ライブストリーミングが当たり前の時代が到来し、ネットセレブは話題になるのか、それとも問題になるのか?

2016 年の春、突然資金が冷え込んだ一方で、ライブ ストリーミング プラットフォームが急速に成長し、キャスター、ファン、そして資金を熱狂させた。 17年前のQQ、7年前のWeibo、5年前のWeChatとは違います。いずれも比較的長い期間をかけてユーザーを蓄積して人気を博しましたが、ライブストリーミングの火は一夜にして点火されたようです。ソーシャル メディア、スマートフォン、4G ネットワークの発展により、ライブ ストリーミングは、新たなインターネット大手や起業家が競い合う新たな戦場になりつつあります。

食事中や寝ているときでもライブ配信可能

ヤダンとリウ・タオはどちらもネットセレブの仕事を奪おうとしている

一夜にして、ユニバーサルライブストリーミングの時代が到来しました。

スターがいるところには生放送がある。先週木曜日、iQiyiはファンを「太陽の末裔」の最終回鑑賞に招待し、韓国の人気俳優チン・グを招待してファンと交流した。現場で叫び声を上げるファンに比べ、華僑やYYなどのプラットフォームのキャスターたちは珍しく冷静だったが、彼らのスクリーンにはすでにファンからの贈り物が溢れていた。先週、三亜で捜狐マラソンが開催され、王凱や袁睿睿など多くの有名人が参加した。系列局「千帆ライブ」から選ばれた5人のセクシーな美人キャスターも携帯電話のライブビデオを使ってその全容を記録した。

一般人の生放送の内容は「家庭的」で、一見退屈だが多くのファンがいる。外食するときは、生放送を始めなければなりません。この料理は塩辛すぎるし、あの料理は味気ない。画面に映る「キュウリ」の方が料理よりずっと価値がある。フィットネス、チャット、宿題、睡眠などの様子をライブ配信できます。昨年の「ダブル11」では、寝ている自分の姿をライブ配信した女性が「国民の夫」王思聡から7万元の謝礼を受け取った。

特技を活かした生放送の方が人気です。歴史、数学、二胡、株取引を教える人たちがライブ放送を始めました。彼らの雄弁な言葉に心を動かされるがゆえに信じる人もいるが、一方で「教育」が金儲けの道具になり得るのかと疑問を抱く人もいる。歌が上手でダンスが上手で才能がある人は、たとえ容姿が良くなくても、その才能によって人々に愛され、より広い舞台に立って夢を叶えられる可能性が以前よりずっと高くなります。大学生の就職観も変わってきています。就職と比べて、「ライブ配信」は無料で、面白く、給料も高いことから、多くの若者の心の中で「いい仕事」となっている。

有名人も「ネットセレブ」と仕事をめぐって競争するようになる。コント芸人「ヤダン」の生放送がすごい。いつも赤と緑の服を着て、カメラの前で二つ編みをしている女の子は、化粧していなくてもとても美しいことが分かりました。趙本山の娘が、あるプラットフォームで生放送をしていた。ある番組では、彼女は父親よりも多い88万点の贈り物と報酬を受け取った。贈り物を送ったのは徳雲会の兄弟や劉老根大舞台の弟子など、すべて重要な人々でした。劉涛はライブ放送プラットフォームに参加し、彼女の最初のライブ放送は17万人の同時オンライン視聴者を生み出し、開始から5分以内にプラットフォームを麻痺させた。

ライブストリーミングの人気は一朝一夕で築かれたものではない

これはモバイルビデオライブストリーミングの3.0時代です

なぜライブストリーミングは資本と市場を狂わせるほどに人気があるのでしょうか?アナリシス・コンサルティングのアナリスト、パン・イミン氏は北京モーニング・ポスト紙に対し、ライブストリーミングのトレンドは数年前から始まっていたと語った。たとえば、9158 の上場は、業界が強力なユーザー ベースを持っていることを証明しました。しかし、その突然の「発生」は、市場の共同プロモーションと切り離せないものです。

CNNIC の記事によると、オンライン ビデオ ライブ ストリーミングは現在最も先進的なメディア形式です。情報発信の観点から見ると、テキストは捏造され、写真はフォトショップで加工され、ビデオさえも編集・制作される可能性があります。ライブ ストリーミングだけが、ユーザーが現場にリアルタイムで接続し、最もリアルで直接的な体験を提供できる方法です。本物だからこそ、次に何が起こるかは予測不可能であり、ユーザーに想像と驚きの余地を与え、視聴者を惹きつけます。強力なインタラクティブ機能により、ファンとキャスターの距離も縮まります。

Youku Tudouなどの動画サイトに個人のショートビデオをアップロードするライブ放送1.0時代から、YY LiveやLiujianfangなどのWebベースのプラットフォームの「ショー」ライブ放送2.0時代まで、今日のライブ放送プラットフォームは「いつでも行って、見て、放送できる」3.0モバイルビデオライブ放送時代に突入しました。しかし、その中にはかつては非常に人気があったものの、すぐに忘れ去られてしまった名前も数多くあります。かつてWeChat Momentsで人気があったMiaopai、Zuji、GIF Kuaishouは、タイムラプスライブブロードキャストソフトウェアのグループを代表していましたが、インスタントライブブロードキャストソフトウェアの台頭により、それらの利点はなくなりました。 「ライブストリーミングプラットフォームは淘汰の過程を経ることになる。市場が発展するにつれ、キャスターであれユーザーであれ、市場の集中度はさらに高まり、業界全体が比較的明確なパターンを形成するだろう」とパン・イーミン氏は述べた。

繁栄の裏にある混乱

食べ過ぎ、寝過ぎ、意味のないおしゃべりを見過ぎた後、ユーザーの熱意はどれくらい続くのでしょうか?

文化省のウェブサイトが引用したデータによると、オンラインライブストリーミングプラットフォームのユーザー数は2億人に達した。毎日のピーク時間帯には、大規模なライブストリーミング プラットフォームでは約 3000 ～ 4000 のライブストリーミング「ルーム」が同時にオンラインになり、ユーザー数は 200 万～ 300 万人に達します。ライブストリーミングプラットフォームのコンテンツも課題に直面しています。 4月14日、文化部が複数のライブストリーミングプラットフォームを調査・処罰リストに含めたことで、ライブストリーミングプラットフォームの繁栄の背後にある混乱が前面に押し出された。偶然にも、4月13日、北京市インターネット文化協会は、百度、新浪、捜狐、愛奇芸、楽視、優酷、酷沃、迎客、華僑など、オンライン公演（ライブストリーミング）に携わる20社以上の大手企業のトップを集め、「北京市インターネットライブストリーミング業界自主規律大会」を共同で発表し、業界の姿勢を表明した。

しかし、食べ過ぎたり、寝過ぎたり、意味のないおしゃべりをしたりしながら見続けた後、ユーザーの熱意はどれくらい続くのでしょうか? 「私たちは、下品で社会主義の核心価値観に反するコンテンツに断固として抵抗し、関連する規制部門を設立しました。プラットフォーム上の草の根ライブ放送の多くは、イケメンのキャスターに注目するだけでなく、より細分化されています。歌やダンスのタレントショーに加えて、フィットネス、グルメ、ファッションショッピング、さらには手工芸、砂絵、釣りもあります。」 YYプラットフォームの責任者は北京モーニングポストの記者に語った。

「ライブストリーミング」プラットフォームの産業チェーンも形成されつつある。 iResearchのレポートによると、ゲームライブストリーミングのユーザー数は2016年に1億人を超えると予想されています。ライブブロードキャストプラットフォームのコア収益モデルも明らかになっており、プラットフォーム固有のカメラ、有料広告、視聴者報酬の共有、他のプラットフォームからの著作権料を通じて収益が生み出されます。パン・イーミン氏は、「ライブストリーミング」を中心に、同プラットフォームは舞台芸術の仲介業務を運営し、広告を通じてトラフィックを収益化し、さらには高品質のIPを生み出し、業界全体のコンテンツ制作を行うこともできると述べた。キャスターにとっては、チップ収入に加えて、電子商取引や広告の宣伝も比較的早く収益化できる手段です。

生放送時代の証人とクリエイター

オンラインライブストリーミングの新たな戦場：ネットセレブは話題か問題か？

彼らとその傍観者は、この奇妙な生放送時代の目撃者であり創造者でもある。彼らの物語には、楽しさや夢だけでなく、不条理や退屈さも含まれています。彼らの未来と現実は無数の可能性の寓話です。

「道歌」は生放送の報酬で月に数百万元を稼ぐ

「目立ちたいなら、プロの運営に頼らなければならない」

イェ・ウーダオ（別名「ダオ・ゲ」）は、YYプラットフォームの男性キャスターです。白い肌、大きな目、尖った顔を持つ多くの女性キャスターの中で、ダオ・ゲはハンサムな容姿と勤勉で感動的なイメージで第一線で活躍しています。 Dao Ge のライブ放送での人気は 10 万を超え、ファンの数は 100 万人を超えています。生放送の報酬による彼の平均月収は80万から100万に達し、彼はトップキャスターとなっている。しかし、ダオ・ゲのビジネス感覚はチップ経済をはるかに超えており、アンカービジネスへの扉が開かれました。

葉無道について語るとき、彼の裕福な身分について触れずにはいられない。個人認証Weiboでは、彼は誠品メディアの会長、映画・テレビの投資家、そしてSCCスーパーカークラブの会員となっている。柯道歌氏は北京モーニングポストの記者に対し、自分は北京の単なる出稼ぎ労働者で、中国語があまり上手ではないと語った。彼はキャスターになる前、北京に移住したほとんどの人と同じように通州のシェアハウスに住んでいた。彼は東三環路の布団センターでエレベーターの販売員として1日3時間働いていたが、月給はわずか1,500元だった。

ダオ・ゲが初めてライブストリーミングに触れたのは2015年5月。「中国に帰ってきたばかりの友人を食事に誘ったのですが、彼らはいつも携帯電話を見て笑っていました。まったく理解できませんでした。」ダオ・ゲさんは友人に説得されてライブ配信を始めたが、最初のライブ配信は「とても恥ずかしかった」という。 「私は福建省出身で、中国語もあまり話せません。最初の生放送の時はただ座っていて、友達が話しているだけでした。」

ダオ・ゲは、体重170ポンドの太った男から、腹筋が8つに割れた体重60ポンドのハンサムな男に変身するのに3年かかりました。ダオ・ゲは、最初の生放送の視聴者数が800人を超えていたのを、オンラインで同時視聴する数万人、さらには数十万人にまで増やすのに1年もかかりませんでした。ダオ・ゲにとって、減量はとても簡単です。「ここ数年、豚肉と米をやめました。油と塩の摂取量も減らしました。一時期は、毎日ただの水だけを飲み、ベジタリアン料理を好んで食べていました。」しかし、ライブストリーミングについて話すとき、Dao Ge 氏はそれは簡単ではないと述べました。

「人々が目にするのは携帯電話とカメラだけだが、努力と献身がなければ成功はあり得ない。」ダオ・ゲは、昨年生放送をしていたとき、一部の友人は彼がなぜ公の場に現れたいのか理解できず、経済的に困窮しているのではないかと考える人もいたが、今では生放送に対する大衆の考え方は変わったと語った。 「誰もがリアルでインタラクティブなものを見たいと思っているので、ライブ放送を完璧なものにするためには、もっと考えなければなりません。」毎日３時間の生放送に備えて、前日の夜にはジョークを読んだり、翌日はどんなBGMを流したり、どんな内容を話したりするかを考えたりしていた。また、ファンに彼の違った一面を見せるためには、スタイルや空間を常に変え、番組の内容を充実させなければなりません。 「楽しみに来た人は、結局は去ってしまいます。ファンを維持するには、思いやりが必要です。」

現在、ダオ・ゲにはもう一つのアイデンティティがある。それは「組合のナンバーワン」だ。彼と友人たちが設立した Play Entertainment Media は、YY でよく知られている労働組合組織です。 「会社を設立した後、私たちはプロのチームになり、歌、ダンス、トークショーのキャスターのトレーニングも提供しました。実際、キャスターの競争は非常に激しいです。1人のキャスターを担当するオフラインスタッフは20人、オンラインのパートタイムスタッフは100人近くいます。目立つためには、プロの運営に頼らなければなりません。」

90年代以降の大学生は生放送の青春を満喫している

「面白い話し方をするにはどうしたらいいか考えながら毎日眠れない」

孟孟は卒業を控えた大学生です。しかし、彼女は同級生たちのように就職活動の群れに加わることはなく、インターネットでライブ配信を始めました。彼女はYingkeのアンカーであり、主な仕事はネットユーザーとチャットすることです。彼女は司会業の他に、雑誌モデルの仕事もこなしている。

現在の仕事の状況について、孟孟さんはとても満足しているそうです。 「ライブストリーミングの利点は、時間の自由度が高く、発言の自由度が比較的高いことです。」

孟孟はライブストリーミング業界の現状を明確に理解している。「ライブストリーミングは若者の仕事です。若いうちに、まずは数年間やってみて、その後、将来別の計画を立てる必要があります。」孟孟氏は北京モーニングポストの記者に対し、人気キャスターの大半は舞台裏や企業が後押ししていると語った。多くの人は、なぜキャスターがそんなに稼げるのか理解していません。実際、それは規模の効果です。ライブ放送を視聴する人が増えるにつれて、基盤が大きくなります。 1人が1ドル使うと、最終的な報酬額はかなりの額になります。理由を知らない多くの人も、この部屋にたくさんの人がいてサイクルを形成しているのを見ると、それに倣うでしょう。

孟孟氏は、英科の映画チケット1万枚はおよそ300元に相当すると語った。数万人のファンがいる場合、2時間のライブ配信は一般人の2～3日分の給料に相当します。プレゼントがすぐになくなると、さらにたくさん届きます。 「しかし、この種の仕事の月収を正確に計算するのは不可能です。運が良ければ、わずか数日で平均的な人の数か月分の収入を稼ぐことができます。」

孟孟氏は北京モーニングポストの記者に対し、知名度を上げるためには労働組合に加入するのが良い選択だと語った。組合のボスは通常、チームで働くことができ、ニュースキャスターを有名にする可能性が高い裕福な人々です。しかし、異なるプラットフォームでは労働組合に対する態度が異なります。 「インケは組合をボイコットしている。組合のスローガンは生活を生中継することであり、このような家族のような形では現れてはならないからだ。」

ファンを維持することも科学です。オンラインでのライブ放送に加えて、オフラインでも独自のファンベースを維持し、ファン同士の関係を仲介する必要があります。 「オンライン上では状況をコントロールし、荒らしや黒人ファンを適時にコントロールしなければなりません。また、プライベートでもファンと良好な関係を維持し、チャットしたり、紅包を送ったりしなければなりません。毎日眠れないので、どうやって面白い話をするかを考えています。」孟孟は言った。

孟孟は現在、キャスターとしての仕事を楽しんでいる。 「他人を尊敬する必要はない、あなた自身も風景である」が彼女のモットーだが、この道が見た目ほど簡単ではないことも彼女ははっきりと認識している。 「これをフルタイムでやりたいなら、早くから始めた人の一人にならなければなりません。今から始めると、自分のリソースもなければ、サポートしてくれる人もいなければ、自分一人ではできないでしょう。」

袁騰飛の初公演は50万人のファンを魅了

「歴史教師が歴史にならないように」

歴史物語を語ることで有名な袁騰飛さんは最近、ライブストリーミングプラットフォームで放送を始めた。彼の最初のショーには50万人のファンが集まり、生放送中はスクリーンにプレゼントが溢れかえった。しかし、講義の中で彼は、長い間伝統的な教育機関で働いていなかったことを繰り返し強調した。すでに有名であるにもかかわらず、なぜ新しいプラットフォームに挑戦したいのかと尋ねられると、袁騰飛氏は「歴史教師が歴史になってしまうのを防ぐためです」と答えた。

ライブストリーミングの流行により、教育分野ではこれまで知られていなかった「インターネットセレブ」のグループも誕生しました。高校の女性中国語教師である石金霞さんは、オンライン講座プラットフォーム上でライブの中国語オンライン講座を開設した。 23 年の教育経験を持つ Shi Jinxia 氏は、同校の高校中国語教育研究グループのリーダーおよび授業準備グループのリーダーを務めています。彼女は自分自身の自信を持っているが、一方で、公立学校の教師としてのアイデンティティが、彼女をオンライン教育に関する「戦い」に巻き込んでいる。

ネットで有名な教師の中には、世論の圧力により姿を消すことを選んだ人もいます。済南出身の33歳の若者、王宇さんは、オンライン授業で1時間当たり最大1万8000元の収入を得ており、現在人気の女性オンラインキャスターよりもはるかに高い収入を得ており、教育界では「ネット有名人」となっている。 3月末、王宇氏のオンライン授業のリストがネット上で公開された。リストによると、合計2,617人の生徒が9元の単価で高校のオンライン物理クラスを購入した。オンラインプラットフォームの20％のシェアを差し引くと、王宇さんの1時間当たりの実際の収入は1万8842元に上る。 7時間の総収入は6万7000元を超え、これはほぼ普通の学校教師の年間収入に相当します。

しかし、「ネット有名人の先生」はどんどん増えています。 4月13日夜、太原師範大学出身の二胡の女神、魏潔は二胡の2曲「汝ならば」と「シマウマ」の見事な演奏で、苗牌生放送視聴率の新星となり、55分間の生放送中に2万8000人のファンが同時にオンラインになるなど、非常に高い人気を博した。実生活では、ウェイ・ジエは読書、UFO、FBI心理学が好きな芸術的な若い女性です。二胡、ジャズダンス、ピアノなど多彩な才能を発揮。彼女はまた、「微博大学公開授業」の初の「ネット有名人講師」でもある。

リトルクウェイルの最初のメイパイビデオの再生回数は14万回

「ただ幸せになって、楽しみたいだけ。」

「予想以上です。こんなに注目されたのは生まれて初めてです。」ジャーナリストとして、リトル・クウェイルが書いた記事は大手ウェブサイトに転載されることが多く、彼は「有名人」とみなされている。しかし今回は、意外にも仕事とは関係のない分野で人気者になった。

「能力があるなら、私に仕事を割り当てないでください...」3月30日、シャオ・クエは上司への不満を訴えるメイパイ動画を録画した。この動画はすぐに再生回数が14万回に達し、5,000件近くの「いいね！」と数百件のコメントを獲得した。彼女は昨日、記者たちにビデオの背景を紹介し、その日、彼女のリーダーが彼女に警察署の警察ビデオコラムの司会を担当するよう提案し、江坡からもっと学ぶよう提案したと述べた。「家に帰る途中、無料の道端を見つけて、美しいビデオを録画しました。」リトル・クウェイルの最初の美しいビデオは予想外に人気を博しました。

同僚で親友の一人が、「ウズラは面白い顔をしていて、北東部の雰囲気が強い。面白いビデオを作ってみたらどう？ きっと解決策が見つかるよ」と言った。こうして、小さなウズラがデビューしました。その後数日、Little Quail はさらに数本の Meipai ビデオを録画しましたが、クリック数は 1 万回以上しかなく、中には数千回にとどまったものもありました。 「昨日、フォロワーが私に、これからもネットセレブで居続けるつもりかと、こっそり尋ねてきました。私は、ネットセレブになることは私の最終目標ではないかもしれないと答えました。私はただ幸せで、楽しみたいだけです。ジャーナリストの友人たちと一緒に、仕事を支えながら楽観的な生活を送ることができるバランスを見つけたいです。」

金融界の有力者が多数来場

「やっとオッパに会えた…すごくハンサムだ…」

公的ファンドのマネージャーや証券アナリストたちは、漢服を着た優しそうな少女、長い髪と明るい瞳の女神に変身した。一夜にして、「金融インフルエンサー」は友人たちの間で急速に人気者になった。もちろん、こうした経済的影響力の背後には、Meipai や Yizhibo などの録画・直接撮影アプリの波が広がっています。しかし、これまで常に厳格かつ控えめだった金融界も、こうした「インフルエンサー」の出現に興奮している。

大人気！

美しい女性アナリストが動画で株を推奨

先週、金融界で最も注目を集めた人物は二人の女の子だった。一人は海通証券の石炭業界アナリスト、李苗（リ・ミャオ）さん、もう一人はファウンダー証券の通信業界で働く清華大学出身の1990年代生まれの可愛い女の子、廖磊（リャオ・レイ）さんだ。

オンライン名がシスター・エイプリルである美しいリー・ミャオは、長く流れるような髪と薄いメイクをしている。ビデオでは、彼女は海通の石炭産業に対する新たな見解について語っています。この短編動画は公開されるやいなや、瞬く間に注目を集め、17万6千回もの再生回数を記録した。李苗氏は、債務の株式化は石炭会社にとって3つの面で有益であると述べたが、業界関係者の多くは彼女の発言を完全に忘れていたという。インターネットセレブの時代では、コンテンツは重要ではありません。鍵は彼女の美しさです。

1990年代生まれの可愛い女の子、廖磊（リャオ・レイ）もいます。清華大学のトップ学生として、現在はファウンダー証券研究所で通信業界の研究員として働いています。 2分弱の短い動画の中で、漢服を着て「うさぎの君123」とサインした廖磊さんは、ファウンダー証券研究所通信グループを代表してZTEを可愛らしく推薦し、強く推薦する3つの理由を挙げた。うさぎくんの動画が公開されると、すぐにさまざまなソーシャル ネットワーキング プラットフォームで何度も再投稿されました。

とても興奮しました！

ファンドマネージャーチャレンジライブ

金融界が想像もしなかったことだが、普段は真面目で形式張った公的ファンドのマネージャーたちも、ライブストリーミングに喜んで挑戦するだろう。

先週月曜日の午後、北京モーニングポスト記者の友人たちには、中国郵政基金のスターファンドマネージャー、任澤松氏に関するメッセージが殺到した。 「No.1チャレンジまであと1時間40分あります。」友人の輪にメッセージが表示されると、好奇心旺盛な記者たちは大興奮しました。

「任澤松は何に挑戦するつもりですか？何か大きなことが起こりますか？」 「今日は見出しを飾れそうだ！」 Yizhibo が何であるかを知らない金融記者は、依然として「愚かにも」ニュースを調べようとしている...

1時間以上経って生放送が始まると、期待していた金融ジャーナリストたちは自分たちが本当に負けていることに気づいた。このチャレンジは投資パフォーマンスとは何の関係もなく、実はバドミントンチャレンジなのです。すると、さまざまなコメントが寄せられました。「ついにオッパに会えた…とてもハンサム…最高の兄ちゃん…」

ライブ放送に異議を唱えたもう一人の人物は、香港銀行シュローダーズのファンドマネージャー、ルイ・チェン氏だ。先週日曜日、飛行機に搭乗する前に、ルイ・チェンはMeipaiを使用してビデオを録画し、市場に関する最近の見解を報告し、いくつかの主な理由を挙げました。もちろん、ルイ・チェンは小さな広告を挿入することを忘れず、彼自身のファンド商品が発行されていました。

「最近はライブ撮影や録画撮影が人気です。新興産業に非常に楽観的なファンドマネージャーとして、この新興ツールを使って、本日は最近の見解をお伝えしたいと思います。」ルイ・チェン氏は歩きながら撮影し、ChiNextが依然として強気相場にあると指摘した。

落ち着いた！

結局、すべては強さ次第だ

厳格、控えめ、真面目、形式的...これらは、投資家が認識する財務数値の典型的な特徴です。しかし突然、ネットセレブ経済の急速な普及により、金融界は「ファンを集める」というネットセレブの道を歩み始めた。

しかし、瞬く間に注目を集めるネットセレブたちは、今後も人気を維持できるのだろうか？客観的に見れば、奇抜なスタイルや独特なスタイルのライブ放送方法は、人々の注目を集めやすいのです。情報過多の時代において、アナリストやファンドマネージャーは最終的には自らの力に頼らざるを得ません。

結局のところ、証券アナリストはレッドカーペットを歩くスターではないのです。見た目だけに頼っていては質の高い研究レポートを書くことはできません。ファンドマネージャーが45度の角度で自撮り写真を撮っても、優れた投資成果を達成する可能性はさらに低くなります。金融業界の仕事の性質上、経済について正確な判断を下すにはマクロとミクロの基礎を厳密に組み合わせる必要があり、信頼できる結論を導き出すには大量のデータを慎重に分析する必要があります。

この時期に、注目を集めるために型破りな方法を取るのは理解できます。結局のところ、インターネットセレブ経済の本質は、従来の製品が新たなマーケティングの道を模索していることです。しかし、それは単なるマーケティングです。結局のところ、金融界はエンターテインメント界ではないのです。本当の才能とプロ意識がなければ、一時的なインターネットの有名人でも結局は長続きしません。

資本の動揺

これにどれだけのお金が絡んでいるかは数え切れない。

文化省のウェブサイトが引用したデータによると、オンラインライブストリーミングプラットフォームのユーザー数は2億人に達した。毎日、ピーク時には、大規模なライブストリーミング プラットフォームでは約 3000 ～ 4000 のライブストリーミング「ルーム」が同時にオンラインになり、ユーザー数は 200 万～ 300 万人に達します。

生放送スター育成運動

Analysys Consultingのアナリスト、パン・イミン氏は、ライブストリーミングプラットフォームは、ゲームライブストリーミング、ライフライブストリーミング、ショーライブストリーミングの3つのモードに分かれていると述べた。

パン・イーミン氏は、パンダTVや斗魚に代表されるゲームライブストリーミングプラットフォームの人気は、ゲーム自体の集約効果によるところが大きいと考えている。特に有名人が関与する場合、ゲームライブストリーミングプラットフォームもゲーム業界チェーンに欠かせないリンクとなっています。

4Gの普及により、ユーザーはいつでもどこでも共有したいという欲求を実現できるようになり、YY、9158、Ku6などのショー型ライブ放送の爆発的な増加も促しました。ショー型ライブ放送の人気は「ネットセレブ」グループのプロモーションと切り離せないものであり、「ネットセレブ」の創出は実は芸能界における「スター育成」の方法論に似ている。 YingkeやHuajiaoなどのライフスタイルライブストリーミングプラットフォームの爆発的な増加は、若いユーザーグループの習慣の変化に起因しています。テキスト、画像、音声、動画まで、誰もが「自分メディア」になれる。

ライブストリーミングのトレンドを見て、インターネット企業もこの動きに参入しようと熱心になっています。既存のビデオウェブサイトはすでにリソースの一部をライブストリーミングにシフトしています。例えば、Sohuの子会社であるQianfan Liveのリソースの多くは買収した56.comから来ており、Baofeng Technologyもライブストリーミングに注力すると表明している。ソーシャルネットワーキングサイトとしてスタートしたMomoは、ライブストリーミングにおいて当然の優位性を持っています。 Momo の最新バージョン 6.7 では、以前のディスカバリー機能に代わって、ライブ ストリーミング機能が主要な位置に昇格しました。 Momo Liveのモバイル音楽インタラクティブライブ放送は、エンターテインメント業界の多くの有名人が新作を発表するプラットフォームにもなっています。電子商取引サイトでのライブストリーミングの目的は、ユーザーの不安を払拭し、直接的に消費を刺激することです。 NetEase Kaolaは最近、メディア主導の電子商取引企業となり、リモートビデオやVR技術などのライブ放送方法を通じて、ユーザーが製品の選択、調達、物流、倉庫保管のチェーン全体に参加できるようにすると発表した。

A株上場企業9社がライブストリーミングの瀬戸際に

資本は、大規模なユーザーによってもたらされる規模の効果を決して放棄しないでしょう。 FacebookやTwitterなどの海外のソーシャルネットワーキング大手による多額の投資により、モバイルライブストリーミングの波が国内のベンチャーキャピタル界にも波及することになった。

エッセンス証券は、資本市場のネットセレブ、ライブビデオ、モバイルライブストリーミングへの熱意が高まるにつれ、より多くのソーシャルキャピタルと新興企業がライブストリーミング市場に殺到し、ライブビデオ市場は爆発的な成長期に入っていると述べた。 A株市場では、すでにトレンドの最前線に立つ上場企業が9社ある。 Bus Online、Kaiying Network、LeTV、Baofeng Technology、Songcheng Performing Arts、Kunlun Wanwei、Aofei Entertainment、Zhejiang Daily Media、You9 Games はすべてライブストリーミング プラットフォームを持っています。

CICCは調査報告書の中で、2015年に中国のモバイル動画産業のユーザー規模は10億9千万人に達し、モバイルインターネットユーザー規模の85％を占めたと指摘した。ライブビデオ放送のモバイル化は、間違いなくライブ放送の将来の発展における大きなトレンドです。華創証券のシニアアナリスト、謝晨氏は、ライブビデオストリーミング業界は2015年に始まり、2016年に爆発的に成長したと述べた。これには、コンピューターショーのライブストリーミング、ゲームのライブストリーミング、汎娯楽のライブストリーミング、広告とゲームの共同運営など、さまざまなビジネスモデルが含まれます。 2020年の業界市場規模は1,060億ドルに達する可能性があります。

「巨人」は間違いなく欠場しないだろう

ライブストリーミングプラットフォームの背後には多くの大手企業も存在します。

Douyu TVを例に挙げましょう。同社は、アルファアニメーションアンドカルチャーの蔡東青氏からの2000万元のエンジェル投資とセコイアキャピタルからの2000万米ドルのAラウンド投資に加え、今年はテンセントから4億元のBラウンドリード投資を受け、その後セコイアキャピタルから追加投資、南山キャピタルからフォローアップ投資も受けた。アリババは浙江新聞連合の占旗テレビに投資しており、パンダテレビは「国民の夫」王思聡が代表を務める万達グループの巨額の資金援助を受けている。 360はすでに華教を独自に運営しており、周紅義自身も頻繁に華教を訪れ、キャスターに贈り物を配っている。今年1月、LeTV SportsはOctopus TVの株式100％を3億元で買収した。現在、中国のモバイルビデオソーシャルネットワーキング分野でトップにランクされているYingkeは、A株上場企業Kunlun Wanweiが主導するA+ラウンドの8000万元の資金調達を獲得した。 2016年1月7日、崑崙万為は北京美拉华網絡科技有限公司に6,800万元を投資し、同社の株式の18%を取得したと発表した。 Milawood は、Yingke と Mi Live という 2 つのモバイル アプリケーションを所有しています。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。