Google の中国への復帰は夢物語か、それとも復活か?

10月20日、アメリカのインターネット大手グーグルは中国の人工知能スタートアップ企業である玉山志への直接投資を発表した。これは、グーグルが2010年に中国から撤退して以来、中国で初の直接投資プロジェクトだ。多くのメディアは、この動きをグーグルが中国市場に復帰する兆しだと解釈した。

メディアがグーグルの投資行動をどのように解釈しようとも、グーグルの中国への復帰は当然の結果だと私は信じている。唯一の不確実性は、Google がいつ復帰するかということだ。

中国は世界第2位の経済大国であり、いかなる多国籍企業も無視できないほどの規模を誇っています。このことは、他の大手企業の中国に対する曖昧な表現からもわかる。フェイスブックの最高経営責任者（CEO）ザッカーバーグ氏は、中国に関する読書リストを頻繁にインターネットに投稿し、フェイスブックの将来の中国進出に備えて中国の国情と歴史を絶えず研究している。マイクロソフトはもはや中国市場における深刻な著作権侵害問題に執着しておらず、中国企業と頻繁に協力する姿勢を低くし、中国人の利用習慣に応えるためにブラウザのデフォルトの検索エンジンを百度に変更することさえいとわない。アップルはどうですか？ 2014年末現在、中国市場はAppleの世界総売上高の22%を占め、米国に次ぐ世界第2位の市場となっている。アップルは中国市場での店舗開設ペースを加速させ続ける一方で、最新世代製品であるiPhone 6sの最初の発売リストに中国も含めた。これは中国ではこれまで扱われたことのないことで、Apple が中国市場を重視していることを浮き彫りにしており、Google もこれを無視することはできない。

グーグルが中国に復帰する際の最大の交渉材料はAndroid

GoogleのモバイルオペレーティングシステムAndroidのパフォーマンスは良好でした。 2014年に全世界で出荷されたスマートフォン13億4000万台のうち、Google Androidスマートフォンは10億5930万台を出荷し、市場シェアは81.5%でした。中国市場だけでも、2014年第4四半期には、Android搭載携帯電話の出荷台数が中国のスマートフォン出荷台数全体の86.3%を占め、最大の競合相手であるAppleのiOSシステムは同期間、12.3%を占めた。 Google にとってもう一つの大きな利点は、中国が現在世界最大の携帯電話市場であることだ。携帯電話分野の主戦場は米国から中国に移った。グーグルが今回中国に戻ることを選択すれば、当然ながら世界最大の失われた領土を取り戻し、独自のエコシステムを確立できるだろう。 Google Play ストアの純粋な血統は、他の国内サードパーティ ソフトウェア アプリケーション ストアよりも確実に信頼性が高く、権威があります。

Baidu の検索エンジンを盗むことに成功する可能性はどれくらいですか?

Google のコアビジネスである検索について語るにあたって、まずは中国の検索市場の現状を見てみましょう。

表1：2013年12月現在、主要PC検索エンジンのインターネットユーザー普及率、第一選択率、上位2位選択率

表 1 は、CNNIC が発表した「2013 年中国検索エンジン市場調査レポート」からの抜粋です。なお、Google 検索の中国からの撤退は中国本土からの撤退のみを意味し、香港と台湾では引き続き正常に使用できます。表 1 から、現在中国の PC では Baidu が唯一の検索エンジンであり、360 Search は Baidu の残りを奪っているだけであることがわかります。 Googleが中国市場から撤退したとき、中国の検索市場における同社のシェアは約30％だった。今ではその市場シェアは脇役になってしまった。

表2：2013年12月時点のインターネットユーザーの普及率、主要モバイル検索エンジンの第一選択率、上位2位の選択率

表2は中国のモバイル検索エンジンの市場構造を示しています。基本的にはPC市場の構造と同じであることがわかります。では、Google が中国に戻れば、検索分野のリーダーである Baidu の地位に挑戦できるのでしょうか?それは全く可能です。 Google が中国から撤退するという決定も無力だった。 Google は、悪事は行わないと常に主張してきました。その価値観は中国の実際の国情と矛盾している。 Google は深刻な「水と土壌の不適合性」症候群に悩まされていた。さらに、当時の中国市場からの収益は、同社の総収益のほんの一部を占めるに過ぎませんでした。 Google は最終的に諦めることを選択した。今では、これは重大な意思決定ミスだったようです。 Google はこの間違いを修正することを決定しました。

痩せたラクダは馬よりも大きい。検索分野では、世界最大の検索エンジンとして、Google の世界的な影響力は Baidu をはるかに上回っています。ただ、中国市場では、地元の暴君である百度に対処するのはそれほど簡単ではない。しかし、Google にはまだチャンスがあります!まず、検索エンジンとしてスタートしたG​​oogleは、検索技術においてはBaiduよりもはるかに進んでいます。検索の鍵は何ですか?それは経験であり、経験の最終的な決定要因は、効率性と検索アルゴリズムの提示であるテクノロジーです。第二に、モバイルを制するものは世界を制し、モバイル アプリケーションは将来の開発トレンドです。実際、2014年第3四半期には、Baiduのモバイル端末からの検索トラフィックがPC端末からのトラフィックを上回り、モバイル端末ではGoogleのAndroidシステムが主流となり、携帯電話の世界市場シェアの約80％を基本的に占めています。 Google はこの利点を最大限に活用して、検索分野でのシェアを拡大​​することができます。第二に、検索分野における百度の評価は極めて平均的であると言えます。検索結果に際限なく表示される広告や入札ランキングなどの「悪行」に多くのユーザーが不満を抱いており、不満を訴えた後も、中国の競合他社のパフォーマンスが本当に良くないため、何もできないのです。ユーザーは独占に苦しんでいると言えますが、Google の登場により、より良い選択肢が提供されます。テクノロジーオタクや合理的なユーザーは Google を選択して満足するだろうと私は信じています。おそらく、Google にとってより大きな問題は、中国の一般ユーザーの大多数がすでに形成している検索エンジンの使用習慣をいかに変えるかということだろう。

モノのインターネット、Google の新たな領域

近年、世界的なホットスポットとして、特に私の国ではモノのインターネットが急速に発展しています。近年の総合成長率は30％を超え、2015年の総規模は7,500億元以上に達すると予想されています。グーグルが軽視することはないだけでなく、アップルやサムスンなどのライバルも中国市場を狙っている。実際、Google はすでにモノのインターネットの分野での取り組みを開始しています。グーグルは昨年初め、スマートホーム企業ネストを32億ドルで買収し、今年5月にはモノのインターネット・オペレーティング・システム「Brillo」を発表した。 Brillo は Android ベースのオペレーティング システムであるため、Brillo システムは世界市場シェアの約 80% を占める Android スマートフォンとのシームレスな接続を簡単に実現できます。これが、この分野で多くのライバルと競争する上で Google に大きな優位性を与えているのです。

データソース: CCID シンクタンク、2015 年 3 月

モノのインターネットやスマートホームの分野における携帯電話の地位はますます疑問視されていますが、少なくとも現時点では携帯電話が重要な戦略的位置を占めていることは間違いありません。 Google は、スマートフォン分野での優位性と、自社が開発した IoT オペレーティング システムと携帯電話システムの優れた互換性を組み合わせ、強力な IoT またはスマート ホーム エコシステムを容易に構築できます。これは、競合他社が Google に対して最も恐れていることでもあります。

Android Pay、耕作すべきもう一つの肥沃な土地

最新のニュースによると、Googleの古いライバルであるApple Payは、国内4大銀行の承認を獲得し、2016年2月8日に開始される可能性が高いとのこと。中国の現在のモバイル決済分野では、AlipayとWeChat Payがすでに市場シェアの大部分を占めているものの、Appleの携帯電話自体の価格が高いことから、そのユーザーの大部分は高所得者、いわゆる富裕層であると考えられており、業界では中国におけるApple Payの見通しについて概ね楽観的である。 Android Pay が中国に進出すれば、より大規模な Android スマートフォン ユーザー層によって生み出されるロングテールの需要を無視することはできない。小さな流れが集まって大きな川を形成するので、Android Pay が中国で地位を占めることは難しくありません。

Google のコア領域は検索であり、独自の検索技術により検索品質と効率が業界をリードしていますが、Android モバイル オペレーティング システム (携帯電話、タブレットなどを含む) は、Google にとってますます重要な戦略的交渉材料になるでしょう。この戦略的な交渉材料のおかげで、Google は携帯電話、モノのインターネット、スマートホーム、モバイル決済など、多くの分野で安心して事業を展開できるのです。おそらくラリー・ペイジの心の中では、Android と検索ビジネスは長い間同一視されてきたのでしょう。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。