カラーテレビ業界は大きな圧力を受けながら前進し、古いものを新しいものに取り替え、既存の市場を活性化することが行き詰まりを打破する鍵となった。

2016年4月から2017年5月までの14か月間のパネル価格上昇は、カラーテレビ業界で最も注目された問題となり、カラーテレビパネル史上最も長い価格上昇プロセスでもありました。

パネル価格高騰の重圧の中で、業界とカラーテレビ市場の苦境をいかに打破し、前進していくかは、川上メーカーから大手テレビメーカーまでが注力する重要な課題であることは間違いない。

2017年7月18日、工業情報化部運営監視調整局と工業情報化部電子情報部の主導で、中国電子ビデオ産業協会とAVCが共催した「CRC 2017上半期カラーテレビ産業研究会議」では、各主管部門、研究機関、完成機メーカー、テレビソフトウェア企業が一堂に会し、製品、ユーザーエクスペリエンス、チャネル開発などのホットな話題を中心に、カラーテレビ産業の突破口について深く探究し、意見交換を行いました。

インターネットの配当が薄れるにつれ、企業は価格競争やコンセプト競争をやめるべき

AVCブラックエレクトロニクス事業部の翁振華ゼネラルマネージャーが解説した「2017年中国カラーテレビ市場半期総括レポート」によると、2017年上半期、中国国内のカラーテレビ小売数量は2,181万台で前年比7.3%減、小売売上高は740億元で前年比4.3%増となった。

翁振華氏はまた、パネル価格の上昇は中小型パネルに最も大きな影響を与えると述べた。例えば、2017年6月には、40インチFHDと43インチFHDユニットの平均販売価格はそれぞれ20％と18％上昇し、2017年上半期のカラーテレビ業界の利益は1％未満になると予想されています。利益率の低いビジネスモデルは、カラーテレビメーカーの経営上の困難の増大に直接つながります。

同時に、スマートテレビの急速な普及を支えてきたインターネットの恩恵は徐々に薄れつつある。関連データによると、2017年上半期の時点で、中国のインターネット利用者の普及率は53.2%で、前年比2.9%増加した。インターネット利用者の総数は安定しています。上半期の１人当たりの週平均インターネット利用時間は26.4時間で、前年同期比0.1時間減少した。インターネットユーザーの時間が枯渇しただけでなく、2017年上半期のオンラインカラーテレビ小売数量は768万台で、35％を占め、前年同期より1ポイント低下しました。

また、カラーテレビ業界は2016年に大小18件のプロモーションを実施し、2015年より6件増加した。特に高級品については低価格をプロモーション手段として活用し、「より高級なスタイルをより低価格で購入できる」と消費者を納得させることに成功し、消費者の価格に対する期待を低下させた。

このような現実的な市場環境に直面して、中国電子ビデオ産業協会の彭建鋒副事務局長は、自社の経営の観点から、コストを抑制し、製品構造を改善し、製品の付加価値を高め、価格競争やコンセプト戦争を放棄することが急務であると指摘した。

カラーテレビの安全耐用年数は7年であり、カラーテレビ市場の消費は天井に達するにはほど遠い。

OLED、量子ドット、レーザーテレビが現時点でそれぞれ独自の道を歩みながら急速に発展している3つの異なる技術であるように、2017年は人工知能テレビ元年ともみなされています。多くの新技術により新しい形態の製品が生まれ、古い製品を新しい製品に置き換えることで既存の市場で新たな需要を喚起し、カラーテレビ業界が躍進するための重要なポイントとなっています。

2017年上半期の中国カラーテレビ小売市場の最も基本的なサイズ分布では、55インチ製品のシェアが最も急速に成長し、前年比7パーセントポイント増の28.8%となった。65インチ以上の大型サイズが、ブランドが地位を占める主戦場となった。今年上半期、オンラインとオフラインで発売された新モデルは93件で、前年同期比でそれぞれ38件と13件増加し、市場シェアは5.7%で1.7ポイント上昇し、中国カラーテレビ市場における大画面の需要が引き続き高まっていることが示された。

中国電子映像協会のバイ・ウェイミン副会長も、中国は世界で最も活発なカラーテレビ市場であり、4K、曲面、OLED、スマートテレビなどの新製品が世界全体の最大シェアを占めていると指摘した。ただし、カラーテレビの安全耐用年数は7年です。しかし、10年以上前の古いテレビをまだ使用しているユーザーも多くいます。人口比で計算すると、国内年間販売台数5000万台以上では到底足りず、消費上限に達するには程遠い市場となっている。今後は市場開拓に全力で取り組んでいきたいと考えています。

さらに注目すべきは、AVCの白黒電子事業部門ゼネラルマネージャーである翁振華氏が、2017年下半期のカラーテレビ市場の発展動向について予測を立てたことだ。翁氏は、下半期にはパネル価格の上昇傾向が抑えられ、第4四半期には下落し始めると予想している。パネル価格の下落により、機体メーカーのコスト圧力がある程度緩和され、第4四半期のカラーテレビ市場で年末プロモーション活動に余裕が生まれた。

全体的に見ると、中国のカラーテレビ市場の2017年下半期の業績は上半期よりも良好です。さらに、消費のアップグレードは中国のテレビ市場の主要テーマです。高級で差別化されたテレビ製品に対する消費者の需要の高まりは、カラーテレビ業界にとって今年、転換点を迎える重要な機会となるでしょう。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。