ユーザータイム獲得競争も後半戦に突入。 Konkaグループは「揺れるスクリーン」でリビングルーム経済に新たな機会を生み出しました

ユーザーの時間をめぐる大画面テレビと携帯電話の戦いはとうに終わっている。データによると、スマートテレビの1日あたりの平均使用時間は2012年には164分でしたが、2019年にはわずか117分になりました。

ユーザーをテレビに戻すにはどうすればいいでしょうか?もしテレビが携帯電話のようだったら、ユーザーはより早く戻ってくることができるでしょうか?これは昔からのテレビファンにとっては残念なことかもしれないが、携帯電話のようなテレビは、果たしてまだテレビなのだろうか？

先日開催されたグローバルホームインターネットカンファレンスでは、Konkaグループのインターネット事業部門ゼネラルマネージャーであり、深セン市一平坊ネットワークテクノロジー株式会社ゼネラルマネージャーでもある張聡氏が、大画面の短編ビデオ製品「Douping」でカンファレンスのオープニングを率先して行い、純粋なモバイルインターネットによるリビングルームのシナリオにおける新たな可能性を提示しました。

実際、モバイル インターネットは非常に成功しているので、大画面テレビがそこから学ばない理由はありません。

Konkaは短い動画を使って大画面の価値を再構築する

Konka Group の子会社である Yipingfang は、システムレベルで短編動画を導入した最も早い企業の 1 つです。今年2月には業界初の大画面ショートビデオ「Douping」を発売し、テレビのデスクトップに入り口を設け、ユーザーはワンクリックでアクセスでき、アクセスレベルでショートビデオのショートカットを提供している。

テレビのリモコンは携帯電話のタッチスクリーンほど優れておらず、スマートテレビのインターフェースは携帯電話の UI ほどカスタマイズ可能ではありません。ホームページ入口の優先度を上げることで、ユーザー側の露出度を高め、短い動画を視聴する際のユーザーの操作レベルを下げることができます。これは、Konka スマートテレビにおける「画面を振る」機能の優先度の高さも反映しています。

コンテンツの面では、「Douping」は1万人以上のトップショートビデオUPホストを魅了し、ネットワーク全体で高品質のショートビデオコンテンツを同時に更新し、自動車、生活、科学、美容、スポーツなど、さまざまなタイプの高品質のコンテンツを大量に集約しています。高品質のコンテンツを包括的にカバーすることは、Konkaの「Douping」の高いユーザー粘着性の基礎であり、ショートビデオエコシステムの最も重要な部分でもあります。

一平方はまた、「一斗星計画」を立ち上げ、トラフィックの転換、ブランド構築、収入補助を通じて、ワンクリックで高品質でポジティブなネット有名人がテレビに出演できるようにする。一平房自らが始めたネット有名人育成計画を通じて、質の高いMCN組織と連携し、より多くの質の高いUPホストが大画面の短編動画を制作し、スマートテレビにネイティブの高品質コンテンツを配信するよう奨励します。

インテリジェントな推奨に関しては、「Douping」はKonkaのビッグデータプラットフォームのユーザーポートレートに基づいており、KonkaのAIoTエコシステムデバイスと組み合わせられています。アルゴリズムを通じてユーザーが興味を持っているコンテンツを推奨します。テレビカメラを通じて家庭内のさまざまなユーザーを識別することも可能で、数千のスクリーンから数千人に対して正確な推奨を実現します。

「Douping」はリビングルームのファミリーエンターテイメントセンターとして機能し、短いビデオシーンで各家族メンバーに独占コンテンツをプッシュすることもできます。たとえば、お母さんは食べ物を見るのが好きで、お年寄りはヘルスケアを見るのが好きで、お父さんはフットボールの試合を見たいと思っており、これらは各人に個別にプッシュされます。

正確な推奨アルゴリズムにより、Douping はモバイルの短編動画と同じくらい魅力的になります。同時に、「Douping」は、大画面の短編動画体験におけるユーザーの欠点を正確に補い、多くのユーザーが、狭い携帯電話の画面からリビングルームのスマートな大画面に短編動画のシーンを移動できるようにしています。良いユーザーフィードバックはすぐに運用データの急増に反映されました。 2020年上半期、Konkaスマートテレビの起動時間は37％増加し、「Douping」の1日あたりの平均アクティブユーザー規模は1,971万人に達し、1人あたりの平均再生時間は90分に達した。

ユーザーが戻ってきました。次の質問はより重要になります。トラフィックの価値をどのように活用するかということです。

Konka はスマートテレビ向けのショートビデオチャンネルを開設すると同時に、従来のテレビのコンテンツ運用の考え方を打ち破ることにも成功しました。数回の複合パンチを経て、「Douping」はスマートテレビのトラフィックの跳躍台となった。 Konka の大画面マーケティング計画では、短編動画はユーザーの定着率を高める高品質なコンテンツ プラットフォームであるだけでなく、トラフィックの収益化チャネルでもあります。

簡単に言えば、ユーザーが短い動画を視聴しているときに、「Douping」はアプリのダウンロード、製品の購入、短いコンテンツから長いコンテンツ、広告の推奨などの機能をユーザーにインテリジェントに推奨できます。これにより、Konka スマートテレビは、膨大なショートビデオのプライベートドメイントラフィックベースを、デジタル配信、ビデオ販売、ロングビデオコンテンツの消費、ブランドマーケティングなどの高純益ビジネスモデルに直接変換できるようになり、もともと静かだったリビングルームのトラフィックに突然新たな活力を与えます。

例えば、短編動画による商品販売の面では、「DouPing」はTaobao TVと提携し、携帯電話やテレビでのアプリケーションの壁を打ち破りました。短い動画コンテンツ内の商品を識別し、ユーザーに同じ商品を推奨し、ワンクリックで注文することができます。注文はTaobaoの携帯電話でも同時に確認できるため、大画面での商品販売がよりシンプルで便利になります。同時に、非接触型経済発展を求める国の要請に応え、さまざまな公共福祉ライブ放送を開始し、国の的を絞った貧困緩和を支援しています。

まとめると、ユーザーにとって「Douping」は興味深く便利なコンテンツ集約プラットフォームです。 Konkaにとって、「Douping」は、大画面の価値を再構築し、ユーザーを大画面コンテンツのエコシステムに結び付けるマルチパスチャネルです。

Konkaは、巨大なトラフィック、インテリジェントな配信、コンテンツエコロジー、大型スクリーンのソーシャルエコロジーという4つのコアメリットを通じて、「Douping」をベースとしたショートビデオ広告マーケティング、新しい消費者向け電子商取引、デジタル配信、高品質のMCNインキュベーションなどの新しいビジネスモデルを生み出し、商業価値のある新しいエコシステムを構築しました。正確なリーチと統合された製品と効果を備えた新しいマーケティング システムを企業のマーケティングにもたらすことができます。

「Douping」は、ユーザーをリビングルームに呼び戻すコンテンツプラットフォームであるだけでなく、ユーザーのトラフィックを大画面の経済的価値に変換するエンジンでもあります。大画面ショートビデオ戦略の面では、Konka Yipingfangはユーザー、MCN代理店、UPホスト、広告主、電子商取引プラットフォーム、アプリケーション開発者をショートビデオアプリケーションに基づくエコロジカルクローズドループに統合しており、モバイルインターネットショートビデオエコシステムを超える可能性さえ持っています。

野生栽培から集約栽培まで、大型スクリーンの競争は後半に突入

スマートテレビ業界は、増分市場から株式市場へと変化しています。成長率は頭打ちとなったスマートフォン業界よりは依然として高いものの、モバイルインターネットがもたらした繁栄に比べると、スマートテレビ業界は未だ自らの価値を発揮する有効なチャネルを見つけられていない。

しかし、スマートテレビの価値は誰の目にも明らかです。大画面がもたらす没入感、仲間意識、家族向けエンターテインメント機能は、携帯電話ではまったく代替できないものです。

短編動画時代の脈動をつかみながら、スマートテレビ業界は急成長を遂げた前半に別れを告げようとしている。競争が後半に突入する中、スマートテレビブランドは、友好的な競合相手やライバルに直面することに加え、自社に注目しているスマートフォンの存在を常に忘れてはなりません。

ユーザー時間の競争に勝つにはどうすればいいでしょうか?これには、スマートテレビメーカーがコンテンツ運用と大画面マーケティングにおいてさらなる革新と躍進を遂げることが求められており、Konka の「Shaking Screen」は、この問題に対する満点に近い答えです。

現在の大型テレビ業界において、ユーザーにコンテンツを提供し、業界のビジョンを高める「Douping」のような新しいビジネスモデルは、今のところ業界で唯一と言っても過言ではありません。

ユーザーはそこにいます!それが実現しない場合は、Konka が主導権を握って「Douping」を進めます。より多くのユーザーを呼び戻すにはどうすればよいでしょうか?目覚めつつある大型テレビ業界にとって、Konka の姿勢は間違いなく最も誠実なものである。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。