テンセントですらこのように屈服したのだから、アップルはどれほどの力を持っているのだろうか？

国民的アプリ「WeChat」は最近、「ちょっとしたこと」のせいでさまざまなテクノロジー分野で話題になった。 2017年4月19日、WeChatは同日17時からiOSクライアントにおけるWeChatパブリックプラットフォームの報酬機能を廃止し、QRコードに置き換えることを正式に発表した。しかし、物語はそこで終わりません。 4月20日午前0時、WeChatは正式に再度通知を出し、QRコード報酬機能をキャンセルし、報酬チャネルを完全に閉鎖した。

WeChatにとって、報酬機能の停止は「難しい決断」だったに違いない。公式発表後、テンセントの幹部と多くの自主メディアは激しく不満を述べ、アップルを非難した。この背後で一体何が起こったのでしょうか?

WeChatはなぜ報酬機能を閉鎖したのでしょうか?

なぜWeChat関係者は報酬機能を突然停止したのでしょうか？報酬機能をオフにすると、一部のセルフメディア ユーザーの熱意が確実に低下することを知っておく必要があります。優れたセルフメディア コンテンツの制作不足は、プラットフォームのユーザー スティッキネスに影響します。 PConlineでは、WeChatの担当者が有料読書機能の導入を長い間準備してきたことも知りました。報酬機能の閉鎖は、有料読書の開始に必然的に影響を及ぼすでしょう。

どう見ても、WeChat の担当者が行動を起こす理由はない。しかし、この問題の主導権はWeChatの手にはありません。

2016 年 6 月 13 日、Apple は App Store レビュー ガイドラインの条件を更新し、第 3.1.1 条で「アプリには、非 IAP (アプリ内購入) メカニズムを使用して支払い購入を行うようユーザーに指示するボタン、外部リンク、またはその他の行動喚起を含めてはならない」と明確に規定しました。

これがわかりにくいと思われる場合は、簡単な説明をご覧ください。規則 3.1.1 によれば、Apple は、アプリ内で購入されたすべての仮想アイテムは、Apple 独自の支払いチャネル (IAP メカニズム) を通じて支払われる必要があると規定しています。たとえば、ゲーム内のポイント、読書ソフトウェア内の電子書籍、チャット アプリ内の有料スキンの購入には、すべて Apple の支払いチャネルが必要です (Android システムではこれは必要なく、Alipay/WeChat などの他のチャネルにジャンプして支払うことができます)。

問題の鍵は、Apple が規定する IAP の仕組みを使用する場合、アプリの売上収益の 30% を Apple に支払わなければならないという点です。このようなアプリ販売収入は、実は Apple の App Store にとって重要な収入源となっている。

明らかに、Apple は WeChat 内の報酬はアプリ内の仮想アイテムであり、必要に応じて IAP メカニズムに従うべきだと考えています。しかし、テンセントは、パブリックアカウント報酬機能は作者とWeChatプラットフォームが共同で構築したものであり、App Storeによって促進されたものではないとして、これに異議を唱えた。なぜAppleは報奨金を分配する必要があるのでしょうか?しかし、長期にわたるコミュニケーションの失敗の後、テンセントは最終的に妥協を選択し、報酬機能を閉鎖しました。

AppleがWeChatを批判する意図は何でしょうか?

Apple のアプリケーション販売利益分配モデルの IAP メカニズムにより、iOS クライアントと Andriod クライアントのアプリケーション サービスは異なります。たとえば、iOS 上の一部のアプリが他のプラットフォーム上のアプリよりも高価なのはなぜでしょうか?あるいは、同じゲームであっても、iOS クライアントと Android クライアント間のデータは相互運用可能ではない可能性があります。

そうは言っても、WeChat の報酬機能に IAP メカニズムの使用を義務付けると収益が増加する可能性があるものの、これが Apple が WeChat に反対する主な理由ではありません。ご存知のとおり、WeChat の報酬機能は Apple にあまり収益をもたらしません。さらに、賞賛機能の閉鎖は、誰もが想像するよりもはるかに少ない影響を多くのセルフメディアに与えます。新華網のデータによると、賞賛はセルフメディア収入のわずか3.8％を占める。

一部のメディアは、この事件をApple Payと関連付け、AppleによるWeChatの抑制はApple Payの促進を狙ったものだとみている。私はまだこの点に同意できません。中国の Apple Pay は世界の他の地域のものとは異なることを知っておく必要があります。

Apple が中国に Apple Pay を導入するために UnionPay と緊密な協力関係を築いてきたことは知られています。結局のところ、中国における Apple Pay は、Alipay/WeChat とはまったく異なる、UnionPay の新しい支払い方法のようなものです。 Apple Pay は単なる便利な支払い方法ですが、Alipay/WeChat Pay は金融サービスプロバイダーです。両者の間の競争は、誰もが想像するほど激しくない。

結局のところ、Apple による WeChat の抑制は、生態環境を規制し、自社の利益の最大化を確保するためである。 Apple のルールに従うなら、ライブストリーミング プラットフォームでのバーチャルギフトや Weibo での報酬などはすべて IPA のメカニズムに従う必要があります。したがって、Apple による WeChat への攻撃は、まだ始まりに過ぎないのかもしれない。今後Appleが関連規則を厳格に施行すれば、各プラットフォームは相当の手数料を支払うことになるだろう。

Appleはなぜそんなに強いのでしょうか?

周知のとおり、WeChatやQQを所有するテンセントは膨大な数のユーザーを抱え、業界に大きな影響力を持っています。では、Apple は Tencent に対抗する自信はどの程度あるのだろうか?

WeChatが調整を拒否した場合、AppleはApp StoreからWeChatを削除するしか選択肢がなくなるだろう。 WeChatにとって、商品を棚から長期にわたって撤去することは自殺行為に等しい。しかし、WeChatには多くのユーザーがいるのだから、なぜAppleと直接対決しないのかと疑問に思う人もいるかもしれない。 WeChat なしで iPhone を使い続ける人がいるでしょうか?

もちろん、テンセントが妥協を選んだのは、実は良い結果だ。結局のところ、両社は完全に争っているわけではないので、ユーザーはWeChatとiPhoneのどちらを諦めるべきか悩む必要はない。

Apple がこれほど強力な理由は、多数のユーザーを抱え、非常に充実したアプリケーション エコシステムを備えているからです。 Appleの成功の核はiPhoneではなく、App Storeです。 App Store の厳格な審査メカニズムにより、iPhone は多数の高品質なアプリケーションを入手することができ、その結果、多くの消費者の支持を獲得しました。 iPhone は、市場シェアが 15% 未満であるにもかかわらず、モバイル ゲームの総収益の 54% を占めていることを知っておく必要があります。これほど強力な収益力を持つ開発者は、当然簡単には諦めないでしょう。

実は、これが今回テンセントが屈服した理由の一つでもある。ご存知のとおり、ゲーム事業はテンセントの最も収益性の高い事業であり、モバイルゲームからの収益はテンセントのゲーム事業の大部分を占めています。中国のApp Storeのゲームリストを見ると、テンセントのモバイルゲームがトップ10のうち3つを占めています。上場廃止の嵐がモバイルゲームアプリに影響を及ぼすとすれば、これは明らかにテンセントが負担できるものではない。

この問題を弁証法的にどう見ればよいのでしょうか?

この件に関してAppleが間違っているとは言い難い。なぜなら、Apple は依然としてルールに従っているからです。 WeChat は App Store で利用できるため、Apple が定めたルールに従う必要があります。 Appleの力を批判する必要はない。営利企業であれば、ルールを遵守するのは当然のことです。

結局、今日まで、私はまだWeChatでTaobao情報を正常に共有することができません。

これは、Apple が何も悪いことをしていないと言っているわけではありません。実際、規則 3.1.1 の文言は明確ではなく、文言も曖昧であるため、仮想アイテムの「定義」はまだ精査する必要があることになります。違法なのは、最終的な解釈権が Apple にあることです。違反とみなされるなら、それは違反です。これにより、選択的な執行が可能になります。ルールに従うことは何も悪いことではありませんが、ルールは明確でなければなりません。 Apple のように解釈の権利を主張するのは絶対に受け入れられません。

閉鎖性と開放性に関する議論は今日まで続いています。私たちは長年にわたり自由という概念を堅持してきましたが、数え切れないほどの例から、クローズド システムのほうが優れたユーザー エクスペリエンスを提供することが多いことがわかります。 Appleであれ、WeChatであれ、どちらも独自のクローズドプラットフォームと独自のエコシステムの構築に懸命に取り組んでおり、当然ながら特定の問題については意見の相違があるでしょう。おそらく、テンセントとアップルの戦いは、お互いの収益を試す最初の試金石となるだろう。結局のところ、Appleのような企業にとって、WeChatがミニプログラムを開始したときに生じた恨みはまだ解決されていない。

しかし、いかにして紛争を解決し、双方に利益のある状況を実現するかということこそが、本当に考える価値のあることなのです。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。