今年、日本のアニメファンの気持ちは、実際に5億円の興行収入を上げることができる。来年はどうですか？

今年中国市場に投入された日本映画は、「名探偵コナン」を除いてすべて公開されており、基本的に以下の表の10作品であることが確認されている（20年来のコナンファンであるACGxは強い不満を表明した）。これら10本の日本映画は、すでに中国で4億人民元近い興行収入を生み出しており、さらに11月11日に公開される『ワンピース ゴールド』と、ちょうど公開が予定されていた『君の名は。』は、今年の日本の興行収入で1位になった。 」によると、5億を突破したり、6億を超えることも難しいことではないはずだ。

過去数年間、中国で輸入された日本映画の興行収入総額がわずか数千万ドルであったことと比較すると、今年の結果は大きな飛躍的進歩と言える。日本映画の輸入は正しい方向を見つけ、今後も繁栄し続けると思われる。しかし、本当にすべてがこのように美しいままでいられるのでしょうか?

ファン志向の日本映画が中国で早くも成功を収める

今年公開された日本映画10作品の詳細を見てみましょう。

2016年に中国で公開された日本映画

表には 2 つの特徴が示されています。

1.輸入映画はすべてアニメーション中心だが、映画の質はさまざまである

これまで、毎年中国に紹介される日本映画はほんの一握りだった。 『一匹狼の10の約束』や『日本沈没』など、どれも素晴らしい映画だったが、中国の観客にとっては、日本の長編映画のスローペースはアメリカの商業的大作の興奮に完全に劣り、当然ながら興行成績は振るわなかった。今年は『ホットガール』に加え、『寄生獣』『君の名は。』 》、他の7作品は日本の古典アニメの劇場版です。 1980年代から1990年代に中国で生まれた多くの人々にとって、これらの古典的な日本のアニメIPは成長の思い出でいっぱいです。

日本では「NARUTO」「ドラえもん」「クレヨンしんちゃん」といった国民的アニメIPが毎年1作品劇場版が公開されています。しかし、極めて成熟したアニメ制作ラインで制作される日本のアニメ劇場版は、安定した水準を維持することが難しい。

例えば、中国では数度連続で公開されているコナンの劇場版の興行収入はずっと上昇傾向にあります。しかし、中国と日本の観客からは依然として批判を受けている。主な理由は、監督が静野孔文に交代して以来、劇場版のクオリティが低下しており、日本のコナンファンが監督交代を要求する事件が毎年起きているほどだからである。しかし、今年のコナン映画は、多くの批判を浴びながらも、20年間のコナン映画の中で最高の興行収入を達成した。 （またしてもコナンを例に挙げてしまったことをお許しください）

『クレヨンしんちゃん』はこれまで24作品の劇場版が公開されている。興行収入は、良かろうが悪かろうが10～20億円の間で推移している。 2015年の『クレヨンしんちゃん　オラの引越し物語～サボテン大襲来～』は興行収入23億円を記録し、劇場版で唯一興行収入20億円を突破した。

『聖闘士星矢 LEGEND of SANCTUARY』は観客から史上最も醜い劇場版と評され、日本での興行収入はわずか2億円にとどまった。実際、この劇場版はバンダイの新しい聖闘士星矢のおもちゃを宣伝するために制作されました。

IP派生作品との連携なのか、金儲けのためなのか、毎年決まった時期に公開される日本のアニメ映画は、固定した観客層を開拓してきた。それがどんなにひどいものであっても、日本のファンは映画館に観に行くだろう。本格的な日本アニメ映画の中国への急速な流入は、中国のファンの「劇場版はいつ映画館で見られるのか」という長年の願いを叶えることにもなり、当然のようにファンが押し寄せる。

他の3作品は日本の国民的アニメIPではないが、それぞれにセールスポイントがある。『ギャル娘』は以前、海賊版が国内に流入していた。インターネットで放送された後、その感動的なストーリーは多くの若いネットユーザーから求められました。 「寄生獣」は有名漫画を原作とし、18歳以下禁止の漫画を実写映画化した作品です。 "あなたの名前。" 》は今年最も注目された日本のアニメ映画です。

2. 導入間隔はどんどん短くなっており、これは良い現象であると考えられる。

今年紹介された日本映画10本のうち、最初の7本は2014年から2015年にかけて日本で公開されたもので、最後の3本は今年公開されたものである。映画の一括購入価格は、いくつかの要因によって左右されます。公開時期、映画の著作権が古いほど、価格は安くなります。 「クレヨンしんちゃん」や「君の名は。」は素晴らしいですが、映画のクオリティーは低いです。 》はどちらも今年公開された映画だが、後者の著作権料の方がはるかに高額になることは明らかだ。

"あなたの名前。"公式Weiboアカウントだけでも、映画の公開日に関するリポストが96,000件ある。

上記2点を踏まえると、今年中国で上映される日本映画は、すでに固定ファンがいる日本のアニメ映画が中心となる。 5億～6億元という興行成績もこのアプローチの正しさを証明している。このモデルは来年も間違いなく継続されます。次の質問ですが、今年は日本のアニメ映画が紹介される元年であり、観客は興奮しています。しかし、この盛り上がりの後、国内の映画購入会社は、来年、より多くのファンが映画館に足を運んでこれらの映画を観てくれるようにするにはどうすればいいのだろうか？

海賊版から本物まで、観客が本当に必要としているのは幸福だ

日本のアニメ映画はこれまでにも公開されてきたが、国内興行収入が微々たるものであったため、映画市場で大きな話題を呼ぶことはできなかった。一方、日本の漫画の中国読者は、10年以上もの間、インターネットから海賊版をダウンロードすることが当たり前のこととして慣れてきた。

LeTVは新海誠監督のアニメを全て紹介しており、その中でも『言の葉の庭』は日本、中国台湾、香港で同日放送と同時にネット公開される権利を持っている。今日の観点から見ると、このアニメ映画はわずか46分で、導入コストもそれほど高くないにもかかわらず、LeTVは本物の日本のアニメ映画の紹介において他の動画サイトより先を進んでいます。

『言の葉の庭』の海賊版が同時公開当日に出現

しかし、公開当日、インターネット上に1080P高画質版の「謎のリンク」が登場した一方、当時LeTVは720P版を紹介していた。さらに、フォーラムのネットユーザーによると、LeTVの『言の葉の庭』が提供する字幕の品質は、海賊版リソースに比べて依然としてやや劣っており、海賊版では「思慮深く」中国語、日本語、英語の3つの埋め込み字幕も提供されているという。

そのため、当時のLeTVの課金モデルは48時間の視聴でわずか5元（iTunesの公式有料視聴価格は『言の葉の庭』720P版が2,500円）だったにもかかわらず、多くの日本のアニメファンは依然としてLeTVでの視聴を望まなかった。アニメファンはオリジナル作品に興味がなく、同時に効果を高めた海賊版も流出しているため、最終的な結果は想像に難くありません。

もしこの事件が2016年に起こっていたら、LeTVのネットネットワークで『言の葉の庭』が同時公開され、アニメファンからもっと注目を集めていただろうと思う。結局のところ、著作権者とユーザーの両方の観点から見て、正規品の扱いは現在はるかに良くなっています。では、現代のアニメユーザーにとって、ある程度の著作権意識以外に、正規品が存在する理由はあるのでしょうか？

海賊版に対する一般の認識から判断すると、アニメファンが海賊版を選ぶ理由は、正規品は有料であるのに対し、海賊版は無料だからである。実際のところ、本当の理由は、海賊版の映画を見るよりも本物の映画を見るほうが楽しさを得られないことです。

字幕グループは常にさまざまな驚きをもたらします

海賊版リソースの第一の利点はスピードです。前日の夜に日本のテレビで新作が放送され、中国の海賊版サイトでは深夜に中国語字幕付きのトレントがアップロードされることもある。第二に、字幕グループはよりプロフェッショナルです。一部の「愛情ある」字幕制作グループは、映画の中で重要な日本の新聞や書籍を中国語に直接置き換えることさえある。 720P、1080P などの異なる解像度や、MKV、RMVB などの異なるファイル形式の複数のバージョンも用意されており、選択できます。これほど心のこもったサービスを提供できる本物の商品はどれでしょうか?

非常に明白な例を挙げてみましょう。過去2年間で、大手動画サイトは大量の新しい日本のエピソードを購入してきました。東京テレビの非独占エピソードは、中国の4つの動画プラットフォームで同時に更新されます。しかし、4人が提供した本物の新作の一部にはオープニング広告があり、一部の動画はスムーズではなく、一部の動画は鮮明ではなく、一部の連打は質が悪い。本物の番組を選ぶ視聴者は、短い番組の中で一番高い番組しか選べない。時折見られる「Dark Priest」や「Holy Light」（検閲済み）と合わせて、多くの視聴者はオンラインで検閲されていないリソースを探すことを好むでしょう。

結局のところ、正規品は正規品が提供すべきサービスを提供でき、潜在的な大多数の視聴者に正規品を支持するよう説得するのは簡単です。アニメファンに相応の鑑賞環境を提供できれば、たとえネット上に海賊版が出回っていたとしても、より多くのアニメファンが自分の気持ちを応援するために映画館のチケットを購入するようになるだろう。

「ウォークラフト」が中国で公開されたとき、ワンダとテンセントの支援を受けて、彼らは映画の宣伝と視聴サービスの提供を非常にうまく行いました。多くの鑑賞イベントが開催され、特別な鑑賞ホールが作られただけでなく、観客は自発的にウォークラフト関連のコスチュームを着て映画館に行き、映画を鑑賞しました。この映画も感傷性を売りにした映画だが、その宣伝効果は今年中国で上映された10本の日本映画をはるかに上回っている。

私たちはどのように自分の感情を売り続けるべきでしょうか？

今年、日本のアニメ映画が多数公開されたのは、昨年中国で『STAND BY ME ドラえもん』が人気を博したためだと考える人もいる。しかし、よく調べてみると、状況はそれほど単純ではありません。

実際、公開前に試写会が行われ、中国語版の予告編が公開され、テンセントの公式ライセンスを受けたモバイルゲームで宣伝された『BORUTO-ボルト- NARUTO NEXT GENERATIONS』を除いて、他の9本の映画は基本的にまともな宣伝が行われなかった。今年6月中旬まで中国での公開が確定していなかった『ドラえもん のび太の新日本誕生』は、公開1週間前の7月22日まで予定されていなかった。

『映画ドラえもん のび太の日本誕生』だけでなく、『寄生獣』『ちびまる子ちゃん イタリア少年』『ドラゴンボールZ 復活の「F」』『クレヨンしんちゃん 大冒険』も、2、3か月前には導入が決まっていたが、公開日は公開日の2週間前までに決まった。こんなに短い時間で映画のマーケティングをうまくやるのは難しい。映画館でPVを見る以外、基本的にこれらのアニメ映画のマーケティングはどこでも見かけません。

中国における『STAND BY ME ドラえもん』の成功には、ある特別な特徴がある

『STAND BY ME ドラえもん』の映画クオリティと中国での大規模なマーケティングは、ドラえもんファンだけでなく一般大衆にも影響を与えており、今年のこれらの日本映画とは比べものにならない。

控えめな紹介と急な公開日という2つの要因により、アニメの熱狂的なファンだけがインターネットを通じて映画の公開について知り、その情報を自分の小さなファンサークルに広めることができ、熱狂的ではないファンはこれらの映画の公開にほとんど注意を払わないため、映画の観客規模は限られます。

輸入側が一定の規模の宣伝を行わなかったことについては、時間が足りなかったのではないかと考えられます。この日本の漫画IPが中国の大画面に初めて導入されたとも考えられ、最終的な興行収入は不明です。この映画の購入費用はもともと高くはなかったので、宣伝費に無謀な投資をすることで忠実なファンがどれだけの興行収入を維持できるかを見るのが良いだろう。

しかし、少なくとも一つ確かなことは、今年日本映画が生み出す5億～6億人民元の興行収入は、感情が払った映画チケット代だということ。この感情が過剰になる時が必ずあるだろうが、今年は間違いなくそうではないだろう。これら 10 本の映画の興行成績の浮き沈みは、感情が徐々に薄れたためではなく、公開期間中の中国映画市場の全体的な環境、中国での IP の人気、映画のマーケティング力に関係しています。

『名探偵コナン 業火の向日葵』が中国でシリーズ最高の興行収入を記録

実際、かつて中国に導入された『名探偵コナン劇場版』は、3年間で劇場版3作分の興行収入を記録し、前編の937万から後編の2770万、そして後編では8161万にまで増加した。ファン同士の相互プロモーションに加え、紹介側も年々プロモーション活動を大幅に強化しました。

中国における日本のアニメ映画は、日本国内と同様に、興行収入に確実に貢献する忠実なファンのグループを抱えている。劇場版の公開を増やし、宣伝投資を増やし、より良い鑑賞サービスを提供することが、熱狂的なファンに友人を映画館に連れてきてチケットを購入させ、インターネットで観たかもしれない日本のアニメ映画を観てもらうための最良の方法である。

結局、今年の中国における日本アニメ映画市場は好調のようで、映画の著作権の価値は確実に上昇するだろう。日本のアニメの中国人ファンにとって、成長しても長く付きまとう青春の感情に一度や二度お金を使うのは理解できるが、何度も繰り返していると、いつかは諦めてしまう。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。