WeChatショートビデオ：短命な開花の後に、どのように華麗に開花するのか？

9月末、 WeChatはiOS版WeChat 6.0を正式にリリースしました。新バージョンで最も目を引く機能は、ショートビデオ機能が追加されたことです。最近、 WeChatのAndroid版6.0がひっそりとアップグレードされ、Momentsは「写真を見てため息をつく」と「テキストで感情を表現する」モードのみを終了しました。国慶節の祝日前にビデオを公開するという選択は、祝日を利用して短編ビデオのクライマックスを作ろうとする意図で計画されたものだったに違いない。しかし、わずか数日間の輝かしい繁栄の後、ユーザーの熱意は徐々に冷めていきました。

WeChatショートビデオVS Weishi

WeChatショートビデオのリリースにより、必然的に多くのユーザーの注目がテンセント微信に移りました。短編動画撮影の分野を開拓してきたこのアプリは、新進気鋭のアプリの台頭により、徐々に衰退しつつある。多くのユーザーは、WeChatがMomentsにショートビデオ機能を追加したのはWeishiを救うための偽装手段だと述べた。

それで、Weishi は本当に破滅するのでしょうか?

Weishi、Miaopai、Meipai などのアプリケーションが短編動画市場に参入し続けるにつれて、有名人のラインナップ、イベントの流行、興味深いプッシュ通知がソーシャル サークルに溢れるようになりました。しかし、ショートビデオアプリケーションはエンターテイメント性を重視しているため、ユーザーの厳格な要求から逸脱することになります。そのため、ユーザーはプレイに飽きてすぐに興味を失ってしまう可能性があります。

しかし、試合が終わったという発言は依然として誇張である。結局のところ、短編動画市場はまだ成熟しておらず、まだ手探りの状態です。ちょうどこの時期に、WeChatの新バージョンがショートビデオ機能を直接リリースしました。統合だという人もいれば、内部競争だという人もいますが、ユーザーにとっては、ソーシャル製品に機能を追加したに過ぎず、独立したショートビデオアプリとは異なります。

WeChatのショート動画を試したユーザーは、「習慣を変えるのは難しすぎる。WeChatのショート動画が一般の人々に受け入れられるには時間がかかるだろう。ほとんどの人は依然としてテキストや写真を送るのが好きなのだ。結局のところ、モバイルネットワークの料金はまだあるし、中国人は非常に計算高いのだ」と語った。

WeChatは短編動画を推進していますが、YiXinもそれに大きく遅れをとることになるのでしょうか？

ソーシャル分野ですでに十分に成熟しているテンセントは、当然ながらユーザーの減少に悩まされることはないだろう。そのため、ユーザーエクスペリエンスをいかに正確に向上させるかが、WeChatとソーシャルアプリケーション市場全体のボトルネックとなっている。

これまで、ゲームはWeChatにとって常に重要な交渉材料となってきたが、盲目的な娯楽はユーザーに退屈感を与えることにもなっていた。 WeChatショートビデオの登場は間違いなく新たなトレンドを生み出した。そこで疑問なのは、WeChat のモデルが同じ業界の製品によって模倣されるか、あるいは嘲笑されるのか、ということです。

YiXinに詳しい内部関係者は、YiXinもWeChat 6.0のショートビデオ機能に関していくつかの措置を講じていると筆者に明らかにした。情報筋によると、YiXin は 11 月にバージョンが大きく変わり、プロモーションも変更される予定だという。ただし、バージョン スタイルの具体的な変更内容は依然として秘密にされています。

一部のアナリストは、YiXin が WeChat との直接的な競争を避けるためにまったく異なる方向に進む可能性があると推測した。

「ソーシャル + ビデオ」という新しいモデルは、ツールとソーシャルという 2 つの異なるアプリケーション属性の融合のようなものです。ソーシャルプラットフォームの助けを借りれば、短い動画でも優れた普及効果が得られます。逆に言えば、短い動画の追加も社会生活を豊かにします。動画分野に限らず、テンセントは今後もソーシャルネットワーキングを基盤とした機能の統合を進めていくと思います。

動画コンテンツのレビューは非常に難しい

WeChat はプライバシーを重視しているため、他のプラットフォームよりも言論の自由度が高いです。もちろん、これによって法律を回避した行為も可能になります。広告、ポルノ情報、噂、その他のジャンク情報もユーザーの画面に頻繁に表示され、短い動画形式のコンテンツは技術的に制御が難しいようです。

ある動画ウェブサイトで働く従業員は筆者にこう語った。「動画ウェブサイトのコンテンツレビューはすべて手作業で行われています。テキストと違って動画からキーワードを抽出することは不可能であり、現時点では技術的に不可能だからです。」ただし、動画のソースとして、審査段階では厳しく管理させていただきます。また、タイトル、紹介文、コメントなどのテキスト部分もレビューの対象となります。

短い動画は再生時間が数秒しかないため、短い動画の内容に関する明確なポリシー規制はありません。 WeChatショートビデオの導入により、ビデオ制作の源泉は再びWeChat自身に戻った。短い動画コンテンツの傾向は心配です。

一部のアナリストは、WeChatのショート動画がまずタオバオの販売業者の間で人気になる可能性が高いと指摘している。多くの場合、製品をより鮮明に紹介する方法が必要になります。公式アカウントと比較すると、モーメントはより直接的なインタラクティブ効果を発揮でき、公式アカウントの制限の一部を回避することもできます。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。