Xiaomiは、人々の心を掴んだ者が世界を制覇するだろうと語り、実際にお金を払った若者たちは満足していない。

若者は将来の消費者市場に影響を与えるでしょう。この言葉は決して時代遅れになることはありません。

しかし、若者を敗者と同一視することは言葉に曖昧さを生み、根底に悪意があると解釈される可能性さえある。

最近、小米集団清河大学の副学長である王梅氏は、小米の成功体験を総括して次のように述べた。「小米は、将来、世界は敗者と若者の心を勝ち取った者によって支配されるだろうと信じている。」一つの石が千の波紋を引き起こす可能性がある。 Xiaomi の若くて熱心なファンは公式には「貂蝉」と定義されており、貂蝉たちは不満を抱いている。

「diaosi」という言葉自体には、ある種の軽蔑的な意味があり、「lushe、loser」という言葉と同じように、自分自身を嘲笑するために使用できますが、他の人の口から出てくると、意味が変わります。

ファン経済の最も重要な要素は何ですか?もちろん、それはファンを甘やかし、「私たちは運命だ」という効果を生み出すためです。そのため、華やかな大スターから生放送室でさまざまな商品を宣伝するキャスターまで、誰もが毎日「家族」という言葉を口にしている。すべてを頂点に導いた台湾のセレブカップル、チャン・ティンとリン・ルイヤンを見てください。彼らは有名人であるだけでなく、ダイレクトセールスの専門家でもあります。彼らはファンをうんざりするほど甘やかすので、当然ながら大金を稼ぐのです。

簡単に言えば、マーケティングのターゲットは社会に出たばかりでケアを必要としている「敗者」なので、「木こり」と同様に、彼らに最も必要なケアを販売すべきです。この意味では、商品を販売することは単なる副産物に過ぎません。

しかし、10歳のXiaomiは、ほとんどの新興放送局がやらないことをやった。彼は「気遣い」の窓の紙を破り、傲慢にネギを切って金儲けすることだけを考えたのだ。

Xiaomiのユーザーのほとんどは1990年代生まれの若者です。彼らが満足していなければ、このビジネスは将来どのように発展していくのでしょうか?

ユニークな90年代

1990年代生まれと1980年代生まれはどちらも「自己」とラベル付けされていますが、少なくとも主流の世界で高い評価を得ることを望んでいる1980年代生まれとは異なり、1990年代生まれは自分の世界で基準を確立し、主流の価値観の制約から解放されることに熱心です。

この完全に異なるアイデンティティ感覚により、90 年代以降の世代は、それ以前の年齢層とはまったく異なる行動規範を持つことになります。

主観的ニーズの観点から見ると、1990年代生まれの人は消費に関して「ワインがあるうちに飲む」傾向が強い。 Fxbaogaoの調査データによると、90年代以降の人々の48％は、将来を心配するよりも現在の生活を楽しむことを好むことがわかりました。

このため、お金とニーズの間で選択を迫られた場合、90 年代以降の世代のうち、貯蓄を選択するのはわずか 26% で、38% は給料日前に生活し、残りは浪費することを選択します。

消費が単なる個人の自由であり、90年代以降の世代の「自己」を十分に証明できないのであれば、生計を立てるための手段としての仕事に対する姿勢は、90年代以降の世代のユニークな個性を目に見える形にする。

かつてインターネット上で、年齢層によって辞職に対する考え方が異なるというジョークがありました。「1960年代生まれの人：辞職とは何ですか？ 1970年代生まれの人：なぜ辞職するのですか？ 1980年代生まれの人：収入が高ければ辞職します。 1990年代生まれの人：上司に叱られたら辞職します。 1995年代生まれの人：不幸を感じたら辞職します。」これは少しステレオタイプではありますが、1990 年代に生まれたほとんどの人々の仕事に対する考え方をある程度反映しています。

199itが発表した「2019年90代以降の総合調査報告書」のデータによると、90代以降の世代が仕事を選ぶ際に最も重視するのは、会社の発展見通しや給与水準、キャリアの安定性といった世俗的な基準ではなく、興味や趣味を重視しており、注目率は25.9%に達している。

このデータは、比較的受動的な雇用市場であっても、1990年代生まれの人々は依然としてある程度の自発性を発揮することを望んでいることを明確に示しています。彼らは決して「敗者」と定義されたくないのです!

物質が意識を決定する

エンゲルスは『反デューリング論』の中で次のように書いている。「あらゆる社会的変化と政治的革命の究極的な原因は、人々の精神や永遠の真理と正義についての知識の増大ではなく、生産様式と交換様式の変化に、また、当該時代の哲学ではなく、当該時代の経済に求めなければならない。」

90年代以降の世代には独自の主観的な側面がありますが、最終的には物質が意識を決定します。 1990年代以降の世代の性格特性は、1970年代以降、80年代以降の世代とはまったく異なり、時代の変化に大きく影響しています。

1990年代に生まれた人々は、家族計画時代の終わりを生きた。私の国の家族計画時代は 1970 年代から 2013 年まで続きましたが、世界銀行のデータによると、1983 年の私の国の出生率は依然として 2.582 でした。比較すると、1995年以降に生まれた人の出生率は、1985年以降に生まれた人に比べて27%減少しました。

この一人っ子政策はそれなりの正当性を持っているが、同時に90年代以降の世代の「自己」意識の根源である孤独感や利己主義を増大させている。

出生率の低下とは対照的に、中国の経済は1990年代に急成長し始めた。公開データによれば、1990年代に生まれた人々の青春時代は、中国の一人当たりGDPが5,000ドルから10,000ドルへと上昇した高成長期であった。この期間中、中国はドイツと日本を抜いて世界第2位の経済大国となった。この高い経済成長は、前例のない物質的繁栄を伴いました。

同様に、福宝高のデータによれば、一級都市と大省都で1990年代に生まれた家庭のうち、75%が平均年収10万元以上で、そのうちのほぼ半数が平均年収30万～50万元である。これら二つの経済成長主体（一つは大規模、もう一つは小規模）の相乗効果により、一方では、90年代以降の世代のほとんどが成長段階で物質的資源の不足に直面することがなくなる。その一方で、それはまた、彼らのほとんどに「物質的資源は意識よりも優先される」という無関心な精神を育むことになるでしょう。

90年代以降の世代は成長期にはあらゆる物質的資源を享受していたが、2010年以降に社会に出るや、経済成長の鈍化と住宅価格の急騰という問題に直面した。

「中国統計年鑑」のデータによると、中国の経済成長率は2010年の10.4％から2015年には6.9％に減速し、1990年代以降で最低の経済成長率を記録した。同時に、2010年以降、中国の住宅価格は急騰し始めました。北京を例にとると、2008年の平均住宅価格は1平方メートル当たり15,790元だった。2018年には60,230元/平方メートルに上昇し、281%増加した。

このことによる大きな影響の一つは、若者に対する生存圧力が大幅に高まることです。たとえば、知乎でよく聞かれる質問は、「1990年以降に生まれた人は、一級都市の中心エリアの住宅をいつまでも購入できないのか？」というものだ。最も投票数が多かった回答の 1 つは、「運の悪い人たちは盲目的に走り、歴史の車輪に巻き込まれ、さらに運の悪い人たちは歴史の車輪の下に生まれた」というものです。つまり、歴史の転換期に生まれた1990年代生まれの人たちは、社会に影響を与えるプロセスにあまり参加しなかったのです。彼らにできるのは、人生に対する態度を変えることくらいだった。

世俗的な意味での成功を達成するのは難しいため、本質的に「オープンマインド」である90年代以降の世代が、自分自身にますます注意を払い、生活と仕事の喜びを追求するのは驚くべきことではありません。

興味深いのは、ポスト00年代とポスト90年代は世代的に異なるように思われているものの、ポスト90年代とポスト80年代と比べると、ポスト00年代とポスト90年代には、成長環境や人生に対する姿勢において実は強い類似点があるということです。

テンセントの2000年代以降の研究レポートのデータによると、2000年代以降の世代が成長するにつれて、社会階層の流動性がさらに低下し、インターネットコンテンツが爆発的に増加し、物質生活がさらに豊かになったため、自己認識やアイデアを表現する習慣など、90年代以降の世代と似た性格特性がすでに現れている。

若者がテクノロジー業界を変革している

経済基盤が上部構造を決定します。 Xiaomiは、「Diaosi」のチャンスをつかむことで栄光を獲得したと述べた。言い換えれば、「Diaosi」がなければ、Xiaomiは存在しなかったでしょう。 Diaosi は Xiaomi の真の資金提供者です。

90年代以降、00年代以降の世代の型破りな消費や人生観は、テクノロジー業界全体の製品志向に影響を与える可能性が高い。

若い世代に積極的に訴求する商品だけが、1990年代、2000年代生まれの人たちに愛されるのです。自動車業界を例にとると、1C9Uの調査データによると、1970年代と1980年代生まれの世代が自動車ブランドやエンジンに注目するのに対し、1990年代と2000年代生まれの世代はそれぞれ63％と55％がスマートカーと新エネルギー車に注目している。

この観点から、Xiaomi を見ると、その成功の大部分は、Xiaomi のブランドと製品のペースが他のブランドに比べて当初から若者に近かったためであることがわかります。

第二に、「エンターテインメント第一」が主要な製品指向となるでしょう。 CBNDataが発表したインターネット消費レポートによると、1990年代から2000年代生まれの人々は精神的な楽しみの追求により、オンライン動画、2次元、ゲームなどの仮想空間に対して強い支払い意欲を持っていることが示されています。クエストモバイルが発表した「2020年中国モバイルインターネット秋季レポート」のデータによると、ソーシャルネットワーキング以外では、オンライン動画とゲームが1990年代と2000年代生まれの人々が最も多くの時間を費やすコンテンツであることが明らかになった。

同様に、業界アナリストは、90年代以降および00年代以降の世代の「エンターテインメント第一」の精神に後押しされて、クラウドゲームはゲームの敷居を下げることができるため、将来的には業界の大きなトレンドになる可能性があると考えています。

また、消費の先取りの傾向により、1990年代や2000年代生まれの世代も産業チェーンの形態に影響を与える可能性がある。 iMedia Researchのデータによると、2018年、1990年以降に生まれた中国人に対する短期ローンの総額は3億元を超え、年間の短期ローン総額の約3分の1を占めた。

通常の消費パターンでは、端末メーカーは、この段階で購買力要件を満たす消費者の規模のみを考慮する必要があります。しかし、高度な消費パターンの下では、端末メーカーは端末がカバーするユーザー全体に焦点を当てる必要があります。 1C9Uは、「世代交代により、1990年代生まれの人々はレジャーや娯楽にお金を使うこと、先取り消費、オンライン消費に積極的になっており、これは上流と中流の供給側に大きな影響を与えるだろう」と述べた。

一般的に、1990年代や2000年代に生まれた人たちは、現在主流の社会価値観とは相容れない存在ですが、そのルーツを遡れば、この意識の誕生はやはり特定の時代から始まっています。

歴史は転換期を迎え、若者の支持により、Xiaomi は転換期の商業スターとなった。しかし、このような莫大な商業的利益を前にして、それを応援し、実際にお金を費やした若者たちは軽率に「敗者」と決めつけられた。もちろん、若者たちはこれに満足していません。約束されたXiaomi Homeはどこにあるのでしょうか？

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。