CAMIA: フィリピンの電子商取引市場をリードする8社

フィリピンの電子商取引市場はソーシャルメディアの活動を通じてより多くの消費者を引き付けているものの、国際企業がすでに大きなリードを獲得し、その地位は揺るぎないものとなっているため、地元企業がシェアを獲得するのは困難である。

興味深いことに、フィリピン電子商取引マップ 2018 年第 2 四半期調査の結果によると、多くの地元企業が活動しており、フィリピンの電子商取引市場の活動を引き継いでいるのは少数の国際企業のみであることが示されています。

しかし、電子商取引市場全体の活動の 93% を占めており、市場活動を大きく活性化させているのは国際的なプレーヤーです。一方、ソーシャルメディアの活動に関しては、地元のプレーヤーがeコマース市場全体のソーシャルメディア活動（Facebook、Instagram、Twitter）の75％を占めています。

国際的なプレーヤーが主なプロモーターである

フィリピンの国際電子商取引のシェアは、Lazada、Shopee、Zalora、eBay、Sephora、Sophie Paris、My Sale、Melissa Philippines の 8 つの主要企業が占めています。

上記の 8 つの主要企業のうち、Lazada、Shopee、Zalora、eBay の 4 つの e コマース企業は、フィリピンで最もアクセス数の多い e コマース ウェブサイトに数えられます。

注目すべきは、フィリピンでのラザダの連勝により、同社は電子商取引市場の68%のシェアを獲得したことだ。具体的には、フィリピンにおけるLazadaのトラフィックリードは、競合のShopeeの少なくとも3倍であり、これはフィリピン市場では珍しいことである。東南アジアの同業他社は、マレーシア、ベトナム、タイのeコマース市場の半分以下のシェア（それぞれ45%、20%、47%）をリードしている。インドネシアとシンガポールの市場では、地元プレーヤーのTokopediaとQoo10が最もよく知られており、訪問者数も最も多いeコマースプラットフォームです。

フィリピンの消費者のオンラインショッピングの好みは、主にブランドの知名度に基づいています。カンター・ワールドパネルの調査によると、フィリピンの消費者の84%は、市場には低価格の代替品が多数あるにもかかわらず、よく知られた信頼できるブランドを購入し、「模倣品」を拒否することを好んでいると答えた。フィリピンの消費者のこの特定の消費行動は、主に地元の企業に影響を与えます。なぜなら、彼らのほとんどはデジタル市場でそれぞれのビジネスを展開し始めたばかりだからです。

地元選手がファンを魅了し始める

フィリピン市場におけるローカルプレーヤーの総トラフィックは総トラフィックのわずか 7% を占めるに過ぎませんが、e コマース トラフィック全体の中ではローカルプレーヤーがより大きなシェアを占めています。

その中で最も訪問数が多いローカルプレイヤーは、トラフィックが100万未満で総合5位にランクされているBeautyMNLで、次いで9位にランクされているKimstoreです。

2018年第1四半期の電子商取引では、Galleon、O Shopping、Takatacはそれぞれ7位、8位、11位にランクされました。Argomallは2ランク上がって6位になりました。

興味深いことに、レポートでは、ランキングが上がったり下がったりするなど、ほとんどの地元企業がマーケティング活動に一貫性がないことがわかった。主要な電子商取引とトラフィックの急上昇には、Apartment 8 Clothing、Zeus、Straight Forward Clothing、Great Value Plus、Bayan Mall、TV Shop、Mall Hallo Hallo、CesaPH が含まれ、これらのサイトのトラフィックランキングは平均で約 7 レベル上昇しました。

Adobemall、Watch Portal、Goods、Mommy Mundo、Bigmk、Abubot の平均トラフィックランキングは約 8 レベル低下しました。

現地の企業はウェブサイトのトラフィックの面での受け入れ率は低いものの、Instagram や Twitter でのソーシャル メディア活動で多くのフォロワーを集めており、e コマース市場全体のソーシャル メディア フォロワーの 70% と 51% を占めています。一方、Facebook のソーシャル メディア活動は、e コマース市場全体の 77% のシェアを占めているため、主に国際的なプレーヤーによって引き継がれています。

より多くの地元企業がソーシャルメディアプラットフォームを通じて徐々に市場範囲を拡大しているため、フィリピンの消費者の消費嗜好に基づいた電子商取引ブランドの構築を優先する必要があります。現在、フィリピン政府は、業界発展のため、国内企業がデジタル市場に参入できるよう支援しているが、国際的な大手企業と競争するための明確な支援がまだ不足している。

出典: CAMIA