Samsung S7 は米国で Apple 6S より売れている？米メディア「比較しても意味がない」

海外メディアの報道によると、市場調査会社カンター・ワールドパネルの調査報告によると、サムスン電子の主力製品「ギャラクシーS7」が米国での販売台数でアップルの「iPhone 6s」を上回ったという。このレポートはいくつかの興味深い矛盾を提起しており、その説明はスマートフォン市場についていくぶん誤解を招くような描写をしている。では、本当の競争相手は Apple でしょうか、それとも Samsung でしょうか?

サムスンはピーク時に負けた

いくつかの事実は争いがありません。サムスンは常にアップルよりも多くの携帯電話を出荷している。しかし、Apple がより高い収益性と影響力を持つ理由は、販売する携帯電話の台数ではなく、販売する携帯電話の品質にある。

これは、AppleのiPhoneの平均販売価格にも反映されており、Androidデバイスの場合はわずか200ドル程度であるのに対し、iPhoneの場合は650ドルを超えています。多くの中国の携帯電話メーカーが低価格のローエンド携帯電話の製造に注力している一方で、サムスンはiPhoneと同等かそれ以上の価格の主力製品を提供している。問題は、サムスンがiPhoneのような品質の高価な携帯電話を販売できていないことだ。

2014年を振り返ると、サムスンの主力製品であるGalaxy S4の売上はピークに達し、同社のモバイル部門は過去最高の利益を生み出した。しかし、アップルがiPhone 6を発売すると、サムスンの高級携帯電話市場での売上は大きな打撃を受けた。サムスンの携帯電話の総出荷台数は一定レベルを維持したものの、高級携帯電話の売上は約50％急落し、サムスンの携帯電話の利益に壊滅的な打撃を与えた。 「私の総合的な推定によると、サムスンのギャラクシーSとノートの売上は2014年第3四半期に前四半期比、前年比で50％減少した」と市場調査会社クリエイティブ・ストラテジーズのシニアアナリスト、ベン・バジャリン氏は10月30日のブログ投稿に記した。

サムスンのハイエンドモデル「Galaxy S7」は、過去2年間の落ち込みに比べると、今年は非常に好調に推移した。しかし、サムスンのパフォーマンスはアップルに大きく遅れをとっています。注目すべきはGalaxy S4だけだが、その売上もiPhone 5に遅れをとっている。

3日間の売上が3週間の売上を上回った

サムスンはこれまで主力製品であるギャラクシーSを4月に発売してきたが、これはアップルのiPhoneの定期的な売り上げピークとなる西洋のホリデーシーズンと中国の旧正月を逃している。サムスンの行動は偶然でも愚かでもない。サムスンは、Apple製品が発売されたときにAppleと直接競合することはできないことを認識しています。サムスンは直接の衝突を避けるために意図的に回避とよろめきを選択します。

今年、サムスンはGalaxy S7を例年より早く、3月11日に発売した。これは、サムスンの製品が、2大競合企業であるLGとHTCのハイエンド製品2つよりも1か月早く発売されたことを意味する。サムスンは同製品の公式販売台数を公表していないが、市場調査会社IDCは、3月四半期に出荷された携帯電話計8200万台のうち、発売後の3月最後の3週間で約1000万台のGalaxy S7とS7 Edgeを出荷したと推定している。

比較すると、iPhone 6sは昨年9月25日金曜日に発売され、その週末にAppleは発売後3日間で1,300万台以上を販売したと発表した。その四半期、AppleのiPhoneの総販売台数は7,500万台に達し、史上最高の販売台数記録を樹立した。

Appleの強みは製品の価格にある。 iPhoneの平均販売価格は650ドルです。同じ冬季四半期に、サムスンはアップルよりも数百万台多い携帯電話を出荷したが、利益はアップルより少なかった。 3月四半期、サムスンのモバイル事業の売上高はわずか33億8,000万ドルだったが、アップルは139億8,700万ドルを売り上げた。

また、サムスンが主力製品であるGalaxy Note 5のより多くのサイズを通常よりも早く発売したことも注目に値する。当初、発売は10月に予定されていたが、昨年はiPhone 6s Plusに対抗して市場機会を掴むために8月に前倒しされた。これはあまり効果がないようだ。アップルの同製品の初週の売上と四半期の売上は依然として過去最高を記録している。

アップルはサムスンが抱えていない問題に直面している

第1四半期は記録破りだったにもかかわらず、業界は依然としてAppleの利益と第2四半期の業績予想を懸念しており、Appleの成長は鈍化するだろうと考えている。アップルは世界的な経済減速、特に不利な為替レートを原因として挙げた。ドル高は、海外、特に中国でのアップル製品の価格を実質的に引き上げることになる。利益を韓国ウォンで報告しているサムスンにとっては、これは問題ではない。

しかし、多くのアナリストやブロガーはアップルの業績数値を受け入れようとせず、代わりにいわゆる事実を捏造し、特に米国などの先進市場では高級スマートフォンにはもはや成長の可能性がないと主張した。彼らの多くは、「iPhone が欲しい人は、すでに iPhone を持っている」と機械的に何度も言っています。彼らは、サムスンの高級携帯電話の売上がアップルよりも速いペースで伸びており、ギャラクシーS7の伸びと比べるとiPhoneの売上は前年比で減少していると指摘している。

昨年第2四半期、Appleは6120万台のiPhoneを販売したが、今年の同時期の販売台数はわずか5120万台だった。

Galaxy S7 の成長は、前モデルの S6 の失敗によるものでした。サムスンは、消費者が望む製品の供給が不十分で、消費者の需要を満たせなかったため、好機を失ったと述べた。サムスンの「成長」はiPhoneほどの興奮を生んではいない。サムスンの成長は、VRヘッドセット、タブレット、テレビをバンドルしたプロモーションや、1つ買うと1つ無料といった特典によって促進されたのかもしれない。

これは本当の成長とは言えず、市場調査会社カウンターポイントのリサーチディレクター、ニール・シャー氏は、ギャラクシーS7は3年前に発売されたS4と同じくらい人気が出るだろうと予測している。

Apple の売上は、1年前の iPhone 6 のピーク時からは下がっているが、2014年の iPhone 5 からは大幅に増加している。Samsung の主力製品は何年も下降傾向にあり、iPhone 5 に対して厳しい状況にある。比較できない数字を使ってシェアを比較すると、誤った結果になることが多い。

サムスンの「成長」報告は不公平

さらに、サムスンは主力製品の下降傾向を反転させたものの、スマートフォンの総売上は実際にはわずかに減少した。 IDCは4月に「出荷数が前年比0.6%減少したにもかかわらず、サムスンは依然として世界のスマートフォン市場のリーダーである」と指摘した。

アップルは前年のiPhone 6の売上ピークを上回れなかったため、消滅は確実とみなされ、サムスンは2014年のピークに戻るのに2年かかったが、それ以降実質的な進歩はほとんどなかった。

カンター・ワールドパネルのアナリスト、ローレン・グエンバー氏は今週発表した調査ノートで、iPhone購入者がサムスンに殺到しているという見方を払拭し、米国では「売り上げの大半は消費者がお気に入りのブランドから買い直したりアップグレードしたりすることによる。来年中にデバイスを買い替える予定の消費者のうち、現在のアップルユーザーの88％と現在のサムスンユーザーの86％が元のブランドを使い続ける予定だ」と述べた。

しかし、ブランドを変更した購入者のうち​​、Appleに転向した購入者の割合は2.8倍に増加しました。調査レポートによると、サムスンに乗り換えた購入者のうち​​、アップルから乗り換えた人はわずか5％だったのに対し、アップルに乗り換えた購入者の14％はサムスンから乗り換えたという。

この調査レポートに基づき、米国のテクノロジーメディアの特別寄稿者であるウラッド・サヴォフ氏は、「サムスンのギャラクシーS7は米国でアップルのiPhone 6Sよりも売れている」と述べた。しかし、筆者は「もちろんこれは公平な比較ではない。サムスンのS7とS7 Edgeは1年半ぶりの新製品だからだ」とも指摘している。さらに、iPhone 6sが発売後3日間で1,300万台、2四半期で1億1,300万台を売り上げたという事実を無視し、サムスンの断片的な売上高のみに注目し、この調査レポートの結論に基づいて最終的な売上高比較を行うのは不公平である。

中国におけるアップルとサムスンの戦い

米メディアの報道では、カンター・ワールドパネルの調査報告書の残りの数字も無視された。これには「世界最大のスマートフォン市場」である中国の数字も含まれており、中国の都市におけるサムスンの市場シェアは2014年の34%から現在9%に低下している。かつて中国市場でトップの座を占めていたサムスンは現在、アップルとファーウェイにその座を譲った。

さらに、ウィラード・サヴィエオ氏は、サムスンは米国では忠誠度がかなり高いブランドであると主張しているが、中国市場の状況については無視している。カンター・ワールドパネルの調査報告書によると、中国市場におけるサムスンのブランドロイヤルティは「依然として低い」という。カンター・ワールドパネルの調査報告によると、ファーウェイの購入者の24％はサムスンからの紹介であり、iPhoneの購入者の25％はサムスンからの紹介であり、この数字は米国よりもさらに高い。

これは、AndroidからiPhoneに乗り換えるユーザーの数が過去最高に達したと述べたApple CEOのティム・クック氏の数字と一致している。

サムスンが今年、ギャラクシーSの供給問題を解決したことは称賛されるべきだが、特に過去2年間で高級製品の売上が伸びず、スマートフォンの売上も大きく伸びず、中国市場でのリーダーシップを完全に失っていることを考えると、アップルよりもうまくやっていると偽るような虚偽の見出しを作る必要はない。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。