左に OLED、右にレーザー。テレビはテクノロジーの岐路に立っています。未来は誰ですか？

少し前、中国で最も有名な二世富豪であり、エンターテインメント業界の規律検査委員会の委員でもある王思聡氏が、新しく購入した100インチのソニーZ9Dテレビの写真を微博に投稿した。このテレビの値段は50万元と高く、王校長が自慢したくなるのも無理はありません。

しかし、このソニーのテレビをこんなに高い値段で買う価値は本当にあるのでしょうか?ハイセンスは否定的な回答をした。

ハイセンスは超大画面テレビを常に好んでおり、家を出ることなく映画を観たいというユーザーの夢を叶えることがハイセンスが常に追求してきたことだ。同時に、カッティングプロセスがまだ成熟していないLCD超大画面ソリューションにとって、ハイセンスが推進するレーザーテレビ技術はより現実的であるように思われる。

同じく100インチ4K超大画面テレビであるソニーZ9Dと比較すると、ハイセンスDLP超短焦点レーザーテレビの価格はわずか7万元で、設置や輸送もはるかに簡単です。

実際、テレビのサイズに対するユーザーの要求が高まるにつれて、レーザープロジェクションテレビは価格と効果の微妙なバランスを実現しました。大幅な技術進歩がなければ、液晶テレビの高コストを抑制することは困難だろう。

LCD とプラズマの戦いは 10 年以上前に始まりましたが、今では終わりを迎えました。しかし、業界では一般的に、テレビ市場は今再び技術革命の岐路に立っていると考えている。

予定より早く大画面時代へ突入、ハイセンスはレーザーテレビに賭ける

前回のハイセンスDLP超短焦点4Kレーザーテレビ発表会で、ハイセンスレーザーシネマ事業部のゼネラルマネージャーであるガオ・ユーリン氏は、誰もが家庭で2つの夢を持っていると語った。それは、プライベートプールを持つことと、いつでも視聴できるホームシアターを持つことである。 Hisense Laser TV は後者の実現に取り組んでいます。

ハイセンスが新時代のユーザーニーズを解釈すると、テレビに対するユーザーの需要がサイズの拡大に重点を置き始めていることが分かります。

大画面は投影技術の利点です。大型液晶基板の製造・切断技術に画期的な進歩がない限り、液晶テレビは画面サイズや価格の面でプロジェクターに匹敵することは決してできないだろう。大型テレビの設置の難しさも無視できない。 LeTVの120インチテレビが、外側のガラスが取り外された状態でクレーンでマンションに搬入される光景は、今でも印象深い。

もちろん、原理上の制限により、投影技術は周囲光に大きく影響され、表示効果も LCD とは大きく異なります。これにより、ビジネスプレゼンテーションなどの分野でプロジェクションがより多く使用されるようになりましたが、家庭向け消費者市場を真に開拓することは困難です。

レーザーテレビの登場により、この状況は変化すると予想されます。レーザーテレビは、従来の投影技術における液晶テレビに比べて色の精度と色域性能が低いという問題を理論的に解決しただけでなく、電球寿命も液晶テレビと同等になりました。投影距離がわずか 0.5 メートルと非常に短いため、従来の投影装置に比べて設置が非常に簡単です。

カラーテレビ業界の競争が激化し、収益性が低下する中、レーザーテレビは大画面投影の利点を継承しながら、液晶ディスプレイとの表示効果の差を縮めるものと期待されています。したがって、ハイセンスが将来のテレビ表示技術としてレーザーテレビを選択したことは驚くべきことではありません。

ハイセンスはレーザーの道を単独で歩んでいる。真実を握るのは少数派になるのでしょうか？

ハイセンスはテレビ技術を次のように世代に分類しています。CRT はディスプレイ技術の第 1 世代、LCD と PDP は第 2 世代、OLED は第 1 世代技術の延長、レーザーは第 3 世代です。

この世代区分において、ハイセンスはレーザーを唯一の未来技術とみなすだけでなく、現在普及している技術であるOLEDを古いCRT技術と混同し、あたかもOLED技術の出現が「歴史を逆転させる」かのように扱っており、これは明らかに事実と矛盾している。

実際、LCD技術の天井が見えてきた今日、同時に開発が進められているディスプレイ技術としては、LGに代表されるOLED、サムスンに代表される量子ドット、ハイセンスのレーザー投影技術などがある。

現在市場に出回っているいわゆる量子ドットテレビは、すべて量子ドットバックライト付き LCD パネルを使用したさまざまな LCD テレビであることに留意してください。これは、理想的な状態の量子ドットテレビの主要技術である電界発光量子ドットがまだ実装されていないためです。そのため、サムスン、TCL、シャープなどのメーカーは早期計画を立てているものの、量子ドットテレビの将来はまだ不透明です。

OLED テレビとレーザーテレビに関しては、LG、Skyworth、Konka などのメーカーはいずれも、OLED 技術の将来的な発展が期待できると考えています。大画面OLEDは現在、量産の難しさ、高コスト、低歩留まりなど多くの問題を抱えているが、市場の認知度が高まるにつれて、これらの問題は徐々に解決されつつある。

比較すると、レーザーディスプレイ陣営には長虹やTCLなどのブランドがあるにもかかわらず、ハイセンスはレーザーテレビを将来の発展の道と見なしている唯一のテレビメーカーです。

昨年9月に設立された「中国OLED産業連盟」には、世界の主流カラーテレビ企業が参加している。しかし、2015年12月9日、ハイセンスは「中国レーザーシネマテレビ産業生態連盟」を発足させたが、参加したのはカラーテレビ会社であるハイセンスのみであった。

諺にあるように、「真実は少数の人々の手の中にある」。ハイセンスだけが得意とするレーザーディスプレイ技術は、将来有望なのだろうか？

レーザーテレビの過去と現在

ハイセンスのプロモーションのおかげで、レーザーテレビのコンセプトはますます多くの人に知られるようになりました。しかし、実際のところ、レーザーテレビは新しい技術ではありません。

10年以上前、レーザーテレビのコンセプトは三菱とソニーを筆頭とする日本のメーカーによって提案されました。 2005年、ソニーは500平方メートルの巨大なレーザー映画館を披露し、その後数年間で数台のレーザーテレビを発売した。同社は、レーザーテレビが2012年に急成長期に入り、2015年には液晶テレビに取って代わると予測した。

もちろん、結末はみんな知っています。結局、レーザーテレビは液晶テレビやプラズマテレビとの戦いに敗れました。当時レーザーテレビを独占していたソニー、三菱、サムスンなどのメーカーは、2013年頃にすべて市場から撤退した。

ハイセンスが現在推進しているレーザーテレビは、これまでのレーザー技術とは少し異なります。ホストをスクリーンから分離し、モノクロの青色レーザーを使用して蛍光体を励起し、超短焦点レンズを通して投影される画像に変換します。従来の放熱や画面の焼き付きといった問題をうまく解決し、コストを効果的に削減します。

しかし、このような技術の変化は、新しいレーザーテレビが投影技術に固有の問題に直面しなければならないことも意味します。これらの欠陥により、プロジェクター技術をテレビ分野に適用することが困難になっていることを知っておく必要があります。これは、プロジェクターをプロジェクションテレビと呼ぶことができない理由でもあります。

ハイセンスのレーザーテレビは、従来の投影の白いスクリーンを廃止し、代わりに複数の材料技術、コーティング技術、および光宇マイクロレンズ原理を組み合わせて作られた金属スクリーンを使用していますが、周囲光の影響を軽減し、画像効果を向上させることを目指しています。これはまさにハイセンスが宣伝していた通りで、レーザーテレビの理論上の NTSC 色域パフォーマンスは予想外のものでした。

残念ながら、バックライトを内蔵した液晶テレビと比較すると、Hisense レーザーテレビの実際の視聴体験には依然として大きな差があります。周囲の光の影響を受けやすく、視野角が低いという欠点もあります。このため、ハイセンスはレーザーテレビを宣伝する際には必ず体験室を暗室にする必要がある。

なぜレーザーテレビはハイセンスにとって単なる遅延戦術なのでしょうか?

ハイセンスのレーザーテレビは、現在のLCDと比較しても多くの欠点があり、業界で未来と呼ばれているOLEDと比較しても欠点は多い。現在、OLEDの普及を阻む要因は、生産能力と歩留まりの問題による高価格に集中しています。表示効果の面では、OLED は原理レベルで優位性を持っています。生産能力と歩留まりが引き続き向上するにつれて、OLED テレビの価格は引き続き下落すると予想されます。

同時に、OLED と LCD の画面サイズも徐々に進歩しています。ハイセンスのレーザーテレビの唯一の強みであるサイズも課題に直面している。さらに、短期的な視覚刺激を提供する巨大スクリーンと比べて、消費者の映像効果の追求はより長期的なものとなり、特に王思聡氏のように、自宅に十分な広さのリビングルームがあり、テレビに投資する意欲のある高級消費者にとってはその傾向が顕著となる。

表示効果を妥協して画面サイズを追求すると、一部のビジネスシーンでの表示ニーズは満たされますが、家庭ユーザーを満足させることは困難です。

では、なぜハイセンスはレーザーテレビの普及に全力を注ぐのでしょうか?

答えは、技術投資によってもたらされる高いリスクを回避することかもしれない。

上流で積極的に戦略的なレイアウトを展開しているTCLやスカイワースとは異なり、ハイセンスはLCD、OLED、さらには量子ドットの研究開発で優位性を持っていないことから、ハイセンスの技術分野への投資はパネル以外の分野に集中している。 Hisense の ULED はソフトウェアの最適化とバックライト モジュールの改善ソリューションですが、レーザー TV ではパネルさえ必要ありません。

OLEDを拒否し、ULEDとレーザーに固執するのは、ハイセンスの技術に対する近視眼によるものではなく、むしろ将来の技術に対するハイセンスの保守的な様子見姿勢の表れである可能性が高い。ハイセンスが保守的な戦略を採用する根本的な理由について、匿名を希望する業界関係者は、それは60歳近い経営責任者である周厚建氏のせいだと語った。 「カラーテレビの競争は激しく、市場は危険だ。周厚建氏が引退するまでの間、ハイセンスはリスクを負うことはできない。」

現在のカラーテレビ市場は、技術革新による再編期にあるだけでなく、インターネットや情報化の冷え込み、市場の飽和、原材料価格の高騰などにより、テレビ会社の生存能力が試されている。新たな環境下では、ハードウェアの上流とコア技術における発言権が、カラーテレビ会社が向こう岸に到達するための切符となるだろう。

前回の技術革命で、プラズマに誤った賭けをしたパナソニックと長虹が大きな代償を払ったことは否定できない。しかし同時に、トリニトロンに固執し、液晶を軽蔑していたソニーも、サムスンとLGにその将来を譲り渡した。ハイセンスにとっての疑問は、レーザーテレビが次の LCD テレビ、プラズマテレビ、あるいはトリニトロンテレビになるかどうかだ。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。