Windows Phoneが好転する時間は残りわずか

マイクロソフトは最近特に活発に活動しており、Windows 10 を中心とした生産性とプラットフォーム戦略を強く推進していることは業界でもよく知られています。しかし、マイクロソフトは、Win10 フルプラットフォームの重要なキャリアの 1 つである Windows Phone の重要な進捗状況については沈黙を守っています。

WP 問題に対する Microsoft の控えめなアプローチは、この製品の市場における後進的な状況と密接に関係しています。調査データによると、中国におけるWP携帯電話の市場シェアは、1か月前の0.8%から1.2%にわずかに回復した。一方、北米の市場シェアが4.8%であるのに対し、欧州市場は若干好調で、現在は10%に回復しています。それにもかかわらず、AndroidフォンやiPhoneの巨大な世界市場シェアと比較すると、WP製品は依然として苦戦しており、Win10システムを搭載したWPフォンが市場に投入されるまでこの状況を変えることは難しいでしょう。

Windows Phone が崩壊寸前の今、Windows 10 は命綱となる鍵となることができるのでしょうか?将来的に復活する可能性はどれくらいあるのでしょうか？

1. アップルがAndroidの市場シェアを侵食し始め、マイクロソフトにはほとんど余裕がなくなる

AppleはすでにAndroidに侵入する行動を起こしている。一部のアナリストは、Androidの世界市場シェアは昨年トップに立って以来徐々に低下しており、特にAppleのiPhone 6とiPhone 6 Plusの記録的な売上により、この傾向は加速していると考えている。 Kantar Wordpanel ComTech のレポートによると、世界の主要市場における Android の市場シェアはさまざまな程度に低下しており、失われたユーザーの 32.4% が Apple の携帯電話に移行しているとのこと。 ComScoreの別のデータによると、北米におけるiPhoneとAndroid携帯の市場シェアは10パーセント未満に縮小している。

スマートフォン分野におけるアップルの戦略は、利益第一から市場占有へとシフトしていることがわかる。 iPhoneが世界市場シェアをさらに拡大すれば、WPフォンの拡大に対抗せざるを得なくなり、最終的には世界をスマートフォンシステムで3つに分割するというマイクロソフトの意図が無に帰すことになる。 Appleはスマートフォン市場のバランスを取るために「独占的」なアプローチを取ろうとしている。一方で、同社はソフトウェアとハ​​ードウェアの組み合わせにおける比較優位性を利用して、Android の市場シェアを揺るがしている。一方、WP の台頭を抑えるには、洗練されたマーケティング手法と市場機会に依存します。その目的は、長期間にわたってユーザーベースの大部分を占めることでグループの習慣を養い、ユーザーの習慣と製品在庫の入れ替えの慣性によって他のすべての競合他社を追い出すことです。これはまさに、Microsoft が Apple のコンピューターと Linux システムで行ったことです。

市場にはマイクロソフトに残された時間があまりないと言われるのはなぜでしょうか? Windows 10 の現在のパフォーマンスは「まだ表面化していない」としか考えられず、正式版のリリースは今年の秋まで待たなければならないかもしれないことは分かっています。これには、半年以上にわたる Win10 システムを搭載した WP フォンの発売期間は含まれていません。 Win10のクラウド戦略と「生産性とプラットフォーム」のコンセプトでWPフォンがiPhone業界に影響を与えるのを防ぐため、AppleはWin10が登場した日から攻勢を仕掛けてきた。今後登場するWin10搭載スマートフォンがうまく火を消せるかどうかは、生死を分ける競争となっている。

2. Win10 は Android および iOS アプリケーションと「互換性」があります。見た目は良いですが、難しい点も多々あります。

Android の弱点は Apple によってしっかりと把握されています。 GoogleはAndroid業界チェーン全体を制御できず、Android陣営の主要同盟国であるSamsungは不誠実になり、大画面のiPhoneが状況を利用して頻繁に成功することを許しています。マイクロソフトは当然ながらこのような機会を逃すはずはなく、Android および iOS アプリケーション開発者はコードを再利用することでプログラムを Win10 プラットフォームに移植できることを公表しました。この動きは、Androidアプリ開発者を引き付けるための試みであるだけでなく、iPhoneの積極的な攻勢に対する反撃でもある。

Win10がAndroidやiOSのアプリと「互換性がある」という考え方は確かに良い考えだが、それがWPフォンの実際の販売数の増加や製品の影響力拡大にプラスの役割を果たすことができるかという点では、2つの大きな問題が残っている。

まず、開発者環境は Microsoft の本来の強みです。強力な Visual Studio Azure クラウドの組み合わせで、WP 以外のアプリケーション開発者を引き付けることはまったく理にかなっています。しかし、オープンソース環境に慣れているAndroid開発者や、Xcodeを使用するApple開発者は、Win10開発環境のメリットにより、これまでの習慣を変えることになるだろう。彼らはこれら 2 つの側面の間でトレードオフを行う必要があります。同時に、Microsoft が非 WP 開発者をうまく転換できるかどうかは、Win10 アプリケーションが彼らにもたらす価値と機会費用にかかっています。

第二に、Android および iOS アプリケーションがコードの再利用後に Win10 環境で正常にコンパイルされ、スムーズに実行できるかどうかは不明です。 Microsoft はこのソリューションの実現可能性を繰り返し実証しており、業界をリードする Microsoft のソフトウェア テクノロジの強みに疑問を呈する必要はありませんが、システム、アーキテクチャ、および基盤となるレイヤーが異なれば、環境はまったく異なります。コードを単純に再利用したプログラムが、異なるシステム環境に移植された後も良好なパフォーマンスを発揮すると想像してください。これは明らかに大きな課題です。 Build 2015 での小さなインシデント (女性従業員が移植された Android アプリケーションを Win10 フォンで表示したとき、システムが「デスクトップに戻って復元」操作を促した) も、Microsoft がこの問題に関してさらに改善する必要があることを示しました。

3. 「生産性」だけでは不十分、パーソナライゼーションが鍵

Microsoft が「生産性」という概念を特に重視していることは周知の事実です。これは、生産性が Microsoft の中核的な価値であり、Windows の最大の競争上の優位性だからです。したがって、Microsoft が生産性の利点をモバイル プラットフォームにまで拡張するのは当然のことです。 Build 2015 で、Qiao Beifeng 氏は Continuum モードを利用して携帯電話を PC に変える体験を披露しました。ユニバーサル プログラムはさまざまな画面やさまざまな入力方法に適応しており、Win10 モバイル フォンを Android や iPhone と異なるものにする重要な変更点を強調しています。しかし、生産性だけでは WP フォンの将来には不十分だと私たちは考えています。

生産性はエンドユーザーにとって非常に魅力的ですが、モバイルライフだけがそのすべてではありません。これまでのスマートフォンの状況は、iPhone と Android の成功は生産性ではなく、それぞれの独自の利点に基づいていたことを証明しています。これは、モバイル デバイスでは生産性に価値がないということではなく、よりオープンなパーソナライズされたカスタマイズなどの他の利点と組み合わせる必要があるということです。実際、Microsoft は Android の特徴から学び、Win10 モバイル OS のインターフェース スタイルとテーマの変更においてより大胆かつオープンになり、より多くの開発者がテーマのカスタマイズに参加できるようにし、消費者により多くの選択肢を提供し、さらにはユーザーがタイル インターフェースを独自に変更できるようにすることもできます。これにより、将来的に Win10 スマートフォンが市場で勝利する可能性が高まります。

やっと

Win10 フォンはマーケティングと技術的ソリューションの面で依然として一定の課題に直面しているものの、その珍しい登場は Apple から十分な注目を集め、iPhone の製品戦略をある程度変えました。これは、類似製品間で抑止効果を発揮し始めていることを示しています。マイクロソフトが今最も必要としているのは時間です。既存のスマートフォンの状況が変化する前に、新世代の Windows Phone 製品を発売する必要があります。このレースは重要です。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。