販売量は減少し、コストは上昇し、テレビ業界は10年で最も厳しい試練に直面している

2017年も半ばを迎え、家電業界は関連する業績レポートを発表しました。すべての製品カテゴリーの中で、テレビ業界は長年見られなかった利益の減少、さらには損失を経験しました。テレビ業界の利益が縮小している理由は一体何なのでしょうか？この状況はいつまで続くのでしょうか？国内大手テレビ局のトップはどう反応したのか？金融チャンネル記者の調査を見てみましょう。

テレビのオフラインおよびオンラインでの売上成長は弱い

朱希貴さんは家電量販店のセールスマンです。国産ブランドのテレビを4年以上販売している。 7月30日日曜日の午後4時、本来なら最も混雑する時間帯だったが、店内は客が少なく空いていた。

テレビ販売員の朱希貴さん：7月から今までに33台を販売しました。昨年7月全体では50台以上を販売しました。昨年後半の10月から少しプレッシャーを感じていました。

テレビ販売業界は年々悪化しており、オフラインのテレビ販売員の間では苦労が当たり前の感情となっている。記者が観察したところ、週末の午後3時から4時までの1時間に店内に入店した客はわずか4人であり、そのうち2人は店員と相談したものの、注文は1つもしなかった。テレビ業界の売上不振は、オフライン店舗だけでなく、オンラインでもほぼ同様である。某大手家電販売プラットフォームではテレビの販売数も減少した。

JD.com家電事業部黒色家電事業部長の楊紫勝氏：販売量は減少したが、売上高は若干増加した。当社のエアコンや他のカテゴリーと比較すると、成長は非常に弱いと言えます。

第三者市場調査会社iiMedia Researchが監視するデータによると、2017年上半期の中国のカラーテレビ出荷台数は2,251万台で、前年比10.8%減少した。小売売上高は754億元で、0.8％の微増となり、全体的には数量が減少し、金額が増加する傾向が見られた。

中国市場調査の家電部門ゼネラルマネージャー、彭先東氏は、カラーテレビ業界は今年上半期に前例のない困難に直面し、全体的な売上データが減少したと語った。

テレビ業界は打撃を受け、その主な原因はパネル価格の上昇でした！

今年上半期のオンライン、オフライン両方の売上の低迷は、テレビ会社の生存状況を縮図に表しているに過ぎない。最近、中国の大手テレビメーカー数社が上半期の販売実績を発表した。 2017年上半期は業界全体が大惨事に見舞われたと言ってもいいでしょう。

スカイワースデジタル会長ライ・ウェイド氏：昨年と比較すると、今年上半期の状況は数量的には減少しましたが、収益面では基本的に同じままです。これは基本的に国内のテレビ市場の状況と同じで、特に良いわけではなく、成長が鈍化しています。

康佳グループの会長補佐であるチャン・ドン氏は、カラーテレビは依然として康佳グループの主力事業であり、業界は大きな困難に直面していると語った。

2017年上半期の国内大手テレビ各社の販売実績は、以前よりも大幅に悪化した。深セン康佳Aは中間業績予想で、純利益は約2600万～3200万元で、主力事業では一定の損失を被ったと発表した。ハイセンスエレクトリックの2017年第1四半期の純利益は9100万元で、前年同期比74.4%減少した。四川長虹は2017年第1四半期に1億7600万元の損失を出し、前年同期比248%増加した。スカイワース・デジタルは今年最初の7か月のうち5か月で売上が減少し、6月のテレビ売上は前年同期比で31%減少した。今年上半期の純利益が1億4400万元に達したのはTCLマルチメディアのみで、前年同期比63.9%増となった。しかし、利益が伸びた唯一の企業であるTCLも、業界の低迷を痛感した。

TCLグループの李東勝会長兼CEOは、国内市場が縮小し、世界市場の成長も比較的鈍化しているため、現在のところ全体的な事業状況は依然として比較的厳しいと述べた。この成長率の低下はより激しい価格競争をもたらすでしょう。業界全体から見ると、今年は非常に厳しい上半期でした。

では、今年上半期の業界全体の不況の原因は何だったのでしょうか?

パネルはテレビの全原材料コストの40％以上を占めるため、パネル価格の上昇は必然的にテレビ価格の上昇につながります。 iiMedia Researchのデータによると、2016年第2四半期以降、テレビパネルの価格は45%近く上昇しています。最も値上がりしたのは65インチサイズで、価格は60％以上上昇した。テレビ会社とは対照的に、パネル会社にとって今年上半期は非常に利益率の高い半年間となり、業界全体の利益率は30％に達し、すべての会社が損失を利益に転換、または大幅な利益増加を達成しました。

中国市場調査の消費者向け電子機器部門ゼネラルマネージャー、彭先東氏：一つはサイズが大きくなり、消費量が増えたことです。 2つ目は、大手国際メーカーが大型液晶テレビの生産に使用していた生産ラインを閉鎖したことだ。 3つ目は、日本のシャープが供給体制に大きな変化を起こしたことです。同社はもはやサムスンや他の大手中国機械メーカーへの供給や販売は行っておらず、自社内での供給のみとなっている。これにより需要と供給の関係に変化が生じ、それに応じて価格が上昇しました。

さらに、業界関係者は、今年の業界全体の不況は過去10年間で前例のないものであり、中国のテレビ各社は非常に厳しい6カ月を経験したと分析した。主な理由はパネル価格の上昇です。パネル価格の上昇に加え、携帯電話やノートパソコンなどのモバイル機器のテレビへの影響も業界に大きな影響を与えています。また、最近の不動産市場の冷え込みも、今年上半期のテレビ業界の売上に一定の影響を与えている。

テレビ会社は生き残りに苦戦しており、ユーザーがリビングルームに戻ってくることを期待している

パネル価格の上昇により、テレビ会社の利益は大幅に減少した。 2017年上半期、中国のテレビ各社は非常に困難な6か月間を経験した。しかし彼らはそこに座って死を待つのではなく、亀裂の中に生きる場所を見つけようと懸命に努力したのです。彼らがどのような努力をしてきたか見てみましょう。

深センの大手家電メーカーが、新発売の新製品について全国規模の営業スタッフ研修会を開催している。遠距離音声制御がこのテレビの主な機能となっています。これまではリモコンに指示を出す必要がありましたが、このテレビはリモコンを使わずにユーザーの直接の音声指示に応えることができます。加湿器や掃除ロボットなど、リビングルームにある他の機器も音声で制御できます。

Konka 天津支店の研修マネージャー、張昊然氏：製品の技術と機能は非常に独特です。製品技術の面では確かに何か違う気がします。端末での表示が見やすくなるだけでなく、直接販売担当者の信頼感を高めることにも大いに役立ちます。

音声対話型制御に加え、顔認識などの「ブラックテクノロジー」もテレビで使用され始めている。

TCLマルチメディア製品センターの製品管理マネージャーであるファン・ウェイジ氏は、顔認識技術を通じて、テレビはすでに写真に写っているスターの関連情報を提示していると紹介した。右側には、スターが出演した映画やテレビドラマの一部が紹介されています。視聴者は、直接選択して、さらに多くの映画やテレビ番組を視聴できます。

テレビメーカー各社は、パネル価格の高騰に対応するため、ハードウェアの研究開発に力を入れるほか、既存在庫を速やかに処分し、より大画面で付加価値の高い製品に置き換える取り組みも進めている。同じエリアにあるテレビ販売店のショールームでは、昨年と今年で展示レイアウトに大きな変化がありました。

オフラインの平均規模が増加しているだけでなく、オンライン販売データからもオンライン販売規模が大きくなっていることがわかります。 JD.comでは、オンラインで販売されているテレビの半分以上が55インチ以上です。メーカー各社は、主に収益性の低い旧製品の在庫処分を目的に、画面サイズの大型化を加速させている。業界関係者は記者に対し、現在市場で粗利益率が比較的高い製品は55インチと65インチだと語った。テレビメーカーの急速な製品アップデートも消費者の購買意欲に変化をもたらしました。

iiMedia Researchのデータによると、2015年の主流サイズは依然として32インチで、市場シェアは約30％、55インチは18％未満を占めています。 2017年上半期までに、32インチテレビの市場販売シェアはわずか17％であったのに対し、55インチテレビは35％に増加した。中国で販売されるテレビの平均サイズは50インチに近づいている。

ハードウェアやインテリジェンスなどの面でのイノベーションの追求に加え、販売チャネルの開拓も中国のテレビ企業の取り組みの方向となっている。これらは、10月に北米市場で発売される予定の65インチテレビのシリーズです。パッケージは国内のマシンとは少し異なります。

TCLマルチメディア恵州テレビ工場のディレクター、趙大理氏：過去には、海外市場での長距離輸送などにより、一部のLCDガラス画面にひびが入ることもありました。ここでは、緩衝材として機能するクッションやハニカムパネルを追加することで改善しました。

クッション 1 つにつき 1 ～ 3 ドルのコストが追加されますが、市場をより良く発展させるためには、そのようなコストを支払う必要があります。同社は今年上半期、不利な状況を反転させるために主に海外戦略に頼った。

TCLグループの李東勝会長兼最高経営責任者（CEO）は記者団に対し、今年の同社の海外事業の成長がカラーテレビ事業の成長にとって最も重要な原動力であると語った。米国市場では今年上半期の販売台数が176万台で、昨年の通年と同水準だった。

7年間第一線で働いてきた趙大理さんは、この利益の伸びを深く実感している。海外からの受注増加により、海外事業に関わる生産ラインはフル稼働を保っており、人は止まっても機械は止まらない。彼が管理する約20の生産ラインのうち、海外市場への供給に重点を置く割合が増加している。

スカイワース・デジタル会長ライ・ウェイド氏：過去2年間、当社は海外で数々のブランドを相次いで買収してきました。例えば、私たちは東芝の事業と工場を買収し、その範囲はASEAN地域全体に広がっています。ドイツのMetz社やオーストリアのStartup社などを買収し、現在では製品の45％が海外に輸出されています。

中国製テレビの全体的な品質が向上し、中国市場が飽和状態に陥るにつれて、ますます多くの中国企業が世界に目を向けるようになり、これも中国のテレビ企業の台頭にとって重要な柱となるだろう。

CICC証券の家電業界主任アナリスト、林環宇氏：現在、多くの中国ブランドが北米、オーストラリア、ヨーロッパで人気が大幅に高まっています。さらに、スポーツや文化、エンターテインメントの浸透に伴い、中国ブランド全体の現地での人気と、中国ブランドに対する外国人の忠誠心も大幅に増加しました。

2017年上半期の困難は、中国のテレビ会社にとって必ずしも悪いことではない。どうやって反撃するのでしょうか?不確実性に満ちた市場において、各ブランドには依然としてさらなる希望が残されている。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。