iPhone が中国の携帯電話の平均価格を押し上げる: 中国の携帯電話業界にとっての祝福か呪いか?

最近、米国の市場調査会社クリエイティブ・ストラテジーズは、アップルが中国市場でiPhone 6とiPhone 6 Plusを発売して以来、中国でのスマートフォンの平均販売価格が40％近く上昇したと発表した。では、この現象は中国の携帯電話業界におけるどのような競争状況を反映しているのでしょうか?今後、中国の携帯電話業界にどのような影響を与えるのでしょうか？

ここで、Apple iPhone 6 と iPhone 6 Plus の発売以来、中国の携帯電話業界で何が起こったのかを見てみましょう。もちろん、ここでは業界にとってより重要と思われるイベントのみを厳選しました。最も典型的なのは、伝統的な「中国クールアライアンス」の崩壊と、中国のスマートフォン業界の戦略転換です。レノボはモバイル部門のトップである劉軍氏を突然交代させて業界に波紋を巻き起こし、一方クールパッドは共同株式売却の形で同社の大勝ブランドとクールパッドの携帯電話事業を間接的に中国のインターネット企業360とLeTVに相次いで売却した（これもスマートフォン事業からのフェードアウトを示唆している）。主な理由は、LenovoとCoolpadのスマートフォン市場での業績が悪かったことです。例えば、レノボのスマートフォン出荷台数は今年第1四半期に大幅に減少し、一方クールパッドは昨年4G千元クラスの携帯電話に力を入れすぎたため、売上高と利益は大きな圧力にさらされた。 ZTEは昨年早くも中国のスマートフォン市場のトップの座から陥落した。今年は、Nubiaブランドの独立など、いわゆるインターネットブランドに注力し始めました。

インターネットブランドについて言えば、伝統的な「中国クールアライアンス」はいずれも独自のインターネットブランドを立ち上げているが、比較的成功しているファーウェイの「Honor」を除いて、他はすべて企画段階にある。それでも、Coolpadのインターネットブランド「Dashen」は独立を宣言したものの、360が株式を取得し、その後Qihooの製品に統合されるまで、わずか半年しか続かなかった。もちろん、これらの伝統的な携帯電話メーカーは、独自にインターネットブランドの携帯電話を発売していますが、一方では、いわゆる中国のスマートフォン業界の発展傾向（インターネットの考え方を利用して製品を作り、電子商取引を主なチャネルとするなど）に従うためであり、さらに重要なのは、市場での激しい競争に対処するために運営コストを削減するためであり、この競争は主にXiaomiのようなインターネット企業から来ています。では次の疑問は、なぜ Xiaomi のような企業が従来の携帯電話会社の存続と発展を脅かすのか、ということです。

少し観察して分析すれば、現在のXiaomiであれ、将来の360やLeTVであれ、伝統的な携帯電話会社を脅かすこれらのインターネット企業はすべて、エコロジー（生態系または生態系システム）をギミックとして利用していることに気づくのは難しくありません。スマートフォン市場における彼らの究極のパフォーマンスは、スマートフォンを原価で、あるいは損失を出して販売することです。このアプローチは当然のことながら、従来の携帯電話会社にさらなる圧力をかけ、中国市場におけるスマートフォンの価格は継続的に低下します。しかし、完全なエコシステムを構築し、実際の価値を生み出すには、かなりの時間がかかるだけでなく、予測不可能であることは誰もが知っています。この意味で、中国のインターネット企業は現在、資本市場の支持を得るために（継続的に資金を獲得し、自社の評価を向上させるために）、携帯電話を原価またはそれ以上の赤字で販売している。しかし、このモデルが中国の携帯電話業界のメインテーマとなり、伝統的な携帯電話会社に模倣されれば（例えば、レノボが昨年設立した独立系マジックファクトリーは、少なくとも携帯電話のハードウェアではなくソフトウェアで儲けるという旗印の下、シャオミをモデルにしていた）、中国のスマートフォン業界の価格は今後も下がり続け、利益は圧迫され続けるだろう。

この時点で、中国の携帯電話会社（従来型とインターネットの両方）が、なぜ上記のような低価格、さらには悪質な競争モデルに陥ったのかと疑問に思う人もいるかもしれない。実際、従来の携帯電話会社は、昨年の早い段階で、低価格帯の携帯電話に注力するのではなく、中価格帯から高価格帯の携帯電話に開発の重点を置くことを明確に表明していました。しかし、中国の携帯電話会社は全般的に中核技術やイノベーションが欠如しており、厳しい同質競争が繰り広げられているため、企業が低価格を提供すると、その企業の本性は市場シェアの面ですぐに明らかになる。最も典型的な例は、昨年、低価格のRedmiスマートフォンのおかげで、Xiaomiのスマートフォン市場での出荷が急増したことだ。年末のAppleのiPhone 6とiPhone 6 Plusの売れ行きの好調は、従来の携帯電話会社のハイエンド製品の夢を完全に打ち砕いた。新規参入したインターネット企業も（スマートフォンのハードウェア面で）差別化された優位性はないが、従来の携帯電話企業と比較すると、いわゆるエコロジーの仕掛けが残っており、スマートフォン市場に参入する唯一の有効な手段は価格を下げることである。

まとめると、実は中国のスマートフォン業界は常に低価格・低価値の競争モデルをとってきたのです。市場調査会社IDCが発表したデータによると、2014年第3四半期の中国におけるスマートフォンの平均販売価格はわずか192ドルだったが、2015年第3四半期には263ドルに上昇し、37%増加した。しかし、この値上げは世界平均の297ドルよりはまだ低い。これは、中国のスマートフォン業界の競争と発展において価格競争が常に常態であり、AppleのiPhone 6とiPhone 6 Plusの売れ行きや高価格がその触媒として機能してきたことを示している。もちろん、このきっかけは中国の携帯電話会社の携帯電話の価格を押し上げるためではなく、今年この低価格、低価値モデルをますます真剣にするためのものである。今年、前述の伝統的な携帯電話会社の変化とインターネット会社の介入に加え、メーカー間の最近の1000元級の携帯電話の発売競争、さらには399元のスマートフォンの登場も、すべて良い証拠です。そのため、AppleのiPhoneが中国のスマートフォン市場におけるスマートフォンの平均価格を引き上げているにもかかわらず、その背後には中国のスマートフォン業界の悲哀がある。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。