インターネットは「モンスターハント」のような映画の興行成績の向上にどのように貢献したのでしょうか?

夏休みはまだ半分も終わっていないが、国内の映画市場はすでに素晴らしい結果を残してきた。先週は間違いなく中国本土の映画市場史上最も狂乱の週だった。1日の興行収入は4億3500万ドルで、中国映画市場の1日の興行収入の新記録を樹立した。週間興行収入は17億6100万ドルに達し、中国本土の映画市場の週別興行収入記録を更新した。

『モンスターハント』『パンケーキマン』『西遊記：帰ってきた孫悟空』が今夏の興行収入を牽引する主力作品で、特に『モンスターハント』は昨日累計興行収入が10億人民元を超えた。映画業界では、今週末に『ロスト・イン・タイランド』が樹立した中国本土映画最高の興行収入記録を破るだろうと予想している。

興行収入の成功は国内映画の質と映画消費レベルの向上と切り離せないものですが、映画産業の発展と興行収入の成長にインターネットがますます重要な役割を果たしていることは無視できません。投資、プロモーション、配給からチケット販売まで、伝統的な映画産業のインターネットへの依存も深まっている。

映画投資：インターネット企業が市場に参入

2014年、国内の大手インターネット企業や動画サイトが映画市場参入の第一歩を踏み出した。 IQiyi Pictures、Youku Tudou、Tencent Video、Alibaba Picturesは、業界で無視できない新しい勢力に急速に成長しました。ボナ・フィルム・グループの社長であるユ・ドン氏は、「今後すべての映画会社はBATと協力するだろう」とさえ発言した。伝統的な映画産業を覆すインターネットの声はますます大きくなっている。

インターネット企業が投資した映画が次々と公開され、劇場で上映されて市場に試される。しかし、このような国境を越えたビジネスは簡単ではありません。実際、昨年、動画サイトが出資や製作に参加した映画には、「オールド・ボーイ」のように比較的成功したものもあれば、「黄金時代」「ワン・ステップ・アウェイ」のように興行的に失敗したものもあった。

昨年の最初の試みの後、インターネット企業は自社の強みを生かして中国映画業界との統合を強化し、モデルやプレイ方法をアップグレードしようとしている。機能面から見ると、動画サイトの役割は単純な宣伝や配信、共同制作投資に限定されなくなり、プロジェクトの育成、設立、投資、制作、配信において、より高度な管理と深い関与が求められています。

「映画産業の発展はインターネットと切り離せないが、映画は映画・テレビ娯楽分野の最高峰の製品として、創造性、創意工夫、資本集約度、フルチェーン運営能力に対する要求が非常に高く、投資リスクもかなり高い。」テンセントの孫忠淮副社長はかつて、テンセントビデオはオープンな協力を堅持し、独自のフルプラットフォームの運用能力を提供し、リスクを軽減してパートナーの利益を増やし、優れた映画プロジェクトを推進して効果、価値、影響力を倍増させると述べた。

最近人気の映画「モンスターハント」は、テンセントビデオが投資し、深く関与した作品です。 「モンスターハント」は、テンセントビデオが昨年6月に発表した映画企画「虎に翼を与える」の一部である。テンセントビデオは2014年から現在までに、「ドラゴンブレード」「モンスターハント」「ロストアンドラブ」「ガーデニアブロッサムズ」などの作品に投資してきました。

実際、「モンスターハント」以外にも、「シー・ユー・トゥモロー」、「パンケーキマン」、「タイニー・タイムズ」などの映画には、豊富なリソースを持つインターネット企業が関わっています。彼らはオフラインでの制作に投資するだけでなく、複数のプラットフォームやチャネルを使用してオンラインのインタラクティブなリソースやマーケティング チャネルも提供し、映画の宣伝に役立てています。

映画のプロモーション：インターネットは欠かせない役割を果たしてきた

インターネット企業は、何億人もの人々に簡単にリーチできるコミュニケーション チャネルを持ち、映画の投資家やプロデューサーにとって最も重要なプロモーション チャネルとなっています。

「モンスターハント」を例にとると、宣伝とマーケティングに協力するため、テンセントビデオの複数の自社制作番組がビデオプロモーションの制作に協力しました。テンセントエンターテインメントなどのテンセントポータルチャンネルも大量の関連コンテンツを企画し、最も核心的で重量級のハード広告リソースを使って『モンスターハント』を全面的に推奨した。映画公開当日には、テンセントビデオアプリでも全面プッシュ通知が送信されたとみられる。この日、「モンスターハント」アルバムの再生回数が爆発的に増加し、劇場予告編の1日あたりの再生回数記録を更新した。

映画のプロモーションの過程では、インターネットによってもたらされた変化がソーシャルメディアにも反映されます。これまで、映画のプロモーションはオフライン活動を通じて行われる傾向がありました。現在では、従来のプロモーション手法を維持しながら、WeChatやWeiboなどのオンラインソーシャルチャンネルが映画プロモーションの新たな前線となっている。

ソーシャル メディアは、対人関係を通じて視聴者に影響を与え、視聴者の態度や行動を変える効果があります。オピニオンリーダーは聴衆の一部であり、聴衆の一部に影響を与えることができます。コミュニケーション活動に大きな影響力を持ち、100倍以上のコミュニケーション効果を達成することができます。

映画のプロモーション期間中、WeChatやWeibo上の「ビッグV」たちに映画に関連したコメントを投稿させるのが常套手段となっている。一方、ソーシャル メディアの参加者は皆、情報の受信者であり、送信者でもあります。少しの「指導」があれば、自発的な普及が容易に起こります。高価な広告プロモーションと比較すると、これらはより効果的です。

ソーシャルネットワークの意義は、映画が公開された後にその情報を広めることだけではありません。映画プロジェクトが開始されて以来、ソーシャル ネットワークが役割を果たし始めました。

映画プロジェクトが立ち上げられると、監督やクリエイターはソーシャルプラットフォームを通じて発言し、ネットユーザーと交流し、ニュースを発表し、意見を集めることがよくあります。準備期間中、ソーシャル ネットワーキング プラットフォームを使用して情報、キャストのラインナップ、関連トピックの計画を発表したり、シャドウ アカウントを作成したりすることもできます。撮影期間中、映画はセット写真や企画周辺のトピックをソーシャル ネットワークに投稿することができ、有名なクリエイターがソーシャル ネットワーク上でファンと交流することができます。制作期間中、話題は継続的に醸成される可能性があります。宣伝期間はさらに重要であり、多くの場合、ソーシャル ネットワーク上で「ビッグ ネーム」や「ジョーカー」を見つけて、ホットな話題と組み合わせて映画を宣伝します。そして公開時期になると、SNSを通じて口コミが広がり、映画の影響力拡大のために様々なオンライン活動が企画されます。

オンラインチケット：利便性＋補助金

観客の映画鑑賞意欲が高まり、映画館に行きたいと思ったとき、オンラインチケットの成熟は観客に利便性をもたらし、衝動買い行動を引き起こします。

行列に並ぶ必要がないことに加え、補助金後のインターネットチケット販売プラットフォームが提供する低価格により、多くの観客が映画館に行く意欲を持っている。

「昔は、学生証を持っていないと、2D映画を観るのに60～80元くらいかかり、3D映画になるとさらに高くて120元近くになり、高すぎた」と北京電影学院の学生はテンセント・テクノロジーに語った。しかし、オンラインでのチケット購入の増加により、映画の料金は人々にとって許容できるレベルまで下がりました。

テンセントテクノロジーは、7月20日（月）を例に挙げると、微信映画チケット（微票兩）が万達と協力してチケットラッシュを引き起こし、全国の万達映画館で2D映画が1枚9元、3D映画が1枚19元で販売されたことを発見した。猫眼科は19.9元から始まる特別座席選択を開始した。ゲバラは68元のチケット3枚セット、平安銀行クレジットカード10元の映画鑑賞などのイベントを発売した。タオバオ映画は限定8.8元と18.8元のチケットラッシュを提供した。

明らかに、オンラインチケット販売プラットフォームはこの夏非常に忙しいです。 「低価格映画の戦い」はすでに始まっている。報道によると、タオバオ映画は『パンケーキマン』や『モンスターハント』などの映画について、最低入場料30元に2元（システム手数料1元とチケット回収手数料1元）を補助し、映画館に22元を補助するという。

統計によると、2013年にはオンラインでの座席選択はチケット販売全体のわずか8%を占めていましたが、2014年には30%近くになり、約3億人がオンラインチケット販売プラットフォームを通じて映画を鑑賞しました。今年3月には、オンラインでのチケット販売がオフラインでの販売を上回りました。

公開データによると、2015年上半期の中国映画市場の総興行収入は203億6,300万元に達し、そのうちオンライン興行収入（オンライン座席選択とグループ購入を含む）は総興行収入の62.5%を占め、そのうちサードパーティネットワーク代理店の興行収入は総興行収入の45.2%を占めた。オンラインチケットプラットフォームは、観客が映画を鑑賞する際に選択する重要なチャネルになっています。

この状況は米国とは全く逆です。 10年前、アメリカの映画館チェーンやインターネット企業はオンラインでのチケット購入機能を導入しました。しかし、現在までに映画鑑賞者のうちオンラインでチケットを購入することを選択しているのはわずか 13% です。さらに、観客はオンラインでチケットを購入するために追加料金を支払う必要があります。

対照的に、国内のオンラインチケット購入プラットフォームからの多額の補助金は、中国映画市場の興行収入の爆発的な成長に確かに消えない役割を果たしてきた。

もちろん、「映画チケット販売仕様書」の施行に伴い、補助金支給方法も標準化される予定だ。 「仕様書」では、電子商取引などの販売代理店が積極的にプロモーション活動を行ってもよいと規定されているが、映画の小売チケット価格やイベントチケット価格は、配給上映契約で合意されたチケット価格を下回ってはならないとされている。

映画の内容: インターネット文化の痕跡

前述のオンラインチケット購入と映画のプロモーションが外的要因だとすれば、映画の内容が興行収入の高さの内的要因となります。最近人気の映画には共通点が 1 つあります。それは、インターネット文化に深く影響を受けているということです。

映画の物語戦略とコンテンツは、インターネット時代に統合されつつあります。ネット世代の映画として、その内容には80年代から90年代生まれに共通する「ナンセンス」「可愛らしさ」「貂蝉文化」や様々な「ネット言語」が盛り込まれている。

実際、インターネットネイティブIPをベースにした映画のフルインダストリーチェーン運営も数多く登場している。アリババ・ピクチャーズのCEOである張強氏は、映画の主な観客はインターネット上の若者であるため、俳優からセリフまですべてが彼らの美的嗜好に合致する必要があると考えている。大スターや大物監督がいるからといって、映画の興行成績が必ず成功するというわけではない。それに比べて、彼らは人気文献の売上、クリック数、口コミなどのデータをより信頼する傾向があります。

実際、最近人気の映画はすべてインターネット文化の再構築です。 「パンケーキマン」はオンラインドラマ「貂蝉男」からインスピレーションを得た作品。この映画は、時代の特徴や嗜好に合ったトーンを持っており、多くの一致する人々を引き付け、彼らの社会的ニーズを満たすコミュニティを構築し、あらゆるレベルのユーザーとのつながりを確立するのに十分です。インターネット世代の文化を理解することによってのみ、最終的にユーザーと注目をより多くの興行収入に変換することができます。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。