かつての「新興企業」は挫折し、インターネットテレビは全体として「冬を乗り切った」

毎年恒例の「ダブル11」プロモーションが近づき、戦場は煙で満たされているが、インターネットTVブランドの存在は見えにくい。過去2年間にテレビ業界に華々しく参入したインターネットブランドは、今やその栄華を失っており、市場シェアは大幅に低下している。原材料価格の高騰の影響を受け、多くのブランドが「お金をかけられない」というジレンマに陥っています。インターネットテレビのかつての「新興企業」は今、総じて冬の時代を迎えており、資金力が不十分な小規模ブランドはいつ淘汰されてもおかしくない。過去2年間、かつての「新興勢力」が挫折を経験した時、さまざまな勢力がインターネットテレビの分野に群がり、かつてテレビ界の「新興勢力」となった。しかし、良い時代は長くは続かなかった。これらのかつての「新興企業」の中には発展の挫折に遭遇したものもあれば、「生死の危機」を経験しているものもある。最近、インターネットテレビブランド「Kanshang」は、人員削減、サプライヤーへの支払いの滞納などの問題に直面した。記者が「Kanshang」に確認を求めたところ、同社関係者は、現在、人員の最適化と構造調整を行っていることを確認し、「パネルコストが上昇し、業界が寒波に見舞われたため、当社は事業構造を調整している」と理由を説明した。「Kanshang」は来月調整結果を発表する予定だ。構造調整が完了するまで新製品は発売されません。同時に、「Kanshang」はプロジェクト資金の決済を延期したことを認めたが、双方の合意による一時的な延期であると述べた。業界のトップブランドとして、LeTV TVが遭遇した挫折はほぼ致命的です。昨年、LeTVシステム危機の影響を受け、業界では今年のLeTVテレビの年間販売台数が200万台を超えないと予想しており、これは昨年の販売台数600万台の3分の1に過ぎない。 LeTVは今年初め、「700万台を維持し、800万台を目指す」と希望していたが、今では手の届かないところにあるようだ。危機に瀕しているLeTVテレビは最近、売却の噂に悩まされている。「LeTVテレビは傷を癒やしているが、今後も生き残れるかどうかはまだ分からない。」 AVICクラウドネットワークのディスプレイデバイスおよびシステム部門の研究副部長である崔基龍氏は、LeTVテレビは過去2年間で多くのユーザーを獲得し、実際に事業を拡大し続けるチャンスがあると考えているが、最近LeTVはさまざまな世論の渦に繰り返し巻き込まれており、外部の世界は予測不可能な見通しに対してさらに悲観的になっている。ビジネスモデルが機能していない2つのインターネットテレビブランド、LeTVとKanshangの経験の背後には、業界全体の沈黙がある。ハードウェアと画質に重点を置く従来のテレビブランドとは異なり、インターネットテレビは設立当初から、安価なハードウェアを使用してユーザーを獲得・運営し、コンテンツから収益を得るという異なる道を選択しました。 2015年以降、10を超える新興インターネットテレビブランドが市場に参入しました。ほとんどすべての企業がこの「間違った」ビジネスロジックに従い、ユーザーを獲得するために資本に頼っています。データによると、インターネットテレビの市場シェアは昨年半ばには約20％と高かったが、最新の統計では市場シェアはわずか12％であることが明らかになった。 LeTVの破綻とBaofengの株価下落は、インターネットテレビのビジネスモデルに疑問を投げかけている。昨年末以降、テレビパネルの価格が上昇し続け、パネルがテレビのコストの60％以上を占めるようになり、インターネットテレビブランドに対するコスト圧力が急激に高まっています。「多くのインターネットブランドは突然、もはやそれを買う余裕がないことに気づいた。」崔基龍氏は、従来のブランドのテレビは完全な産業チェーンを持っているため、パネル価格上昇の影響を比較的受けにくいと述べた。家電業界の専門家である洪時斌氏も、テレビは結局ハードウェアと切り離せないものだと考えており、従来のテレビブランドがインターネットに目を向けることでインターネットテレビが圧迫されていることは明らかだ。さらに、インターネットテレビのユーザー規模は予想よりもはるかに低く、投資家は次第に忍耐を失っていった。「テレビ業界自体の集中度は低く、競争は非常に激しい。多くのインターネットブランドが参入しているため、ユーザー獲得はさらに困難だ」と崔基龍氏は語った。同氏が提供したデータによると、現在のユーザー数で見ると、LeTV TVのユーザー数が最大で、約1,000万人だという。 2位のXiaomi TVは今年約200万台を販売すると予想されており、累計ユーザー数は400万人を超える可能性がある。微景、PPTV、宝豊などの他のテレビ会社については、テレビの販売台数は一般的に100万台を超えず、ユーザー数も数十万人に過ぎず、明らかに期待からは程遠い。冬を生き延びるのは誰でしょうか？販売されるインターネットテレビはすべて赤字であるというのは、ほぼ周知の事実です。宝峰グループのCEOである馮欣氏は、昨年宝峰テレビ1台を販売するごとに、同社は300～400元の損失を被ったと明かした。コンテンツに頼ってハードウェアを補助するのは一見良いように見えますが、損失の現実から逃れることはできません。インターネットテレビは業界に持続的な変化をもたらすことができず、むしろ存続の危機に陥っている。コストの上昇により、販売されるユニットごとに損失が増えることになります。価格を直接引き上げれば、ブランド力に欠けるインターネットテレビの販売はさらに困難になるだろう。崔基龍氏は、このジレンマの中で、基本的にすべてのブランドが事業を停止し、来年の好転を見極めるためにまずは生き残りを図ろうとしていると分析した。業界関係者は一般的に、いくつかの小規模なインターネット TV ブランドが財政的に自立できずに倒産しても不思議ではないと考えている。インターネットブランドの中には、最近では新製品がほとんど出なくなり、「存在感」がほとんどないものもあります。対照的に、従来のテレビは、Skyworth Coocaa、Konka KKTV、Hisense VIDAA、TCL Thunderbirdなど、インターネットテレビとの競争において独自のサブブランドを立ち上げており、インターネットテレビとの内容の差は非常に小さくなっています。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。

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