中国における iPhone 人気の考察: 価格性能比は本当に重要なのか?

先日、アップルは2015年度第2四半期の最新財務報告書を発表した。最も注目すべきは、主力製品であるiPhoneの中国での販売量が初めて米国市場を上回り、世界最大のiPhone市場となったことだ。

一方、中国市場でのiPhoneの好調な業績と比較すると、カンター・ワールドパネル・コムテックの最新のスマートフォン市場調査によると、Apple iPhoneの米国、日本、ドイツ、英国、イタリア、スペインでの市場シェアは2か月連続で減少したが、中国では4か月連続で好調な成長を維持している。今年1月と2月、主要先進国7カ国におけるAppleのスマートフォン市場シェアは低下した。なぜ iPhone は世界中のほとんどの市場で衰退しているのに、中国では逆に成長し、iPhone の最大の市場となっているのでしょうか?

我々業界関係者がよく話題にする、一部の中国ユーザーの「見せびらかす」精神（結局のところ、それは「見せびらかす」ほど単純なものではない）とは別に、iPhoneが中国市場でこれほど人気が​​ある理由を、より深いレベルから、あるいは携帯電話業界自体の観点から分析する方が有意義かもしれない。

大半の、あるいは主流の中国携帯電話メーカーが、これまでも、そしてこれからも、常に Apple を追い越す目標と見なしていることを、業界の人々がまだ覚えているかどうかはわかりません。最も具体的かつ直感的な現れは、新しい携帯電話が発売されるたびに、Apple の iPhone が比較対象として取り上げられ、さらには侮辱され、自社の携帯電話がいかに革新的であるかが証明されることです。もちろん、アップルだけでなくサムスンも国内の携帯電話会社から嘲笑の対象となっている。中国の携帯電話メーカーは一夜にして急激に勢力を伸ばしたようだ。 「サムスンを倒し、アップルを追い抜く」が現実になったようだ。中国のメーカー、メディア、評論家が、中国のメーカーを応援し、アップルと比較したり、サムスンを嘲笑したりすると、中国市場とユーザーの間での iPhone のブランド影響力も目に見えない形で高まっていることを、人々はほとんど知らない。もっと簡単に言えば、中国の携帯電話会社は、新製品の発売やマーケティング戦略の活用など、Apple が iPhone のブランドと市場での影響力を拡大し強化するのを支援しているのです。

製品に関して言えば、前述のiPhoneを超えるという幻想的ないわゆるイノベーションに加え、国内携帯電話各社は「価格性能比」も加えなければならない。実際、これ自体が、イノベーションでアップルを追い抜くという彼らのスローガンと矛盾している。当社の製品は非常に価値があるのに、なぜ、当社の製品の価値を最も象徴し反映する iPhone の半額で販売しているのでしょうか?もちろん、ここで「価格性能比」の役割を完全に否定しているわけではありません。結局のところ、中国の携帯電話業界と関連企業は、そのおかげで量的に一定の躍進を遂げたのだ。しかし、製品や企業の競争力を実際に測る指標である収益と利益、特に利益に関しては、私たちは意図的にそれを避けるか、話題を変えて「私たちはエコロジーで遊んでいる」と言うだけです。この背後にある目的は、私たちと Apple の間の大きな隔たりを埋めることに他なりません。

さらに心配なのは、国内メーカーが「価格性能比」で競争した結果、価格がどんどん下がっていることだ。しかし、携帯電話業界では、表面的には構成が似ているように見えても、メーカーによって部品の品質やコストに差があり、それが最終的に製品の品質やユーザーエクスペリエンスに影響を与えることを業界関係者は知っています。重要なのは、この「価格性能比」競争モデルの常態化によって、関連企業が実質的な製品革新ではなく、さまざまな方法でコストを削減することに重点を置くようになる可能性があることです。最近、ソニーの元幹部らが、現CEOの平井一夫氏がソニーの衰退を評価する際にイノベーションを無視し、コスト削減のみに焦点を当てていると批判したとの報道があった。この事実は国内関連企業の注目に値する。業界では、ソニーが常にコスト重視、あるいはいわゆる「薄利多売」を重視することで有名であったが、最終的にはアップルの革新的なモデルに敗れたことが知られている。

私たちがAppleを凌駕したと嘲笑し、主張し続けている中、Appleの今四半期の財務報告、特に私たちに警鐘を鳴らしたiPhoneの業績に加え、市場調査会社Newzooの最新レポートによると、収益の面ではAppleが中国でナンバーワンのテクノロジーブランドになったことが示されています。報告書によると、昨年のアップルの中国市場での収益は370億ドルに達し、中国国内外のすべてのテクノロジー企業を上回った。これに対し、同じく携帯電話事業を展開するファーウェイ、レノボ、シャオミの売上高はそれぞれ175億ドル、147億ドル、120億ドルに過ぎなかった。利益と利益率に関しては、Appleは142億ドル、38％でした。 Huaweiは21億ドル、12%だった。レノボは8億ドル、5.4％だった。 Xiaomiは10億ドル、12%でした。当社の最高利益率は Apple の 3 分の 1 未満です。

まとめると、中国のiPhone販売が米国市場を上回り、世界最大のiPhone市場となった理由は、中国の携帯電話会社の盲目的な楽​​観主義と不適切な市場競争戦略に深く関係していると考えられます。中国人の iPhone 熱狂については、いわゆる「見せびらかし」の要素とは別に、その本当の原動力は、真に革新的な製品やブランドを求めるユーザーの欲求であると信じたい（これは間接的に、中国市場にそのような企業ブランドや製品が不足していることも反映している）。これは、関連会社にとっても、「価格性能比」は価値があるが、イノベーションによってもたらされる価値はさらに高いことを思い出させます。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。