湖南衛星テレビは打撃を受けた。 2年間独占放送を続けてきたマンゴーTVは、湖南ラジオテレビの生命線となるのだろうか？

「湖南衛星テレビの番組は以前ほど人気が​​ないようだ。」これが、2016 年の湖南衛星テレビの番組に対するほとんどのテレビ視聴者の直感的な感想であると私は信じています。

確かにその通りです。 2016年第1四半期のCSM52都市視聴率ランキングでは、10年以上衛星テレビ局のトップだった湖南省が、ライバルであるドラゴンテレビと浙江衛星テレビに敗れ、3位に後退した。湖南衛星テレビは前例のない視聴率危機に直面している。

同時に、湖南衛星テレビと同じく湖南ラジオテレビ局に属する芒果テレビも、独占放送システム導入2周年を迎えた。湖南衛星テレビの苦境とは対照的に、Mango TV はユーザー数とユーザーの定着率の両方で成長を続けています。

「Mango TVの究極の表現は、オンライン専門店になることではなく、徐々に湖南ラジオテレビのコンテンツ革新、効率性の向上、エコロジカルな集約のための新しいエンジンになることです。」昨年末、第3回中国インターネット視聴覚会議で、湖南省ラジオテレビ党委員会書記兼主任の陸環斌氏はそう語った。

湖南衛星テレビは四方八方から攻撃を受けている

過去2年間、新たな金銭をめぐる競争とモバイル端末の普及により、動画サイトは急速に発展しました。ネット上で自主制作ドラマや自主制作バラエティ番組などが雨後の筍のように出現し、伝統的なテレビ業界に大きな衝撃と圧力をもたらしている。伝統的な衛星テレビ局の代表として、湖南衛星テレビは今回のコンテンツ戦争ではやや弱いようだ。

湖南衛星テレビの娯楽番組といえば、視聴者はまず「Happy Camp」「Day Day Up」「お父さん、どこへ行くの」「私は歌手だ」を思い浮かべる。司会者といえば、観客は「王漢、何炯、謝娜、魏嘉」を思い浮かべる。 3、4年前、あるいは6、7年前でも、視聴者が湖南衛星テレビについて語るときに思い浮かべるのはこれらのテレビ局でした。視聴者の美的疲労に直面し、番組の革新とタレントの投入は、過去2年間、湖南衛星テレビが直面してきた大きなボトルネックとなっていた。

動画ウェブサイトによる圧力に加え、大手衛星テレビ局の追い上げ努力も湖南衛星テレビを危機に陥れた。 「ハッピーコメディアン」「ランニングマン」「四大名助手」「エース対エース」などの番組の登場も大勢の視聴者の注目を集めている。

視聴率は低下し、プロデューサーは去り、司会者は交代している。湖南衛星テレビに何が起こったのですか?これについて、業界関係者は「個々の番組の革新は表面的な現象に過ぎない。湖南衛星テレビの問題の最大の原因は制度上の欠陥だ。湖南衛星テレビは長年にわたり視聴率1位を維持しているため、視聴率のプレッシャーと負担が最も大きい。そのため、湖南衛星テレビが取るあらゆる措置や行うあらゆる変更は、あまり急ぎすぎないようにする必要がある」と述べた。

巨人の転向は全身に影響を及ぼす可能性があるので、比較的若く、よりダイナミックなマンゴーTVが湖南ラジオテレビシステムの旗を掲げることができるだろうか？

新しいエンジンはフィードバックを提供できますか?

独占放送の道において、Mango TVは常に湖南衛星テレビの「ポーター」と呼ばれてきました。この帽子を取り除くために、Mango TV は過去 2 年間で多額の費用を支払ってきました。マンゴーテレビの会長であるニエ・メイ氏はかつて、マンゴーテレビの「脱湖南テレビ化」は文脈を無視して理解されるべきではないと述べた。マンゴーTVは徐々に湖南テレビへの依存を減らしていくが、両者の間にはまだ一定のつながりがあり、湖南以外のテレビ局からのコンテンツの調達と制作を確実に強化していくだろう。

Mango TVが開催した2016年夏秋コンテンツ新製品発表会で、Mango TVのCEOであるDing Cheng氏は、現時点では湖南衛星テレビのコンテンツの30%のみがMango TVプラットフォームで利用可能であり、残りはオンラインコンテンツであると明らかにした。 4月31日現在、Mango TVの1日平均アクティブユーザー数は3,900万人を超え、PC動画再生の月間カバー率は1億4,000万人に達し、モバイルアプリのインストールとアクティベーション数は2億8,600万件に達しています。

湖南衛星テレビがやりたいが、敢えてやろうとせず、できないことを実行することが、Mango TV の次の発展段階の主なテーマとなっている。

「当社は1億～2億元を投じてコンテンツ育成基金を設立し、当社と共同で番組を制作する企業約200社を育成します。当社がプラットフォームとなり、番組はMango TVで放送されます。広告、権利、知的財産を共有できます」とディン・チェン氏は述べた。

現在、マンゴーTVの自主制作番組の中には好評を得ているものもあり、中には湖南衛星テレビを上回るものもある。たとえば、「Who's the Detective」は、週間動画視聴率で2週連続でネットワーク全体のバラエティ番組トップ10にランクインし（それぞれ9位と10位）、ネットワーク全体のすべてのバラエティ番組の中で1位になりました。自主制作ドラマ「究極レンジャー」は公開2日間で再生回数2000万回を突破した。初回放送当日、視聴回数はiQiyiの人気オンラインドラマの毎日の放送リストで2位にランクインした。

一方、ラジオやテレビの政策の影響を受けて、「お父さん、どこへ行くの？」「ママはスーパーマン」「スーパーガール」もMango TVプラットフォームに移行しました。テクノロジー面では、VRやライブ放送など最新の人気要素が導入されています。沈夢塵や李沙民子といった新しい司会者も徐々に前面に押し出されてきました。 Mango TVとボックスの発売も議題に上がった。湖南ラジオテレビの新たなメディア拠点であるマンゴーテレビは、衛星テレビ局が攻撃を受けて以来、ますます公式の注目を集めていることがわかる。

湖南衛星テレビからマンゴーテレビまで、湖南ラジオテレビが新メディア変革の次の方向としてインターネットビデオプラットフォームを選択した理由は、ビジネス環境のメカニズムによって刺激された市場の方向性であり、伝統的なメディアと新興のメディアやシステムとの競争でもあります。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。