家電市場は再びビジネス戦争の新たな転換点を迎えた

すべてはゼロに戻ります。今年下半期の市場競争の幕開けとともに、中国市場で競争するすべての家電企業と商人は再び発展の新たな転換点を迎え、新たな出発点に立つことになるだろう。核心は、多くの家電メーカーが上半期の市場競争で直面したビジネス環境、消費習慣、外部変数が下半期に静かに変化し、多くのメーカーの予想を上回ることである。

多くの家電メーカーにとって、市場展開の転換点は毎年ありますが、今年は特にその時期が多いです。

なぜなら、中国の家電市場全体が「変化しやすく複雑な」ビジネス軌道に入ったからだ。家電市場の特徴は、過去10～20年を大きく超えるものとなっています。国内メーカーも海外ブランドも「初心者」の精神を持ち、新たな変化する市場環境に再び立ち向かう必要があります。

家電製品の原材料だけ見ると、今月の相場は先月とは全く異なります。 3日ごとに変わることもあり、月初と月末の価格相関は非常に大きいです。同様に、外部の社会的変数については、不動産市場の規制効果が、時間の経過とともに家電製品の出荷を低下させることがますます明らかになっています。一般的に言えば、不動産が家電市場に及ぼす遅延効果は10～12か月であり、下半期の家電市場の硬直的な需要は上半期よりも確実に弱まるでしょう。

現時点では、今年上半期はエアコン、冷蔵庫、洗濯機などの白物家電、テレビ、OTTなどの黒物家電、レンジフード、ガスコンロなどのキッチン家電、炊飯器、掃除機などの小型家電が「栄枯盛衰混在」の状況を示している。なかでも黒物家電は急落、キッチン家電は模様替え、小型家電は統廃合、冷蔵庫や洗濯機は赤字、気温の高さからエアコンだけが目立った。こうした「浮き沈みの激しい」複雑な状況は、今年後半の家電市場も続くのだろうか。

答えは明らかにノーです。まず、エアコン市場の調整は避けられず、下落する可能性は高いでしょう。もちろん、エアコンメーカーはチャネルの拡大やプロモーションの強化を諦めるつもりはない。第二に、パネル価格が下落し、消費者の需要が底を打った後は、白黒家電市場の回復も避けられなくなるが、上流と下流の要因の変動と繰り返しを無視することはできない。さらに、冷蔵庫と洗濯機の市場は、大きなプラス要因がなければ、引き続き低迷するでしょう。規模と引き換えに利益を犠牲にして、量と利益の両方を失うことのないよう注意する必要があります。

同様に、大きな期待が寄せられていたキッチン家電市場でも、第3層、第4層の市場では淘汰の時代が到来した。下半期には淘汰がさらに頻繁になり、無名ブランドメーカーの淘汰も避けられないだろう。小型家電市場は、例年通り下半期にピークシーズンを迎え、好調な売上と回復を経験するだろう。ただし、製品の反復とアップグレードは停滞できません。

もちろん、家電製品各社の市場も、今後も浮き沈みを繰り返すなど、新たな変化が訪れる可能性はあります。不動産市場の規制がますます厳しくなるにつれ、下流の家電市場における硬直的な需要は引き締まり、弱まるでしょう。すべての家電メーカーにとって最大の課題は、一方では、常に変化する状況に直面しながらも、家電の最前線市場の変化をリアルタイムで注視し、迅速に対応し、さらにはさまざまな変化に自発的に対処しなければならないことです。一方で、組織構造を最適化し、チャネル階層を簡素化し、製品のイノベーションを深め、努力を続け、さまざまな複雑な市場状況における競争に、より軽い姿勢で対応する必要があります。

変化に適応するか、変化に一貫して対応するか、私たちはどのように選択すべきでしょうか?新たな転換期を迎えた家電メーカー各社にとって、変化と不変性の中で、自社に最も適したビジネス競争方法を見つけることが最大の経営戦略です。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。