なぜノキアは新しい Android 7.0 スマートフォンを 1,699 元で販売しようとしているのでしょうか?

ノキアはかつて携帯電話業界の誰もが認める王者だった。当時、ノキアは低価格帯から高価格帯まで市場を独占できる唯一の携帯電話ブランドでした。当時は、老若男女、金持ち貧乏を問わず、誰もがノキアの携帯電話を使っていました。 Nokia を持っていなかったら、携帯電話を取り出すのが恥ずかしいでしょう...

ノキアの携帯電話は1998年から2011年まで14年連続で世界売上第1位を獲得した。ノキアの世界売上高はサムスンとアップルの合計売上高を上回り、当時のノキアがいかに傲慢であったかがわかる。まさにその傲慢さゆえに、新しい携帯電話用OSの台頭に直面した時、Googleが開発したAndroidシステムを採用せず、代わりにIntelと手を組んで新しい携帯端末用OS MeeGoを開発したのである。同社が破産という代償を払ったのは、先例に従わなかった「勇気」のせいでもある。

Apple の台頭が Nokia に打撃を与えただけだとすれば、Android の台頭は Nokia にとって致命的な打撃となった。 2011年、ノキアは債務返済不能のため正式に破産を宣言し、フィンランドの携帯電話工場を閉鎖した。同時に、多くの国でノキア製品が市場から撤退し始めました。 2013年、ノキアは携帯電話事業をマイクロソフトに売却し、携帯電話市場から完全に撤退した。かつてモバイル通信の歴史において極めて輝かしい歴史を誇ったノキア王朝は終焉を迎えた。

かつて、ノキアは携帯電話業界の誰もが認める王者でした。 1998年に独占権を獲得して以来、同社は14年間にわたり王座を維持し、そのブランドは携帯電話とほぼ同義となった。かつては無敵と思われていたこの王様が、世界中の消費者の前でほぼ「一夜にして」突然亡くなってしまったのは、本当に残念なことです。

2016年のMWCカンファレンスで、ノキアのCEOであるラジブ・スリ氏は、ノキアが携帯電話市場で力強い復活を遂げると発表した。 2016年末、フィンランドの企業HMD global Oy（以下、HMD、10年間Nokiaの携帯電話およびタブレットブランドの独占所有者）は、Nokiaブランドの携帯電話で正式に市場に復帰することを正式に発表しました。

HMDはノキアのブランドと技術ライセンスを所有しているだけでなく、旧ノキアの携帯電話事業やマイクロソフト端末事業からの従業員も多数抱えている。 CEOのアルト・ヌメラ氏は1994年にノキアに入社し、その後、マイクロソフトのアジア、中東、アフリカのモバイルデバイス事業の責任者を務め、マイクロソフトのグローバルフィーチャーフォン事業を担当した。 HMD は携帯電話市場と販売を担当し、Nokia はブランドと技術を提供し、Foxconn は研究開発と生産を提供し、Google はオペレーティング システムを提供します (HMD は Google の親会社でありパートナーです)。では、販売の責任は誰が負うのでしょうか?以下を読み続けてください。

米国で開催されたCES 2017カンファレンスにおいて、ノキアは新製品発表会を開催した。このカンファレンスでは、ノキアの「新オーナー」HMDが、長らく噂されていた新型Androidスマートフォン「Nokia 6」を正式に発表した。これは中国市場向けに発売されたモデルです。 「Nokia 6」と名付けられた理由は、主に中国語の「滑らか」の意味から取られたものと理解されており、「元王」も...

Nokia の新しい携帯電話 Nokia 6 について話しているとき、私は突然、伝統的な中国のことわざを思い出しました。「鉄を鍛造するには、ハンマー自体が硬くなければならない。」文字通りの意味は理解するのが難しくありません。製鉄に使われるハンマー自体が硬くなければなりません。それ自体が硬くないのなら、どうやって硬い鉄を生成できるのでしょうか?次に、Nokia 6製品そのものを見てみましょう。

まずは基本についてお話しましょう。 Nokia 6 は、5.5 インチ 1080P ハイブリッド インセル LCD 画面と、Corning Gorilla 2.5D ガラスを採用しています。 Qualcomm Snapdragon 430プロセッサを搭載し、4GB+64GBのメモリの組み合わせで動作し、メモリカードの拡張をサポートします。前面カメラは800万画素、背面カメラは1600万画素、絞りはF/2.0です。ドルビーテクノロジー、前面指紋認識、指紋決済、デュアルSIMデュアルスタンバイ、3大通信事業者をサポートしています。 3000mAhのバッテリーを内蔵しており、Android 7.0オペレーティングシステムがプリインストールされています。

ハードウェアパラメータの観点からは、許容範囲内です。 4GB+64GBのメモリの組み合わせ、8メガピクセル+16メガピクセルのカメラ、Android 7.0システムは、ミッドレンジ製品の仕様に到達していると言えます。しかし、プロセッサにはエントリーレベルのQualcomm Snapdragon 430が搭載されており、これは現在のミッドレンジスマートフォンの中では比較的劣っています。 Snapdragon 430を搭載したRedmi 3Sの価格はわずか699元ですが、このNokia 6は1,000元も高価であることを知っておく必要があります。優れた性能がなく、ミッドレンジの位置付けの製品を使用して「道を模索する」ことは疑問です。

Nokia 6の職人技に関して、HMDの最高製品責任者は、6000シリーズのアルミニウム合金全体を研磨して形を整えるのに50分かかり、その後2回の陽極酸化処理と5回以上の研磨工程を経たと述べています。全体のプロセスには10時間以上かかりました。同時に、ガラスと金属フレームの隙間を 0.05 mm 未満にする完全な接着プロセスが使用されました。職人技の面では、Nokia 6 は視覚効果と品質の面で傑出した Nokia であると言えます。しかし、本体のNokiaロゴを外すと、これがNokiaの携帯電話だと想像できますか？

次に、Nokia 6 のオペレーティング システムについて説明します。 Nokia 6のシステム最適化はHMDの中国チームによって完了し、Foxconnが技術サポートを提供していることが分かっています。円形アイコンの UI デザインは本当に醜いと言わざるを得ません。このような設計の最適化が、長年培われてきた国内の携帯電話システムに追いつくためには、「道のりは長く困難だ」と筆者は言いたいだけだ。

もしノキアがもっと早くにSymbianを放棄してAndroidを採用していたら、今ごろ誰がスマートフォン業界のリーダーになっているか想像するのは難しいだろう。いずれにせよ、今回ようやくノキアがAndroidシステムを採用したわけだが、それは「理想的な時期」より9年も遅れていた（HTC、サムスン、LGなどがAndroid陣営に乗り換えたのは2008年）。しかし、この9年間に携帯電話業界は大きな変化を遂げました。

ご存知のとおり、現在のスマートフォン業界は長い間激戦区となっており、携帯電話メーカーが次々と撤退してきました。成長率が鈍化し、競争が激しくなっていると言えます。業界リーダーであるAppleでさえ、出荷数、売上高、利益が継続的に減少しています。 Android陣営では、Samsungがトップです。また、中国の携帯電話メーカー陣営は、Huawei、OPPO、vivoに代表される「品質価格比」陣営と、Xiaomi、LeTV、360、Meizuなどに代表される「費用対効果」陣営に、長い間明確に分かれており、Nokiaが上記のような多くのライバルの中で独自の競争優位性を形成することは困難である。

前述のように、HMD は元ノキアの従業員で構成されたフィンランドの会社です。同社のCEO、アルト・ヌメラ氏は1994年にノキアに入社し、その後、マイクロソフトのアジア、中東、アフリカにおけるモバイル機器事業の責任者を務め、マイクロソフトの世界的なフィーチャーフォン事業を担当した。現在 HMD の社長を務めるフロリアン・セイシェ氏は、以前はマイクロソフトのヨーロッパのモバイル事業部門のセールスおよびマーケティング担当上級副社長を務めていた。彼はノキアとHTCでも幹部を務めた。

これを見てどう思いますか？ノキアとマイクロソフトはどちらも、スマートフォン業界における失敗と疎外と関連づけられています。これはこれらのリーダーの能力を否定するものではありませんが、HMD には成功するための DNA が欠けています。現在のスマートフォン市場における熾烈な競争を考えると、「成功体験」はますます重要になってきています。

最後に、Nokia 6の販売チャネルに関して、HMAはJD.comと提携し、Nokia 6の独占的な最初の販売元となることを選択しました。なぜJD.comとの提携を選択したのかは理解しにくいことではありません。 JD.com は中国最大の B2C 電子商取引プラットフォームである一方、設立当初からノキアのパートナーでもあります。ただし、これは売上を保証するものではありません。

周知のとおり、携帯電話業界におけるノキアのブランド影響力の黄金時代は、フィーチャーフォンの時代でした。スマートフォンの時代では、AppleがNokiaに取って代わって久しく、Nokiaは「変革」の悪い例にさえなっていた。 HMDは市場調査の結果は良好で、消費者は依然としてノキアブランドを好んでいると述べたが、筆者が言いたいのは、何かを好きというのは単に好きというだけであり、必ずしもそれを購入するということではないということだ。

いわゆるセンチメントに関しては、これはHMDとFoxconnが組み立て、Nokiaブランドで販売されているマシンです。これは Nokia によって設計されたものではなく、Nokia によって製造されたものでもありません。皮膚がなくなったら、髪の毛はどこに付くのでしょうか?ブランドが縮小し、商品競争力が弱まると、感情も脆弱になります！ノキアが画期的な携帯電話ブランドであることは否定できない。これは、90 年代以降の作家である私にとって特に当てはまります。ノキアは私の青春時代のほとんどを共に過ごしてきましたが、おそらく青春時代と同じように、ノキアも「二度と戻ってこない」でしょう。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。