eMarketer: 世界の B2C 電子商取引の売上高は 2014 年に 1.471 兆ドルに達する

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アジア太平洋地域は最も急速な成長を記録し、北米と西ヨーロッパは引き続き好調でした。

eMarketer の新しいデータによると、世界の B2C 電子商取引の売上高は 2014 年に 1 兆 4,710 億ドルに達し、約 20% 増加する見込みです。インターネット アプリケーションが世界中で成熟するにつれて、電子商取引の成長は鈍化し、2018 年までに 10% 前後で安定するでしょう。ただし、2018 年の売上高は 2 兆 3,560 億ドルに達したため、10% は 2,000 億ドル以上の増加を表します。

eMarketer は、B2C 電子商取引販売を、レジャー旅行や管理されていない出張を含む、インターネット経由で注文または事前購入されるすべての商品とサービスと定義しています。

地域別に見ると、北米（米国とカナダを含む）は、2014 年も B2C 電子商取引売上高のシェアが最も高い地域であり、世界のデジタル消費の約 3 分の 1 を占めました。以前、eMarketer は、アジア太平洋地域のシェアが今年は北米を上回ると予測していましたが、2013 年と 2014 年第 1 四半期のデータでは、中国の B2C 電子商取引の成長は市場の成熟により予想よりも急速に鈍化していることが示されています。中国はアジア太平洋地域の電子商取引売上高の重要な部分を占めており、アジア太平洋地域の成長率に影響を与えています。

eMarketer は、2015 年にアジア太平洋地域が世界の電子商取引売上高のトップとなり、全体の 33.4% を占め、北米が 31.7%、西ヨーロッパが 24.6% を占めると予測しています。これら 3 つの地域の売上は、世界の電子商取引市場の約 90% を占めています。

アジア太平洋地域における電子商取引の売上成長は、オンラインで買い物をする消費者が増え、売上が自然に増加するため、デジタル購入者の増加によって推進されています。しかし、2018年までに、西ヨーロッパと北米のインターネットユーザーの約70％がオンラインで買い物をするようになり、アジア太平洋地域ではその割合は50％強になるでしょう。

アジア太平洋地域は消費者数が最も多いが、この地域は北米や西ヨーロッパよりも細分化されており、今後数年間、電子商取引は2桁の成長を続けると予想されている。これら 2 つの大規模市場では、個人の購入者はより頻繁に消費し、より高価な商品を購入しており、消費者行動は 2 つの地域の国間で比較的一貫しています。

対照的に、アジア太平洋地域では国によって消費者行動が大きく異なります。今年、中国はアジア太平洋地域の電子商取引売上高の半分以上を占め、そのシェアは2018年までに70%に達すると予想されています。オーストラリアと日本は、購入者の浸透度と平均注文額の点で、米国、英国、西ヨーロッパなどの市場に匹敵します。一方、インドやインドネシアなどの成熟度の低い市場では、デジタル購入者の絶対数は多いものの、オンラインショッピングを初めて利用する人が多くいます。有効な商品と収入の制限により、新しいデジタル購入者は、高額な商品を購入するよりも、低価格の商品を購入する傾向があります。

出典：eMarketer 翻訳者：Sun Ying