2021年10月のDouyin電子商取引ランキング：「在宅」と「旅行」が消費の階層化を促進

秋から冬に移り変わる時期には、消費者市場には明らかな季節の変化が見られます。肌を守り、心身に栄養を与えるため、関連商品の売上が伸びています。美容製品、パーソナルケア、家庭用洗剤などのカテゴリーは消費者の間で非常に人気があり、Douyin電子商取引での売上は前月と比較して大幅に増加しました。

空気が乾燥すると、肌のくすみや脱水症状などの問題が起こります。人々のスキンケアに対する需要が強くなり、美容愛好家たちは直接「買いだめモード」を開始し、さまざまな人気のスキンケア製品を購入しています。美容機器、保湿水、フェイシャルクリーム、フェイシャルマスクなどのカテゴリーは、スキンケアの過程で消費者の間で最も人気があり好まれる製品です。美容業界では、リストのトップ3製品は、ゼウス第5世代美容器具、チャンドタイムフリーズ4点セット、ハンホウキャビアギフトボックスです。これらの製品は、肌の美容とスキンケアに対する消費者の多面的なニーズを満たします。

販売実績から判断すると、優れた製品品質とインフルエンサーを積極的に動員して製品を販売したことで、ゼウス第5世代美容機器のGMVは10月に2500万を突破しました。 Chandoは「商品と効果の融合」運営モデルを採用し、公式アカウント、Blue Vマトリックス、ブランドの自主放送、プラットフォームマーケティング協力、インフルエンサーのショートビデオ+ライブ放送協力などの手段を活用して、リズムよく配置し、高度な協調と融合を実現し、優れた販売成果を達成しました。

美容業界のTOPベストセラーリストのワードクラウドを見ると、美容器具のベストセラーリストと保湿・水分補給フェイシャルマスクのベストセラーリストがユーザーの注目の的となっていることがわかります。その中で、美容製品のベストセラーリストは10月に最も急成長したテーマリストとなり、女性美容のファッショントレンドを紹介する消費者ガイドとなっています。

ワードクラウドデータソース: Massive Arithmetic、 2021年9月- 10月

パーソナルケア製品や家庭用洗剤への継続的な注目は、人々が「自分自身を愛する道を決してやめない」ことを表しています。パーソナルケアおよび家庭用クリーニング業界のベストセラー製品のワードクラウドを見ると、 10月の最も人気のあるテーマリストは、女性用ケアのベストセラーリスト、洗濯用ジェルビーズのベストセラーリスト、布地用洗濯洗剤のベストセラーリストであることがわかります。秋から冬にかけての寒い気候では、人々は家の掃除や季節の衣類の洗濯にもっと熱中します。清潔で整った衣服は、人々が健康でリフレッシュした心身の状態を維持するのにも役立ちます。同時に、人気のウィッグのリストは消費者からますます注目を集めています。ウィッグは薄毛を隠すためだけのものではなく、季節の変わり目に髪がパサつくという悩みを解決する新しい方法として、男女ともにさまざまなスタイルを追求するファッションとなっています。

ワードクラウドデータソース: Massive Arithmetic、 2021年9月- 10月

秋から冬にかけては「美」を追求すると同時に、 「健康」にもより一層気を配る必要があります。気候変動、生活のペースの速さ、不規則な仕事と休息により、ビタミンやその他の栄養素のサプリメントに対する人々の需要が高まっています。ノットランドビタミンタブレットやレンヘブルーベリールテインなどの製品は、ワインのための栄養食のリストで第 1 位と第 2 位にランクされています。気温が徐々に下がるにつれて、人々の飲酒の好みも変化します。夏にビールを飲むのと違って、 10月以降は体を温めるお酒を飲む傾向が強くなりました。例えば、 2021年の飛天茅台53度500mlモデルは、滋養酒・ダイエット部門で第3位にランクされています。プラットフォームの暖かい冬のワインや飲料の仕入れシーズンなどの活動を通じて、ワインや飲料のブランドと店舗は新たな売上成長を達成しました。

季節の変わり目の家の掃除というシナリオでは、家事は面倒で時間がかかりますが、スマートホーム製品は都市部の家庭の家事の負担を効果的に軽減するのに役立ちます。 「自然音声+音源定位」を備えた初のインテリジェントインタラクティブ掃除機・モップ掛けロボット- Ecovacs掃除機ロボットがトップにランクインし、Tinecoスマート床洗浄機とRoborock掃除機・モップ掛けロボットもランクインしました。この消費傾向から、革新的なテクノロジーを通じて手を自由にし、生活の質を向上させることが、スマートホーム業界の主流の消費傾向になっていることは容易にわかります。

90年代以降の母親は子育てについてより心配している

母親と幼児向けの本の消費は増加し続けている

秋冬服

「 Douyinダブル11ショッピングフェスティバル」がアパレルブランドを人気に

ワードクラウドデータソース: Massive Arithmetic、 2021年9月- 10月

気温が急激に下がるので、子どもたちは暖かい服装をするだけでなく、しっかりした服装をする必要があります。母子図書業界では、バラバラ、バブドゥ、ディズニーがブランドランキングで上位3位を占め、そのうちバラバラブランドのGMVは2億を超えた。同時に、多くのマタニティ・ベビー服店の業績も好調でした。陳陳馬の子供服は、健康的で快適な製品コンセプトで親たちから認められました。 LiListudiokidsストアは、 「国慶節とダブル11 」イベント期間中、毎日中断のない放送を保証し、各番組での新製品の頻繁な発表が活動の増加を促進しました。この2店舗とバラバラブランドの公式旗艦店は、母子図書業界でトップ3店舗にランクインしました。 （詳細は店舗ランキングをご覧ください）

全国各地から寒気が続々と「到来」するなか、ダウンジャケットや厚手の防寒コートといった衣料品も消費者の買い物カゴに加わっている。衣料品、履物、バッグ業界のトップベストセラーリストのワードクラウドの中で、最も目を引くのはダウンジャケットのベストセラーリストですが、コートのベストセラーリストやジャケットのベストセラーリストも人気があります。現在、ダウンジャケットやフットウェアの購買需要が高まっています。 TATAの厚底ナイトブーツやYAYAのファッショナブルで着回し力抜群のダウンジャケットは今季の人気アイテム。衣料品が完売するにつれ、関連ブランドの露出、注目度、売上も増加しました。 10月のDouyin電子商取引の衣料品ブランドランキングでは、 YAYAとRomonの10月のGMVはそれぞれ4億3000万元と2億6000万元を超えた。

ワードクラウドデータソース: Massive Arithmetic、 2021年9月- 10月

10月末、Douyin電子商取引は毎年恒例のプロモーション「 Douyinダブル11良品祭り」を開始しました。イベント期間中、Douyinの電子商取引アパレル業界は「 Douyin New Trend 」ライブ放送室を開設し、複数の国内アパレルブランドを同じ画面でライブ放送し、プラットフォーム全体に散らばっている高品質の国内製品を結集し、プラットフォームのトラフィックサポートを活用して、より多くの優れた製品が見られるようにしました。

ゴールデンウィーク

「観光消費」と「巣ごもり経済」は密接に関係している

生鮮食品と緑の植物の店

「ステイホーム党」から再び注目を集める

国慶節のゴールデンウィーク中、旅行を選択する人もいれば、家に留まることを選択した人もおり、 「観光消費」と「家庭経済」が並行して動く「動態＋静態」の二重消費シナリオが出現した。これにより、旅行シーンでの食品や飲料の消費、家庭での余暇シーンでのスナック、生鮮食品などのカテゴリーの消費も急増しました。

旅行中は「あなたの体は道路の上にある」のです。マクドナルド中国公式旗艦店、スターバックス公式旗艦店、華珠匯旗艦店は、現地の仮想産業店舗リストのトップ3にランクインしました。旅行時の「食事」と「宿泊」という2つの大きな問題に関して、このリストは旅行シーンにおける典型的な消費傾向を反映しています。 Douyin Enjoy Planを通じてプラットフォーム活動に積極的に参加することで、3つの店舗すべてがトラフィックサポートを受け、店舗の露出を高め、売上のコンバージョンを促進するのに役立ちました。その中で、マクドナルドの中国公式旗艦店とスターバックスの公式旗艦店は、その月のGMVで大きくリードしていました。

家にいる人々はDouyinの「雲の旅」を見て、家を出ることなく祖国の美しい景色を鑑賞します。 Tik Tokを観ながらお菓子を食べたり、買い物をしたりするのは楽しいですね。食品・飲料部門では、Three Squirrels Food Flagship Store、Bestore Flagship Store、Adopt a Cow Official Flagship Storeが好調な売上を記録し、食品業界の店舗ランキングでトップ3にランクインしています。その中で、良品普子ブランドは、専門マトリックスを通じて商品を運ぶ戦略を活用して爆発的な成長を遂げ、単一イベント売上高の業界新記録を樹立し、 「Hi Food FestivalとDouble 11 Early Hi 」業界イベントに積極的に参加し、その月のブランドのGMVが9000万を超えるのに貢献しました。

怠け者の在宅ワーカーだけでなく、料理の腕を磨くために熱心に在宅ワーカーとして働く人もたくさんいます。そのため、食品原料に関わる生鮮食品業界が注目を集めています。業界イベント「DOUが新鮮を味わう-10月の新鮮食品ウィーク」に積極的に参加し、 「自主放送+公共放送」のビジネス戦略を採用することで、小牛ケーシー公式旗艦店、楊樹来海鮮店、西耀吉旗艦店は、新鮮食品店のトップ3にランクインしました。特筆すべきは、生鮮食品業界では、天海蔵が9つの大型冷蔵倉庫を建設し、近くに商品を出荷していることです。月間の出荷量は200万件にも達し、その月のGMVは5,800万件にも達します。

家でくつろぐときに精神的な喜びを満たすことも同様に重要です。窓の外の緑の草は枯れつつありますが、室内の緑の植物を育てることに人々は依然として大きな関心を持っています。水耕栽培の緑植物ムラヤ・パニクラタは、商人の自主放送やインフルエンサーによる販売の支援により、維持費が極めて低く、開花期間が非常に長い、全国的に認知されたDouyin電子商取引の有名緑植物となった。 GMVは900万を超え、花と園芸業界のベストセラー商品リストでトップになりました。カフカ ソイル アクティベーターとトラケロスペルマムの斑入り耐寒性ハンギングバスケットが、それぞれリストの 2 位と 3 位にランクされました。このカテゴリーの商品の売れ行きが好調だったため、花卉・園芸業界の関連店舗も好調な業績を示しました。花と園芸業界のトップ3店舗には、グリーンフラワーズ、 99 Succulent Live Broadcast、カフカガーデニングフラッグシップストアがランクインしました。その中で、グリーンフラワーズ店は10月に1,000万以上のGMVを達成しました。

毎月の「 TikTok Eコマースランキング」は、プラットフォームのユーザー消費データに基づいて作成され、業界の消費者に人気のある高品質の製品と優れた販売業者をハイライトします。 「Tik Tok EコマースDouyin売れ筋リストトレンドインサイトレポート」によると、リスト上の売れ筋商品は独占権サポートを受けられ、効率的なトラフィック配分、露出、コンバージョンを実現できるという。月間リストに掲載されている商品は、その月の「売れ筋商品」です。売れ筋商品はより多くの人が好むようになり、消費者の30%以上が月に1～3回購入します。

マーチャントにとって、Douyin の電子商取引ランキングは、ユーザーのポートレートや消費嗜好に関する洞察を得るのに役立ち、ブランドや店舗がタイムリーに運営戦略を調整するのを支援し、プラットフォームの活動リソースとの好ましい補完を形成してマーケティング チェーンを完全に開放し、売上の増加に役立ちます。ブランドにとって、リストに掲載された製品とブランドは、ブランドの影響力を高め、 「ヒット製品でブランドをリードする」ことに貢献し、スーパー製品の良いレビューからスーパーブランドの評判を獲得し、ブランドの露出を増やすと同時に消費者の間でのブランド認知度を強化し、最終的には単一製品のヒットからブランドの製品品質と売上の二重の成功を実現します。