どうやってヒットしたんですか？ 「スクリーンの中のキツネ」から見る捜狐ビデオの自主制作ドラマの開発モデル

2012年以来、捜狐映像は、高い視聴率と好評を得たオンラインコメディー『貂蝉』から『儚き時』、そして今年の『拝啓、姫症候群』まで、国産オリジナルドラマの制作においてますます進歩を遂げてきました。

捜狐動画は、2013年の数十本のオンラインドラマから、2014年には100本以上の新しいオンラインドラマ、そして2015年には3,000本以上のエピソードを制作するまで、コメディ、ロマンス、サスペンス、神話など、自社制作ドラマの形式においてオンラインドラマのテーマの多様化に向けて継続的に発展してきました。捜狐のオンラインドラマの成功もこの真実を明らかにしている。新興のインターネットは徐々に伝統的な娯楽メディアに取って代わり、若者の間で最も人気のある視聴モードになるだろう。

ウェブドラマを人気にするには？ Nextflixのやり方を見る

2013年に人気を博した『ハウス・オブ・カード』は、ユーザーのニーズに合わせてマーケティングミックスモデルをリセットし、最終的にユーザー満足を達成するという重要な理論、4C理論を示しました。最も重要な 4 つの要素は、顧客、コスト、利便性、コミュニケーションです。企業は通常、コスト削減を最優先し、消費者の利便性をマーケティングの基盤とし、消費者とのコミュニケーションや嗜好に基づいてマーケティングモデルを決定します。

消費者の好みに合わせてどのように調整すればよいでしょうか?

当時、Netflixは約3,000万人のユーザーを対象にデータ分析を実施しました。彼らは、ユーザーの検索習慣、ドラマのレビュー、評価を比較して、視聴者が最も興味を持ち、視聴したいコンテンツを把握しました。これが最初のことでした。第二に、Netflix は端末視聴デバイスに複数の再生モードを確保するための技術的手段も積極的に導入しています。ユーザーは、コンピューター、ラップトップ、パッド、携帯電話、Blu-ray プレーヤーなどでスムーズにビデオを視聴できるため、消費者の視聴欲求をある程度大きく刺激します。

同時に、Netflix も有料ユーザーを考慮した戦略を調整しました。ユーザーは月額 7.99 ドルを支払うだけで、1 億時間を超える HD 番組を視聴できます。従来のケーブルテレビやオンライン有料チャンネルと比較すると、この比較的低価格は顧客、特に若いユーザーにとってより魅力的です。それは、ある意味では、「House of Cards」の発売に向けたユーザー基盤を暗黙的に築いたとも言えます。同時に、Nextflix では、常連ユーザーを有料ユーザーに引き付けるために、ユーザーが 1 つのエピソードを無料で試すこともできます。

もちろん、このトリックは今では大手動画サイトでは一般的ですが、当時でも非常に魅力的でした。

シリーズの視聴率を上げるにはプロモーション戦略も非常に重要です。このため、Netflixは同シリーズ専用のTwitterとFacebookのアカウントを開設し、ソーシャルプラットフォーム上の情報を通じて若者の間で徐々に宣伝していった。 Facebookの「いいね！」を設定すると同時に、全体の評価結果も直接確認できるため、視聴者同士の交流やコミュニケーションを促進します。

さらに、Netflixは多額の資金を投じて、米国では誰もが知る俳優ケビン・スペイシーを主演に招聘した。ケビンが番組への参加に同意した理由は、編集者と舞台裏のチームの力強さが番組に大きな自信を与えたからだ。ジェームズ・フォーリーとデヴィッド・フィンチャーがプロデューサーを務めているので、脚本の質は絶対的に保証されていると言えるでしょう。アメリカのテレビドラマの競争メカニズムにより、NetfilixとHBOなどのケーブル有料チャンネルが同時に視聴率を競い合っており、これもまた、Nextflixがこのテレビシリーズを制作するために1億ドル以上を費やすきっかけとなった。

そのドラマはその年、北米で視聴率トップとなった。ネットユーザーから愛されるだけでなく、業界からも認められました。これは Nextflix チームの創設と切り離せないものです。

捜狐の自主制作ドラマは2016年に輝くだろうか？

経済市場として、特にオンラインドラマが溢れる時代には、マーケティング活動のテーマを顧客第一の視点に置き、顧客のコストを考慮し、顧客が商品を購入するのに便利にすることでより多くの消費者を引き付け、顧客のニーズに最も合ったコンテンツを見つけて商品の最適なマーケティング手法を計画する必要があります。

オンラインビデオと従来のテレビの最大の違いは、特にSohuにとって「ビッグデータ」の重要性です。 Sohu入力方式、Sogou検索エンジン、Sogouブラウザなどのデータ分析を通じて、中国のユーザーがどのような種類のプログラムを最も好んでいるかを監視し、ユーザーのコンテンツ選択を調査するための十分な大規模な基盤を提供します。

近年、捜狐映像は独自のドラマ部門を継続的に開発してきました。 「貂蝉楠」シリーズの成功は、顧客の需要が視聴率と興行収入の万能薬であることを証明している。優れた IP 要素は、ユーザーを惹きつけます。さらに重要なのは、捜狐が強く推奨するオリジナル自主制作ドラマとして、捜狐の早期コンテンツ選択、俳優の選定、脚本の脚色、撮影チームのすべてが消費者の需要を主な原動力としていることである。若い視聴者の生活に密着しているだけでなく、インターネットの流行語も数多く引用しており、ドラマをより生き生きと面白く、生き生きとさせている。

現在撮影中の『スクリーンの中のキツネ』を例にとると、このドラマのメインテーマは「高付加価値ファンタジーアイドルドラマ」だ。本作は、羅雲曦や劉欣奇といった新世代の俳優を主役に起用しているだけでなく、脚本も、郭景明の新作コンクールでトップ18、マンケMKT文学コンクールでトップ36にランクインした90年代以降の脚本家、曹暁天が担当している。若い視聴者、特に 1990 年代生まれの視聴者の特徴を十分に考慮しています。

演出面では、業界歴19年、かつて台湾の有名写真家ダバオ（シャオ・ビチュン）に師事した経験を持つ周海軍監督が演出を担当する。彼はかつて、小型ジブの優れた使い方から「小型ジブの王」と呼ばれていました。彼は『武林外史』『漢王二』など多くの時代劇を撮影しており、強力な協力によりこのドラマの撮影の質が保証されています。

2016年、捜狐は年間を通じて最大200本の新たなテレビシリーズを放送する予定だ。特に、自主制作のテレビシリーズに関しては、捜狐動画は「法医秦明」「拝啓、プリンセス症候群」「私の親密な学校の美女」などの新シリーズなど、テーマの革新を継続的に拡大していきます。

さらに、「執着マスター」「武心：怪物殺し」「彼が来る、目を閉じてください」など、いくつかの自主制作オンラインドラマもIPをアップグレードしており、大規模な劇場映画も企画されている。

さまざまな動画サイトがオンラインドラマの領域をめぐって熾烈な競争を繰り広げている状況に直面し、捜狐CEOの張朝陽氏は「かつてのオンラインドラマは、テレビ局の残り水をたらいに溜めるようなものだった。今やオンラインドラマは自立して発展し、トラフィックは10億を超え、街中で大きな話題となる作品になることができる」と確信している。彼の言葉からは捜狐ウェブドラマに対する自信が伺える。

今後、捜狐の自主制作ドラマが一歩ずつ前進し、国内のオンライン自主制作ドラマのリーダーになれるかどうか、注目される。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。