OTT広告市場は奇妙な現象に満ちており、広告スポンサーは誰も信頼できないと言っている

最後に見た広告は何ですか?シャネル、BMW、それとも他の何か？

Moments で WeChat 広告に「いいね！」したことがありますか?

実際、明らかにパーソナライズされたラベルが付いているのは、友人のサークル内の広告だけではありません。家庭のリビングルームの大型スクリーンで、ユーザーを核としたパーソナライズされた正確なプッシュ広告形式が広く評価されています。何千もの顔を使ったプッシュ広告に比べ、このカスタマイズされた広告の方が人気があります。パーソナライズされた人気広告はどのような市場見通しで生まれ、運用され、利益を生み出すのでしょうか?

家庭のリビングルーム経済が爆発的に成長し、ユーザーはリビングルームに戻りつつあり、家庭のリビングルームの大型スクリーンは広告主や運営者にとって簡単なものになりました。奥威雲網のデータによると、全国のOTT端末の世帯普及率は2017年に45％に達し、テレビ視聴者は従来のテレビからOTT端末に移行している。中国のOTT月間アクティブ端末は2億3,600万人のユーザーをカバーし、日次アクティブ端末は1億5,300万人のユーザーをカバーしています。ユーザーベースの爆発的な成長を背景に、ユーザーの需要がOTT市場の急速な成長を促し、その背後に醸成される商業的価値は計り知れないものとなっています。 OTT端末の規模が急速に拡大し、OTT広告市場はブルーオーシャンに突入しました。広告大手によるテストや土地の奪い合いは、広告業界全体の動揺にもつながっている。しかし、現在のさまざまな業界チェーンの発展と成熟度、そしてOTT広告自体から判断すると、OTT広告のチャネル、フォーマット、課金基準、配信効果の4つの側面から見ると、依然としていくつかの欠点が存在します。

供給側は改革に直面しているのでしょうか?

OTT 広告市場の爆発的な成長を受けて、業界チェーンの上流と下流のすべてが準備を整え、それぞれの強みを生かして事業領域を急速に拡大し、下流の能力を展開する準備を整えています。当然のことのようですが、水には限りがあります。排水が過剰になると、もともと広大だった海も小川のように穏やかにしかならなくなってしまいます。現在のOTT広告チャネルから判断すると、広告主は広告代理店、テレビ会社、コンテンツプロバイダー、ライセンシーなどを通じて広告を掲載できます。広告を掲載できる場所は限られているため、広告代理店とテレビ会社が同じ広告スペースを販売する可能性があります。広告主は広告チャネルの選択に頭を悩ませており、広告に割り当てられた予算も予算に耐え、長期間持続できるものでなければなりません。

広告：「残忍な」迂回と迂回

広告主は現在、大画面のスマート広告を好んでいます。なぜ彼らはスマートな大画面広告を好むのでしょうか?まず第一に、従来のテレビ広告では正確にターゲットを絞ることが困難です。広告主は広告を出すとき、大画面の前にいるユーザーが誰なのかわからず、実際のユーザーと向き合うことができず、その家族の消費属性も明確ではありません。さらに、従来の広告は複数の広告の影響を受けやすく、相互に干渉してしまいます。また、従来のテレビ広告は、チャンネル、時間帯、番組などの要素に左右され、コストが高い上に、ユーザーへのリーチ率が低いという欠点がありました。しかし、従来の大画面テレビは広告効果が強い優れた画面であり、多くのユーザーに普及し、ユーザーに高い信頼度指数を与えています。インターネット広告を表示する画面が小さく、商品の効果をはっきりと表示できない。ユーザーが動画を視聴しているときに、会員アカウントにチャージすると広告の転用という現象も発生し、広告が正確にユーザーに届かなくなります。ユーザーは閲覧を拒否することができ、強制的な広告表示が減るため、ユーザーが広告をブロックしやすくなります。さらに、画面サイズが小さくなると、一度にアクセス可能なユーザー数も減少します。インターネット広告が多く、審査も甘いため、ユーザーに不信感を与えてしまいます。ただし、ユーザーの過去の視聴習慣に基づいて特定のブランドや製品に対する好みを分析し、ターゲットを絞った広告を配信することは可能です。それに比べると、OTT広告の爆発的な増加は、二大広告陣営の長所を吸収し、短所を補ったと言える。 OTT 広告は、スマートテレビの大画面により複数のユーザーに配信でき、ビッグデータ技術に基づいてユーザーリーチを拡大できます。ユーザーの視聴行動に基づいて、ユーザーの消費属性、家族特性、社会的要因を分析し、正確な広告配信とパーソナライズされたサービスを実現し、大規模で爆発的な広告配信を回避し、実際のコンバージョン率なしで広告主のコスト出力を削減できます。

現在、OTT 広告は豊富で革新的な形で配信されています。広告主はテレビシステム事業者を通じて広告を配信できます。このタイプの広告には、主に電源オンおよび電源オフ広告、スクリーンセーバー広告、ページ（プライマリおよびセカンダリ）広告、コーナーバナー、ショッピングモールなどの広告が含まれます。パワーオン広告は、「横暴な大統領」スタイル、強制的な露出、広範囲にわたる報道のため、広告主に好まれている。広告主は、iQiyi や Tencent などのコンテンツ オペレーターを通じて広告を配信することもできます。広告主は、コンテンツに基づいてパーソナライズされたパッチ広告を作成できます。バンドエイド、ランダムパッチ、ネイティブパッチなどのカテゴリは、ビデオコンテンツと深く統合されており、拡張性に優れています。

しかし、長期間にわたってルールなしに広告を急いで掲載す​​ると、逆効果となり、ユーザーエクスペリエンスが低下します。多くのユーザーがこの大規模な広告レイアウトに不満を抱いていました。彼らがビデオを見ていると、ビデオの中央に広告が現れました。国家ラジオ映画テレビ総局は以前、テレビ番組の放送中に広告を挿入することは固く禁じられているとの声明を発表した。昨今、パッチ広告の流行と精度の低い配信結果により、ユーザーは涙を流し、過去を懐かしむことになるでしょう。

営利を目的としないマーケティングはフーリガン行為でしょうか？

課金基準に関しては、OTT 広告は現在、インターネット広告と同様に CPM に基づいて課金されます。現在、最も価値のある OTT 広告はスタートアップ広告です。画像スタートアップ広告は20〜30元/CPM、動画スタートアップ広告は50元/CPM程度です。現在、広告主は主にスタートアップ広告を好んでおり、他のスマートテレビの固定広告スペースの広告は主に無料です。 OTT 広告は近年のスマートテレビの爆発的な普及の恩恵を受けた副産物であり、新しいルールは最初に導入された時点では定められていません。現在、OTT市場の広告には厳格かつ公正な広告課金基準が存在しません。市場に最初に参入した者は、業界で発言権を持ち、市場の運営を支配する権利を持ちます。一方で広告料は高額ですが、他方では無料の広告スペースを提供しています。結局のところ、羊毛は羊から採れるのです。営利を目的としないマーケティングはフーリガン行為だと著者は思わずにはいられません！

広告主: 誰を信じれば良いのでしょうか?何回放送されましたか？

配信効果の面では、OTT 広告のリーチは主に Miaozhen と ADmaster の広告監視システムを通じて実現されます。料金はインプレッションに基づいて計算されるため、コンバージョン率を評価することは困難です。現状の配信効果は、広告の表示回数で評価されます。広告の表示回数が広告主の支払いの主な焦点になります。広告代理店やテレビメーカーは広告主に広告枠を販売し、広告主は広告の効果に応じて料金を支払います。その基準となるのは、広告が掲載される回数です。広告代理店は、広告トラフィック、広告数、その他の焦点ポイントを含む、サードパーティの広告監視代理店からのデータに基づいて、広告主に最終的な料金を請求します。広告代理店は広告効果の報告書を作成し、広告主は第三者監視機関と協力し、テレビメーカーも広告効果を監視することになる。これらの代理店の広告結果は異なります。利益そのものについては、広告主の予算配分がブランドの影響力の成果に比例していない場合、広告主は広告に対して「誰を信じればよいのか、何回放送されたのか」と疑問を抱くでしょう。

スマートテレビの普及率が着実に上昇するにつれ、中国のOTT広告市場も2017年に爆発的な成長の臨界点に達するだろう。数千億元規模の従来の衛星テレビ広告と比較すると、OTT広告はまだ付加価値のようなものだが、現在の成長率は90％を超えており、この市場は今後3年間で100億元を超えると予想されている。数百億ドル規模の市場においては、正確性と透明性を実現するためにビッグデータ技術のサポートが間違いなく必要です。ビッグデータ技術と思考に基づき、広告主はスマートテレビ端末のデータ規模を通じて現在のOTT市場の将来のボーナス期間を把握できるだけでなく、広告予算を割り当てることもできます。ビッグデータは、スマートテレビのユーザー行動に基づいて、ユーザーのポートレート、消費属性、家族構成、視聴嗜好などの側面を分析するためにも使用でき、広告主に正確な配信戦略を提供します。現在、ビッグデータは急速な技術更新と強力な開発の勢いにより、政策の恩恵を受けています。サードパーティのデータ会社の声明によると、同社のデータ規模は、ライブ放送とオンデマンドの両端のスマートテレビユーザーの同一ソースデータを接続できるという。これは、同じ大型スクリーンの前でのユーザーの時間が変わらない場合、ユーザーの時間配分の割合を有効に活用できることを意味し、広告主にはライブ放送とオンデマンド広告の予算配分や広告効果のモニタリングに関する正確な戦略を提供します。洗練されたユーザーニーズは、断片化された時代においてユーザーが時間を節約し、時間効率を向上させることにも役立ちます。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。