ハリウッドが輝きを失い、世界最大の興行収入市場が中国映画のグローバル化の旅の始まりを示す

中国の映画館は7月末にようやく再開したが、厳しい規制があったからこそ、ゆっくりと回復しつつある世界の映画市場と比べて、中国映画が2020年後半に勢いを増し始めたのだ。

CICCのデータによると、映画館が営業を再開してから2か月が経ち、中国の映画市場の興行収入は前年比43.2％回復し、全国の映画館再開率は現在92％を超えている。不測の事態がない限り、2020年の中国の建国記念日の興行収入は前年同期比110％まで回復すると予想されている。

対照的に、アメリカの映画市場では流行の制御が不十分なため、全国の劇場再開率はわずか68％です。ロサンゼルス、ニューヨーク、サンフランシスコなど主要興行都市では、大規模な営業再開までにはまだまだ時間がかかりそうだ。

これを踏まえて、業界の専門家は一致して、2020年の中国映画市場全体の興行収入は米国市場を上回り、世界最大の興行市場になる可能性が高いと考えています。

中国映画市場の台頭は、アメリカ映画市場の衰退とは対照的である。しかし、疫病の要因を除いたとしても、市場全体の動向から判断すると、中国の文化的自信の高まりの下で、「ハリウッド」の影響力は半減している。中国映画の歴代興行収入ランキングでは、上位10作品のうち9作品が中国で制作され、ハリウッド作品は1作品のみだった。アメリカ映画の割り当てが一度も削減されたことがない中で、このデータは問題をよりよく示している。中国の観客が中国映画をより好んでいるというのは、確固たる事実となっているのだ。

「ハリウッド」に抑圧されていた時代

2020年の市場とは異なり、10年前、中国の映画市場の大部分は「ハリウッド」に飲み込まれていました。 2012年の中国本土の映画興行収入ランキングトップ10を例に挙げると、国産映画は『Painted Skin 2』、『Lost in Thailand』、『Chinese Zodiac』の3本のみで、市場シェアの残り70%はハリウッド映画が占めている。

この状況の主な理由は、ハリウッド映画が確かに十分に魅力的であるということです。つまり、当時の中国映画は確かに良くなかったのです。

コストと産業システムの観点から見ると、ハリウッドの大手映画は世界市場に直面しているため、多額の資金を投資し、長年にわたって蓄積された産業システムを頼りに、競争力の高い映画を制作できることが多いです。

例えば、2010年に中国興行収入で優勝した「アバター」の総制作費は2億3700万ドルだった。この映画は、WETAデジタルやインダストリアル・ライト＆マジックなど世界トップクラスの特殊効果会社によって制作され、1フレームあたり平均4万時間の人手が費やされた。

一方、ハリウッドは「長期主義」を重視しているため、一度世界的な反響を呼んだ映画は、すぐに続編が議題に上がり、20年間世界を席巻してきたマーベルシリーズのように、市場も広く受け入れることになる。

2012年、中国の興行収入上位10本の映画の大部分は続編だった。例えば、「ミッション:インポッシブル4/ゴースト・プロトコル」はリストの5位にランクインし、「メン・イン・ブラック3」、「アイス・エイジ4」、「ジャーニー2: 神秘の島」はそれぞれ8位、9位、10位にランクインしました。

中国映画における文化的自信

2012年は転換点となった年でした。中国映画市場がハリウッドに独占されていたとき、爆笑コメディ『ロスト・イン・タイランド』が包囲網を突破し、中国映画市場の爆発的な成長の起点となった。

市場の観点から見ると、「ロスト・イン・タイランド」には2つのハイライトがあります。まず、2012年の中国本土映画興行収入ランキングで第1位を獲得しました。次に、興行収入は12億6,700万ドルに達し、中国映画史上初めて興行収入10億ドルの大台を突破した映画となりました。

そのため、業界の専門家は一致して、2012年の映画「ロスト・イン・タイランド」が中国映画が「ハリウッド」と競争し、反撃を開始した始まりであると考えている。

2012 年に中国映画が市場好調の傾向を見せ始めた主な理由は 2 つあります。

1. スクリーンの数は拡大しており、映画館は第4、第5級都市にも進出しており、地元の文化が市場の主流のトレンドに柔軟に対応できるようになっています。

業界データによると、2012年には中国にはスクリーンが13,118台しかなかったが、2018年にはその数は60,079台に達した。中国のスクリーン数が米国市場を上回り、世界で最も多くの映画スクリーンを持つ単一の映画市場となったのも2018年のことだ。

上映スクリーンの数が拡大するにつれ、中国の映画関係者は、現地の文化の面でハリウッド映画よりも『ロスト・イン・タイランド』の優位性に気づき、現地の状況により適した映画を作り始めた。東海ライジングサン・ピクチャーズの副総経理、王章順氏は以前のインタビューで、「中国では地元の文化がより受け入れられやすい。国産映画は内容やテーマが多様で、独創的で質が高く、輸入大作に劣らない」と語った。

2017年、『戦狼2』は累計観客数が1億4000万人を超え、興行収入は前例のない56億3900万枚に達した。

中国のローカル映画市場の台頭とは対照的に、ハリウッドは世界市場をターゲットにしており、巨額の投資を行っているため、さまざまな市場向けに、ローカル文化の深い意味合いを持つコンテンツを柔軟に制作することは困難です。時間が経つにつれ、ハリウッド映画と中国の観客はますます離れていくという避けられない結果が現れてきました。

メン・イン・ブラックシリーズを例に挙げてみましょう。 2012年の『メン・イン・ブラック3』はすでに完成が宣言されていたが、ハリウッドは再び大金を稼ぐために、2019年に続編『メン・イン・ブラック4』を公開した。その結果、中国市場での興行収入は3億元にとどまり、その年の中国の興行収入ランキングのトップ40にも入らなかった。

2020年9月現在、中国の映画興行収入ランキングトップ10のうち、ハリウッド映画は主役の続編である『アベンジャーズ4/エンドゲーム』1本のみで、残りは国産映画となっているのもこのためである。これは間違いなく中国の文化的自信の具体的な勝利である。

中国映画のグローバル化の旅は始まったばかりだ

2020年、中国映画市場は「ハリウッド」に対するジェダイの反撃を完遂し、ハリウッドを従順な「ハリウッド猫」に変えたが、これは中国市場だけのことであることは無視できない。

「テネット」を例に挙げてみましょう。中国市場では『八百』との直接競争に敗れたものの、世界的な興行成績により目覚ましい成果を収めた。業界データによれば、「TENET テネット」は公開から10日後、中国本土での興行収入は5,080万ドルにとどまったが、世界市場では2億700万ドルの興行収入を記録した。

これは、世界の映画市場を3D時代へと導き、世界興行収入第2位となった『アバター』と似ている。データによれば、「アバター」の世界興行収入は13億3000万ドルに達し、そのうち3分の2は海外市場によるものだった。

対照的に、中国映画を見てみると、海外市場ではハリウッド映画ほどの魅力がありません。前述の中国興行収入王『戦狼2』を例にとると、北米市場での興行収入はわずか21万ドルだった。

『ウルフ・ウォリアーズ2』が米国市場で公開されたとき、アメリカの観客から「非現実的すぎる」「米軍はもっとこんな感じだ」「無敵の人間など存在するはずがない」などと批判された。

こうした疑問に直面して、『戦狼2』の監督兼主演俳優であるウー・ジンはこう問い返した。「『007』では、一人の男が単独で国家軍に挑む。 『ワイルド・スピード』では、数台の車で核基地を破壊できる。 「First Blood」では、主人公は毎回無傷で逃げることができます。これはアメリカの人気大ヒット映画すべてに当てはまることではないでしょうか?

結局のところ、国家の力と先行者利益により、ほとんどの市場は現在、ハリウッド映画に対して自然な親和性を持っているため、初めて「非アメリカ」のコンテンツを見ると、抵抗を感じるのは必然です。

しかし、無視できないのは、ハリウッド映画が現在、世界市場で文化的覇権を形成しているにもかかわらず、まずは現地市場を支配し、その後に文化輸出を達成しているということである。この論理に従えば、中国映画の現在の発展の道筋は、ハリウッド映画のそれと概ね似ていることがわかります。

中国映画にとって、2020年は地元勢力の力強い台頭の年というだけではない。さらに重要なのは、疫病の影響により、世界の映画市場が移行期にあり、それが中国映画の文化的成果にとっても強力な指導的優位性をもたらしていることだ。

市場の観点から見ると、中国映画は過去2年間で海外進出を始め、高い評価と興行収入を獲得しています。例えば、「流浪地球」の海外興行収入は総額4,500人民元、IMDBスコアは8.0、観客の40%が10点を付けた。最近人気の「八百」も、ロッテントマトで86%の新鮮度評価を受けた。著名な映画メディア「バラエティ」は「『エイトハンドレッド』は観客を残酷な戦場と衝撃的な歴史絵巻の両方に引き込む」と評した。

中国の映画産業システムが徐々に成熟し、市場と題材が正確に把握されるにつれて、中国映画が独自のグローバル化の黄金時代を迎える可能性が高くなることが予測される。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。