YouTubeによるTwitchの買収はライブストリーミングサービス市場への扉を開くと予想される

海外メディアの報道によると、YouTubeは日曜にビデオゲームのライブストリーミングサービスプロバイダーTwitchを10億ドルの現金で買収する計画があるというニュースを今のところ公式に認めていないが、多くのコンテンツパブリッシャーやYouTubeの従業員は噂の公表を喜ぶだろうと考えられている。なぜなら、Twitchの買収により、ライブストリーミングの分野でのYouTubeの潜在能力が最大限に発揮される可能性があるからだ。

YouTube のオンライン ライブ ストリーミング サービスは 2010 年に初めて開始されました。Googleは翌年、すべてのコンテンツ プロバイダーにサービスを開放しましたが、ビデオ品質の問題により、いくつかの記者会見イベントを除いて、パブリッシャーが YouTube をライブ ブロードキャスト プラットフォームとして使用することを選択することはほとんどありませんでした。ディズニーがその最たる例です。同社はかつて、プロフェッショナルな YouTube ライブ放送チャンネルを作成したいと考えていましたが、最終的には技術的な理由などにより断念しました。つまり、ある意味、YouTube Live ライブストリーミング サービスは実際にはまだ開始されていないことになります。

YouTubeがひっそりとライブストリーミングサイトを削除

今年初め、YouTubeはユーザーに気付かれることなく、ライブストリーミングサービスへのリンクと説明をサイトからひっそりと削除した。これまで、ユーザーは YouTube.com/Live という URL を通じて YouTube プラットフォーム上のすべてのライブ チャンネルを視聴できました。しかし、現在、ユーザーがウェブサイトに再度アクセスすると、エラーページしか表示されません（編集者注：原文ではエラーページと記載されていましたが、実際にアクセスすると、個人アカウントのライブ放送サービスページにリダイレクトされました）。

YouTube のライブ コンテンツ集約ページは、実際にはまだ存在しています。しかし、その生放送の内容はもはや「大ヒット作」とは言えない。ライブニュースセクションのコンテンツプロバイダーのほとんどは韓国、ロシア、アルメニアからのものであり、これでは主流のユーザーを引き付けることも、会社に多額の広告費をもたらすこともできない。

ライブスポーツセクションでは、たまに興味深いスポーツイベントがありますが、それ以外では、YouTube のライブストリーミングサービスは、英語以外のプログラムコンテンツや音声のみのプログラムコンテンツを提供することがほとんどで、画質が非常に心配です。ライブコンテンツを発見する方法がないため、YouTube のライブストリーミング プラットフォームでの評価の概念は、どのプログラム プロバイダーにとってもまだ紙切れ一枚にすぎません。

ケーブルテレビに接続する

YouTube は、コーチェラ・ミュージック・フェスティバルなどの注目度の高いイベント向けに、引き続き特別なライブストリーミング サービスを提供します。 2012年、フェリックス・バウムガルトナーの39,000メートルスカイダイビングがYouTubeで注目イベントとしてライブ配信され、800万人以上の視聴者がオンラインでその様子を知った。ホワイトハウスや米国の他の組織も、記者会見やニュースイベントを放送するためのライブ放送プラットフォームとして YouTube を使用しています。

YouTube はかつて、ライブストリーミング プラットフォームに大きな期待を寄せていました。同社が2011年にオリジナルコンテンツの制作に1億ドルを投資した際、YouTubeは毎日放送されるコメディ番組「My Damn Channel Live」にも投資し、ケーブルネットワークのように運営することを約束した。

YouTubeは2012年にロサンゼルスに独自の制作拠点を開設し、ライブ動画分野へのさらなる進出を検討した。 YouTube はその後、ケーブルテレビ チャンネルの定時番組と同じように、定期的にライブ番組を放送する試みとして、TWIT と PJTV から経験豊富なプロデューサーを雇いました。

小さな資金で大きな可能性を

しかし、どういうわけか、YouTube のオリジナルのライブ放送プログラムは最終的に中止され、My Damn Channel Live は開始から 9 か月後に無期限に棚上げされました。問題の 1 つは、YouTube がライブ コンテンツから収益を得ることができないことです。理論的には、ライブ ストリーミングにより視聴者をウェブサイトに長く滞在させることができ、ウェブサイトの広告料金を従来のテレビに近いレベルまで引き上げることができます。

しかし現実には、ライブストリーミングサービスはYouTubeに広告価格を保証するのに十分な視聴者数をもたらすことができず、YouTubeの分散型ライブストリーミング機能は主要な著作権保有者を説得するのに役立たない。オンラインビデオストリーミングサービスの先駆者であるUstreamとLivestream.comは、このことを苦い経験から学びました。現在、両社は従来のプリロード広告を廃止し、ネイティブコンテンツの収益化とエンタープライズ市場を主な収益源としている。

前述のライブ動画サービスの先駆者2社とは異なり、Twitchはプリロード広告を通じて収益性を実現している特殊なケースなのかもしれない。このプラットフォームは、若い視聴者に非常に魅力的なコンテンツを提供することで、ユーザーベースの急速な成長を達成しました。さらに、Twitch の視聴者は若者で構成されており、これは広告主が争っているターゲットでもあります。

Twitch が今年中に黒字化する見込みだという報道が週末に浮上した。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。