「30台」論争の裏側：Xiaomiは成長しても油断すべきではない

最近、Xiaomiが昨年12月に台湾でRedmi携帯電話のオンライン特売会を開催した際、製品数を虚偽報告したとして台湾の「公正取引委員会」から60万台湾ドル（約12万4000人民元）の罰金を科されたというニュースが業界に大きな反響を呼んだ。一部の人々は、Xiaomi が駆け込み購買のニュースを発表した後に F コードを発行したため、最終的な駆け込み購買プール内の携帯電話の数が宣伝と一致しなかったため、罰金を科されたと考えています。しかし、Xiaomiは公式謝罪文の中で、本当の理由は総販売台数が発表台数よりわずか30台少なかったことだと述べた...この記事では広報上の論争については触れず、Xiaomiが実際に国際携帯電話市場でどれだけのシェアを占めているかを見てみましょう。

昨日、Xiaomiが罰金を科されたのと同時に、データ分析会社Strategy Analyticsが提供したデータによると、過去四半期にXiaomiは世界のスマートフォン市場シェアの5%を獲得し、1四半期で1,510万台もの携帯電話を販売したことが明らかになった。昨年の市場シェア1.8%と比較すると、Xiaomiの携帯電話市場における現在のシェアは5.1%に達している。この市場シェアは、4位のレノボよりわずか0.3パーセントポイント低いが、上位3位のファーウェイより1.7パーセントポイント低い。設立からわずか4年で、このように競争の激しい業界に携わっているXiaomiにとって、今日の成果を達成するのは容易なことではありません。

そう考える理由は、Xiaomi が創業以来、論争や虐待の中で成長してきたからだけではなく、さらに重要なのは、Xiaomi が現在成長段階にあるということだ。もちろん、ここで言及しているのは、市場シェアや出荷量だけではありません（結局のところ、この点では、「China Cool Alliance」、特にHuaweiとLenovoは依然としてXiaomiより優れています）、Xiaomiのブランドロイヤルティ、エコシステム、利益率など、将来的に持続可能な発展の勢いを持つことができるかどうかに関連するその他の指標は、すでにHuawei、Lenovoなどに匹敵し、いくつかの側面ではそれらを上回っています。

モバイル分析会社Flurryの最新調査によると、過去6年間、iPhoneユーザーがアプリに費やす平均時間はAndroidユーザーよりもはるかに長くなっている。しかし、2014年1月に実施された23,000人の無作為抽出調査（中国市場）では、XiaomiがAppleや他のAndroidデバイスよりも優れていることが判明しました。つまり、iPhoneをベンチマーク（100％）とした場合、Xiaomiユーザーの平均アプリ時間は前者よりも7パーセントポイント高くなります。 Samsung および HTC のユーザーは、iPhone ユーザーに比べてアプリに費やす時間がそれぞれ 14% および 27% 少ないです。ユーザーがアプリに費やす時間は、ブランドのモバイル ユーザーの定着率とエコシステムの魅力を測る重要な指標であることはよく知られている事実です。

さらに、カンターは過去第1四半期に15,000人を対象に継続的な調査と分析を実施し、Xiaomiの新規ユーザーの約5%がiPhoneユーザーから転換したことが明らかになりました。新規 Xiaomi ユーザーの 17% は以前は Samsung ユーザーであり、新規 Xiaomi ユーザーの 21% は以前は Huawei、ZTE、Lenovo、Coolpad ユーザーであり、新規 Xiaomi ユーザーの 18% は以前は Nokia ユーザーでした。業界の人々がこの分析から何を考えているのか、またどのような結論を導き出しているのかは分かりませんが、Xiaomi が中国市場を征服したと表現するのが最も適切だと私たちは考えています。さらに、一部のアナリストは、出荷台数と市場シェアではファーウェイとレノボがシャオミを上回っているものの、利益率はシャオミが最も高いと指摘した。関連するブランドロイヤルティ調査でも、Xiaomi は上位にランクされています。もちろん、上で述べたXiaomiの優位性は中国市場に限定されているだけであり、これが業界関係者が近い将来、Xiaomiが中国のスマートフォン市場のタイトルを獲得する可能性が高いと考える主な理由でもある。

しかし、注目すべきは、中国市場は依然として世界最大かつ最も急速に成長しているスマートフォン市場である一方で、最も競争の激しい市場でもあるということです。中国移動が最近500元の4G携帯電話を発売し、クールパッド、ZTEなどの企業が1,000元の4G携帯電話を発売したことは、中国のスマートフォン市場における熾烈な競争が今後さらに激化することを示している。この競争の結果は、さまざまな携帯電話メーカーの利益に圧力をかけることになるだろう。これは、今年、中国の主流携帯電話メーカーが海外市場（主に新興市場）に進出した主な理由でもあります。

IDCが今年第2四半期の世界スマートフォンに関する統計を発表したところ、中国市場以外でもHuaweiのYシリーズの格安スマホが多くの地域で急成長しており、世界市場の拡大が続いている。第2四半期の結果は、ファーウェイの勢いが強いことを証明している。一方、レノボの海外市場におけるスマートフォン出荷は5%未満であったが、今年第2四半期にはこの割合が3倍となり、特にBRICS市場では出荷が大幅に増加した。このことから、中国市場に加えて、HuaweiとLenovoがすでに海外市場で攻勢をかけ、一定の成功を収めていることは容易に想像できる。彼らと比較すると、Xiaomi はレイアウトを始めたばかりとしか言えません。さらに重要なのは、HuaweiやLenovoと比較すると、Xiaomiは海外市場を開拓する経験、特に海外市場のゲームのルールを理解して対応する経験が明らかに不足していることです。注目すべきは、ファーウェイ（通信機器、フィーチャーフォン）とレノボ（PC）は長年にわたり自社の対応製品で海外市場で奮闘しており、この間に多くの成功経験と失敗からの教訓を蓄積してきたことである。これらも、海外市場に初めて参入するXiaomiが注意深く研究し、学ぶ必要がある。

今日の Xiaomi が設立当初から成長し、中国市場でも成功を収めていることは否定できません。しかし、海外市場に進出するにつれて、ゲームのルールや、これまで中国市場で成功を収めてきたモデルも変化しました。 Xiaomi が状況を判断し、それに応じて行動しなければ、中国市場における同社の開発モデルの有効性は必然的に薄れてしまうだろう。不適切に処理された場合、市場に悪影響が出る可能性も否定できません。

諺にあるように、問題は早めに解決しましょう。 Xiaomiは中国市場で成功を収めており、海外メディアでの露出も頻繁に増加している。私たちにとっては取るに足らないと思われるような小さなことでも、不必要な悪影響を及ぼし、会社の成功を台無しにしてしまう可能性があります。したがって、私たちは、Xiaomi がグローバル展開し、成功し続けるためには、より真剣な姿勢、さらには「間違いがあれば修正し、間違いがなければ学ぶ」姿勢を取るよう呼びかけています。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。