オンラインドラマが従来のテレビドラマを追い抜いたとき、誰が勝つだろうか？

現在、テレビドラマの視聴率は低迷が続いているが、オンラインドラマのクリック数は増加傾向にある。

ネットドラマの視聴者とリビングテレビの視聴者の間にこれほど大きな差を生じさせる違いとは何だろうか？

ソフレスの一連のデータによると、ゴールデンタイムのテレビドラマの主流視聴者は主に45歳から54歳の中年女性である。若者向けのコンテンツに重点を置く湖南衛星テレビでさえ、最も主流の視聴者層は依然として中年女性だ。一方、オンラインドラマの視聴者年齢は20～29歳に集中している。視聴者の観点から見ると、2 つの年齢層のコンテンツに対する要求には明らかな違いがあります。

ネット文学のIP第1位として知られる『盗掘者記』は、新人俳優の李易鋒と楊洋を主演に迎え、初めて全編を有料ネットドラマとして展開した。ドラマ化には原作ファンから不満の声が上がり、安っぽい特殊効果や粗雑な演出も批判されたが、視聴回数は20億回を軽く超えた。業界は、「盗掘者クロニクル」オンラインドラマの勝利はコンテンツによるものではなく、オンライン文学IPとファン経済の勝利だと考えている。もし『盗掘者クロニクル』が従来のテレビプラットフォームで放送されていたら、それは作品としてふさわしくなかったかもしれない。

もちろん、新興の動画サイトがテレビプラットフォームに反撃しようとオンラインドラマを撮影している一方で、伝統的な映画・テレビ会社もオンラインドラマに注目し始めている。実際、ますます多くの伝統的な映画会社やテレビ会社がオンラインドラマに参入し始めています。オンラインドラマの標準的な構成は、オンライン小説IP＋若くてハンサムな俳優であり、監督やプロデューサーは一般的に新人です。従来のテレビドラマのラインナップもさらに充実。従来のテレビドラマのラインナップを使ってオンラインドラマを撮影すれば、オンラインドラマのクリック率はさらに高くなり、テレビプラットフォームの逆襲が当たり前になると思います。結局のところ、オンライン文学のIPと多数のファンがいるため、映画やテレビドラマの質が向上しれば、テレビプラットフォームで視聴熱狂を引き起こさない方が信じられないでしょう。

今年もう一つの驚異的なテレビシリーズ「火中の涅槃」もオンライン文学IPから翻案されたが、「墓盗りの年代記」とは状況が大きく異なる。伝統的な映画・テレビ会社が制作した「涅槃の炎」は、オンラインで放送された後、ネットユーザーの間で視聴ブームを巻き起こした。この傾向はオフラインにも波及し、シリーズが放送後半に入ると、従来のテレビプラットフォームでの視聴率が上昇し続け、復活を遂げました。

『盗掘者クロニクル』が題材の質のせいでテレビで放送できなかったとすれば、『火中涅槃』の反撃はネットドラマの勝利と言えるかもしれない。

伝統的な映画・テレビ会社はオンラインドラマ陣営に目を向けており、「1つのドラマに2つのスター」という方針が間違いなく舞台裏の原動力の一つとなっている。結局のところ、ビデオウェブサイトは衛星テレビプラットフォームに次ぐ「第3のスター」と見なされています。 iQiyiやLeTVなどの動画サイトのVIPモデルが成熟するにつれ、映画・テレビ会社の経済的利益が可視化され、オンラインIPを中心とした若いエンターテインメント経済圏が「創出」された。

テレビ局が先に放送し、動画サイトが後から放送する順番も今後変更される可能性があります。テレビシリーズ「蜀山戦記」を例に挙げてみましょう。同社は動画ウェブサイトの「VIP限定」モデルを開拓し、「まずオンライン、次にテレビ」モデルも革新した。iQiyiは毎月10話を放送し、テレビ局は冬休み中に毎日1.5回放送する。その後、動画ウェブサイトは衛星テレビ局の放送の進行に応じて無料放送権を開放します。視聴者の関心を高めるために、オンライン版とテレビ版では編集の位置づけ、方法、技法、サスペンス設定、さらには音楽まで異なるものになる予定だ。

オンライン小説はIPの種子であり、オンラインドラマはIPの「実験場」です。映画、ゲーム、周辺機器などの後続開発も予定しています。多くの業界関係者は、従来のテレビプラットフォームに反撃するオンラインドラマの勢いは止められず、リビングルームにいる中年女性がこの若いエンターテインメント経済に引き込まれるのは時間の問題だと考えている。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。