アリババがパラマウントを買収し、国内映画産業の様相が変わるかもしれない

今年4月、アリババ・ピクチャーズはパラマウントと提携して『ミッション：インポッシブル5：ローグ・ネイション』に投資し、チケット販売、派生商品販売、映画プロモーションでもパラマウントと協力すると発表しました。当時、アリババ・ピクチャーズは、今回の協力は同社の国際化の始まりに過ぎず、今後もより多くの国際映画会社と協力する機会を模索していくと表明した。

つい最近、アリババ・ピクチャーズがハリウッドに進出するチャンスが訪れたようだ。パラマウントの親会社であるバイアコムの第2位株主はアリババに和解の手を差し伸べた。「アリババがエンターテインメント業界への参入を真剣に考えているなら、バイアコムはパラマウントの株式の一部をアリババに売却すべきだ」

ハリウッドへ

まず、一連のデータを見てみましょう。2014年、「トランスフォーマー4」は中国で3億ドル以上の興行収入を上げ、世界の興行収入の4分の1以上を占めました。 2015年、『ターミネーター:新起動/ジェニシス』と『ミッション:インポッシブル/ローグネイション』の中国での興行収入を合わせると2億5000万ドル近くとなり、総興行収入の20%以上を占めた。

パラマウント社が制作し公開したこの3本の映画は中国で大ヒットしました。これを見て、パラマウントは財務諸表の体裁を良くするために、中国市場のシェアを獲得するためにジャック・マーに頼ろうとしている。アリババはまた、ハリウッドに進出し、国際エンターテインメント市場で大きな話題を呼ぶ機会を待っている。あらゆる巨大企業の中で、パラマウントだけが、いまだにハリウッド（地理的な意味でのハリウッド）を支配していることを知っておくべきです。

パラマウントの動きは希望的観測ではない。昨年11月には、アリババがライオンズゲートの株式の37％を購入する意向があるとの報道があった。

国内映画館チェーンの配置

ジャック・マー氏の計画は、アリババ・ピクチャーズが設立された日から、あるいはそれ以前から始まっていた。彼はずっと、アリババ・ピクチャーズをディズニーや20世紀フォックスなどハリウッドの6大企業のような「国際的な映画・テレビグループ」にしたいと願ってきた。

アリババ・ピクチャーズは現在、映画の製作、配給、放送の3つの流れのうち、製作と配給のみに注力しているが、中国国内ではまだ深い協力関係にある劇場システムを確立しておらず、他の劇場から強い圧力を受けている。アリババが将来ハリウッドの段階的利益分配に言及するかどうかは不明だが、アリババの性格を考えると、抑圧に屈することは決してないだろう。

2015年4月21日、アリババ・ピクチャーズ・グループは、現金8億3000万人民元で広東悦科ソフトウェア・エンジニアリング株式会社の買収に成功したと発表した。アリババ・ピクチャーズが広東科技ソフトウェアを当初の買収価格の約5倍の価格で完全買収したことは、決して富裕層の単なるわがままな行為ではない。プラットフォーム企業へと進化したアリババ・ピクチャーズは、実際に同社にさらなる深掘りの力を注入し、将来のより広範な拡張プラットフォームの基盤を築いた。

我が国は1994年にハリウッド映画の収益分配制度を導入し始めました。収益分配のニーズを満たすために、中国映画研究院と中国映画公司は「コンピューターチケット管理ソフトウェア」の開発プロジェクトを開始しました。広東科学技術ソフトウェアはこのような背景から誕生しました。

特に指摘しておかなければならないことが 1 つあります。それは、誰もが映画館のコンピューター チケット管理ソフトウェア業界に参入できるわけではないということです。ビッグデータと電子商取引モデルの力で、多くのインターネット企業が映画館のオンライン座席選択市場に参入しているにもかかわらず、このビジネスは「ライセンス」のせいで、インターネット企業が簡単に参入できるものではありません。

映画館のチケット販売システムには、上映情報、価格体系、会員データ、商品売上など、映画館チェーンや劇場のほぼすべてのビジネス上の秘密が詰まっています。アリババにはタオバオ映画のようなオンライン座席選択アプリケーションがありますが、それは映画館のチケット販売システムの表面に浮かぶアプリケーションのレイヤーにすぎず、映画館チェーンや劇場の運営戦略を感知し、影響を与えることができます。しかし、広東科学技術ソフトウェアは劇場のチケット販売システムだけでなく、現在劇場運営に関係するほぼすべてのソフトウェアシステムをカバーしています。

IP開発と収益化

アリババ・ピクチャーズは、映画館チェーンの支配という映画事業の中核技術と秘密を買収するために8億3000万ドルを費やした。まず土地を手に入れ、それからゆっくりと耕作します。アリババによる広東科技の買収は、将来の展開のために肥沃な土地を確保するためだ。

そして、アリババの主力事業である電子商取引も忘れてはなりません。アリババ・ピクチャーズのレイアウトは、映画産業の観点からのみ見ることはできない。アリババは広東科技を買収し、優酷を乗っ取り、広西に投資し、オフラインでアリババピクチャーズを立ち上げた。アリババは、深い協力関係にない劇場を除いて、すべてのつながりを公開しているようだ。

公開されたデータによると、Taobao には 3 億 5000 万人のアクティブユーザーがいます。 Alipay や Taobao Movies と合わせて、膨大なユーザーベースを持ち、アクセスポートとオーディエンスも整っています。アリババ・ピクチャーズの子会社であるエンターテインメント・バオは、ファンミーティングの開催、プレミア上映への参加、映画周辺機器の入手などを通じて、映画に向けての準備を進めることができる。 Taobao と Tmall では、観客が映画関連の派生商品を直接購入することができます。 IP 開発と収益化の理論は今も変わりません。アリババは強力な流通・収益化能力を持ち、出力エンドも整備しています。今欠けているのは、ソース IP の作成と生成だけです。

独占大手の隠れた懸念

しかし、アリババ・ピクチャーズは依然として従来のC2Bモデルに固執している。 Cエンドの導入は常にアリババのインターネットの考え方でしたが、欠点も非常に明白です。芸術形式として、観客が主導権の大部分を握ると、綿密な映画製作のモデルは排除される可能性があります。ポップコーンムービーやファンメイドムービーが画面に溢れ、芸術的な要素が画面から消えてしまう可能性があります。そうすると、映画はもはや映画ではなくなる。

アリババ・ピクチャーズでの徐鴻翔氏の発言は資本の優位性を浮き彫りにした。アリババがパラマウントやライオンズゲートなどの有名な映画制作会社を買収したとしても、資本と創作の矛盾を解消することはできない。歪んだ異常な「市場化」は、やがて映画・テレビ業界の偽りの繁栄のバブルを崩壊させるだろう。

現時点では、Alibaba Pictures のレイアウトはあまり明確ではありません。今後、アリババ・ピクチャーズは資金調達、制作、配給、マーケティングを統合する可能性が高いと推測されている。

これは、大手映画会社が自社または提携会社の映画館チェーンを所有し、自社の映画を上映する「パラマウント事件」を人々に思い出さざるを得ない。大手スタジオは脚本家、監督、プロデューサー、俳優を従業員として雇用し、映画を所有し、ポスターや広告を制作し、自社の劇場で配給・上映します。

言い換えれば、大手スタジオはプロセス全体における垂直的独占を利用して、事実上の市場状況、つまり供給が需要を上回る状況を作り出し、利益を上げているのです。もしこれがすべて現実になれば、それは大多数の映画関係者やファンが見たくないものとなるだろう。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。