ジェイ・チョウ、ワン・ジュンカイなどのスーパースターが集まり、OPPO R11の発売を祝いました。あなたはまだ、Xiaomi と Meizu がチャネルの面で負けたと主張しますか?

2016年の国内携帯電話市場は急成長を遂げた。レッドオーシャンが支配する市場環境において、携帯電話の同質化が深刻化し、機能が以前よりもはるかに増え、スマートフォンの普及率がピークに達したことから、中国では合計4億6,700万台の携帯電話が販売され（データソース：IDC）、前年比8.7％という世界最高の成長率を生み出し、2015年の国内の前年比成長率2.7％を大きく上回りました。

国内の携帯電話ブランドはこれに消えることのない貢献を果たした。世界全体での参加率はまだ比較的低いものの、国内市場では国産携帯電話が完全に主導権を握っています。その中でも、OPPOブランドは無視できません。 OPPOの年間出荷台数は7,840万台に達し、市場シェアは2015年に比べて2倍の16.8%に達し、Huaweiを抜いて中国でトップとなった。

そして6月10日、OPPOの前世代フラッグシップモデルR9sがついに販売終了となった。その日の夜、OPPOと浙江衛星テレビが共同で開催した中年祝賀会とOPPO R11発表会には、多くのスターが出席した。ジェイ・チョウ、サンディ・ラム、リー・イーフェン、リン・ジュンジェ、ステファニー・スン、ワン・ジュンカイなどのスターたちが、より鮮明な写真を撮るために前面と背面に2000万画素を持つ新型OPPO R11の引き立て役を務めることに意欲を見せた。

OPPO R11 は写真撮影において新たな進歩とアップグレードを実現し、ユーザーがよく使用するポートレート撮影のためのプロフェッショナルなソリューションを提供します。全体的なパフォーマンスの面では、OPPO R11は、より強力なパフォーマンスとより低い消費電力を備えたQualcomm Snapdragon 660モバイルプラットフォームを搭載し、新しいColorOS 3.1システムを搭載し、より高速で安全なユーザーエクスペリエンスを提供します。同時に、Honor of Kingsの公式技術パートナーとして、OPPO R11のゲーム体験も全面的に向上しました。

OPPO R11はR9sの製品ポジショニングとデザイン上の優位性を戦略的に継承・発展させ、前世代のフラッグシップの伝説も継承するはずだが、業界内ではそう思わない声も少なくない。

OPPOの成功により、国内の携帯電話メーカーはオフラインに注目するようになった。

周知のとおり、OPPO はフィーチャーフォンの時代を経験した伝統的な老舗メーカーとして、チャネルにおいて独自の優位性を持っています。

あらゆるブランドが隆盛を極めたスマートフォン全盛期、OPPOのブランド力は悪くなかったが、それほど目立つものではなかった。しかし、携帯電話市場のプラットフォーム期の到来とともに、携帯電話の同質化の問題が顕著になり、携帯電話の性能は深刻な供給過剰に陥っています。チャネルの重要性が明らかになりました。オンラインでの業績が振るわなかったOPPOは、チャネルにおける長年の苦心努力の成果をようやく得た。

これがOPPOの「成功の秘訣」に対する世論の一貫した解釈である。米麺や灯油が自社メーカーを「診断」する際、「オフラインチャネルレイアウトの開発」という薬は常に「処方箋」上の「薬のリード」となります。

そして、これらのメーカーは確かに「医師のアドバイスに従っている」のです。携帯電話がオンラインで障害に遭遇するという事実が起こっています。 Xiaomi、Meizu、Huawei、Hammerなどは、いずれもオフライン店舗の急速な拡大を新年の戦略展開に盛り込んだ。

携帯電話メーカーにとって、オフライン店舗の開設は労働集約的かつ資本集約的な作業ですが、オンラインでの運営は、売上増加が難しいだけでなく、オンライン販売の粗利益率がオフライン販売と一般的に異なるため、持続可能ではありません。

Miファンや灯油ユーザーの目には、OPPOの携帯電話のコスト効率は、XiaomiやMeizuなどのインターネットブランドと競争することはできません。オフライン チャネルでブロックされると、現在の唯一の優位性をすぐに失うことになります。

いわゆるOPPOモデルは本当に成功につながるのでしょうか？

「広報担当者を雇う」や「オフライン店舗を開く」というのは、企業戦略とは到底言えないほど単純かつ粗雑な「戦略」です。しかし、それらは「OPPO」モデルと呼ばれ、OPPOの成功を再現するための近道だと考えられています。

しかし、昨年模倣されたOPPOを超えることはできなかった。結局のところ、OPPO のこのような解釈は、盲人が象に触れるようなもので、わずかな間違いが大きな誤りにつながることになります。

OPPO R9 の成功は、OPPO 内でのターゲット ユーザー像の確立が成功したことによるものと言えます。

OPPO は、常にファッショナブルな若者を自社製品の主なターゲットグループとしてターゲットにしてきました。機能が過剰になっている今日の世界では、携帯電話を買い替えることに依然として強い熱意を持ち続け、携帯電話市場の主な消費者層となっているのは若者だけです。

OPPO は、彼らのニーズについて詳細かつ徹底的な調査を実施しました。同社は、優れた写真効果（特に自撮り）、ユーザーが心配しないバッテリー寿命、ファッショナブルな外観デザインが、若いユーザーがスマートフォンに求める最大の要求であると考えています。

また、これは基本的に OPPO がフィーチャーフォンの時代から継続しているデザインコンセプトであることに気付くかもしれません。つまり、OPPO製品がユーザーに認知されたのは一夜にして起こったことではなく、OPPOの長期にわたる事業の蓄積の結果なのです。それは長い時間をかけていつの間にか築かれてきた堀であり、今日の特殊な市場環境においてようやく輝き始めている。

R11の発売により、OPPOは王者となる一歩に近づいた

はい、正確なポジショニングとターゲットユーザーへの継続的な配慮により、OPPO はますます強力になっています。

R11により、OPPOはすでに製品を完璧にさらに一歩近づける資金を獲得し、OPPOブランドを王座にさらに一歩近づけています。

2016年、OPPOが長年苦労して育ててきた種がついに実を結びました。驚異的な販売量を背景に、OPPO が上流でより多くの発言権を持ち、プラットフォーム レベルのメーカーと緊密な協力関係を築き始めたことを嬉しく思います。

ハードウェア構成に関しては、R11はOPPOとソニーがカスタマイズした光学センサーを使用しています。フロントカメラは2000万画素にアップグレードされ、リアカメラは1600万広角＋2000万望遠のデュアルカメラシステムを採用。高画素カメラの組み合わせにより、撮影効果の基本的な保証が提供されます。

強力なカメラに加えて、OPPOとQualcommは、Snapdragon 660モバイルプラットフォームをベースにしたR11のフラッグシップイメージングプロセッサであるQualcomm Spectra 160 ISPを共同でカスタマイズし、最適化しました。 IMX398 センサーと f/1.7 大口径絞りを組み合わせた R11 は、R9s よりもフォーカス速度が速く、画像の色がよりリアルで、低照度撮影効果がより優れています。

若者が興味を持つゲームに関しては、OPPOはHonor of Kingsの公式技術パートナーとして、Honor of KingsチームおよびQualcommと協力し、R11のゲーム性能を共同で向上させ、ユーザーにさらに楽しい体験を提供しています。

OPPO R11は、欠点がほとんどなく、おしゃれな若者向けに設計された携帯電話製品であると言えます。さらに、製品だけでなく、OPPOブランドの成長も目を引く。

OPPOのコアバリューはチャネルではない

チャンネルは重要ですか?チャネルはもちろん重要ですが、携帯電話メーカーにとってチャネルは万能ではありません。

まとめると、Xiaomi と Meizu を倒す OPPO の真の必殺武器は、実は同社が長年維持してきた OPPO ブランドなのです。

OPPO は、長年にわたる的確な広告掲載、ユーザー ニーズの正確な分析、製品の微調整を通じて、OPPO ブランドに対するユーザーの忠誠心を獲得してきました。

携帯電話変更後のブランド維持率で見ると、OPPOは世界全体でAppleの45.0%に次ぐ2位で、中国では37.8%で1位となっている。これは、OPPO のスマートフォンに対するユーザーの満足度が極めて高いことも表しており、製品から体験、サービスに至るまで OPPO の完全なエコシステム構築の結果です。

オフライン チャネルではなく、これらこそが OPPO に優れたブランド プレミアム機能を与えています。このような機能があれば、Xiaomi と Meizu はハイエンド市場への参入にエネルギーを浪費する必要はなく、Huawei は疎油層やメモリ チップの開発に取り組む必要もありません。

競合他社が反撃のためにチャネル構築に頼ることに執着している一方で、OPPO R11 がタイトル防衛に成功した結果は予測可能と思われます。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。