インターネットの考え方は空気清浄機にどのような革命をもたらすのでしょうか?

どの空気清浄機が一番良いですか？ 3か月前であれば、消費者の選択肢はおそらく、フィリップス、シャープ、パナソニックなどの伝統的な家電ブランドや、ブルーエアやIQエアなど空気清浄機に重点を置く新しいブランドに限られていただろう。これらのブランドは数千元、あるいは数万元と安くはないが。

しかし、雷系統の小米や宝米、さらには小丹や三父など、インターネットの血が流れているコストパフォーマンスの高い製品が数多く登場したことで、どれが優れていてどれが劣っているかが明らかになった。

データによると、2013年の中国国内市場における空気清浄機の販売台数は353万台、市場総額は85億元で、2012年の販売台数126万台、市場総額31億元より176%増加した。この成長率は2012年の4.4倍、2011年の8倍である。2014年には、中国における空気清浄機の市場販売台数は576万台、市場総額は145億元に達すると予測されている。

当然ながら、インターネットメーカーはこのような大きなチャンスを手放すことを望まない。では、従来の空気清浄業界を「転覆」しようとする攻撃的なインターネット企業の決定的な武器とは何でしょうか?著者は以下の3点をまとめましたので、皆様のご意見をお待ちしております。

キラー機能の1つ：コストパフォーマンス

統計によると、2014年第1四半期のオフライン販売における空気清浄機のトップブランドの平均価格は、フィリップスが2,947元、シャープが3,307元、ブルーエアが5,562元で、YADUなどの国内ブランドは、ほとんどが2,000元前後の価格でした。

ヘイズは新しいものであり、一般消費者の目には空気清浄機は謎に満ちています。実際、多くのメーカーが消費者の無知を利用して莫大な利益を上げています。

業界関係者によると、ほとんどのブランドはOEMであり、500元未満の浄水器のほとんどは、ブランド化されると1,000元以上、あるいはそれ以上の価格で販売される可能性があるという（価格はブランドの規模によって異なる）。空気清浄機は本質的に希少経済によって形成された高収益商品であると言えます。

Guokr.comのLittle Eggが発売されたとき、この科学志向の製品は1,984元で販売され、「競合製品を死ぬほど怖がらせる」と評された。しかし、競合他社を本当に怖がらせたのは、製品をわずか899元で販売したXiaomiだった。 CADR（清浄空気供給率）で見ると、Xiaomi は 1 時間あたり 406 立方メートルです。比較すると、CADR値が408立方メートル/時であるBlueair 410Bの価格は6,000元以上です。

結局、インターネット思考を得意とするXiaomiは、インターネット技術とマーケティングを活用して、従来の家電メーカーが達成できないレベルまで業務プロセス全体を効率化し、最終的に小売価格を原価に近づけながらも利益を上げている。同じく雷軍氏の傘下にあるCheetah Mobileが製造したLeopard Miも、この種のインターネット思想を極限まで応用している。価格は100元未満とやや高めですが、プローブやファンなどの構成もより高級なものになっており、価格にそれほど敏感でない人々の高級なニーズを満たしています。

T3 Air Defenderの1440元から、Xiaodanの1984元、Baomiの998元、Xiaomiの899元まで、インターネットメーカーは空気清浄機の価格を2,000元以下、そして最終的には1,000元以下まで引き下げました。周知のとおり、中国の消費者は価格に敏感であり、低価格を提供できることは、従来の家電メーカーにとってすでに致命的な打撃となっている。

図：インターネット企業4社の空気清浄機製品の性能比較

2番目のキラー機能: ユーザーエクスペリエンス

インターネットは、ユーザーに最も近い産業であり、ユーザーエクスペリエンスを最も重視しています。彼らは、従来の家電メーカーよりも、空気清浄機の機能を最大限に引き出し、同時に操作性と外観でユーザーを満足させる方法を熟知しています。

Xiaomi を例に挙げましょう。携帯電話と同じように、「ユーザーの意見を聞き、ユーザーと仲良くなり、すべてのユーザーを巻き込む」ことで「一緒に製品を作る」のです。インターネット マーケティングの活用に加えて、Xiaomi が実行できる最も思慮深いことは、フィルター交換の問題を解決することです。ユーザーにとって、フィルターをいつ交換するか、どこで交換するか、フィルターの価格はいずれも大きな問題です。ただし、Xiaomi 空気清浄機の対応する携帯電話アプリは、フィルターの交換時期をユーザーにすぐに通知し、ワンクリックで玄関先まで配達することもできます。

パフォーマンスの面では、自社ブランドを製品に直接付けることができるにもかかわらず、インターネットメーカーは依然として、最高のユーザーエクスペリエンスを提供するために技術的な詳細を改善することにこだわっています。 Leopard Mi本体のLEDスクリーンには、室内のPM2.5指数がリアルタイムで表示され、ユーザーにさらなる「安心感」を与えます。さらに、機械全体の騒音問題を解決するために、Leopard Miは日本製の高効率静音モーターを採用しており、消費電力が少なく、騒音も低く、静かさが求められる寝室での使用に非常に適しています。

見た目の面では、インターネット企業の製品の方が明らかに洗練されています。

リトルエッグは、おそらくその名前に最もふさわしいものです。まさに卵型で、この外観はすべての空気清浄機の中で最も際立っています。さらに、Guokr.com は科学知識に焦点を当てた有名なウェブサイトであるため、この Little Egg は多くの「科学愛好家」の信頼と支持を獲得しています。

第三の致命的武器：技術的制御

インターネット企業はすべて「技術管理」と「研究開発管理」されています。従来の家電メーカーとは異なり、空気清浄機のように高度に標準化された製品であっても、可能な限り最高の技術を組み込むことを望んでいます。

Xiaodan 氏は、Guokr.com を通じて科学を普及させ、Quwan.com を通じてクリエイティブな製品を販売した経験から、従来の空気清浄機の反人間的な設計を十分に認識していました。そのため、シャオダンは「科学的な若者」に印象を与えるために多くのデザインを作りました。例えば、Xiaodan には掃除用のダスト吸引構造が組み込まれています。アルゴリズムにより、フィルターのダスト保持容量を計算し、ユーザーが何もしなくても自動的にダスト吸引清掃機能をオンにすることができます。また、室内の空気の質、使用時間、さらには外部環境を総合的に計算して、フィルターの実際の寿命も計算します。

室内のPM2.5やその他の空気質の問題をより正確かつリアルタイムで監視するために、Baomiは、精度が国家検査機関の1万元の検出器に匹敵するドイツ製のアクティブレーザープローブを装備していると主張している。

実際、プローブは空気清浄機にとって非常に重要です。空気清浄機が作動しているかどうかは、すべてプローブによる室内の空気質の判断に基づいており、これは「指揮官」に似ています。コスト面では、市場で一般的に見られる通常の外部プローブのコストは数十元に過ぎないのに対し、Leopard Mi が使用するレーザープローブのコストは 200 元以上です。

さらに、インターネットメーカーにとって、従来の空気清浄機をインテリジェント化することは得意分野です。 Xiaomi でも Baomi でも、携帯電話のアプリを通じて空気清浄機を遠隔制御できます。それ以来、空気清浄機は単なる家電製品ではなく、スマートなハードウェアになりました。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。