カラーテレビ大手各社が苦境に立たされている中、産業最適化は業界の衰退を反転させることができるのか。

今年のカラーテレビ市場は予想ほど順調ではない。

昨年のパネル価格の上昇以来、今年は外部環境の影響により、国内カラーテレビ業界全体の経営状況は一定の変動を見せています。

奥威雲網が6月22日に発表したレポート「2017年5月のカラーテレビ市場簡易分析」によると、2017年5月のカラーテレビ市場の販売台数は311万台で、前年同月比10.2%減、前月比7.1%減となった。売上高は110億元で、前年同期比8.1％増、前月比10.0％減となった。

このことから、今年5月のカラーテレビ市場の売上は増加しているものの、全体としては依然として比較的厳しい状況にあることがわかります。

不況は続くだろう。不安定さはコストの上昇だけによって引き起こされるのではない。

わが国のカラーテレビメーカーの大半の純利益は減少傾向にあると報告されています。その中には、HisenseやChanghongなどの有名メーカーも含まれています。この急激な落ち込みは、近年のカラーテレビ市場における最悪の業績となった。

第1四半期の営業収入と純利益を見ると、四川長虹の営業収入は166.29億元で7.93%増加したが、海信電機の営業収入と純利益はともに減少し、営業収入は67.03億元で5.98%減少した。

第１四半期から時間が経ちましたが、カラーテレビ業界の第１四半期の低迷状況は改善されていません。

特にカラーテレビ市場の厳しい状況に直面して、多くのカラーテレビ会社のトップは、カラーテレビ市場は今年、特に原材料費と人件費の高騰により大きな圧力にさらされており、メーカーの利益水準は厳しい試練にさらされていると語った。

業界関係者によると、カラーテレビパネルの価格は2016年下半期以降、3四半期連続で上昇を続けており、その長い周期と高い振幅は史上最長となっている。また、カラーテレビのブランドの集中度が低く、新規ブランドが多いため、コスト増加がもたらすリスクや影響はより深刻です。さらに、複数の不動産規制政策もカラーテレビ消費者市場の不安定さを悪化させています。

さまざまな圧力の影響により、上流と下流の産業チェーンで優位性を持つ伝統的なカラーテレビブランドでさえ、自らを守ることができません。低価格を参入のポイントとするインターネット TV ブランドにとっては、間違いなくさらに困難が予想されると考えられます。

業界の困難により、業界の最適化が求められます。カラーテレビ業界における新たな転換の見通しはどうでしょうか?

消費の高度化による産業の最適化はテレビ会社にとって新たなチャンスになると言われています。業界の現状から判断すると、産業の最適化は、ほとんどのテレビメーカーが未来に向かって進むためにつかまなければならない数少ない道の 1 つでもあります。

現在まで、中国のカラーテレビ市場におけるハイエンド消費は、産業変革を促進する重要な原動力となっている。それだけでなく、我が国の住民一人当たりの可処分所得水準の上昇に伴い、より多くの消費者がより良い生活の質を追求し始めています。

このような状況下で、消費者のテレビに対する需要はコストパフォーマンス重視から高級品重視へとシフトしつつあります。一方、国の経済政策の影響を受け、国内のカラーテレビメーカーも新たなチャンスを迎えることになるだろう。

高価格・高品質のOLEDテレビを例にとると、今年は国内テレビメーカー6社がOLEDテレビを推進すると明言している。同時に、中国の大手パネルメーカーもOLED産業の展開を強化しており、今年、中国の産業チェーンが製造したOLEDテレビを発売する予定だ。世界のOLEDパネル出荷台数は数年後には150万台に達し、前年比78％増になると予想されており、2017年はOLED元年となる。

また、国内カラーテレビメーカーにとって海外市場も重要な展開ターゲットとなっている。その成長率は国内市場をも上回り、カラーテレビ各社が発展を目指す大きな柱となっている。昨年以来、いくつかの国内カラーテレビブランドは東南アジア、北アフリカ、南米、オーストラリアなどの市場に注力し、目覚ましい成果を上げています。海外市場シェアは総じて20％以上増加しており、一部のブランドの輸出成長率は50％以上にも達しています。

カラーテレビ市場は、長期にわたる低価格競争の結果、非常に疲弊した状態に陥っています。しかし、コストの増加に伴い、製品構造の最適化を余儀なくされています。長期的に見れば、これはカラーテレビ業界が迎える新たな転換点となるかもしれない。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。