ネットイースの混乱と丁磊の計算

金曜日の夕方、網易ポータルの副編集長ヤン・ビンビン氏の辞任のニュースがついに自主メディア界に広まり始めた。曾光明氏に続き、楊斌斌氏は半年以内にNetEaseを去った二人​​目の副編集長となった。彼は今年初めにライブストリーミングプラットフォームKuaishouにパートナーとして参加し、NetEaseのライブストリーミングセンターから多くの人々を引き抜いた。最近、知湖での作戦少女との数々の戦いにより人気が急上昇している。

NetEase Media が米国での上場に向けて自社のコンセプトをパッケージ化して統合したいと考えていることは、もはやニュースではない。しかし、上場から1年が経ち、NetEaseの有名な「丁磊は常任だが編集長は入れ替わる」スタイルはますます深刻になり、コンテンツ部門の混乱もますます深刻になり、NetEaseポータルのIPOの雰囲気とは矛盾しているようだ。

しかし、このますます激しくなる人事騒動は、まさに網易メディアの上場への道のりの困難と抵抗を反映しており、また丁磊の経営哲学と個人のスタイルを改めて反映している。

隠蔽された解雇と辞職

楊斌斌氏が辞任した週末、網易メディアは全現場編集者のCMS権限チェックを開始したと言われている。つまり、編集者による原稿の掲載や削除について、大規模なチェックを行う準備をしていたのだ。

これは必然的に、数千元相当の削除原稿のスクリーンショットスキャンダルのため数か月前に辞職した、NetEase のライブ放送事業グループのゼネラルマネージャーである荘小燕 (荘熙海) を人々に思い出させる。 NetEase に入社後、荘暁燕は実権を握り、NetEase のポータル コンテンツと戦略に決定的な影響力を持っています。彼のスクリーンショットスキャンダルは1月に暴露されたが、彼は4月まで公式に辞任しなかった。この複雑な経緯自体が、NetEase Media が上場までの道のりで直面した困難な道のりを反映している。これについては後で詳しく説明します。

企業の業績が芳しくないときや戦略を調整するときには、人事部門が事業内容や出勤状況を厳しく査定し、偽装解雇自体が職場でよく行われている慣行となっている。

しかし、ここ数カ月のNetEaseの人事騒動は少々誇張されている。退職したばかりの、あるいはまだ働いているNetEaseの兄弟たちによると、出勤記録、事業分割、口座チェックは、ほぼNetEaseの「円満な別れ」の実証済みの方法になっているという。人事部門からの継続的な圧力により、NetEase Media でコンテンツを担当するディレクタークラスの中級管理職はほとんどいなくなりました。

その中には、中級・上級管理職はもちろん、10年以上の経験を持つベテラン社員も多数在籍しています。

最も誇張されたのは、ネットイースの人事部が、同僚の代わりに出勤簿を打刻したという理由で生放送部を卒業したばかりの若い女性を解雇した際、その決定通知を彼女の故郷に送り、彼女の両親に自分の目で見てもらい、最終的に彼女を法廷に訴えるよう強制したことだ。

NetEase Aによると、NetEaseの編集長の交代は日常茶飯事だが、コンテンツ部門のトップからボトムまで全面的な混乱はNetEaseの歴史の中でもまだ珍しいことだという。

NetEaseを退職したばかりのB氏によると、この異常な偽装解雇と人事混乱には2つの理由があるという。一つは網易メディアの上場戦略方向の調整であり、もう一つは過去6ヶ月間の混乱と上級管理職の辞任によって引き起こされた連鎖反応である。上場に関して、NetEase Mediaの李立CEOと丁磊氏の間で賭けの合意があるのではないかと噂されており、それが過去6か月間に激しい動揺があった理由である。

ライブ放送ストーリーとコンテンツプラットフォームストーリー

NetEase Mediaの上場戦略方向の調整は、NetEaseが過去6か月間にわたって絶えず混乱に陥っている主な理由であるはずだ。

情報を整理してみると、2015年4月に李麗氏が網易メディアグループのCEOに任命されてから、網易が網易メディアの上場をパッケージ化するために2年間で2つのニュースを流したことが分かる。

最初の話はコンテンツプラットフォームと広告についてです。

4大ポータルのうち、SinaとSohuは、いわゆる「自滅」状態にある。 Sinaの運営センターはWeiboとその次世代製品であるライブ放送プラットフォームに継続的に傾倒しており、一方Sohuは単なるセルフメディアプラットフォームとなっている。テンセントは支配的なプレーヤーとなったが、十分な資金とトラフィックを持つテンセントニュースポータルは、コスト効率の低い従来型メディアのマーケティングやパッ​​ケージングには関与したがらない。

NetEaseは2014年以来、NetEase Technology Future Summitを主催することで、Toutiaoの台頭とポータルの衰退の中で、他社とは一線を画し、独自のコンテンツプラットフォームの特性を強化してきました。

NetEase の 2016 年第 4 四半期の財務報告では、次の文章が目に留まりました。「NetEase News クライアントを中心としたモバイル製品マトリックスと、『2016 NetEase Economist Annual Conference』や『2016 NetEase Attitude Person Ceremony』などの大規模な広報イベントの推進により、第 4 四半期の広告収入は着実に増加しました。」 - 網易メディアが記事をまとめる際、カンファレンスがもたらした広告の成長に焦点を当てていたことが分かりますが、これは実は伝統的なメディアの考え方です。

2016年4月にNetEaseが誕生し、NetEaseはコンテンツプラットフォームのストーリーをパッケージ化する新たな仕掛けを追加しました。

しかし、ヤン・ビンビンはNetEaseのコンテンツプラットフォームの歴史を語る上で重要な人物だ。彼の辞任は、物語がうまく伝えられなかったことを示している。

ディン・レイがコンテンツ製品やプラットフォームを直接監督することを好むのは周知の事実です。網易メディアの自主上場計画から判断すると、丁磊が豚の飼育や商品の販売のほかに、個人的にニュース商品にも関心を持っていることが分かる。

2015年に陳鋒編集長が辞任した主な理由は、NetEase Newsクライアントの位置付けコンセプトについて丁磊と意見が合わなかったためだと噂されている。

ヤン・ビンビン氏がNetEaseの副編集長に就任した。荘暁燕氏が退職する前、彼の主な仕事はNetEaseで働くことだった。

しかし、設立から1年経ってもNetEaseの評判は下がり続け、Ding Lei氏は非常に怒っていた。ある夜、NetEase Mediaの社員が友人たちの前でNetEaseについて不満を漏らし、それを友人のDing Leiが目撃した。丁磊はすぐにヤン・ビンビンのグループにそのメッセージを伝え、厳しく叱責したため、ヤン・ビンビンは非常に恥ずかしくなった。

ヤン・ビンビンは、NetEase に加えて、NetEase Media の独立したプロジェクト チームも担当しています。いわゆる独立プロジェクトチームは、内部インキュベーションの特徴を備えた起業家プロジェクトです。これは丁磊が「創業黄埔陸軍士官学校」の称号、特に唐炎の桃子の上場に刺激を受けて行った賢明な行動であると言われている。

例えば、これまでのニュース、企画、記者、モバイルデジタル、スマートハードウェアなどの部門では、スマートハードウェアと記者グループが独立したスタジオを設立しました。これらはすべてヤン・ビンビンによって管理されています。

NetEaseのC氏によると、楊斌斌氏は在任中、「人員を減らして効率を上げる」、つまりAIを使って肉体労働を置き換えるという編集理念を推進していたという。これは、元従業員の一部によるヤン・ビンビンに対する批判のポイントの一つとなった。しかし、NetEaseのC氏は、実はヤン・ビンビンがリー・リーの意志を継いでいる可能性が高いとも語った。

NetEase の C 氏によると、ヤン・ビンビンの権限は実際にはほとんどないそうです。彼の資金承認権限はわずか5,000元です。彼は、Miwei Media との IP 交渉において Li Li の信頼を得ることさえできない。

NetEase Media では、Li Li が唯一の実権を握っており、NetEase Media の上場に関して主な責任者を務めています。

料理が上手な人は米なしでは料理ができないからなのか、それとも彼の才能が足りなかったからなのか、ヤン・ビンビンの脱退は、NetEase Mediaの最初のストーリーが順調に進まないことを示唆していた。

楊斌斌と荘小燕は網易メディアのIPOストーリーの重要人物

第二話は生放送です。

この物語の中心人物は荘小燕です。

広く噂されている荘暁燕氏は、重慶からNetEaseに入社したこと自体が伝説だ。しかし、NetEaseのA氏によると、荘氏は本物のスキルを持ち、非常に積極的なアイデア、ビジョン、理想を持っているとのこと。 Baidu Encyclopediaによると、荘氏は「NetEase Liveの全体的な戦略とレイアウトを計画し、実行した」とのことだが、それは事実のはずだ。

生放送のストーリーの重要性により、企画とレイアウトに優れた荘小燕は李麗の有名人になった。この「人気」の表れとして、NetEaseは実際に荘小燕に特別な車を提供したが、これはNetEaseでは非常に珍しいことだ。

荘小燕は複数の部門を統合してライブ放送事業グループを形成しました。彼のアイデアは、8つの主要部門（さらにエンターテインメントとファッション、教育チャンネル、NetEase Open Class App）のコンテンツを連携させることです。 2017年のNetEase Attitudeパートナーマーケティングカンファレンスでは、当時まだ辞任していなかった荘氏は依然としてこのアイデアを宣伝していた。

しかし、大きなことを成し遂げたいのであれば、多くの部門の幹部を動かさなければならず、必然的に多くの敵を作ることになります。しかし、荘さんは個性が強く、個人的な趣味も豊富な人です。彼は細かい点を不適切に処理し、結局全体像を見失ってしまったのかもしれません。

NetEase の兄弟によると、荘氏は確かに社内でかなり目立っており、彼のいくつかのことは裏社会の噂と一致していたため、李麗のお気に入りの将軍は挫折を味わったという。

実際、NetEase の人たちは物事を単純化しすぎていると思います。ライブストリーミングストーリーの中心人物である荘小燕の脱退は、NetEase Media の大きな戦略調整の派生であるはずだ。荘氏は単に不適切な時期に不適切な行為をしただけだ。

私の見解を裏付ける明白な証拠は、荘小燕氏が4月に解雇された後、事業を引き継いだ楊斌斌氏が何もせず、本来のライブニュース事業が衰退し続けるのを許したことだ。すべての兆候は、彼が上層部の意志を実行していることを示している。同時に、NetEase Game Channelの元編集長であるHan Liは、Li Liから再び招待され、以前のBOBOを含むリソースを再統合し、新しいライブ放送プラットフォームであるMint Liveを開始しました。

なお、「Mint Live」は番組生放送であり、荘小燕がこれまで手がけてきた情報生放送ではありません。このことから、2016年にNetEase Mediaが株式公開に失敗した後、経営陣は実際にライブストリーミングのストーリーを再パッケージ化することを検討していたことが推測できます。

丁磊の計算

実際、非常に強い個性を持つインターネット界の大物として、丁磊のビジネス哲学とスタイルは常に広く賞賛されてきました。

実際、世紀の変わり目のインターネット起業家の集団の中で、ベテランの丁磊氏は、ポータル、ゲーム、海外ショッピング、音楽などの分野でNetEaseの関連事業をトップ3に押し上げることに成功し、その時価総額は中国のインターネット株の中でアリババ、百度、JD.comに次ぐ第2位であり、実に称賛に値する。さらに、NetEase の領域と実績は、継続的な拡大の明確な傾向を示しているようです。

NetEase の成功は、一見相反するが調和して共存する Ding Lei の 2 つのビジネス スタイル、つまり実用主義と感傷主義に直接関係しています。

実用主義に関して言えば、丁社長をよく知る人は、心得て微笑むだろう。ディン社長は、お金を稼ぐことと節約することに関しては非常にプロフェッショナルです。

お金を稼ぐことを例に挙げてみましょう。大規模な買収に頼らず、WeChatのようなスーパーアプリの逆流もなく、丁社長はNetEase Gamesをテンセント以外のすべての企業が手の届かない企業に育てることに成功した。

ゲーム、電子メール、花畑のようなスター金儲け商品を除外しても、最も限界的で目立たないビジネスである1元の宝探しを例にとると、丁磊の金儲け能力は称賛に値する。

NetEase Precious Metals のような目立たない企業は他にも無数にあります。

感傷主義に関して言えば、NetEase Open Classes、養豚、NetEase Music、NetEase Yanxuan は、Ding Lei に新たな次元の評判をもたらしました。本質的には、『王者栄耀』とは全く逆の作風を持つ『陰陽師』も、丁磊の感情的な作品である。

しかし、丁磊が情熱を追求するには、お金を稼げることが前提となる。現在のセンチメンタル製品シリーズはこの点を証明しています。

NetEaseの財務報告では、NetEase Mediaの上場に関連する「広告サービス」収入がNetEase全体の純利益に占める割合がますます小さくなっており、2016年第1四半期の4.9%から2017年第1四半期には3.3%に減少していることが明確に示されています。

事実は、お金を稼ぎ、貯めることに最も長けた丁社長が、NetEase Media のビジネスを決して感傷的なものとして扱うことはないことを証明しています。 NetEase から編集長が次々と去っていくのは、その明確な証拠です。したがって、楊斌斌と荘小燕の離脱は、同じ論理的連鎖の継続に過ぎません。

つまり、NetEase Mediaの上場への道はますます困難になっているのだ。

もちろん、NetEase MediaとNetEase E-Commerceがうまく分社化して上場すれば、JATやATMよりも信頼性の高いTANが、中国インターネットの次の章の第一陣となるはずだとも想像できる。

その日が来れば、丁社長も自分の本当の気持ちについて真剣に考え始めるかもしれません。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。