IPのトレンドに従わないことは、中国アニメの台頭に役立つでしょうか？

知的財産が商業競争においてますます影響力を増し、長期的に上昇傾向を形成することが確実であるにつれて、知的財産が経済と企業の生命線となることは驚くに当たりません。

三次元の世界から二次元の世界まで、知的財産はますます多くのものに影響を与えることができます。年末が近づき、今年の国産2次元IPを振り返ってみると、『西遊記 英雄が帰ってきた』を筆頭に、次々と大人気作品が誕生している。ここで、古い話題に戻ります。IP の人気は中国のアニメーションの台頭につながるでしょうか?

中国漫画の元年：異例の2015年

『西遊記 聖なる帰還』は中国人なら誰でも知っている『西遊記』を原作としている。 2015年夏に中国で公開されて以来、観客から温かい歓迎を受けています。興行収入9億5600万元という記録は、中国アニメ映画史上の最高峰と言えるだろう。かつて国産アニメは幼稚で粗野なもので、購買力や消費意欲の高い層を寄せ付けず、国産アニメを批判する声が絶えなかった。今年の『聖者の帰還』はハリウッド風のロードムービー方式で物語を語り、精巧な映像と伝統的な東洋の美学を融合させ、もともと中国アニメに偏見を持っていた人たちに「中国アニメもこのようにできる」と伝えている。

また、「大賢者の帰還」はソフトテキストマーケティングを成功させ、100万人の宣伝につながり、大量の高品質な「水道水」を急速に育成した。人民日報は、この映画は過去10年間で稀に見る驚異的な中国アニメ映画だと信じている。

偶然にも、国産アニメ『絵江湖：悪人』は唐代の「金一衛」の伝説的物語「悪人」を題材にしている。戦乱と闇が絡み合った唐代末期の武侠界の栄枯盛衰を、これまでの国産アニメでは見られなかった手法で描き出す。そして最も注目すべきは、未成年者の視聴に適さないと明確に位置づけられた国産アニメとしては初となる点だ。

「悪者」は、インターネットで完全配信されており、ストーリーや内容が成熟しており、幼稚な国産アニメが横行する現在の環境の中で一際目立つ作品だ。同時に、完全な IP 開発および収益化産業チェーンも備えています。アニメ「悪人」の成功後、同じIPの継続的な開発には、アニメ「河湖水図：霊主」、アニメ映画「河湖水図：悪人」、モバイルゲーム「悪人」と一連の周辺製品が含まれます。完璧なマーケティング戦略とフォローアップ計画が私たちに自信を与えてくれます。国産アニメが日本の二次元IP開発レベルに対抗できるほど成熟してきたことがわかった。

償いか、それとも欺瞞か？

上記の代表的な中国漫画ヒット2作品を簡単に分析すると、その人気の理由の1つであるIP運用の成功がわかります。

従来の国内ビジネス文化やビジネスルールでは、知的財産はビジネス活動に直接的な影響を与えることは少なく、それに伴う商業的価値は低いです。しかし、海外ではその逆です。 IP は業界の主要市場の全体的なパターンに直接影響を与える可能性があり、ビジネス文化やビジネス ルールに絶対的な影響力を持ちます。

かつて国産アニメは誤ったポジショニングにより悪循環に陥った。成功した IP がないわけではありません。 「プレザント・ゴート・アンド・ビッグ・ビッグ・ウルフ」や「ブーニー・ベアーズ」も成功例だが、購買力が最も高い層への市場への扉を実際に開くには至っていない。同様に、IP が幼児向けでなくても、IP の許可された範囲内でうまく運用すれば、非常に効果的ですが、うまく活用しないと厄介事になってしまいます。 『クイバ』はまさにそんな残念な例と言えるでしょう。

清清書は、緊急にファン層を拡大する必要があったにもかかわらず、大人気漫画『ドラゴンナイト』の連載を中止し、ファンから苦情を招いた。 「クイバ」周辺機器の品質はひどく悪かった。宣伝が不十分で、二次元の世界が集まるコミュニティに広告は掲載されず、公式ブログの広告も下品で粗野なものがほとんどだった。 『クイバ』が興行的に失敗した後、中国のアニメファンは盲目で、こんなに良いアニメを見ることができないと呪われた。良い IP がこのように台無しになってしまいました。

それに比べて、『賢者の孫』や『悪者』の成功は、投資家やプロデューサーに良いデモンストレーションを与えた。国産のアニメは、丁寧に作られていれば、批評家から高く評価され、商業的にも成功する作品を作ることができ、宣伝なしでも興行収入が好調であることが判明したのだ。こうした好循環が実現できれば、中国アニメの隆盛はここから始まるかもしれない。

もちろん、投資家がアニメ映画の人気の高さに気づけば、来年は『愉快なヤギと大きな大きなオオカミ』を10本、『豚男』を20本、『トランスフォーマー』を30本製作するでしょう。そうなると、『聖者の帰還』や『悪人』の興行成績は、中国アニメの台頭を後押しするための自画自賛、自己欺瞞的な娯楽に過ぎない。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。