なぜモバイルゲーム会社はChinaJoyに多額の資金を費やすのでしょうか?

虹橋空港から浦東国際会議展覧センターへ向かう道には、道の両側に多数の高層マンションが点在しています。同じ方向の道路では、試合の宣伝ポスターを貼ったランボルギーニが疾走し、農産物や副産物を積んだ安物のトラックがゆっくりと進んでいくのも見える。

数日前、中国最大のゲーム展示会「Chinajoy」がここで開催されていました。携帯電話やタブレットなどのスマート端末の人気、多数のショーガール、入場に何時間も並ぶプレイヤー、巨大な人口ボーナスなど、すべてがモバイルゲームが中国で台頭していることを示しています。

それで、真実は番組で示されているほど繁栄しているのでしょうか?私たちは、内部と外部の両方の観点から、モバイル ゲーム業界の真の現状を回復するよう努めています。

外見：モバイルゲームは急成長しているが、PCゲーム会社は後回しにされている

調査機関の報告書により、モバイルゲームが未来であるという確信がさらに強まった。

最新の「中国ゲーム産業レポート」によると、2014年上半期の中国のモバイルゲームの収益はウェブゲームの収益を上回った。そのうち、モバイルゲームの収益は125.2億元で前年比394.9%増だったのに対し、ウェブゲームの収益はわずか91.8億元だった。モバイルゲームの収益がウェブゲームの収益を上回ったのは史上初です。

ZhumiのCEOであるChen Yang氏は、モバイルゲームの市場規模は今年末までに250億元を超えると予測しているが、これは比較的控えめな数字だ。

中国最大のゲーム博覧会「Chinajoy」では、Shanda、NetEase、9youなど、かつてPCゲーム時代に勢力を誇った企業がコア展示エリアから撤退し、代わりにTencent、Baidu 91、Chukong、Ledo、Wandoujia、Muheなどの新興モバイルゲーム企業が出展している。

「PC ゲームは衰退し、モバイル ゲームが未来だ」というのがこのカンファレンスでの業界の総意となったが、人々が見落としているのは、この総意はコインの片面だけであるということ。

繁栄の裏にある真実

「今回の展示会に巨額の資金を投じた企業の80％は今年末か来年初めまでに消滅するだろう」とあるモバイルゲーム会社のトップは語った。

「多くのモバイルゲーム会社が現在、収益性ではなく月間売上高を発表していることに気付いたはずです。これは何を示しているのでしょうか？私たちが知る限り、多くのモバイルゲーム会社の財務状況は非常に深刻に悪化しています。」匿名を希望した担当者によると、今年のCJでのモバイルゲームの人気は一時的なものだという。

上記の担当者によると、ほとんどのモバイルゲーム企業がCJ展示会に多額の資金を投じる主な理由は2つある。1つは露出を増やして買収の機会を創出すること、もう1つは資本市場の注目を集めることだ。また、モバイルゲーム会社がAB会社モデルで運営されていることは、業界では周知の秘密となっています。

いわゆるAB社とは、2つの登録法人を持つ同じモバイルゲーム会社を指し、その中でA社が前面に出て、さまざまな展示会に参加したり、さまざまな製品を宣伝したり、毎月の売上高を発表したりしています。一方、会社 B は影の会社に相当し、会社 A のすべての運営コストはその背後にある影の会社によって負担されます。

「なぜこれらのコストを賄うために影の会社が必要なのか？」私たちの質問に答えて、その人物は、AB 企業モデルが普及している根本的な理由は、この業界には CP が多すぎて、利益が主にチャネルによって奪われていることにあると明らかにしました。

従来の PC ゲーム会社と比較すると、モバイル ゲーム事業を展開する場合、2 つまたは 3 つの製品が失敗しても、PC ゲーム製品の導入によって事業展開が影響を受けることは基本的にありません。しかし、モバイルゲーム業界では、1、2 つの製品が失敗すると、会社は基本的に倒産に直面することになります。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。