうか?著作権のあるコンテンツ。

1996年7月にスタートした「ハッピーキャンプ」は、湖南衛星テレビの娯楽産業における先駆的な作品となった。 「Day Day Up」「私は歌手」「お父さん、どこへ行くの？」など、バラエティ番組は尽きません。常に現在の視聴者の好みに応え、高い評価と議論を獲得しています。テレビドラマに関しては、2005年に『大長今』を放送開始して成功を収めた後、湖南衛星テレビは2008年以降、『アグリー・ベティ』から『一緒に流星群を見よう』、『宮』シリーズまで、独自のドラマに挑戦し始めた。湖南衛星テレビは娯楽番組のほか、「変身」などのニュース番組も放送している。

著作権で保護された膨大なコンテンツの管理権を獲得した湖南衛星テレビは、新たなメディアの急速な台頭に直面してどのような行動を取るのだろうか。まず第一に、当然ながら観客との交流を強化することです。 2012年12月、湖南衛星テレビは家庭用テレビと携帯電話の架け橋となることを計画し、Hula (Who? Now!) アプリケーションをリリースしました。 2013年7月にHula IIが発売されました。 2015年8月にはフラのユーザー数が2,000万人を突破しました。しかし、この交流は湖南衛星テレビに大きな利益をもたらさなかったため、湖南衛星テレビはより多様な事業運営を展開し、アリババと協力して18～35歳の女性向けの電子商取引サイト「Hi Tao Global」を立ち上げた。

湖南衛星テレビは質の高いリソースが豊富であり、一方、ニューメディアは広範なコミュニケーションチャンネルを持っているため、両者の協力は自然な流れです。湖南衛星テレビは、iQiyiやSina Weiboなどのソーシャルメディアを通じて高品質のコンテンツを迅速に広めることを可能にし、ホットトピックやビデオ予熱などのさまざまな手段を通じて著作権コンテンツのチャンネル配信と影響力を強化し、独占オンライン放送を通じてかなりの利益も獲得しました。

しかし、湖南衛星テレビは、著作権で保護されたコンテンツの配信チャネルとして新しいメディアを使用するだけでは満足せず、iQiyi、Youku、LeTV、Sohuなどのインターネット大手と競争できる新しいメディアになることを望んでいます。 2014 年 4 月、Mango TV が正式に開始され、湖南衛星テレビのテレビとインターネットの統合戦略計画の始まりを示しました。湖南衛星テレビは「マンゴーTV独占放送」で著作権の剣を振りかざし、継続的な進歩を遂げた。 2015年5月、全国CDNネットワークの展開が完了したことを受けて、湖南衛星テレビは他の新興メディアとの協力をやめ、独自のビデオブランドを構築すると発表しました。

ハッピーキャンプへのチケットと航空運賃が手に入ったら、テレビ代も払ってもいいと思いますか？湖南衛星テレビもハードウェアで新しいメディアレイアウトの多様化を図った。 Mango TVは2016年6月にシリーズB資金調達で15億人民元を調達した後、8月8日にスマートテレビシステムおよびハードウェア業界に参入すると発表した。 Mango TVは「テレビマンの究極の思考をテレビに」というスローガンを掲げてテレビシステムMUIを発表し、Xgimi Technology、Skyworthなどの企業と提携してMango Box、Mango Projector、Mango TVなどのハードウェア製品を共同で開発すると発表しました。

■中国中央テレビ（CCTV）

1958年に設立された中国中央テレビも新たなメディアの課題に直面しており、以下に紹介するBBCと同様に統合の道を歩んでいる。 2012年以来、「CCTVニュース」をブランドとして、Weibo、WeChat、クライアントの3つのメディアプラットフォームを立ち上げ、「2つのマイクロブログと1つの端末」という新しいメディア発展パターンを形成しました。コンテンツとテクノロジーの継続的な革新により、CCTVニュースのニューメディアユーザー総数は2億6,600万人を超え、ニューメディアモバイルライブ放送は合計73回開始され、総時間は3,692分、視聴者数は合計7,074万4,000人、リーチユーザーは3億1,900万人を超えました。また、CCTVのFacebook上のファン数は3000万人を超え、国際的な主流メディアとしてはBBCニュースに次ぐ規模となっている。

コンテンツの相互統合

CCTVは専用の市民報道プラットフォームを開設していないものの、非常に早い段階からUGCコンテンツに注目し、活用してきました。 2007年、中国中央テレビのニュースチャンネルは南部の猛烈な吹雪を報道する際、「吹雪との戦い」と「家族に幸せな新年を」をテーマにしたビデオ収集キャンペーンを開始し、携帯電話、DVなどの機器を使用して大雪の中の光景や物語を記録するよう皆に奨励しました。 2013年、汶川地震、寧波・温州高速鉄道事故、「ハウス・シスター」事件、北京大雨などの大きな出来事が起こる中、CCTVはオンライン投稿、微博、動画を通常のニュース制作プロセスに徐々に取り入れていった。

2014年8月18日、習近平総書記の重要な演説は、中国の報道発展の歴史における「メディア融合時代」の始まりを示しました。 CCTVは、伝統的なテレビニュースとソーシャルメディアの統合的な発展を促進するために、オンラインニュース編集部を設立し、Weibo、WeChat、クライアント、ニュースセンター間のリソース共有を実現し、主要なトピックに基づいて独自のコンテンツを自主的に企画し、全メディアの記者を派遣してインタビューを行っています。中央テレビニュースセンター元副所長の梁建増氏は、「2つのマイクロブログと1つの端末」がニュース制作の統合運営を効果的に推進したと考えている。

2016年5月24日、WeiboはCCTVのオリンピック報道における主要ソーシャルメディアパートナーとなった。今後開催されるリオオリンピックでは、両者はオリンピックの最前線で自主メディア生中継チームを結成する予定だ。 CCTVスポーツチャンネルのオリンピック報道チームは、オリンピック報道の舞台裏映像をWeiboで共有し、チャンネル視聴者がWeiboでの交流に参加するよう誘導します。 Weiboはユーザーとコンテンツのビッグデータを提供することで、プログラムコンテンツを充実させます。両者は共同で自社メディアの短編動画番組を制作し、微博で放送する予定。

チャネル間の相互統合

2013年、CCTV-VarietyとCCTV-MusicはQRコードなどの新しいメディア技術を導入し、視聴者がスキャンすることでチャンネルのインタラクションに参加できるようになりました。 2014年、CCTVは春節祝賀会やワールドカップでもQRコードによるインタラクションを試み、番組内容の一方向通信を打破し、番組のインタラクション性を大幅に向上させました。

2012年11月、CCTVニュースセンターの公式Weiboアカウント「CCTVニュース」が正式に開設されました。 2013年4月、「CCTVニュース」WeChatパブリックアカウントが開設されました。 2013年5月と7月に、それぞれSohuクライアントと独立クライアントが立ち上げられました。 Weiboは「初公開」に重点を置き、WeChatは「インタラクション」に重点を置き、クライアントは「動画」を公開することで、この3つのアプローチはテレビ番組の単一の報道形式を効果的に補完します。

「2つのマイクロブログと1つの端末」は、従来のプログラムのユーザー粘着性も大幅に高めました。 CCTV Sofresの調査によると、Weiboでの議論量が1%増加するごとに、テレビ番組のリーチが0.248%増加し、視聴率が0.1%上昇する可能性があるという。 CCTVも「2つのマイクロブログと1つの端末」から「3つのマイクロブログと1つの端末」（元のベースにマイクロビデオを追加）へと徐々に拡大し、CCTVの高品質なコンテンツをさまざまな端末と効果的にリンクさせ、CCTVの新しいメディアとユーザーが効果的に交流できるようにしました。

さらに、CCTV は CCTV オーディオおよびビデオ クライアントをアップグレードし、オーディオビジュアル体験の最適化に重点を置き、「HD ゾーン」を立ち上げました。同時に、豊富なインタラクティブ機能を備えた「TV+」サービスを拡張し、「Listen to TV」オーディオ機能でシーンアプリケーションを充実させました。 CCTVのWeiboとWeChatクラスターをオンラインで集約し、局全体でのソーシャルコミュニケーションリソースの共有と協調的なプロモーションを実現しました。

■ 英国放送協会（BBC ）

1922年10月に設立されたBBCは、2万人を超える従業員を擁し、世界中を飛び回るニュース業界のスーパー艦隊であることは間違いありません。世界中の他の主流テレビ局と同様に、この老舗のニュース大手も、年々視聴率が低下しているという業界の現実に直面している。しかし、テレビニュースが衰退しつつあるのではないかと疑問を持ち始めたとき、テレビニュースはすでに静かに変化し始めていた。

コンテンツとソーシャルメディアの統合

2004年、BBCはインド洋津波の報道で観光客が撮影した映像を使い始めた。 2005 年 4 月に、BBC ユーザー生成コンテンツ ハブ (UGC ハブ) が試験運用を開始しました。 3人からなる小規模なチームが、一般の人々から提供された情報、写真、ビデオを選別・精査し、ニュース報道に使える資料を探し出す作業を担当しました。ロンドン地下鉄爆破事件やバンスフィールド石油貯蔵庫爆発事件など、重大なニュース速報で優れたパフォーマンスを発揮したことから、BBC は 2006 年にこのプロジェクトを正式に開始し、BBC の継続的な進化にとって重要な情報源となっています。

ソーシャル メディアの普及により、ユーザーは BBC に情報を送信する際、従来の電子メールや電話に限定されなくなりました。このため、BBCは公式サイトに「Have Your Say」というエントリーを開設した。このコラムは、以下で紹介するCNNラジオ局の「iReport」に似ている。従来の電話、テキストメッセージ、電子メール、公式アップロードに加え、Twitter、WhatsApp、Telegramなどのチャットソフトウェアを通じてニュースを報告することもできる。

ソーシャル メディアがテレビ ニュースにタイムリーで豊富な情報を提供する一方で、BBC は従来の番組にソーシャル要素を導入して、番組のインタラクティブ性を高め始めています。 BBCワールドサービスの「World Have Your Say」では、毎回リスナーからの提案に基づいてトピックを議論し、同時にBBC英語ニュースのウェブサイトでオンラインフォーラムを立ち上げて、ネットユーザーが議論に参加できるようにしています。さらに、2013 年 10 月 29 日に開始された BBC Trending も、BBC がソーシャル メディアを採用していることの重要な象徴です。

チャネルとソーシャルメディアの統合:

BBCは現在、30の言語で世界に向けて放送しています。 BBC 年次報告書 2015/16 によると、2015 年の全世界の訪問者数は 3 億 2,000 万人を超えており、これは世界中の成人の 16 人に 1 人が BBC ニュース サービスにアクセスしていることを意味します。 2022年には世界全体の総訪問者数が5億を超えると予想されています。BBC Breaking NewsのTwitterフォロワーは現在2,420万人を超えています。素晴らしい動画のおかげで、BBCニュースのFacebookアカウントは3151万件の「いいね！」を獲得し、Facebook上で最大のニュースプロバイダーとなった。

実際、BBC は早い段階からソーシャル メディアの影響に注目しており、当初は独自のソーシャル プラットフォームを構築したいと考えていました。しかし、多くのユーザーを獲得できなかったため、すぐに戦略を変更し、さまざまなプログラムやプロデューサーに、Twitter、Facebook、YouTube、Redditなどの人気のソーシャルプラットフォームでアカウントを開設するよう奨励しました。 BBCも選挙報道にWhatsApp、Mxit、BBMなどのチャットソフトを駆使し、生存者の捜索にはViberを利用した。さらに、BBC はアプリケーションのプリインストールにも積極的に取り組んでいます。たとえば、2009 年の Windows 7 上の BBC、2010 年に発売された iPad、そして現在非常に人気のあるスマート TV などを見ることができます。

BBC は 2007 年以来、「4 つのスクリーン」(テレビ、携帯電話、タブレット、コンピューター) と「モバイル ファースト」(最初にモバイル コンテンツを制作し、その後他のバージョンを開発する) という製品開発戦略を提案してきました。ロンドンオリンピック期間中、BBC は同時に 24 の高解像度ビデオライブチャンネルを開設し、2,500 時間を超えるオリンピック競技を放送しました。これにより、英国の視聴者は、デジタルテレビ、インタラクティブテレビ、デスクトップコンピューター、タブレット、携帯電話、BBC インタラクティブプレーヤーなどのさまざまなメディアプラットフォームで、いつでもどこでもオリンピックのライブ放送を視聴できるようになりました。

誰もがソーシャルメディア上で情報を配信・発信することができ、従来のテレビメディアにはより豊富な一次情報素材が提供される。ソーシャルメディア上で噂が飛び交う中、従来のテレビメディアは蓄積されたブランド価値により信頼できる情報チャネルとなる。チャネルの面では、新しいメディアは従来のテレビメディアに多くの視聴者を提供し、ソーシャルメディアや動画ウェブサイトでのやり取りを通じて、より多くの人々がテレビに戻ってライブ放送を視聴するよう促しています。湖南衛星テレビは独自の新メディアの創出にも取り組んでおり、MUIなどのハードウェアレイアウトを通じて、将来的にはテレビ業界のAppleになるかもしれない。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。