iQiyiの劉成氏：OTT大画面トラフィックは急速に回復しており、広告コンテンツの価値は過小評価されている

本日、iQiyiが主催した「2017年中国OTT大画面マーケティングリーダーシップサミット」において、iQiyiのインターネットテレビ広告販売部門の全国総経理である劉成氏が、非常に洞察力のある見解を共有し、実際のデータに基づいてOTT大画面の現状と価値を解釈しました。

コンテンツは常に iQiyi の強みであり、OTT 分野における iQiyi の業績においても重要な役割を果たしてきました。

劉成氏は、「スーパードラマのOTT側トラフィックシェアは2年前の10％から現在20％以上に増加し、OTT側でのVVの平均シェアを上回っていることがわかります。バラエティ番組に関しては、「ランニングマン」や「歌おう！」など、著作権のあるバラエティ番組のテレビ側トラフィックが20％を超えています。 「『The Rap of China』は、ネット上の自作バラエティ番組の視聴率を上回っていた。しかし、『The Rap of China』を通じて、自作バラエティ番組はあらゆる面で著作権のあるバラエティ番組を上回り、OTT側のトラフィックも非常に優れている。そのため、広告と会員消費ビジネスの両面で、OTTにとってコンテンツは非常に重要である」

このヒットドラマはネット上で人気を博し、OTTの大幅な増加をもたらしたが、劉成氏は広告の価値はまだ過小評価されていると考えている。 「現在、私たちが直面している問題は、広告全体が過小評価されていることです。広告の価値はテレビ広告のあるべき姿からは程遠いものです。広告主の認知度を高めるために私たちが協力して初めて、広告の価値が反映されるのです。」

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。