HTCが苦境に陥っている理由：リーダーが加速する一方でHTCは減速している

海外メディアArstechnicaは、HTCが苦境に陥った理由を深く分析し、同社の将来性を予想する記事を掲載した。

全文は次のとおりです。

最近HTCについて何か聞いたことがありますか?同社は2015年の最初の数か月間、かなり苦戦した。今年3月、同社の時価総額は40億6000万ドルだったが、わずか数か月後の現在、その価値は半分以下にまで減ってしまった。 1株当たり約2ドルで、ここ10年以上の最低水準となった。

終了したばかりの2015年第2四半期で、HTCは2億5,800万ドルの純損失を被った。そして、それはまだ下り坂です。昨年の同時期と比較すると、HTCの月間収益は今年4月に38%、5月に48%、6月に60%減少した。 7月はもっと悪くなるでしょうか？ HTC は苦戦する OEM メーカーとしての本来の地位に戻ってしまった。いつ競争から脱落してもおかしくなく、回復の見込みもないような気がします。 HTC は他の企業に買収される可能性もある。

2015 年第 2 四半期までの 4 四半期において、HTC は実際に利益を上げていました。各四半期の利益は前四半期より減少していますが。損失が本格的に現れ始めたのは今年4月です。 HTC の業績がなぜこれほど悪かったのでしょうか?理由の1つは、4月が同社の2015年の主力製品であるHTC One M9が発売されてから最初の完全な月だったということだ。

数か月前にM9をレビューしましたが、災難が起こりそうな気がしました。同社の2014年の主力モデルであるHTC One M8は、市場であまり良い成績を残せなかった。通常の対応であれば、設計図に戻って大幅なアップグレードを行うはずだったが、HTC はそうしなかった。

M9 には新しいシステムオンチップが搭載され、デュアルカメラシステムなどのいくつかの機能が削除されましたが、M9 は M8 と非常によく似ていたため、HTC でさえ広告で混乱させられました。

HTC には主力製品以外にも問題があります。 HTC の苦境を M9 のパフォーマンスのせいだけにすることはできないが、M9 は多くのことを物語っている。同社の 2015 年のラインナップを見れば、この主力製品がラインナップの残りの部分にどれほどの影響を与えているかが分かります。 M9 に関しては、発売からデザイン、宣伝に至るまで、すべてがひどい結果に終わりました。

制御不能な誇大宣伝、ユーザーの失望

HTC の問題は M9 の発売直前に始まった。内部告発者Evleaksが公開したレンダリングによると、HTCの主力モデルのデザインに大きな変更が加えられることがわかった。全面ガラス製で、スピーカーがよりコンパクトになり、電話とファブレットの2つのサイズで提供される予定です。

この発見はもっともなようです。 M7 と M8 は、主にスピーカーのおかげで、市場最大の 5 インチ携帯電話です。 HTC はすでに Desire Eye のような非フラッグシップモデルのスピーカーのサイズを縮小する実験を行っているため、この開発はハイエンドデバイスにも採用されるものと推測されます。 M7 と M8 は非常に似ているため、M9 のオーバーホールは理にかなっています。これにより、HTC はAppleと同様に毎年メジャーアップデートをリリースできるようになります。

しかし、この暴露は完全に噂だ。噂が間違っていたのは HTC の「せい」ではなかったが、同社は M9 に関する誇大宣伝を鎮めるために何もしなかった。 HTC は、誰もがその噂を信じていることを知っていたし、発売を計画している携帯電話が噂よりもはるかに保守的であることも知っていたが、その噂を否定することはなかった。実際、HTC の関係者は Twitter で、2015 年にユーザーは「嬉しい驚き」を受けるだろうと述べており、誰もがこれは新しい HTC スマートフォンを指しているのだろうと推測した。

企業が特定の事柄を秘密にしておきたい、発表イベントでのサプライズを台無しにしたくないと思うのは当然です。しかし、失望を避けるために噂も管理する必要がある。もちろん、Apple はこれを最もうまくやっています。 Apple は時折、このようなニュースをマスコミに漏らします。製品の発売に向けて、いくつかの「ストーリー」を作成します。

これらの「物語」には共通の目的があります。 Apple はファンに向けて、「次の発表イベントでこれらの噂の製品が登場するとは思わないでください。それは真実ではありません。だからがっかりしないでください」と明言するだろう。しかし、HTCは何もしなかった。

M9の発売後、HTCは再びマーケティングを失敗しました。同社は、マーベル映画が絶頂期にあったときに「アイアンマン」ロバート・ダウニー・Jr.をスポークスマンとして雇ったが（これは素晴らしいことだった！）、まともな、記憶に残るコマーシャルをうまく作ることができなかった（これは残念だった）。これらの広告では、M9 で何ができるのか、なぜこれを購入する必要があるのか​​ (確かに、これは難しい作業です) がまったく説明されていません。そしてサムスンがマーベルと契約を結び、アイアンマンをテーマにしたギャラクシーS6を製作すると、HTCはその輝きさえも失ってしまった。 。

リーダーがスピードを上げたら、あなたはスピードを落とします

M8 はそもそも売れ行きが悪く、HTC は M9 にほとんど改良を加えませんでした。対照的に、ベストセラーモデルを持つ携帯電話メーカーは、同じ年に主力モデルに大きな革新をもたらしました。 2014年に世界第1位のスマートフォンメーカーだったサムスンは、2015年にガラスと金属でできたまったく新しいGalaxy S6と、目を引く曲面スクリーンのGalaxy S6 Edgeをリリースしました。2014年に世界第2位となったAppleは、2015年に新しい画面サイズとデザインを備えたまったく新しい2つの製品、iPhone 6と6 Plusをリリースしました。 2014 年、HTC はおそらく 6 位から 10 位の間にランクされていたでしょう (市場シェア リストには上位 5 社のみが表示されます)。しかし、2015 年にはモバイル市場のリーダーよりも反応が遅くなりました。

HTC の M9 における最大のアップグレードはおそらくQualcomm Snapdragon 810 システムオンチップですが、このチップには発熱の問題があり、過熱によりすぐにスロットルが効かなくなるため、2014 年モデルと比べて大きなアップグレードにはなりません。過熱問題の報告により、消費者はクアルコムのSnapdragon 810プロセッサを搭載したデバイスに対しても警戒するようになった。

HTC は、M9 をしばらく使用したことがある人なら誰でも気付くように、これらのチップが通常よりも熱くなっていることを認識しています。しかし、HTC は依然として 810 を使い続けることを選択しました。消費者は気にしない、あるいは周波数の低下に気付かないと考えているのでしょうか?他の計画がない限り、OEM が 810 を採用することは難しいでしょう。 HTC が 810 を選択したのはまったく HTC 自身の責任です。

誰もがM9はこうなると思っていた

「壊れていないものは直す必要はない」という格言は真実ですが、それは市場のリーダーにのみ当てはまります。

クアルコムのSnapdragon 810の過熱問題は、市場リーダーであるサムスンとアップルが回避できた落とし穴だ。彼らとHTCとの距離はさらに広がっている。 Apple は Qualcomm チップを一切使用していないため、影響を受けません。サムスンは通常、米国で発売される製品にクアルコムのチップを使用しているが、810に対する批判を機に、米国で発売される主力モデルに自社のExynosチップシリーズを採用した。

HTC は M9 の販売数を公表していませんが、ひどいものだったのではないかと推測しています。サプライチェーンの噂によると、HTC は M9 の部品注文を 30% 削減する可能性があり、ある通信事業者は「売上不振」を理由に M9 をラインナップから外したという。

フラッグシップモデルのM9がHTCのトラブルの唯一の原因ではないが、同社の問題を示す良い指標となっている。 HTCは第2四半期の報告書で、財務上の問題の原因は「中国における高級Android端末の需要が予想より低迷」にあると述べた。同社には他に注目を集めるデバイスが 1 つだけある。Nexus 9 だが、これは製造品質の悪い低価格タブレットだ。

HTCの業績が期待外れだったため、6月にASUSは同社買収を公に検討した。 HTCもASUSを公式に拒否し、「買収は検討しない」と述べた。 ASUSが同社を買収する意向の報道が出た後、同社の株価は10％急騰したが、HTCがこれを拒否した後、株価は再び急落した。

HTC は主力携帯電話を全面的に刷新し、どの機能が重要かを再評価する必要がある。そして率直に言って、HTC はもっと謙虚になる必要がある。過去数年間、HTC は、ベストセラーのスマートフォンを擁する自己満足的な市場リーダーであるかのように行動してきました。同社は常に「壊れていないものは直さない」というアプローチをとっており、M7、M8、M9 はいずれも携帯電話のデザインに関してはまったく同じです。市場シェア表で「その他」に分類されると、状況はすでに少し恥ずかしいものになります。 HTC の携帯電話の売れ行きは低迷しているが、同社は携帯電話に大きなアップグレードは施していない。

回復への道は困難になるだろう

HTC は少なくとも業績が芳しくないことは認識している。 HTCの新会長兼CEOであるCher Wang氏は先月、「HTCの最近の業績は皆を失望させた」と述べ、投資家に謝罪した。王氏は同社の共同創業者であり、3月に長年の創業者であるピーター・チョウ氏からCEOに就任した。

HTCの回復に関しては、王氏は今年10月に新しい「ヒーローフォン」を発売し、来年の主力モデルではイノベーションとデザインが大幅に改善されると約束したと同紙は伝えている。回復への第一歩は、自分が問題を抱えていることを認めることです。ですから、彼女がそう言ってくれたのは、とても嬉しいことでした。 HTC は「来年はイノベーションとデザインを大幅に改善します」と言っていますが、今年は何の改善もなさそうです。しかし、これは M9 スタイルのファブレットを指す可能性もあり、その場合 HTC は従来のやり方に固執することになる。

王学鴻氏もコスト削減の必要性を表明した。提案させてください。ソフトウェア部門全体を削減してみてはいかがでしょうか? HTC はソフトウェア開発に対して奇妙な執着心を持っています。同社は、Flipboard の模倣品である Blinkfeed、ソーシャル ネットワークである HTC Zoe、グリーティング カード アプリ、そしてもちろん Android スキンの「HTC Sense」をリリースしました。しかし、これらのプロジェクトは、HTC がハードウェアを販売する上ではほとんど役に立ちません。市場では、他のアプリケーションがない純粋な Android を搭載した携帯電話が目立つようになります。 HTC がこれを実行すれば、すぐに良い評判が得られ、携帯電話のユーザー エクスペリエンスも向上するでしょう。さらに、これらの無駄なソフトウェア項目を追加するよりもコストが低くなります。

HTC のスマートフォンは混乱しているが、同社はスマートフォン以外の製品も生産すべく徐々に視野を広げている。これまでに、同社はフィットネス リストバンドを（アンダーアーマーと提携して）発売している。ファインダーのない変わったカメラもありましたが、どちらの製品も特に人気はありませんでした。 HTC のスマートフォン分野での業績不振と、One M9 の優先順位がかなり低かったことを考えると、HTC が製品ラインナップを拡大する動きは、スマートフォンから離れる動きのように感じられることもありました。同社はスマートフォン市場への注力を継続するとしているが、その取り組みの結果から判断すると、どれだけ長く注力し続けるかは分からない。

HTC の将来ビジョンの中で最も目を引くのは、Vive 仮想現実ヘルメットです。これは、HTC とコンピュータ ゲーム会社 Valve が Steam 仮想プラットフォーム用に作成した主要なデバイスです。

ほとんどのバーチャルリアリティヘッドセットと同様に、Vive は HTC に待望の注目を集めた魅力的な製品でした。

HTC が現在陥っている財政難を考えると、おそらく同社は人気が高く、ベストセラーとなる VR ヘッドセットをリリースしたいと思っているだろう。しかし、Vive はまだ完成品ではないため、リリースされるまでには時間がかかる可能性があります。 「Valve タイム」という用語が存在するのには理由があります。Valve はリリースを遅らせることを好む完璧主義の会社だからです。遅延はすべて、同社が長年の経験を持つソフトウェア プロジェクトでした。 Valve はハードウェア製品の発売に関してあまり専門知識を持っていません。

さらに、仮想現実自体はまだ探求が必要な分野です。 HTC は市販のヘルメットを発売するまでに長い時間待たなければならないかもしれない。

それでも、HTC Vive の消費者向けバージョンは厳しい競争に直面することになるだろう。 HTCとValveは、 Facebookの巨額の資金援助とSamsungの提携およびサプライチェーンのサポートを受けている仮想世界のリーダーであるOculusと競争することになる。また、Oculus は開発者や愛好家向けにさまざまな開発者向け製品や「Innovator Edition」製品も提供しており、2016 年第 1 四半期には堅実な消費者向け製品の発売計画も立てています。Valve は商業的成功についてはあまり気にしていないのかもしれません。なぜなら同社は Steam で莫大な利益を上げているからです。 Valve の VR への取り組みは、大量のハードウェアを販売することではなく、Steam 用の VR エコシステムを構築することに主眼を置いていることは明らかです。 Steam Machine と同様に、Vive は仮想現実ハードウェアの長いラインナップの 1 つにすぎません。

HTC の将来がどうなるかは誰にも予測できません。株価が10年ぶりの安値を記録し、買収の噂がさらに広がる可能性がある。現在、ハイエンド市場では誰も買いたがらないフラッグシップフォンを抱えており、ローエンド市場では中国のOEMメーカーからの低価格競争に対処しなければならない状況にある。私たちが知っている唯一の明るい点はバーチャルリアリティヘッドセットですが、Valve のタイミングを考えると、市場に登場するまでにはしばらく時間がかかるかもしれません。 10月の「主力商品」が期待を裏切らないことを祈ります。

謝罪記者会見で、王雪紅氏はHTCの将来についてのビジョンについて次のように語った。「私はHTCの見通しについて非常に楽観的です。私たちの目標は適切な製品の開発に注力することです。」

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。