もしある日、Apple の製品が人気がなくなったら...

数日前、クック氏は中国で新しいアップルストアがオープンした写真をいくつか微博に投稿し、「新年最初の1か月は忘れられないものとなりました。瀋陽と南京に新しい店舗をオープンし、広州、厦門、青島にも初のアップルストアがオープンしました。一緒にお祝いしてくれた何千人もの消費者に感謝します。申年が皆様にとって幸運な年になりますようお祈りしています」とコメントした。実際、クック氏は中国のユーザーにもっと感謝すべきだ。なぜなら、中国のユーザーのアップルへの追い求めはアップルが大きな利益を得るのに役立ち、この利益は間違いなくアップルの高い市場価値を支える柱の一つだからだ。おそらく、クック氏がアップルを率いて成し遂げた最大の功績の一つは、中国市場での継続的な「拡大」とオフライン資源の獲得だろう。しかし、かつて見られた「模倣」の Apple ストアの多くが姿を消し始めると、Apple 独自の Apple Store はどれくらい人気を維持できるのでしょうか?もしもいつかApple Storeが人で賑わい始めたら、それはIT市場における「王朝」の変化の新たな転機となるだろう。実際、Google の時価総額は Apple を上回り始めているものの、Google が Apple を追い抜くことの意義や価値については、私たちは無関心で気にしないかもしれません。ただ、Apple自身の発展はピークから衰退し始めている。実際、今後はAppleを超える時価総額を持つIT企業がさらに増えるかもしれない。新興市場がアップル製品への熱意を失い、中国市場がアップルへの熱意を失ったとき、アップルは「苦境」に陥るだろう。もちろん、多くの Apple ファンは、Apple がさらに優れた製品を発売することを期待し続けています。しかし、中国におけるApple Storeの継続的な拡大と比較すると、米国市場におけるAppleの小売店の状況はかなり異なります。米国最大のショッピングモール運営会社ゼネラル・グロース・プロパティーズによると、アップル直営店の業績低下が小売業界全体の成長を阻害し、米国小売店王の座を失う可能性もあるという。ジェネラル・グロース・プロパティーズは米国で多くのショッピングモールを運営しており、国内の 268 店舗の Apple 直営店のうち 46 店舗がこれらのモール内にあります。では、なぜこのようなことが起こるのでしょうか? Apple製品は米国ではそれほど高価ではないことを知っておくべきです。 1つまたは複数の電子消費者製品として、Apple の米国における価格は依然として非常に手頃です。しかし、人々の購買意欲は明らかに大幅に低下し始めています。中国市場は現在、Appleにとって最も重要な市場の一つとなっている。ユーザーの熱意と参加は依然として非常に高く、これも Apple の好調な業績を支えています。興味深いことに、米国市場では「全国的に小売売上高が上昇している」という声もあった。「主にアップルのおかげで、電子機器を除くほぼすべての小売業が成長している。」明らかに、Apple 製品への注目度は低下しています。結局のところ、ほとんどの Apple ユーザーは、すでにかなりの数の Apple 製品を所有しています。スマートフォンが急速に進化している時代に、目新しい進歩があまりない製品を繰り返し買い替える必要があるのでしょうか?明らかに、参加を拒否することを選択したユーザーが増えています。おそらくこれが、Apple が米国の小売市場で衰退している理由でもある。もちろん、General Growth Properties は Apple の米国小売店のわずか 17% を占めるに過ぎないかもしれないが、Apple が最近、3 月四半期の収益が 10 年以上ぶりに減少する可能性があると予測したことは確かだ。その理由は、iPhone、iPad、Macの売上成長が停滞していることへの懸念だ。 Apple Watchは新たなトレンドを先導するセンセーショナルな製品とはならなかった。実際のところ、iPad 以降、Apple は驚くべき存在ではなくなった。市場はApple Watchに大きな期待を寄せており、Appleも多くの宣伝やプロモーションを行ったが、iPhoneやiPadが成功した当初に持っていた市場への影響には程遠い。これは失敗したプロセスであると言えます。もちろん、Apple 自体にもさまざまな販売チャネルがあり、小売店はその 1 つにすぎません。しかし、全体像を垣間見ることで、小さな「限界」市場から Apple 製品の人気を判断することもできます。特定のリンクでスタグフレーションが発生すると、アップルパイ全体にとっての後退となる可能性があります。これは明らかに不満足です。もちろん、クック氏は、中国市場でのアップルの小売店のオープンのスピードと、中国市場におけるユーザーの参加熱が依然として刺激的であると確信しているはずだ。中国市場はクック氏にとって「恵まれた地」と言えるだろう。もちろん、このような状況に至る要因は数多くあります。アップルは中国市場を全面的に開放し、莫大な利益を獲得しており、多くの海外テクノロジー企業が嫉妬している。しかし、資産効果は真似できず、結局は Apple が目立つしかない。しかし、中国の携帯電話軍が徐々に台頭するにつれ、Appleはますます大きな課題に直面している。中国市場と中国ユーザーの忠誠心は決して揺るぎないものではありません。実際、私たちの周りの多くのユーザーが地元ブランドの製品を使い始めており、以前ほどApple製品に熱心ではなくなっており、ほとんど「腎臓を売る」ほどになっていることがわかります。これは明らかに正常ではありません。中国の現地メーカーの製品がこれまでの模倣の痕跡を捨て、製品の研究開発と品質、革新的なアプリケーション、現地の中国ユーザーのニーズへの対応にますます注意を払うようになると、国内の携帯電話メーカーも市場を開拓する秘訣を見つけ、国際的な携帯電話大手との競争に遅れをとらないようになりました。これは明らかに祝うべきことだ。中国市場におけるアップルの小売店が閑散としたら、アップルがその地位から退く時が来るかもしれない。国内の携帯電話メーカーの台頭は、私たちが「二重のイノベーション」を奨励し続ける中で、独自の発展の道を模索し、研究開発の取り組みを絶えず強化しています。これは彼らの市場での足場の強力な基礎となるでしょう。結局のところ、永遠に続くものなどなく、古いリーダーに代わる新しいビジネスモデルの出現は、発展の必然的な結果です。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。

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