楽天マーケティング: 2018 年のショッピング シーズン中に世界中の消費者にリーチするためのガイド

楽天マーケティングは、世界各地のホリデーショッピングシーズンの消費者行動を分析した「ショッピングシーズンにおける世界の消費者へのリーチガイド」と題したレポートを発表しました。

アジア太平洋

消費者の購買行動は国によって大きく異なります。オーストラリアでは、消費者の 15% が 11 人以上に贈り物を購入しています。シンガポールと韓国では、消費者の45%が2人以下の人への贈り物を購入しています。

シンガポールと韓国では安さが人気で、消費者の 29% と 24% が割引期間中にギフトを購入する傾向があります。

Amazonプライムデーは中国で非常に人気があり、この日に消費者の52%がギフトを購入しています。

ここではインフルエンサー マーケティングが不可欠であり、韓国の消費者の 1/5、シンガポールの消費者の 1/4、中国の消費者の 30% がインフルエンサー ビデオの影響を受けています。

中国は英国と米国のブランドにとって大きなチャンスであり、中国人の61%は高額消費者であり、中国消費者の66%はヨーロッパの製品、特に化粧品(29%)とファッション(21%)の購入に熱心である。

アジア太平洋地域における主要なホリデーギフトショッピング日:

• 10月～11月、春季大会（オーストラリアンカーニバル、メルボルンカップ）
• 11月11日、ダブルイレブン
• 11月13日〜14日、オーストラリアカーニバル
• 11月23日、ブラックフライデー
• 11月25日サイバーマンデー
• 12月12日、ダブル12
• 12月中旬、送料無料の日
• 12月25日、クリスマスの日
• 12月26日、ボクシングデー

ヨーロッパ

ブラックフライデーは勢いを見せ始めており、フランス（24%）とドイツ（26%）の消費者の4分の1がこの日にギフトを購入しています。しかし、サイバーマンデーはまだ普及しておらず、フランスとドイツではそれぞれ消費者の9％と16％だけがこの日にギフトを購入している。

ヨーロッパの消費者は他の地域よりも遅く贈り物を始めており、消費者の5分の3は7月に贈り物の購入を開始していません。

さらに、ヨーロッパでは実店舗での買い物が依然として好調で、フランス (23%) とドイツ (21%) の消費者のほぼ 4 分の 1 が、最良のお買い得品を求めて繁華街を探しています。

ヨーロッパは海外の買い物客の間で最も人気のある選択肢（40%）であり、ヨーロッパのブランドにとって大きなチャンスとなっています。

主なホリデーギフトショッピングの日程:

• 11月5日、全国花火大会
• 11月23日、ブラックフライデー
• 12月2日〜10日、ハヌカ
• 12月24日、クリスマスイブ
• 12月25日、クリスマスの日
• 12月26日、聖ステファノの日
• 12月31日、大晦日

アメリカ合衆国

消費者の 15% は 11 人以上に贈り物を購入しており、7 月に贈り物の購入を開始したのは消費者の 2/5 のみです。

米国の消費者の66%は自国で贈り物を購入しています。

消費者の 64% はギフトの購入をその場で決定しません。

回答者の5分の1以上が、広告からギフト購入のアドバイスを求めると答えました。ただし、迷惑な広告が表示される可能性もあります。

主なホリデーギフトショッピングの日程:

• 10月31日、ハロウィン
• 11月11日、独身の日
• 11月22日、感謝祭
• 11月23日、ブラックフライデー
• 11月26日サイバーマンデー
• 12月下旬の送料無料デー
• 12月25日、クリスマスの日

PDF 版は 199IT 交換グループに共有されます。私たちの開発をサポートしたい方は、ぜひご参加ください！