驚異的なウェブドラマ「法医秦明」から捜狐ビデオの粘り強さと突破力まで

10月13日の放送開始から12月15日の最終回までの2か月間で、捜狐の自主制作ドラマ「法医秦明」は捜狐動画で13億5千万回以上再生され、2016年で最も人気のある驚異的なオンラインドラマとなった。

Sohu CEO の「デジタルヒーロー」張朝陽氏は、いかなるデータの希薄化も容認しないだろう。ドラマが良いかどうかは最終的には視聴者が決め、ドラマが価値があるかどうかは最終的には市場が決めます。

ニューメディアシンクタンクが発表した「2016年オンライン自主制作ドラマ産業白書」によると、2016年のオンライン自主制作ドラマの年間生産量は2,079話になると予想されている。前年までの「在庫」と合わせると、市場全体の規模は5,000エピソードを超え、2009年と比較して約250倍に増加します。

しかし、問題も発生します。自主制作ドラマは年々増加しているものの、本当にクオリティが高く、視聴者の記憶に残り、市場に認知されるオンラインドラマは多くありません。

ビデオ業界は狂っている。 「投資だけでリターンなし」は、国内の動画サイトにとってほとんど呪いとなっている。 「ドラマの著作権を買うために何億元も投資するなんて、まったく狂気の沙汰だ。広告で費用を回収するのは不可能だ」張朝陽氏は最近、捜狐ビデオの最優先事項は損失を止め、底なし沼から底付きの沼に転換し、ビデオの収益モデルをパッチ広告から自社制作とユーザーへの課金のNetflixモデルに移行することだと語った。

自社制作ドラマでIPを育成し、収益を創出

近年のiQiyiの自社制作ドラマへの積極的な投資や、テンセントビデオの無制限の「買う、買う、買う」モデルと比較すると、捜狐ビデオの生産量はゆっくりと増加しており、安定で勝つ傾向が強い。捜狐は、自主制作ドラマというコンセプトに賭けた最も早い動画サイトの一つであり、動画業界における張朝陽の先見性も十分に発揮している。 「かつてのネットドラマは、テレビ局の残り水をたらいに溜めるようなものだった。今ではネットドラマが独自に発展し、トラフィックが10億に達し、街で大きな話題を呼ぶ作品になっている」

Sohu Video は長年にわたり、大鵬の「貂蝉シリーズ」、「So Young」、「無心：怪物殺し」、「彼が来るとき、目を閉じて」など、いくつかの高品質の IP リソースを蓄積してきました。

「法医学秦明」も同様です。中国初の法医学をテーマにしたオンラインドラマとして、これは2016年に捜狐映像が自主制作ドラマの分野で行った新たな試みでもある。『法医学秦明』の目覚ましい成果について、張朝陽氏は『法医学秦明』の人気は捜狐映像が自主制作ドラマシリーズで達成した最初の成功であり、捜狐映像がコンテンツ制作において新たな進歩を迎え始めることを意味すると述べた。

このドラマは一時、各種統計チャートでトップとなり、インターネット上でも話題となった。 Weibo のトピック #網劇法医秦明# の総閲覧数は 11 億 3000 万、ディスカッション数は 845,000 件です。サブトピック #法医秦明#、#法医秦明张若昀#、#法医秦明大结局#などは合計11億3,000万回の閲覧と127万8,000回のディスカッションを持ち、Weiboのトピックリストやホット検索リストに何度も掲載されています。百度における「法医秦明」の検索数は、ピーク時には1日で45万件を超えた。

収益化の方法に関して言えば、現在、国内のほとんどの動画サイトはNetflixモデルを参考にして、広告のみに頼って収益を上げている動画サイトの単一モデルを打破している。捜狐映像著作権映画テレビセンターのマルコ総経理によると、「法医秦明」の主要収入は広告掲載ではなく、ユーザーによる支払いによるところが大きいという。現在、ユーザーによる支払いはますますトレンドとなり、規模も拡大しています。

スーパースターを生み出す能力

近年、俳優の出演料が高騰していることを受けて、捜狐動画は他の動画サイトの自主制作ドラマと比べて、若手俳優を主役に起用したり、脚本や制作にさらに投資したりして、自主制作ドラマの質の向上に努めている。

現在のビデオ業界にも混乱が生じています。 「現在のコンテンツ制作分野は非常に人気があるようです。例えば、私たちはいくつかの良いドラマを制作し、第1シーズンは大成功を収めました。これらの俳優たちとフォローアップ契約も結びました。しかし、第1シーズンの成功後、より多くの裕福なウェブサイトが関与するにつれて、一部の俳優は契約に違反し、演技をやめました。」

「最終的な結果はどうなるでしょうか？ 誰もが一箇所に集まり、主要な俳優チームの料金は高騰し、オーディオビジュアル業界全体が打撃を受け、俳優の収入は途方もなく高くなります。」張朝陽氏は、その結果、業界は混乱に陥り、創造性を失っていると述べた。

これは、捜狐動画があえて新人を起用する重要な理由でもある。

ヒットした自作自演ドラマの場合、主演俳優は新人や三流俳優、中にはプロの俳優ですらない俳優もいるが、質の高い自作自演ドラマによってすぐに頭角を現すことが多い。

例えば、『So Young』の白静婷、『武心』の韓東軍、『鑑識秦明』の張若雲、焦俊燕、李仙など、これらの若手俳優のほとんどは捜狐の自主制作ドラマのおかげで有名になった。

私も捜狐動画がスターを生み出す驚くべき能力を何度も目撃してきました。ドラマの発表会では、新人俳優の中には応援してくれるファンがいないことがよくある。しかし、放送からわずか数十日後には、祝賀パーティー会場の入り口に大勢のファンが集まり、スター誕生のアイドルたちを応援する姿が見られるようになった。

張朝陽は、複数の俳優が捜狐と契約してくれることを期待していると冗談を言うこともあった。「捜狐と協力する限り、ずっとオンラインになるよ」と。

Sohu Video は俳優の選定に関しては独自のロジックを持っています。馬克氏は「捜狐映像は主に題材を重視します。『鬼滅の刃』を撮影する場合、一流俳優も招待しますが、適任でなければなりません。例えば、ウィリアム・チャン氏を2次元ドラマに出演させるようなことは絶対にしません」と語った。

自ら制作したドラマをコントロールする能力

統計によると、2015年にはIP化されたドラマ25作品が合計196億4000万回の視聴を獲得した。 2016年の最初の8か月間に公開された23本のIPドラマは、238億6,700万回の視聴回数を獲得した。全体的に見ると、ネットワーク全体では28.71%のIP適応ドラマが再生量の82.43%を獲得しており、IPドラマが驚異的なトラフィック生成効果を持っていることが分かります。

しかし、IPの価格上昇率は北京、上海、広州の住宅価格を上回っています。良い自主制作ドラマを作りたいなら、多額の資金を投じてIPを蓄えるだけでは到底不十分です。購入された IP の中には、まったく放送できないものもあり、棚から撤去するよう通知されます。鍵となるのは、クリエイティブチームが自ら制作したドラマをコントロールできるかどうかだ。

馬克氏は「捜狐は常に革新を重視しており、それが他のウェブサイトと異なる点かもしれない。我々は革新と品質に一層注意を払っており、精神的なレベルでは比較的グローバルなビジョンと現代精神を持っている」と述べた。そして、従来のテレビドラマ制作の手順に従わないでください。彼女は、ネットユーザーにはルーチンを消費する時間がないと考えている。

番組「法医学秦明」は内容が過激すぎるため放送中止になったとの噂があったが、それでも放送は成功した。 「これは、2人の投資家と私たちのプラットフォームがクリエイティブの原則全体を理解した結果です。これは、創作におけるプロ意識の表れでもあります。市場には、開始されてからオフラインになった番組がたくさんあります。ネットユーザーはこれを非常に残念に思っており、クリエイターも同様に非常に残念に思っています」とマルコは語った。

「高EQ」動画サイトとして、張朝陽の戦略は、限られた予算を最大限に活用し、データをクリーンに保ち、過剰にパッケージ化せず、若い俳優を信頼し、タイムリーな宣伝を行うことであり、これらは捜狐の自主制作ドラマのキーワードとなっている。ビデオ業界にとって、あまりに大きな一歩を踏み出すことは、簡単に深刻な結果につながる可能性があります。捜狐映像は、小規模で美しい自社制作ドラマを制作することで着実に勝利することを主張しており、それが映像業界での地位を維持する鍵でもある。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。