「インターネット+」の12の業界トレンド

今年の2回の会議で、李克強首相は初めて政府活動報告に「インターネットプラス行動計画」を記載し、「モバイルインターネット、クラウドコンピューティング、ビッグデータ、モノのインターネット、現代製造業の統合を推進する」ことを提案した。同時に、首相は記者会見で、電子商取引の発展が社会の生産力の解放を加速させ、実体経済の発展を損なわないと信じ、オンラインショッピングへの支持も明確に表明した。実店舗は、ウェブサイトを利用することでさらに発展することができます。みんなが「インターネット+」について話しています。 「インターネット+」は今、さまざまな業界にどのようなチャンスをもたらすのでしょうか？

1. 「インターネット + 産業」: 製造業をよりスマートに

最近、ドイツの「インダストリー4.0」と中国の要素の衝突が、今年のドイツ・ハノーバーIT展示会（CeBIT2015）の最大のハイライトとなった。 「インダストリー4.0」とは、モノのインターネットやインテリジェンスなどの新技術を応用して製造業のレベルを向上させ、製造業をインテリジェンス化し、生産・製造プロセスを決定するネットワーク技術を通じてリアルタイム管理を実現することです。同社の「ボトムアップ」生産モデル革命は、革新的な技術、コスト、時間を節約するだけでなく、新しい市場を開拓する可能性と機会ももたらします。

「インターネット＋製造業」と進化する「インダストリー4.0」は、従来の製造方法を覆し、業界のルールを再構築します。小米や楽視などのインターネット企業は、産業とインターネットの融合の変革の中で、伝統的な製造企業の市場シェアを絶えず奪い、バリューチェーンの再構築、資産の軽量化、フラット化、市場への迅速な対応を通じて、新たな消費モデルを生み出しています。 「インターネット+」の推進により、製品のパーソナライゼーション、カスタマイズされたバッチ処理、プロセスの仮想化、工場インテリジェンス、物流インテリジェンスなどが新たなホットスポットとトレンドになります。

2. 「インターネット＋農業」：中国における農業ブランド化の道を切り開く

農業はインターネットから最も遠い産業のように思えますが、最も伝統的な産業である農業は、「インターネット＋農業」の可能性が非常に大きいとも言えます。

まず、デジタル技術は農業生産の効率を向上させることができます。例えば、情報技術を活用して土地の土壌、肥沃度、気候などのビッグデータ解析を行い、植え付けや施肥に関するソリューションを提供することで、農業生産の効率化を図ることができます。

第二に、農業情報のインターネット化は需要市場とのつながりを促進するでしょう。インターネット時代の新規農業者は、インターネットを利用して高度な技術情報を入手することができるだけでなく、ビッグデータを通じて農産物の最新の価格動向を把握し、それによって農業生産の重点を決定し、動向を把握することができます。第三に、農業のインターネット化により、より多くの若者が農業ブランド構築に積極的に参加できるようになります。インターネット思考の「新規就農者」のグループが拡大しており、より多様な「新しい農業」のモデルを創出できるだろう。

同時に、農業電子商取引は農業近代化の重要な原動力となり、中間リンクを効果的に削減し、農家がより多くの利益を得ることができるようになります。農業電子商取引は、1兆元を超える農業投入資材市場と7億人近くの農村ユーザー人口に直面し、広い市場空間を持ち、爆発的な成長の時代が到来しました。これを踏まえて、農家は農産物のブランド認知度を確立し、「カテゴリー」をより認知度の高い「ブランド」に細分化していく必要があります。

例えば、元タバコ王の朱世堅は「朱オレンジ」を栽培しています。レノボグループ取締役の劉伝志氏が「劉桃」を栽培。網易の丁磊CEOは「丁家豚」などを育てている。また、三小リス、新農歌など、農産物分野に注力し大きな成功を収めた新興の電子商取引ブランドもあり、いずれも農産物という大きな分野で自社ブランドを磨き上げ、価値を高めている。

3. 「インターネット＋教育」：オンライン教育の爆発的増加

今年の首相報告では、2015年も引き続き、義務教育学校の標準化の加速、脆弱な学校や寄宿学校の基本運営条件の改善、流入地域での出稼ぎ労働者の子弟への義務教育の実施などの政策の実施など、教育の公平な発展と質の向上を推進すると表明された。教育部は2015年だけで教育の情報化に700億元を投資する予定だと言われている。

2014 年には、K12 オンライン教育、オンライン外国語トレーニング、オンライン職業教育などの分野が、中国のオンライン教育市場の成長の主な原動力となりました。ニューオリエンタルなどの多くの伝統的な教育機関もオフライン教育からオンライン教育へと移行しており、モバイルインターネットプラットフォーム上で人口の定着率が高い一部のインターネット企業もオンライン教育へと移行しています。例えば、NetEase 傘下の Youdao Dictionary は、英語垂直アプリケーション分野で 4 億人の高価値ユーザーを抱えており、これらのユーザーはオンライン英語学習に対する強い需要を持っています。

そのため、Youdao Dictionaryはユーザーのニーズを深く探究するために、オンライン英語学習やオーラルマスターなどの製品やサービスを立ち上げました。ビッグデータ技術を通じて、パーソナライズされた推奨事項を実現できます。モバイル端末の特性により、ユーザーは断片的な時間を活用して没入型学習を行うことができ、オンライン教育は従来の教育の問題点や盲点の一部を解決できます。

4. 「インターネット＋ヘルスケア」：モバイルヘルスケアの垂直展開

「インターネット＋ヘルスケア」を統合する最も簡単な方法は、情報の透明性とリソースの均等配分を実現することです。たとえば、登録ウェブサイトのようなサービスは、登録待ち行列が長い、治療の待ち時間が長い、決済待ち行列が長いといった「3つの長いと1つの短い」問題を解決できます。 Chunyu DoctorやDingxiangyuanなどの簡易相談アプリの使用により、一部のユーザーが医療を受けるのが難しいという問題が解決されました。

インターネット医療の将来は、より専門的なモバイル医療垂直製品へと発展し、ウェアラブルモニタリングデバイスが最も飛躍的な進歩を遂げる可能性の高い分野となるでしょう。

たとえば、iHealth は、スマートフォンのヘッドフォン ジャックに直接差し込み、モバイル アプリを通じて結果をスマートフォンの画面に表示できる強力な血糖値測定器 Align を発売しました。コンパクトな外観と携帯性により、糖尿病患者にとって最も便利なツールとなります。健康スマートハードウェアメーカーのWithingsは、歩数計、睡眠追跡、振動リマインダーなどの機能を備え、バッテリー寿命が最大8か月のActivite Popスマートウォッチを発売しました。南京西江情報は、心電図とモバイルインターネットを組み合わせて、いつでも心臓病のリスクを監視できるモバイル心電図を確立しました...

ビッグデータ、モバイルインターネット、健康データ管理は将来大きなチャンスをもたらし、健康製品のマーケティングモデルを変える可能性さえあります。同時に、インターネット上での個人の健康のリアルタイム管理の台頭により、伝統的な医療モデルも将来的に新たな変化をもたらす可能性があります。病院中心の医療モデルは、医師と患者間のリアルタイムの相談や対話を特徴とする新しい医療コミュニティモデルへと進化する可能性があります。

5. 「インターネット＋金融」：すべての人のための金融管理と中小零細企業の発展

Yu'ebao、WeChat紅包からオンラインバンキングまで...インターネット金融は静かにすべての人にやって来ました。統計によると、2014年上半期、国内のP2Pオンライン融資プラットフォームの取引量は約1,000億人民元に達し、インターネット決済利用者は2億9,200万人に達した。伝統的な金融のインターネットへの移行と、国民向け金融サービスの普及が一般的な傾向となっています。

「インターネット＋金融」の組み合わせが全国的な金融経営ブームを巻き起こす。低い敷居と利便性により資金が迅速に流れるようになり、ビッグデータにより信用調査が容易になり、P2Pローンやマイクロローンの開発がますます普及しています。これにより、中小企業、労働者階級、フリーランサー、移民労働者、その他の一般大衆が金融サービスを受けることも容易になります。

中小企業は中国経済で最も活発な存在であり、国内企業の約90％を占め、雇用の約80％、GDPの約60％、税収の約50％を生み出している。しかし、中央銀行のデータによれば、2014年末時点で、中小企業向け融資残高が法人向け融資残高に占める割合は30.4%と、低い水準を維持している。 「インターネット＋」金融は、中小企業の融資限度額を引き下げ、中小企業の活力を活性化させる。

第三者決済、P2Pマイクロクレジット、クラウドファンディング、新しい電子通貨などのオンライン金融サービスプラットフォームを含むインターネット金融は、新たな発展の機会をもたらし、社会信用システムが確立されるでしょう。

6. 「インターネット＋交通・観光」：あらゆるリソースの共有

私たちの物理的な空間はますます制限され、住宅は狭くなり、駐車スペースはますます少なくなっています。多くの製品では、必ずしも 100% 所有する必要はありません。それをもっとうまく使う方法を考える必要があるだけです。使い勝手が良ければ、「所有権」は実は重要ではなくなるのです。 「インターネット＋交通」は道路交通の混雑を緩和するだけでなく、人々の移動に利便性を提供し、交通分野の従事者に富をもたらすことができます。

たとえば、リアルタイムバスアプリケーションを使用すると、ユーザーはバスの到着状況をリアルタイムで確認できるため、遅延や待ち時間が短縮されます。 DidiとKuaidiは、ユーザーの移動に利便性をもたらすだけでなく、タクシーの空車率も下げます。易道自動車、滴滴出行、PPレンタカーは自動車資源の共有を活用し、新時代のインターネット交通分野に新たな波を起こした。

観光サービス業界では、観光サービスのオンライン化と仲介業者の排除がますます顕著になり、セルフガイドツアーが主流になり、観光ベースのインターネット体験をソーシャルに共有する余地はまだ大きく残されています。 AirbnbやTujiaなどのシェアリングモデルは住宅資源の共有を可能にし、観光サービスや観光商品のインターネット化にも多くの想像力の余地があるだろう。

7. 「インターネット+」文化：創造性をより拡張可能で想像力豊かにする

文化・創造産業の中核は創造性です。創造性を中核とし、文化的、芸術的、精神的、心理的、娯楽的な製品を大衆に提供する新興産業です。インターネットと文化産業の高度な統合により、産業自体の全体的な変革と向上が促進されました。インターネットがメーカー文化と創造経済を促進していることは明らかです。それは、国家のイノベーション、起業家精神、文化産業、創造経済の無限の可能性を再び刺激しました。

インターネットによってもたらされた複数の端末と複数のスクリーンは、コンテンツ サービスの大きな市場を生み出すでしょう。コンテンツ著作権の派生商品に関しては、インターネットはコンテンツと派生商品を電子商取引プラットフォームと統合することができます。ビデオ電子商取引、テレビ電子商取引などが新たな機会をもたらすでしょう。地域文化の産物の中には、インターネットを活用し、独創的な方法で全国展開できるものもあるでしょう。今後はデザイナーブランド、民族文化ブランド、小規模ファッションブランドにはすべてチャンスが訪れるでしょう。有名人のファン経済や興味関心の細分化に基づくコミュニティ経済にも、想像の余地は大いにあるでしょう。

8. 「インターネット＋家電・家具」：家電が会話し、家具がスマートになる

現在、ほとんどの家電製品はまだ相互接続段階にあり、つまりインターネットに接続されているか、携帯電話にリンクされているだけです。

しかし、本当に価値があるのは、インターネット家電の相互運用性、つまり、特定のシナリオに基づいた連携を実現するために異なる家電を相互接続することです。携帯電話はスマートホームへの唯一の入り口であるだけでなく、より多くのスマート端末がスマートホームの入り口とコントロールセンターとして機能することを可能にし、インターネットスマート家電のハードウェアとサービスの統合ソリューションを実現します。 「家電＋ホーム」製品から派生した「スマートホーム」が新たなエコシステムの競争相手となる。

例えば、上海で先日終了した2015年中国家電博覧会では、ハイアール、美的、スカイワースなどの伝統的な家電大手と、JD.com、360、LeTVなどのインターネット新興企業の両方が、インテリジェントシステムや製品を発表したり、インテリジェントプラットフォームの構築を推進したり参加したりしました。スマートホーム分野をめぐる戦いが本格化した。

例えば、ハイアールは洗濯、水、空気、食品、健康、安全、娯楽の家庭生活を含むスマートホームシステムの7つのエコシステムを確立し、ハイアールU+スマートライフアプリを使用して製品を接続しています。美的はスマートホームシステムに関するホワイトペーパーを発表し、美的が構築するM-Smartシステムはインテリジェントルーティングとホームコントロールセンターを確立し、WiFi以外の新しい接続ソリューションを提供し、ブラックエレクトロニクス、エンターテインメント、ロボット、医療健康などの分野に拡大すると明言した。

スマートテレビの分野では、LeTVはLeTV TVスーパーテレビを展示するだけでなく、「LeParスーパ​​ーパートナー」計画を推進し、革新的な「O2O+C2B+クラウドファンディング」の多次元統合協力モデルを通じて、LeParプロジェクトのスーパーパートナーを招き、大画面インターネット市場を共同で開拓することを望んでいます。

9. 「インターネット＋ライフスタイルサービス」：O2Oはまだ始まったばかり

「インターネット＋サービス産業」が生活サービスの巨大O2O市場を牽引する。インターネットの統合により、仲介業者が排除され、供給が消費者の需要と直接つながり、モバイルインターネットを使用してリアルタイム接続が可能になります。

例えば、ホームセンター、理髪店、ネイルサロン、洗車場、ハウスキーピング会社、ランドリーなどはすべて消費者と直接対面しています。ビーバーホーム、愛洗車、ディアンダオなど、オフラインサービスのオンライン予約を提供する企業は、固定従業員のコストを節約するだけでなく、伝統的なサービス業界にとって最も厄介な店舗コストも節約します。彼らは、効率的な出力と変換の O2O サービス市場にサービス業界を真に導きます。オンラインでの評価と採点の仕組みと相まって、参加する職人たちは卓越性と自己改善を目指して努力します。

現在、O2Oは投資のホットスポットとなっています。実のところ、この市場はまだ始まったばかりです。大規模ユーザー、従来の垂直分野の変革、固定された粘着性の形成、プラットフォームの構築という点では、まだ多くの探求の余地があります。

10. 「インターネット＋メディア」：新たなビジネスモデルの出現

インターネットがメディアに与えた影響は、コミュニケーションチャネルを変えただけでなく、コミュニケーションインターフェースや形式にも大きな変化をもたらしました。従来のメディアは上から下への一方通行の情報出力源であり、ほとんどのユーザーは受動的に情報を受け取ります。しかし、インターネットに統合された後のメディア形態は、双方向、マルチチャネル、クロススクリーンの形でコンテンツを配信し、広めます。このとき、ユーザーはコンテンツ発信に参加し、コンテンツ発信メディアとなります。

インタラクティブ性、リアルタイム性、社会化、コミュニティ化、パーソナライゼーション、人間親和性、個別化、選択、統合は、将来のメディアにとっていくつかの重要な方向性となるでしょう。インタラクティブ性、リアルタイム性、ソーシャル化を例にとると、CCTV春節祝賀会でのWeChat紅包獲得イベントは、これら3つの特徴の重要な現れです。これにより、メディアは携帯電話とやり取りできるようになり、ブランドが消費者とコミュニケーションするための新しいインターフェースが作成されます。

社会化とパーソナライゼーション、意見と個性を持つセルフメディアのグループには発展の機会があります。個性を活用してブランドを形成し、コンテンツを活用してコミュニティを構築することが、このタイプのメディアの方向性となるでしょう。パーソナライゼーションと選択の現れは、今日頭条のようなニュースや情報のクライアントのように、ビッグデータを使用して人々にぴったりの情報をフィルタリングして集約するメディアの台頭です。

11. 「インターネット + 広告」: インターネットのコンテキスト + 創造性 + テクノロジー + 効果の相乗効果

従来の広告会社は皆、インターネット時代における生き残りの問題について考えています。明らかに、彼らが生き残るために頼ってきた単一の広告モデルは終わりを迎え、その内発的動機と発展の勢いも終わりを迎えた。今後、広告会社はインターネット時代のコミュニケーションロジックを考え、インターネットの創造的思考とインターネット技術を活用してそれを実現する必要があります。

インターネットの文脈におけるクリエイティブ モデルは、広告会社の能力を、大きなアイデアを考え出し、大規模なコマーシャルを撮影し、大きな印刷広告を作成する能力によってテストするために使用されていました。今、広告会社が試されるのは、リアルタイムの創造性、インターネットを背景とした創造力、統合力、そして技術革新と応用力です。

たとえば、現在多くのブランドでは、友人の輪に転送するためのホットな写真、HTML5、マイクロフィルム、インフォグラフィック、現在のホットなトピックと組み合わせたコミュニケーションのアイデアを必要としています。これらはすべて創造力をテストするものです。新しいクリエイティブ企業やコンテンツ主導の広告企業には、依然として大きな可能性があります。プログラマティックバイイングなどの新しい精密技術を活用し、インターネット広告を最適化するテクノロジー企業も新たな市場となるでしょう。一般的に、インターネット+時代の広告会社にとって、インターネットのコンテキスト + 創造性 + テクノロジー + 効果の相乗効果こそが、解決策となるのです。

12. インターネット + 小売: 小売体験、越境電子商取引、モバイル電子商取引の未来

李克強首相は両会議での記者の質問に答え、実店舗とオンラインストアは対立していないと述べた。実店舗は影響を受けないだけでなく、「インターネット＋」の力を借りて生まれ変わります。従来の小売業とオンライン電子商取引が融合しています。例えば蘇寧電器は、従来の家電量販店は将来、商品を展示し、消費者が実際に商品を体験できるような、インターネットと連携できる店舗へと変貌するだろうと述べた。 2014年5月、SF Expressのオンラインショッピングコミュニティサービスストア「Heyke」は、オフライン体験とオンライン購入モデルを導入し、リバースO2Oを開拓しました。

No.1 Storeは、上海の大規模コミュニティであるCOSCO両湾城に初のコミュニティサービスポイントを開設し、上海の電子商取引会社が開設した初のオンラインショッピングオフラインサービスステーションとなり、コミュニティの住民に、現場でのオンラインショッピングの案内や商品の配送・受け取りなどの総合的なサービスを提供しました。これらはすべて、小売業界の革新的な方向性を示しています。オンラインとオフラインの未来は、対立ではなく統合とコラボレーションです。

越境電子商取引は小売業界にとって新たなチャンスにもなっています。最近、国務院は杭州市に総合越境電子商取引試験区を設立することを承認し、越境電子商取引の取引、支払い、物流、通関、税金還付、外貨決済などの技術基準、業務プロセス、規制モデル、情報構築の試験を行うことを提案した。越境電子商取引の貿易プロセスがますます円滑になるにつれて、越境電子商取引は将来の対外貿易においてもより重要な位置を占めるようになるだろう。越境プラットフォームを活用して中国製品をどのように宣伝するかは、多くの企業にとって検討する価値があります。

さらに、電子商取引が実店舗の存続に大きな課題をもたらすのであれば、モバイル電子商取引はマーケティングエコシステム全体を変えています。スマートフォンやタブレット コンピューターの普及と、多数のモバイル e コマース プラットフォームの登場により、消費者はより便利なショッピング オプションを利用できるようになりました。たとえば、WeChat は新しいモバイル電子商取引エコシステムを構築するためにショッピング サークルを立ち上げます。モバイル電子商取引は、ソーシャル ネットワークの助けを借りて多くの新しいブランドが市場に参入するための重要なプラットフォームになるでしょう。

「インターネット＋」は、すべての人にビジネスチャンスを提供するコンセプトだといえるでしょう。しかし、「インターネット+」は破壊ではなく、国境を越えた統合について考えることです。インターネット時代の産業をインターネットとどのように組み合わせて、新たなビジネス価値を創造できるかを考えることです。企業は「インターネット+」に対する不安や誤解に陥ってはならない。 「インターネット +」は「-」や破壊ではなく、むしろ「+」を意味します。