「墓泥棒クロニクル」：動画サイトの復活第1弾？

動画サイト各社は、毎年のように資金を浪費し、損失を被り続けており、現在の極めて恥ずかしい損益状況を変えるための転機を切実に必要としていた。

最近、iQiyiの毎年恒例の自主制作ドラマ「盗墓記」が本格的にスタートし、開始1時間でクリック数が4000万回を超え、22時間で1億回を超え、現在は6億回以上のクリック数を記録し、動画サイトの自主制作ドラマの新記録を樹立した。これを受けて、iQiyiは7月3日から、非会員は毎週のコンテンツを視聴でき、有料会員はすべてのエピソードを楽しめるという差別化された放送モデルを導入すると発表した。『The Lost Tomb』の公開からわずか3日後、iQIYIはVIPメンバーシップ戦略を発表しました。統計によると、2015年6月15日現在、iQIYIの月額有料VIP会員数は501万7000人に達し、前年比765%の増加となった。蓄積された大量のデータから、「盗掘者クロニクル」に代表されるオンライン自作ドラマが、国内動画サイト業界の有料時代の到来を刺激していることがわかる。しかし、有料モデルへの「変革」と方向転換を目指す動画ウェブサイト業界の試みの第一歩として、「Grave Robbers' Chronicles」は本当に動画ウェブサイト業界全体にとってそれほど重要なのだろうか？あるいは、これは単なる雷です。スーパー IP はもはやスーパーではありません。過去2年間、いわゆるスーパーIPリソースが映画やテレビコンテンツ業界の競争の焦点になり始めました。映画やテレビ番組の制作会社、従来のテレビ局、さらには動画ウェブサイトの会社であっても、IPリソースを中心としたコンテンツマイニングを映画やテレビのコンテンツ産業を構築するための重要な手段として活用し始めています。統計によると、2014年末までに114のオンライン小説の映画化・テレビ化権が購入され、そのうち90はテレビシリーズ化が予定されており、24は映画化が予定されていた。その中には、『小時代』『鬼が光を吹き消す』『盗掘者記』『砂時計』『左耳』『なぜ盛小墨』『万物成長』『通りすがりの君の世界』など、評判の良いオンライン小説がほぼすべて含まれている。しかし、今のところ、かなりの興行収入を稼いだ少数の作品を除けば、映画やテレビドラマの形でのリメイクは、小説自体の感情的な含意を高めることに失敗しただけでなく、間接的に作品全体の本来の魅力を減少させている。ハリウッドの流れ作業型大作製作チームの基準が欠如していることが、これらのスーパーIPがもはやスーパーではなくなった重要な理由となっている。多くの映画やテレビのプロデューサーにとって、人気のある IP リソースは投資家を引き付けるためのセールスポイントに過ぎず、実際にこれらの作品を「宣伝」したいと考えている人は多くありません。同時に、スーパーIPの仕掛けにより、映画やテレビ番組の質は大幅に低下した。ヒットしたiQiyiの自社制作ドラマ「盗墓記」を例に挙げてみましょう。ドラマ全体の制作費は1話あたり1000万以上と言われ、特殊効果には8000万が投入された。しかし、これまで放送された4話では、ネットユーザーらは「50セント」の特殊効果に不満を表明し、原作のストーリー全体が改変されたことに悲しみを表明した。『盗掘者クロニクル』は、わずか4話でiQiyiで6億回以上の再生回数を達成したが、Doubanでの同ドラマの評価はわずか2.7ポイントで、81.7%の人が星1つを付けた。口コミと興行収入、どちらが映画やテレビ番組を評価する中心的な基準であるかは、もう一度議論する価値がある。ファンエコノミーは、一見成功しているように見えるオンライン自作ドラマにも依然として当てはまる。作品全体の産業価値を構築できる超強力なIPリソースに加え、強力なファン経済基盤も過小評価されるべきではありません。他のオリジナル脚本作品と比較すると、オンライン小説などを原作とした映画・テレビコンテンツは、映画・テレビの著作権全体が販売された瞬間から、その作品の基本的な観客規模が決定されます。ネットで人気の作家・三州南牌の超人気作品として、2006年から連載がスタートした『盗掘者クロニクル』。現在までに単行本全8巻9冊が刊行され、累計販売部数は1,200万部を超え、ファンは数千万人にのぼります。南派三州本人も「脚本を見たのと全然違って、唖然とした」と語る『盗掘者クロニクル』が、なぜこれほど高いクリック率を達成したのかは、説明するのが難しくない。さらに、脚本自体が強力なファン経済基盤を持っていることに加え、主演の李易鋒、楊洋、唐燕などの俳優たちがこのドラマに一群の有名人ファンを引き付けている。これらの有名アーティストのファンは、小説のファンよりもユーザーの粘着性が強いです。俳優たち自身も「今の若い中国俳優にとって、演技そのものはもはや重要ではないのかもしれない。ただ見た目が良くて、時代劇を撮れば、たちまち大人気になる。多くの大物映画監督が自分の映画に出演するよう彼らに頼み、ファン効果を利用して興行収入を確保するのが目的だ」と不満を漏らしている。ほのめかしは少し率直だが、実際にはいくつかの「真実」を語っている。
有料モデルは復活するのでしょうか？ iQiyiの楊向華上級副社長はかつて、「巨大な人口基盤を持つ中国市場では、動画サイトは必然的にまず『無料コンテンツ＋広告』のビジネスモデルを展開するだろうが、有料会員ビジネスの継続的な展開とユーザーの消費習慣の形成を経て、中国における動画決済ビジネスの爆発的な増加は不可逆的な傾向となるだろう」と語った。これまで、明確に差別化されたビデオコンテンツリソースの欠如と無料広告モデルの長期存在により、コンテンツ支払いモデルは中国のビデオウェブサイト業界への扉を開くことができませんでした。同様に、ユーザーの定着率が低い動画ウェブサイト企業は、有料ビジネスモデルの開発に関しては、願望と恐怖という矛盾した心理状態を示しています。今回、iQiyiが自社制作ドラマ「盗墓記」を大々的に宣伝しているのは、業界の熾烈な競争と淘汰に対処できるほど収益性が高くない単一の広告モデルに頼るのではなく、有料モデルへの「転換」を望んでいるからだろう。もちろん、無料広告モデルから会員制課金モデルに移行する過程では、目を引く、説得力のある、影響力のある優れた作品を 1 つまたは 2 つ生み出せるかどうかが、変革を達成するための鍵となるかもしれません。しかし、これまでのところ、ファンが待ち望んでいた「Grave Robbers' Chronicles」は明らかにこの基準を満たしていない。さらに重要なのは、現在、国内のテレビドラマには有料モデルを開発する能力がなく、劇場映画は真の同期を実現できないことです。より洗練されたオンライン自作ドラマの追求は、動画サイト業界にとって重要な活路となっている。現在の問題は、「盗掘者クロニクル」の全エピソードを視聴するために料金を支払った後、iQiyi には、ユーザーが再度料金を支払い、真に忠実な有料ユーザーになるような、もっと目を引くビデオコンテンツリソースが他にあるかどうかです。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。

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