中国観光学院：2022年全国観光名所のチケット予約に関するビッグデータ

この報告書では、主に年間を通じての観光スポットのチケット予約率の空間的差異、予約量の時間的変化、予約の好みを分析しています。主なポイントは次のとおりです。年間を通じて観光スポットの平均予約率は53％です。低レベルの観光地はオンラインへの依存度が高いのに対し、高レベルの観光地はオフラインでの直接販売の市場が大きい。年間予約旅客数に対する大都市の流行の影響はより大きく、「一箇所の流行が全国に影響を及ぼす」という現象が生じている。乗客の流れの重心は気温によって変化し、気候の快適性が乗客の流れの全体的な方向を決定します。省をまたぐ自然景観の保護が最も高い割合を占め、省内のテーマパークの保護が最も高い割合を占め、レジャー・休暇や文化的景観の保護が人気です。若い観光客は遊ぶのが好きで、充実した体験と参加を提供する景勝地を好みます。年配の観光客は、自然と文化の景観が楽しめる景勝地を好みます。

1.年間を通じての観光スポットの平均予約率は53％で、低レベルの観光スポットはオンライン依存度が高い

図1. 7つの地域と異なるレベルの観光地の平均予約率

7つの主要地域のうち、中部地域の予約率が59.6%で最も高く、次いで東部、西部、南部の順となっている。低レベルの観光地はオンラインへの依存度が高いのに対し、高レベルの観光地はオフラインでの直接販売の市場が大きい。 A級観光地の予約率分布は逆ピラミッド型となっている。 5A の景勝地は、魅力的な資源、高い市場認知度、および直接販売チャネルの割合が高いという特徴があります。年間平均予約率は41.4％と最も低い。 3A以下の景勝地は5A景勝地より24.3%高い。

図2. 7つの地域における異なるレベルの観光地の平均予約率の比較

西部と南部の3A以下の観光地の予約率が高く、東部と北部の4A以上の観光地の予約率が有利です。中部では、異なるレベルの観光地間の予約率の差が最も大きく、3A以下の観光地の予約率は5Aの観光地の予約率より39.2％高くなっています。差が最も小さいのは華東地域で、4A観光地の予約率は3A以下の観光地より16.8％高い。

遠方から来た人はより多く予約し、地元の人はより早く予約します。年間を通じて観光地のチケット予約総数のうち、市外観光客が77.4％、地元観光客が22.6％を占めた。地元の観光客と比べると、遠方からの観光客は入場の予約を積極的に行う傾向があります。外国人観光客と比較して、地元の観光客は地元の観光地の予約チャネルに精通しており、外国人観光客よりも早く予約をします。地元の観光客は、観光地のチケットを平均1.4日前に予約しており、これは外国人観光客よりも0.3日多い。外国人観光客は目的地に到着してから旅行中に予約することを好みます。

図3. 地元観光客と非地元観光客の予約率と事前予約日数

2. 年間予約フローは流行の影響を大きく受け、顧客ソース[i]の焦点は気温の快適レベルとともに変化した。

図4. 異なる時期における景勝地の1日平均予約観光客数の比較

図5. 年間を通じての景勝地における1日あたりの平均予約観光客数（平日）

休日の観光地の1日平均予約観光客数は週末の2.6倍、平日の3.7倍となっている。観光地を訪れる観光客の1日あたりの平均人数は、国慶節と春節の期間に最も多く、次いで中秋節、正月、端午節、清明節の期間と​​なっている。レイバーデーの予約数は、流行の影響を最も大きく受けています。各レベルの観光地における一日平均観光客数の季節的変化は非常に安定しており、春節後、夏休み、国慶節前にピークを迎えます。そのうち、5A級観光地の季節変化は他の観光地よりもはるかに大きく、A級観光地の予約状況の変化を押し上げている。

観光地の保護区は大都市の疫病に対して非常に敏感であり、「一箇所の疫病が全国に影響を及ぼす」という現象が起きている。第2四半期には上海で流行が発生し、多くの場所でロックダウン政策が採用されました。観光地の開放率が低下し、乗客の流れも減少した。観光客数が小ピークを迎えるはずだった5月は、谷底に転じた。 6月と7月には流行が抑制され、チベットと新疆は多くの観光客を引き付け、全国の観光客数はゆっくりと増加しました。チベットでの流行は8月初旬に再拡大し、国家風景区の観光市場は8月中旬から9月初旬にかけて急速に縮小した。 10月の小ピークも影響し、観光客総数は減少した。

図6. 予約客の重心位置図（ベースマップ出典：国家標準地図サービスシステム）

省間観光客の流出中心は（東経115.12度、北緯32.87度）に位置し、流入中心は（東経114.91度、北緯30.93度）に位置し、省内観光客の流れの重心は2点間に位置しています。

（春（赤）、夏（緑）、秋（オレンジ）、冬（青）、通年（黒）、流出（△）、流入（○））

図7. 景勝地への観光客予約の流れの季節変化

省をまたぐ観光客の流れは全体的に北から南に集中しており、季節による流れの違いは東西方向にあります。年間を通じて、四季を通じて、全体的な乗客の流れは北から南へ向かっています。夏には旅客流の重心は北東から南西へ、秋には北西から南東へ、春と冬には北から南東へ移動します。

（春（赤）、夏（緑）、秋（オレンジ）、冬（青）、通年（黒））

図8. 景勝地予約の重点の季節的変化

春、夏、秋、冬の四季を通じて、流出中心は南東-北東-北西方向に移動し、流入中心は北西-南東-南西方向に移動します。気候の快適性によって、乗客の流れの全体的な方向が決まります。春から夏にかけて、東部地域の気温が上昇し、浙江省、河北省、湖南省からの観光客の流出の割合が増加します。夏季には西北や西部などの高緯度・高標高地域での観光が盛んで、チベット、甘粛、新疆、青海などの景勝地への観光客流入の割合が増加している。夏から秋にかけて、中国東北部と華北地域の気温が下がり、遼寧省から流出する観光客の割合が増加します。南東部地域の気候の快適度が高まり、浙江省、江蘇省、安徽省、江西省、広西チワン族自治区の観光地への観光客流入の割合が増加します。秋から冬にかけて、長江以北の地域の気温は低く、四川省や新疆ウイグル自治区から流出する観光客の割合が増加します。中国南部や雲南省南部では冬の観光が人気で、海南省の景勝地に流入する観光客の割合が増加している。

図9. 4月（春）、7月（夏）、10月（秋）、1月（冬）の全国気温分布（出典：中国気象データネットワーク）

（春（赤）、夏（緑）、秋（オレンジ）、冬（青）、通年（黒））

図10. 観光地予約における地元観光客の関心の季節的変化

春、夏、秋、冬の四季を通じて、省内の観光客の流れの中心は北、南東、北西の方向に移動します。春の国内旅行の予約は南部に集中します。夏には、黒龍江省、天津市、陝西省からの国内観光客の割合が増加し、観光客の重点は北方に移ります。秋には北京、上海、広東、広西からの国内観光客の割合が増加し、焦点は南東部に移ります。冬には、新疆ウイグル自治区や四川省からの国内観光客の割合が増加し、焦点は北西部に移ります。

3.省をまたぐ自然観光地の予約数が最も高い割合を占め、省内のテーマパークの予約数も最も高い割合を占めています。レジャー休暇や文化的なアトラクションが人気です。

図11. 省内のさまざまなタイプの観光地の観光客の予約元の割合

図12. 省をまたぐ旅行における観光地別の予約元の割合

国内旅行の予約はよりよい生活のためであり、州間旅行の予約は美しい景色のためである。省内を旅行する際には、西北地域と西南地域の人々は自然の景観を好み、華南地域の人々はテーマパークを好み、その他の地域ではさまざまな種類の景勝地が比較的バランスよく好まれています。年間を通じて州内のテーマパークを予約する観光客の割合は38.7％です。各月におけるテーマパークや文化的景観の予約をする観光客の割合は比較的安定しており、自然景観の予約をする観光客の割合は5月から9月にかけて最も高く、レジャーや休暇の予約をする観光客の割合は冬季に増加します。年間を通じて州を越えて自然景観保護区を訪れる観光客の割合は 37.8% です。 6月から8月にかけて自然景観の予約をする観光客の割合は45%を超えます。冬季には自然景観の予約の割合が減少し、文化的景観やレジャー休暇の予約の割合が増加します。

図13. 国内旅行における各月の観光地への観光客の割合

図14. 省をまたぐ旅行における、異なる月におけるさまざまなタイプの観光地からの観光客の割合

若い観光客は遊ぶのが好きで、充実した体験と参加を提供する景勝地を好みます。年配の観光客は、文化的および自然の景観を観察することを好みます。レジャー旅行やテーマパークのアトラクションは若者の間で人気が高く、予約した観光客の平均年齢はそれぞれ22.5歳と25.8歳です。文化観光の町、ラフティング、温泉、スキー、屋内・ライブパフォーマンス、海洋公園、氷と雪のテーマなどが人気です。文化的景観と自然景観は高齢の観光客に人気があり、予約した観光客の平均年齢はそれぞれ 37.2 歳と 35.9 歳でした。

図15. 五大景勝地を予約した観光客の平均年齢

図16. 5つのカテゴリーごとに景勝地を予約した観光客の平均年齢

データサポート：中国観光学院と深セン大学智能集団レジャーシーンテクノロジー共同研究室の「2020年科学技術経済支援」重点プロジェクト：時間共有実名予約に基づく文化観光産業の防疫総合制御クラウドプラットフォーム。

[i]指標の説明：旅客流動重心は各省の中心点の加重平均であり、重みは各省の旅客流動割合である。各地域の旅客流動比率の変化は、旅客流動の重心の変化につながります。例えば、南東地域の旅客流動の割合が増加すると、旅客流動の重心は南東に移動します。流出重心は流入元各州の中心点の加重平均であり、流入重心は流入先各州の中心点の加重平均である。

寄稿者|曽天

編集者|張丹陽

校正|ヤン・リキオン

ソース|中国観光アカデミー（文化観光部データセンター）