Nut 3 携帯電話: これは羅永浩が市場と妥協した最後の製品となるでしょうか?

4月9日、北京理工大学体育館。ステージ上の羅永浩は少し疲れたように見えた。ナットの高解像度の写真が大画面に流れ始めると、これまでの記者会見と同じように、観客席のハマーファンから時折笑い声が上がったが、今回は笑い声とともに「カッコ悪い」「格好悪い」といったブーイングも混じっていた。

ステージの端に立っていた羅永浩さんは頭を下げ、両手を背中に組んで、写真上映が終わるまでただ聞いていた。すると彼は言いました。「どうしたんだ？美しいじゃないか？」また笑いが起こりました。

ナット3：大ヒット作になるために生まれた

ファンから非難されることなく、直接ファンを批判できるHammerのような特権を持つ携帯電話ブランドは非常に少ない。

ハマーのファンは皆、少々マゾヒスティックな傾向があるようだ。彼らは羅永昊が自分たちをディスってくれることを期待しており、羅永昊が自分たちをディスった時に笑ってくれることを期待して現場でブーイングを続けている。

これは、組織構造と接続形態の観点から非常に奇妙なファンの生態学です。アイドルと商品の関係は完全に入出力関係ではなく、アイドルの重要性は商品のそれよりも大きいのです。

羅永浩のような賢い人なら、ファンは彼の製品よりも人間としての彼を愛しているという秘密を知っているに違いないと思う。

自社製品を証明するという観点から、羅永浩氏は他の携帯電話ブランドの経営者よりも、自社製品で自らを語らせることに熱心だ。しかし、前世代のNutの急速な発展により、Nut 3に対するユーザーの期待は、Luo Yonghaoのサプライチェーンに対する制御を超えました。

つまり、1000元の携帯電話という限られた価格では、羅師匠が行動できる余地はほとんどないのです。

まず、市場の状況はこうです。部品の供給と新技術の採用に関して、市場は非常に透明性があります。イノベーションは非常に難しいです。 Nut 3が他のブランドより優れているとしても、それはせいぜい1と1.1の差であり、目立つことは難しいです。

第二に、羅永浩は会社の苦境から抜け出した後、市場とサプライチェーンにおける地位を維持するためにヒット商品を必要としていました。 1000元の携帯電話は大量に販売するのが最も簡単ですが、競争も最も激しいです。この市場ではブランドプレミアムルールはほとんど効果がありません。つまり、Nut 3は、Hammerファンのうるさい好みをターゲットにした超標準製品ではなく、大多数の人々の美的嗜好を満たす製品である可能性があります。

記者会見で羅永浩氏は「金儲けではなく、友達作りが大事だ」と何度も言及した。彼は、Nut 3透明スマホケースの販売価格29元のうち9元は原価だとさえわざと言っている。労働、チャネル、その他のコストを除けば、その意味は非常に明確です。これは非常に小さな利益であり、友達を作るための本当に小さな利益です。

角や角を取り除き、市場と妥協する

Nut 3 電話の構成は次のとおりです。

Qualcomm Snapdragon 625 プロセッサ;

5.99インチ 2160*1080 画面（フルスクリーン、画面占有率81%）

全シリーズで 4GB の RAM、最大 128GB の ROM。

13メガピクセルのカラー+白黒のリアデュアルカメラ。

8メガピクセルのフロントカメラ。

4000mAhバッテリー;

18W急速充電をサポートします。

前面指紋認証と顔認証をサポートします。

価格は1,299元と1,599元。

間違いなく、ファンがまだNut 3の登場をからかうことに興味を持っていたときは、構成が明らかになった後、彼らは羅師匠にそれ以上の拍手を送りませんでした。

ほとんどの中国ユーザーにとって、携帯電話を評価する唯一の基準はプロセッサです。ピクセル数が多いほど写真の品質が良くなると常に主張しているのと同じです。これは、なかなか払拭できない根深い認識です。

実際、携帯電話の価格が 1,000 元に達すると、プロセッサは必然的に、Nut 3 が主張するフル 4G RAM、4000mAh バッテリー、およびいくつかのソフトウェア アップデートなどの他の側面に道を譲ることになります。

たとえば、Nut 3 のセルフィー モードは、これまでのすべての概念を覆します。携帯電話を逆さまにするだけで自撮りができます。華山剣術大会に出場する剣士たちと同じように、ナット3は最も奥深い技を持つ剣士ではないが、その抜刀速度は武術界で最高である。

Nut 3 は、大多数のユーザーを満足させるために市場に対して全面的な妥協を行った製品であると言えるのはなぜでしょうか?その理由は非常に単純です。以前の世代の Nut は絶賛されたため、この世代の Nut は惰性で前進し続けるだけで済みます。あまりにも多くの変更は、古くからのファンからは不必要な進歩とみなされるでしょう。前世代の利点を踏襲し、若干の変更を加えることが最も安全なアプローチであり、ほとんどのユーザー (絶対的なファンではない) のニーズを満たします。

OPPOを見てください。何世代も経った今でも、大きな変化はありません。しかし、その販売量は毎回驚異的です。

これが現実です。ファンが想像する理想主義者としての老洛は、磁器店に押し入り、古いものをすべて破壊し、美しい新しい世界を再建する雄牛であるはずだ。

しかし、羅永浩と彼のハンマーも生き残る必要があります。この生死の危機の時期には、美しい新世紀のために戦うよりも、平和で安定した生活を築く方が良いでしょう。

はい、かなり非攻撃的で、少し恥ずかしいくらいです。しかし、これによりハマーはより多くの商品を販売し、生き残ることができるでしょう。これが現段階でのラオ・ルオの最優先事項です。

古い世界を破壊し、新しい世界を再構築するという理想については、老羅に十分なエネルギーがあるときに話しましょう。私は心から『Nut 3』が羅永浩監督が現実と妥協した最後の作品になることを願っている。ハンマーはもっと強力であるべきであり、旧世界の束縛を打ち砕く力は、かつてスティーブ・ジョブズがアップルに与えたのと同じ力なのです！

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。