MarketingCharts: 2012年後半、GoogleショッピングはAmazon商品広告よりも32%効果的でした

2013.02.25@マーケティングチャート

CPC Strategy の最近の調査データによると、Google の PLA (商品リスト広告) はテキスト広告よりもマーケティング効果が優れていることが示されています。レポートでは、Google が PLA の使用を開始して以来、Google ショッピングのマーケティング効率が Amazon 商品広告よりも高くなっていると指摘しています。 2012 年後半には、Google ショッピングは Amazon 商品広告よりも 32% 効率的になりました。2012 年第 4 四半期には、Google ショッピングは売上 100 ドルあたり 11.3 ドルの広告費用を生み出しましたが、Amazon 商品広告は 15.6 ドルを生み出しました。

調査では、両者の差は2012年第3四半期に最も小さかったことも判明した。マーケティング費用は、Google ショッピングでは売上の 12.3%、Amazon 商品広告では 16% を占めます。データによると、2012 年第 4 四半期には、Google ショッピングから広告主に提供されるトラフィックが急増したようです。 2012 年第 4 四半期までに、Google ショッピングが広告主に提供するトラフィックは、Amazon 商品広告のトラフィックを 96% 上回りました。

その他の調査結果:

• 2012年第4四半期、Google ショッピングの CPC は 0.31 ドルでしたが、Amazon 製品広告の CPC は 0.41 ドルで、32% 高くなりました。
• Google ショッピングのコンバージョン率は 2012 年第 4 四半期で 2.4% となり、前年同期の 3.1% から減少しました。同じ期間に、Amazon 商品広告のコンバージョン率は 1.8% から 2.8% に増加しました。