ゴッドファーザーがいるモモは、本当に復活できるのか？

ついにモモが上場されます。今回、MomoはテンセントのQQとWeChatに次ぐ第3位のモバイルソーシャルプラットフォームとして自らをパッケージングしているだけでなく（結局のところ、Sina WeiboにはPC版もある）、そのゴッドファーザーであるアリババが、その将来の収益性に関して自信をもって警鐘を鳴らしている。すべてが完璧に思えるが、パイを描いて物語を語るのはいいことだが、Momo は本当にそのコンセプトをこのようにパッケージ化して空高く舞い上がることができるのだろうか?鉄歌氏は、ソーシャルネットワーキング、特に他人同士のソーシャルネットワーキングの分野でのMomoの功績を信じているが、Momoが本当に復活するには、まだ乗り越えるべき3つのハードルがあると考えている。

まず、見知らぬ人が知り合いになる

Momo は見知らぬ人同士のソーシャル ネットワークとして始まりました。ロードショーのPPTでは「ソーシャルネットワーキング」の概念は強調されていませんでしたが、

しかし、モモの基盤が依然として見知らぬ人々とのソーシャル ネットワーキングに基づいていることは間違いありません。

見知らぬ人とのソーシャル ネットワーキングは当初、Momo に多くの評判をもたらしましたが、同時に、Momo に「出会いのツール」としての重荷を背負わせることにもなりました。 Momo の関係者は「出会い系ツール」という呼称に常に抵抗してきましたが、非公開では、ユーザーは依然としてこの呼称を使用して議論を表現しています。最も興味深いのは、モモが北京国貿地下鉄駅に巨大なポスター広告を掲示したことだ。ティージさんは、近くを通りかかったときに誰かがモモを「出会いの場」として紹介しているのを何度も耳にした。

もちろん、モモはこの汚名を払拭するためにさまざまな手段を講じてきましたが、これは見知らぬ人々との社会的交流の自然な産物でもあることを私たちは理解しなければなりません。

人々が見知らぬ人と、特にモバイルプラットフォームを通じてコミュニケーションをとるとき、彼らの心の中の邪悪さは拡大されます。環境や身近な人たちは、人々に対して一定の制約を与えるでしょう。知り合いの前では不謹慎な態度を取っても構いませんが、それでも本来の自分の本質とイメージは維持しなければなりません。人は、慣れない環境で見知らぬ人とコミュニケーションをとるとき、過去のイメージを脇に置いて、慣れた人と一緒にいるときには難しかったり不便だったりすることを実際に行う傾向があります。

見知らぬ人同士のソーシャル ネットワーキングと知人同士のソーシャル ネットワーキングは、実際には 2 つの異なるエコシステムです。知人同士のソーシャル ネットワーキングは、コミュニケーション、見せびらかし、共有など、社会的交流そのものに重点が置かれる傾向がありますが、見知らぬ人同士のソーシャル ネットワーキングは、獲得に重点が置かれる傾向があります。見知らぬ州で何が得られるのか、それは「フックアップ」、「女の子をナンパ」、「販売促進」などです。お金を求めることがプラットフォームを使用する最初の理由になると、プラットフォーム自体が非常に危険です。将来、この理由が別のものに置き換えられると、ユーザーは離れてしまいます。見知らぬ人とのソーシャル ネットワーキングとユーザーの社会的関係との結びつきは限られています。ほとんどのユーザーは、Momo 上の見知らぬ人を知り合いに変え、その後その関係を WeChat に移行することを選択します。すでに知り合いなのに、なぜまだMomoにいるんですか？

Momoは現在、知人同士のソーシャルネットワーキングへの取り組みを強化しているが、知人同士のソーシャルネットワーキング市場に本格的に参入すれば、WeChatと市場シェアを争うことになるだろう。勝つ可能性はどれくらいですか?

見知らぬ人同士の社会的交流の閉じたループを実現することがモモの最優先事項ですが、まだ道のりは長いです。

第二に、LBSを使用してさまざまなセグメントのプラットフォームと競争する

今回の Momo の PPT の大部分は、さまざまなグループや組織の場所の特定や検索など、ステータスや立場に基づいて利益を上げる方法についてです。基本的には LBS を中心にしており、ユーザーは周囲の店舗、アクティビティ、サークルを見つけることができます。野望は十分に大きく、パイも十分に大きいが、モモはそのような壮大な計画を実行できるだろうか?

Momoの動きは、基本的に地図、共同購入、QQグループなどの製品をパッケージにして自社のポケットに入れることであることは私たちにとっては難しくなく、他のサブセクターが弱くなく、一部の製品がMomoよりもはるかに強力であることも私たちにとっては難しくありません。

その他の垂直セグメント化された製品は、ナビゲーション、グループ購入、知人同士のソーシャルネットワーキングなどの厳しい要求に直接応えており、ユーザーの粘着性が非常に強いです。しかし、固定的な需要ではない見知らぬソーシャルネットワーキングを利用して他人の市場を奪おうとしているMomoは、どれほど競争力があるのだろうか？

Momo は地理位置情報を使用して見知らぬ人を見つけ、その地理的位置の周辺にあるサービスを探します。これは、迅速かつ簡単なソリューションを好むモバイル インターネット ユーザーにとっては間違いなく追加のステップとなります。サービスが必要な場合は、セグメント化された最適な製品を見つけることができます。見知らぬ人と交流することに興味がないユーザーの中には、周囲のサービスを探すために Momo を絶対に使用しない人もいます。

3番目は、ユーザーの活性化

上記から、Momo のユーザーは実利主義的で、粘着性が低いことが簡単にわかります。 「出会いの道具」という汚名を着せられているため、ボーイフレンドやガールフレンドは、もちろんプロモーション以外では、パートナーが携帯電話に Momo を入れることを簡単には許さないだろう。独身男性や女性が理想の相手を見つけると、Momo を利用する意欲は大幅に低下します。

さらに、Tiege は Momo を試したときに別の問題を発見しました。地理的な位置から周囲の見知らぬ人を検索したところ、メッセージを残してから1時間以内に返信が来ることはほとんどなく、ほとんどが2、3時間後に返信が来た。さらに奇妙なのは、システムには 5 分前にオンラインだったと表示されていることです。

Momo ユーザーは、PPT に記載されているように、実際に 6,000 万人の MAU と 2,550 万人の DAU に到達した可能性がありますが、これらのユーザーの行動が完全に活性化されているかどうかは依然として大きな疑問です。

毎日セクシーな相手がいないかどうか見て回り、その人と出会うだけのユーザーがまだたくさんいると思います。

MomoのIPOの最大のハイライトは、もちろん「ゴッドファーザー」としてのアリババとの関係だ。アリババの20%の株式も、ソーシャル電子商取引の名の下、市場で好まれている。しかし、モモ自身にとって、ゴッドファーザーがいることは良いことですが、最も重要なことは内面の強さを養うことです。なぜなら、他人に頼ることができないこともあるからです。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。