スマートハードウェア戦場に参入、PPTVモバイルフォンの魅力

ますます多くのインターネット企業がハードウェア戦争に参戦しています。今回新たに参入したのはビデオ会社PPTVだ。

PPTVは9月7日、裸眼3D携帯電話を発売し、年末までに50万台を販売すると発表した。わずか1か月ほど前、同社は競争が激化するインターネットTV界に参入したばかりだった。
PPTV がハードウェア分野に参入した背景には、主要株主である蘇寧商務集団 (002024) の支援がある。しかし、成功するビジネスモデルが欠如し、新規参入者が増えたことにより、比較的遅れて市場に参入したPPTVのハードウェアの道はさらに混乱を招いている。

年末までに50万台を販売
動画視聴用に開発された裸眼3D技術は、間違いなくPPTV携帯電話のセールスポイントとなっている。
しかし、この技術はPPTV電話に多大なコストを追加します。
PPTVの携帯電話事業部門責任者ダン・イー氏はチャイナタイムズの記者に対し、当初、裸眼3D携帯電話の歩留まりはわずか10％だったと語った。公開時点では、この携帯電話の歩留まりはわずか 60% でした。
同氏はまた、裸眼３Ｄ技術のせいで、ＰＰＴＶの携帯電話のコストが同様の携帯電話より５０％高くなるとも記者団に語った。
記者によると、この機能を搭載したPPTVフォンの価格は2,699元。さらに、ダン・イー氏は、PPTVが使用する2KスクリーンのモジュールコストはFHD（フルハイビジョン）スクリーンよりも32％高いことも明らかにした。
収益は低くコストも高いが、PPTV は今年残り 4 か月で 50 万台の携帯電話を販売できると予想している。
実は、PPTV がハードウェア分野に参入したのは今回が初めてではありません。
PPTVは今年7月29日、インターネットテレビハードウェア分野への参入を発表し、3つのテレビモデルを同時にリリースし、年間販売台数が100万台に達すると予想している。
PPTV も利益を得るためにハードウェアに依存していません。同社が発売した43インチテレビの価格は1,799元で、40インチのXiaomiテレビより200元安い。経営委員会の会長であるファン・ジージュン氏も、PPTVは利益を上げるためにソフトウェアのアップグレードなどのサービスに依存すると述べた。
PPTV がハードウェアに参入する背景には、主要株主である蘇寧商務集団の支援がある。
2013年、蘇寧はPPTVの約44%を2億5000万米ドルで買収した。 2014年末、蘇寧は完全子会社を通じてPPTVの株式の64%を間接的に保有していると発表した。
蘇寧は店舗、パソコン、携帯電話、テレビを含む4つの主要な入り口の構築を望んでおり、以前にPPTVと共同で「汎エンターテインメント」業界に関するいくつかの戦略計画を開始すると発表している。
これには、コンテンツへの多額の投資やスポーツ企業のスピンオフだけでなく、スマートテレビや携帯電話などのハードウェア分野への参入も含まれます。
記者によると、蘇寧は今年初めにPPTVプロジェクトに10億元以上を投資する計画を立てていた。
ハードウェア戦争のジレンマ
Suningの支援にもかかわらず、PPTVはハードウェアの製造を早期に開始しませんでした。
ファン・ジージュンは今年1月、PPTVの戦略発表会で、PPTVはスマートテレビ、スマートウェアラブルデバイス、携帯電話など、さまざまなスマート端末の入り口の配置を含むデバイス側エコシステムの拡大を目指していると述べた。
彼はPPTVのハードウェアの販売目標は400万台であると発表した。
しかし、PPTVがハードウェア分野に参入する以前、同じく大量の動画コンテンツを持つLeTVは、すでにスマートテレビや携帯電話に事業を展開しており、2014年には150万台のスマートテレビの出荷を達成していた。
PPTV とほぼ同時期に、ますます多くのインターネット企業がスマートハードウェア市場に参入しました。
この間、蘇寧からも投資を受けたSmartisan TechnologyがNut Phoneを発売し、360はCoolpadと協力してQihoo Phoneを発売した。趙馳が63%の株式を取得したFengxing.comも、9月23日に独自のインターネットテレビを開始すると発表した。
他のインターネット競合他社と比較して、PPTV には独自の利点があります。
コンテンツの面では、PPTV はスポーツイベントに多額の投資を行ってきました。
今年8月、PPTVは2015年から2020年まで中国におけるラ・リーガの全メディア独占権を取得したと発表した。これは、テレビ、インターネット、ニューメディア、公共放送で放送されるラ・リーガの著作権配信権から得られる収入がすべてPPTVに帰属することを意味する。
PPTVはこの契約に2億5000万ユーロ（約16億8700万元）という巨額を支払ったと報じられている。
さらに重要なのは、PPTV が Suning の強力なチャネルとサプライチェーンのサポートを受けていることです。
記者によると、PPTV携帯電話はSuning.comと1,600以上のSuningオフラインストアで同時に販売される予定だ。同時に、PPTV MobileはChina Unicomのオフラインストアとも協力します。
さらに、Suningはスマートハードウェアの上流サプライチェーンにおいて相当の蓄積を持っています。蘇寧はパイオニアブランドのテレビや携帯電話の発売に加え、美図携帯電話などのハードウェアの発売にも深く関わっている。
ハードウェアでは儲からないと宣言しているインターネット企業が、自社のサービスでまだ利益をあげられていないという事実は無視できない。
LeTVの財務報告によると、スマートテレビを専門とするLeTV Zhixinは、2014年に営業利益が41億700万元だったが、営業損失は5億300万元だった。また、記者の理解によれば、Xiaomi TVも赤字状態にあるという。しかし、これはインターネット企業が資本市場で利益を上げるスピードには影響しません。今年5月13日、LeTV Sportsは8億人民元の第1回資金調達を正式に完了したと発表した。投資家にはジャック・マー氏の雲鋒基金が含まれる。
CCIDコンサルティングの半導体産業研究センターのアナリスト、郭建氏は記者団に対し、インターネット企業は早く市場を占拠してサービスを販売するためにハードウェアを作っており、ハードウェアで利益を上げているわけではないと語った。「ハードウェアで失ったお金は、資本市場を通じてすぐに取り戻すことができます。」
AVICクラウドネットワークの白黒電子事業部門のゼネラルマネージャーであるドン・ミン氏も記者団に対し、ハードウェアとコンテンツを組み合わせることで、企業はできるだけ早く収益を増やし、評価額を高め、より多くの資本収益を得ることができると語った。
ハードウェア市場に大規模参入する前から、2014年にすでに4億8500万元の損失を被っているPPTVにとって、ハードウェア市場への参入はさらなる投資をもたらすのか、それとも業績に引き続き圧力をかけることになるのか。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。

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