映画業界初のプロダクトマネージャーは郭景明だった

フランスのヌーヴェルヴァーグの巨匠ゴダールは、インターネットが21世紀と彼が恐れていたすべてのものを生み出すとは想像していなかったかもしれない。

この夏、「オールドボーイズ ドラゴンへの道」、「タイニータイムズ3」、「シーユートゥモロー」が中国の映画館でポップコーンに合う最高の調味料となった。それらはすべて「インターネット思考」とラベル付けされています。その証拠の一つは、新浪ファイナンスの不完全な統計によると、これら3本の映画の興行収入がそれぞれ2億、5億1100万、5億2100万に達したことだ。この結果は、専門的な訓練を受けた多くの上級ディレクターを困惑させる可能性があります。

もちろん、最も幸せなのは生産者と投資家です。 LeTV Pictures は最初の 2 本の映画のプロデューサーの 1 つです。今夏の成績を受けて、張兆最高経営責任者（CEO）は、年間興行収入30億ドルを達成するという決意を一層固めた。この数字は中国市場全体の10％を占めることになる。

しかし、張昭は不安の中にも興奮していた。一方、伝統的な産業である中国の映画産業は、インターネット時代の他の産業と同様の課題や破壊に直面している。彼は、LeTV Pictures が映画業界のインターネット企業になることを望んでいる。重要なのはトラフィックをファンにし、ユーザーになってもらうことだが、これに長けたBATが登場した。

新浪金融の不完全な統計によると、2014年の初めに、BATに代表されるインターネット企業が次々と映画業界に参入した。インターネットと映画の間では、戦略的提携や合併・買収、資金調達などが相次いでいる。老舗の映画会社もO2O分野に進出している。今年上半期だけでも、関与する資金規模は200億人民元を超えた。

中国映画界のインターネット時代がいよいよ到来した。

郭景明は中国映画業界初のプロダクトマネージャーである。

実は、チャン・チャオの不安は、インターネット時代の中国映画産業がどこへ向かうのかを考えていた2年前に始まった。彼の解決策は、LeTV Picturesをインターネット企業に育てることであり、2012年にO2Oに取り組み始めました。

なぜなら、新しい文脈では、インターネット企業にとって興行収入 30 億ドルは、単なる財務データではなく、観客収容力 1 億人、つまり映画館にオフライン観客が 1 億人いるということを意味するからです。

インターネット時代の映画の産業モデルは「有名な監督やスターがいなくても価値を生み出せる」。 「オールドボーイ」や「タイニータイムズ」がその一例です。 「有名な監督に高額の報酬を支払う必要はありません。IPを自分たちで作り、IPの深いユーザー価値を活用できるのです」と張兆氏は語った。彼の意見では、郭静明は中国映画業界初のプロダクトマネージャーである。

『タイニータイムズ』シリーズの公開前、伝統的な映画産業のビジネスモデルの観点から見ると、『タイニータイムズ』は悪い評判が強く、観る人がどんどん減るため、興行収入は「4億、3億、2億、1億」と減少傾向を示すだろうと予想する人もいた。 『小時代』第3部と第4部の撮影中、郭静明は張昭に会い、次の話をどう撮影するかを話し合った。

「私たちは、このビジネスモデル全体がファン経済に基づいていることを知っているので、ファンとのコミュニケーションの方法は、第1部と第2部のどこに不満があるかをファンに伝えてもらうことです。ファンは『Tiny Times』らしさが足りない、誰も価値について言及していない、ストーリーの構成が不完全だと感じていることがわかりました。そこで、私たちはファンの意見に従い、このグループのファンにもっとニッチな需要を生み出すことにしました」と張兆氏は語った。

新浪ファイナンスの調査によると、「小時代」シリーズの第1作は2013年6月に正式に公開され、興行収入は4億8400万元に達した。次の映画「小時代2」は2億8900万元の収益を上げました。現在までに『小時代3』の累計興行収入は5億人民元を突破した。この興行収入の根拠は、郭静明の小説の読者2400万人＋楊冪などの有名人のファン＝1億人の潜在的観客だ。

張兆氏は、「Tiny Times 1」と「Tiny Times 2」の成功はファンエコノミーとO2O（オンライン＋オフライン）ビジネスモデルの融合であり、「Tiny Times 3」はインターネットIP（知的財産）＋ファンエコノミー＋映画ソーシャルネットワーキング＋O2Oマーケティングの成功例であると結論付けた。

もちろん、映画芸術を追求する実践者や観客にとって朗報なのは、すべての監督がプロダクトマネージャーになる能力と意欲を持っているわけではないということです。

「プロダクトマネージャーは結果とユーザーエクスペリエンスに責任があります。それに比べると、これらの人々が映画の作り方を知っているかどうかは関係ありません。彼らの仕事は、製品エクスペリエンスとユーザーエクスペリエンスを生み出すことです。私は投資家であり、このプラットフォームを使用して、彼らが製品を実装し、運用するのを支援しています。」 Sina Finance が学びました。

張兆氏のインターネット企業への変革の定義は、LeTV Picturesが今後3〜5年で映画館への集客を増やす可能性があるということだ。 「例えば、2015年には50億、2016年には70億、80億、あるいはそれ以上になるかもしれません。」

ファン経済が映画会社の焦点に

『タイニー・タイムズ』と同様に、シャオ・ヤンが脚本・監督を務めた『オールドボーイ　ドラゴンへの道』の興行的成功の鍵は、ファン経済とオンライン動画マーケティングである。プロデューサーのコリン・ミンの言葉によれば、この映画は低予算のプロジェクトであり、大物スターはおらず、宣伝やプロモーションの費用もほとんどかからないため、多くの宣伝が必要だという。

コリン・ミンの解決策は、バイラルビデオとエンターテイメントマーケティングです。

もちろん、チョップスティック・ブラザーズとその曲「オールド・ボーイ」は4年前に動画サイトで瞬く間にヒットし、ファンを獲得した。新浪娯楽新聞によると、大作映画をスクリーンに映し出すまでに紆余曲折を経る前は、人気が低かったため、監督や俳優がどうやって注目を集めるかが依然として問題だったという。

当初は5月1日に公開予定だったが、注目度の低さがネックとなり、延期せざるを得なかった。コリン・ミンは、老人を目覚めさせるために新しい言葉と出来事を作り出すことを選択しました。映画を段階的に構成した 4 つのビデオが制作されました。予想外にも、最初のヒット曲「リトル・アップル」は、動画ウェブサイトで瞬く間にヒットした。

Sina Financeは、統計によると、視聴者の20.87%が「Little Apple」について言及する際に映画関連のコンテンツに言及していることを知りました。これは、「リトル・アップル」が映画の興行収入に大きく貢献したことを示しています。

また、ColinmingもYulebaoとの提携を選択し、この製品を通じて2000万元を調達しましたが、さらに重要なのは、200万人のユーザーの転換とリソースの獲得を達成したことです。

中国映画評論家協会学術活動部長でプロデューサーの王旭東氏は、肖楊監督と王泰立とのコンビ「箸兄弟」をベースに、以前オンライン動画に投稿されたコンテンツの一部が、文化消費という前提の下で映画「オールドボーイ」のインタラクションを構築したと考えている。登場人物とテーマ、そして作品同士の相互作用が、この映画の非常に重要な映画的特徴となっている。

もちろん、現時点では文句なしのエンターテインメント帝国である華誼兄弟も、インターネットの展開に忙しく、というか、かなり早い段階から取り組んできました。

Shanda Gamesへの投資とYinhan Technologyの買収は、Huayi Brothersに良い財務利益をもたらしただけでなく、トラフィックとファンの獲得も可能にしました。

Yinhan Technologyが制作した「Time and Space Hunter」は、中国で初めて月間売上高が1億元を超えるモバイルゲームです。昨年11月に発売された「神と魔」も月間売上高5000万元以上を達成した。 2014年上半期だけで、Yinhan Gamesは8億ドルの売上高を達成しました。これらはまさに、華誼兄弟による同名の近日公開映画「神と悪魔」の興行基盤となるものである。

王中軍氏の見解では、華誼兄弟のインターネットエンターテインメント部門の中核はゲーム、ニューメディア、ファン経済である。

張兆氏の見解では、インターネットファン経済の次の焦点は、ファンに垂直かつ詳細なサービスを提供する「弾幕」上映などの詳細なファン映画であり、この深さは粘着性の増加も意味します。同時に、同じ性質の製品や同じ性質のファングループがどのように相互作用し、交流するかも、新たな研究方向です。

「そこで、呉亦凡に『時が雨を炊く』を歌ってもらい、呉亦凡のファンと郭静明のファンが交流できるようにしました。今後、モバイルインターネットの時代では、各モバイルIPの背後にいるユーザー同士がどのように交流するかが重要なテーマです。」

インターネット環境における映画の投資収益率は非常に高くなければなりませんか?

王旭東は最近、「インターネット世代」という概念を提唱し、映画産業を現実的に分析した。つまり、新浪微博や微信などのインターネット社会の文脈において、映画産業の内容、伝播などの面での新たな変化は、オンライン文学、オンラインビデオ、電子商取引、公演など他の消費分野の発展の道を大きく推進している。

張兆はこの機会を捉えて、Tiny Times の第 4 部を 2015 年の春節期間中に公開することを明らかにしました。 「全4話の興行収入が20億元を超えることを期待しています。」

伝統的な産業と比べると、映画産業は構造的に「莫大な利益」を達成してきたことは間違いない。張兆氏はまた、「映画の投資収益率は依然として非常に高い」と考えている。

インターネット時代の映画産業の幕が上がる中、新浪金融は張兆が近年の目標の一つとして「興行収入の1/10程度を投資する。つまり興行収入の投資比率は10倍だ」と語ったことを知った。先に公開された『ブーニーベアーズ』と『レイダース/失われたアーク』は投資額が1000万ドルだったが、興行収入は2億5000万ドルを達成したと明かした。

しかし、如意映画の監督であり、『オールド・ボーイ』や『So Young』に投資した独立系プロデューサーのコリン・ミン氏は、映画産業は勝算の高い産業だと考えている。しかし、「独立した制作会社として、焦点を絞ることでリスクを軽減できる」。

「投資管理会社として、プロデューサーの責任は投資家にお金を払わせ、監督に夢を実現させることです。そして、映画を2シリーズ作れば十分です。」

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。